Nike дахин маргаантай асуудалд орооцолдсон бөгөөд энэ нь тийм ч амархан сэгсэрч чадахгүй байж магадгүй бөгөөд энэ удаад хөлс цехийн хөдөлмөрийн дадлагатай ямар ч холбоогүй юм. Компанийн Pro-Combat хөл бөмбөгийн хувцасны шинэ шугамын сурталчилгааны цэг нь хамгийн сайн цаг болсон бөгөөд хүн бүр харж байгаа зүйлдээ сэтгэл хангалуун байдаггүй.
Баруун Виржиниа муж бөгөөд арын дэвсгэр нь хөл бөмбөгийн талбай руу цутгаж буй нүүрс бүхий толгойг нь тасдаж, харласан ландшафт юм. Гол цэг нь Баруун Виржиниагийн их сургуулийн хөлбөмбөгчний аватар хувилбар бөгөөд түүнийг одоо үхсэн уулын хаан болсон гэдгээ зарлах мэт өндөрт бөмбөг барьж байна.
Баруун Виржиниачууд үхсэн уулыг хараад л мэддэг. Тус мужид хэдэн зуун оргилууд байхаа больсон, учир нь тэдгээр нь зөвхөн хар нүүрсний жижиг давхаргыг ил гаргахын тулд хагарч, үлдэгдэл нь Аппалачиа даяар усны хагалбаруудыг бохирдуулж байна. Газар доорх ус бохирдож, тэсрэх бөмбөг дэлбэлэх болгонд тэсэлгээний бүсийн сүүдэрт амьдардаг ядуу ард түмэн айдас төрүүлдэг.
Энэ хооронд Nike-ийн өгүүлэгч тоглогч ялалтын бүжиг хийж байхад нь дуугарч, Баруун Виржиниагийн нүүрс олборлогчид шиг хөлбөмбөгчид талбай дээр гарах бүрдээ амь насаа эрсдэлд оруулдаг гэдгийг зарлав.
Энэ бол байлдааны хүүхэд.
Энэ нь бүс нутгийн эдийн засаг, байгаль орчны сүйрлийн малгайг нүдээр харсан "Ийгл Крикт тооцоо хийх нь: Зүрхний нутаг дахь нүүрсний нууц өв" номын зохиолч Жефф Биггерсийн хувьд тийм ч таатай бус харьцуулалт юм.
"Юу?" гэж Nike-г доромжилсон зар сурталчилгааных нь төлөө олон нийтэд анх шүүмжилсэн Биггерс асуув. "Манай уурхайнуудад тохиолдсон гамшиг, ослын улмаас 104,000 мянга гаруй нүүрс олборлогч нас барсан. Арван жил тутамд 10,000 XNUMX гаруй нүүрс олборлогч хар уушигнаас болж нас барсаар байна. Хэчнээн хөлбөмбөгчин нас барж байна?"
Энэ асуултад Nike хариулахгүй. Хэвлэлийн төлөөлөгч нийтлэх хугацаандаа хариу өгөөгүй.
Өнгөрсөн жил л гэхэд орлого нь 19 тэрбум доллараас давсан Nike компани үхсэн уурхайчид болон уулын оргилыг буулгах гамшигт үйлдлийг илт ашиглаагүй шинэ сурталчилгааны компани хайж олохыг хүсч магадгүй юм.
Орегон муж улсын Портланд хотод байрладаг Wieden+Kennedy зар сурталчилгааны агентлаг нь арми шиг элсүүлэх гоо зүйг агуулсан Nike-ийн бүтээгдэхүүний ерөнхий концепцийг боловсруулсан. Тэдний W+K вэбсайт дээр "Тэмцэлийг дэмжигч" кампанит ажлынхаа талаар "Манай өрсөлдөгчид ижил төстэй бүтээгдэхүүнээ хамгаалалтын хэрэгсэл болгон байрлуулж байсан бол бидний стратеги нь хувцсыг довтолгооны хэрэгсэл болгон байрлуулах явдал байв."
Үнэхээр довтолж байна.
Гэсэн хэдий ч W+K нь Баруун Виржиниагийн сурталчилгаанд хариуцлага хүлээхгүй гэдгээ надад хэлсэн. Гэсэн хэдий ч рок-н-ролл коксын үдэшлэг, хипстер өнгөлгөөгээрээ алдартай, тэр ч байтугай хэдэн жилийн өмнө зөвхөн ажилчдад зориулсан үдэшлэгт зориулж Beastie Boys-д нисдэг байсан энэ нэрийн сурталчилгааны агентлаг нь хамгийн эгдүүтэй түүхтэй. нэр хүндгүй үйлчлүүлэгчид.
W+K нь 1990-ээд онд Nike пүүзийг феминист аксессуар болгон загварчлах гол санаа нь байсан ч тэдний худалдаалж байсан гутлыг насанд хүрээгүй охид ихэвчлэн үйлдвэрлэдэг байв. Үүний зэрэгцээ тус компани Ральф Нейдерийг Nike пүүз зарах зар сурталчилгаанд оруулахыг оролдсон бөгөөд хэрэглэгчдийн итгэмжлэгдсэн төлөөлөгч нь гутлын компанийг хөлсний дэлгүүрийн үйл ажиллагаа явуулахад нь буруутгах ёстой байв.
"Энэ залуусын цөсийг хараач" гэж Надер жигшин хэлэв.
Хэдийгээр W+K нь хамгийн сүүлийн үеийн кампанит ажлын тасалдалаас холдож байгаа ч гэсэн тэд Nike-ийн Hawking бүтээгдэхүүний урлаг болон тэдний ашиглаж буй бодит байдал, байгаль орчин, нүүрс олборлогчид хоёрын хооронд илэрхий салангид байгаагийн бэлгэдэл юм. Өнгөрсөн дөрөвдүгээр сард Баруун Виржини мужид болсон дэлбэрэлтийн улмаас 29 хүн амиа алдсан юм.
Хоёр нүүртэй, сүүлийн үед Nike компани болон бүтээгдэхүүнээ "ногоон" өнгөөр будахаар ажиллаж байна. Наймдугаар сарын 17-нд Nike-ийн оролцогч талуудыг дайчлах албаны захирал Сара Северн "Хэрвээ бид ногоон эдийн засагт тэргүүлэгч хэвээр байх юм бол цэвэр эрчим хүчний эрэл хайгуулдаа цуцалтгүй байх ёстой. Бид эрчим хүчнийхээ бүх талыг байнга үнэлж байх ёстой" гэж мэдэгдэв. ул мөр."
Nike ч мөн адил бүдүүлэг сурталчилгааны кампанит ажлынхаа бүх талыг байнга үнэлж байх ёстой юм шиг санагддаг.
Жошуа Фрэнк бол Left Out! Жорж В.Бушийг дахин сонгоход либералууд хэрхэн тусалсан бэ (Common Courage Press, 2005) болон AK Press-ээс нийтэлсэн Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland сэтгүүлийн редактор Жеффри Сент Клэйртэй хамт. Түүнтэй холбогдож болно [имэйлээр хамгаалагдсан]
ZNetwork нь зөвхөн уншигчдынхаа өгөөмөр сэтгэлээр санхүүждэг.
Хандивлах