аж үйлдвэрийн ивээн тэтгэгчид түүний боловсрол, мэдээллийн болон
тэдэнд зориулсан гэж үздэг соёлын чадавхи, тэгээд 1922 онд
Худалдааны нарийн бичгийн дарга Херберт Гувер бид зөвшөөрөх боломжгүй гэж мэдэгдэв
"сурталчилгааны ярианд" дарагдах ийм гайхалтай хэрэгсэл. Гэхдээ
зар сурталчилгааны яриа ялалт, тэр цагаас хойш өргөн нэвтрүүлгийн түүх
зар сурталчилгааны ноёрхол нэмэгдэж, олон нийтийг нүүлгэн шилжүүлж байгааг гэрчилсэн
зугаа цэнгэл, сурталчилгаа бүхий бөмбөрцөг.
Үүний нэгэн адил,
1980-аад он, 1990-ээд он хүртэл интернет хүчээ авч байх үед ийм байх болно
Бид бүгдийг гэгээрүүлэх "мэдээллийн супер зам"-ыг бий болгох,
биднийг нэгтгэж, ардчиллыг хөгжүүл. Гэсэн хэдий ч Норман Соломон харуулсан
харин 1995 онд томоохон хэвлэлүүд "мэдээлэл
супер хурдны зам" 4,562 давхарт болон "цахим худалдаа" буюу
"Цахим худалдаа" ердөө 950 удаа, энэ харьцаа маш хурдан өөрчлөгдсөн
1999 онд супер хурдны зам 842 болж буурсан бол цахим худалдаа
20,641 нийтлэлд дурдсан байна.
энэ нь
арилжааны ашиг сонирхол болон интернетийн хурдацтай хяналтыг харуулж байна
Интернет нь бараа борлуулах асар их ирээдүйтэй гэсэн зах зээлийн итгэл үнэмшил,
зар сурталчилгаа, бизнес хоорондын гүйлгээ. Бараг өдөр бүр мэдэгдэл ирдэг
шинээр элсэгчид эсвэл саяхан зохион байгуулагдсан интернеттэй пүүсүүдийн олон нийтэд санал болгох
ямар нэгэн зүйл зарах боломжийг олгодог сайтууд, програм хангамж, бизнесийн холболтууд
(жорлонгийн суудал, цэцэг, тэжээвэр амьтан, моргейжийн зээлийн үйлчилгээ, автомашин, хүнсний бүтээгдэхүүн). Болон
томоохон хэрэглэгчийн баазыг амжилттай бүрдүүлдэг порталууд болон серверүүд
хэрэглэгчид рүү чиглүүлдэг сайтын бизнесүүдтэй гэрээ хийж мөнгө олох
сайтууд. (AOL орлогынхоо 30 орчим хувийг хураамжаас бусад эх үүсвэрээс авдаг
хэрэглэгчийн баазад.)
учир нь
Интернэт бизнесийн зах зээлийн үнэлгээ хэт өндөр байна
Интернэтийн фирмүүдийн үнэ хөөрөгдөж, асар их баяжсан
1990-ээд онд тэнд байсан. Тэргүүн пүүсүүдийн өндөр үнэлгээ ч үүнийг зөвшөөрөв
15 настай AOL-ийн нэгэн адил хувьцааны биржээр бусад пүүсүүдийг худалдаж авах
AOL-ээс 55 дахин үнэлэгдсэн аварга Time-Warner-ийг худалдаж авч чадсан
орлого (Time-Warner-ийн үнэ ашгийн харьцаа 14 байсан). Энэ нэгдлийн нэг онол
AOL-ийн удирдлага зах зээлийн үнэ цэнэ нь тогтворгүй гэдгийг хүлээн зөвшөөрч байгаа явдал юм
өөрийн дээд талд хатуу (илүү оновчтой үнэлэгдсэн) хөрөнгийг ухаалгаар худалдаж авч байна
өвөрмөц зах зээл. Интернет зах зээлийн хөөс хагарч магадгүй юм
Том нэг нь хувьцаа эзэмшигчдэд хүргэх үнийн бууралтаар задрах болно
нэгдэх тухай санал хураалт явуулах. Гэхдээ эндээс гарахад маш их зардал гарах болно
нэгдэх ба энэ хувилбар биелэх магадлал багатай. AOL тендерт тавьсан байна
Интернэт болон холбогдох хувьцаанууд нь бусад фирмүүдэд мөн адил шахалт үзүүлэх болно
Эдгээр хүлээлт болон дараалсан нэгдлүүд дээр үндэслэн инфляцийн дахин нэг тойрог авах.
Цөөн тооны эзэмшигчдийн үүднээс энэ бүхэн гайхалтай юм
нөлөөлөлд өртсөн хувьцаанууд болон хөрөнгө оруулалтын банкирууд, хуульчид өөр мөнгөөр мөнгө олох болно
нэгдэх давалгаа.
The
Нэгдэх нь AOL-ийн хөөрөгдөлтэй зах зээлээс мөнгө олохоос өөр шалтгаантай нь ойлгомжтой
үнэлгээ хийж, тэр олзныхоо заримыг Time-Warner-ын албаны хүмүүстэй хуваалцах болон
хувьцаа эзэмшигчид. AOL-ийн менежерүүд нэвтрэх боломжгүй байгаадаа санаа зовж байна
өндөр хурдны өргөн зурвасын кабелийн түгээлт болон ATT гэх мэт компаниудын заналхийлэл хэн
Интернэт үйлчилгээг утас, телевизийн бизнестэй багцлах зорилготой бөгөөд хэн үнэ төлбөргүй санал болгож чадах вэ
Интернэт үйлчилгээ нь алдагдалтай тэргүүлэгч. Time-Warner тэдэнд кабелийн томоохон системийг өгдөг.
Энэ нь тэдэнд санал болгож, түлхэж чадах асар их "агуулгыг" өгдөг.
Time-Warner өөрийн талд хувьцаа эзэмшигчийн шагнал хүртдэг (цаашид томоохон мэргэжлээр ажиллахыг хориглоно
бодит борлуулалтаас өмнө AOL-ийн үнэ буурсан), дээр нь тэдний үнийг их хэмжээгээр нэмэгдүүлнэ
хэрэглэгчийн бааз ба интернет холболт.
Аль нь ч биш
нийлэхэд оролцогчдод хүртэх ашиг тус нь нийгэмд бүхэлдээ ашиг тустай.
Хоёр компани хоёулаа бүрэн амьдрах чадвартай байсан бөгөөд тэднээс авсан зүйлээ хийх боломжтой байсан
дотоод хөрөнгө оруулалт, жижиг худалдан авалт, гэрээгээр нэгдсэн түнш
зохицуулалт, эсвэл эдгээрийн зарим нэг хослол, бүр илүү удаан болон
бүрэн бус. Тэдний хослолоос олж авсан "нийтлэг нөлөө" нь тийм биш юм
нийгмийн үр ашгийг бүрдүүлдэг, тэдгээр нь зүгээр л үүнийг бий болгодог давуу эрх бүхий холбоосууд юм
үүний төлөө өрсөлдөхгүйгээр бизнес эрхлэх боломжтой эсвэл илүү үр дүнтэй зорилтот
зар сурталчилгааны үйлчлүүлэгчид хүсдэг. (Дэлхийн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны нэг худалдан авагч "The
нэгдсэн компани нь гайхалтай мэдээллийн сантай болно. Тэд гайхалтай зүйлтэй байх болно
тодорхой хүргэх тэдний хэрэглэгчийн мэдээллийн санг хэрчиж, шоо дөрвөлжин арга зам
Миний хүсч буй зорилтот үзэгчид.") Санал болгож буй бараг бүх ашиг нь
"бодит" болон нийгмийн эдийн засаг биш харин "мөнгөний" болон хувийн.
Тэгээд
нэгдлийн нийгмийн зардал асар их байна. Хуурамч хамтын ажиллагаа нь тусгалаа олсон
Дисней-ABC болон
Time-Warner-Turner-ийн нэгдэл нь систем доторх киног тусгайлан гаргаж болно
борлуулалтыг нэмэгдүүлэх хяналттай телевиз, сэтгүүлүүдийг түлхэж,
орлого. Одоо AOL нь Time-Warner контентод онцгой байр суурь өгөх боломжтой болно.
илүү сайн байж болох ч зах зээлийн хүч чадалгүй контентын зардлаар
цаана нь "синергетик" нэгдлийн тухай.
өрсөлдөөн
зөвхөн өөрийн агуулгаараа давуу эрх олгох замаар сулрах болно
энэ нь босоо нэгдсэн аварга том биет бөгөөд энэ нь гадныханд үүнийг улам хүндрүүлнэ
зорилтот үзэгчдэд хүрэх ба/эсвэл зарах нь яарч байгаагаас болж буурах болно
AOL болон Time-Warner-ын өрсөлдөгчидтэй харьцуулах боломжтой аварга том компаниудад нэгтгэгдэнэ.
Time-Warner-ийн Левин "Энэ нь урам зориг өгөх ёстой
Боломжтой гэж төсөөлөөгүй бусад хослолууд" гэх мэт
дараагийн нэгдэх нь маш сайн зүйл байх болно. Гэхдээ энэ нь цаашид төвлөрөх болно
мөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг олигополижуулж, Шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг энэхүү давуу эрх болон
хүч. Энэхүү нэгдэл нь интернетийн шинэ технологи гэдгийг онцолж байна
нь Хуучин хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд шинэ өрсөлдөгчид өгөхгүй, харин оронд нь шинийг санал болгож байна
баялаг агуулгатай хурдацтай нэгдэж байгаа түгээлтийн хэрэгсэл ба
контент давамгайлсан Хуучин медиа нь илүү хүчирхэг олигополистуудыг бий болгох. Эргэлзээгүй
Өрсөлдөөн зах хязгаарт байсаар байх бөгөөд бид бүгд мессеж илгээх боломжтой хэвээр байна
бие биедээ болон өөрсдийн сайтуудыг эхлүүлэх, гэхдээ өрсөлдөөн ихээхэн байх болно
бууруулсан.
The
нэгдэх түлхэц туслах болно гэсэн "агуулга" нь мөн
Арилжааны голчлон зугаа цэнгэл, поп соёлын гайхамшигт хүмүүсийн дуртай материал
Time-Warner улам бүр онцолж байна. "Entertaindom" гэдэг нь анхаарал татаж байна.
нь Time Warner эхлүүлж байгаа хэд хэдэн минипорталуудын эхнийх нь бөгөөд энэ нь байх болно
AOL-ийн энтертайнмент суваг дээр гарсан. AOL-ийн сувагт ямар нэгэн төвийг сахисан байдал
контент руу чиглэсэн үйлчлүүлэгчид дуусч, арилжааны ноёрхол дуусна
хурдан сурталчилгааны самбарт "мэдээллийн зам"-ыг үүгээр нэгтгэх болно
нэгдэх. АНУ-д өргөн нэвтрүүлгийн 75 жилийн түүх бий болсон
Хэвлэл мэдээллийн хувьслын виртуал "хууль": энэ нь арилжааны тогтвортой байдал
олон нийтийн хүрээг сүйтгэж, зугаа цэнгэлийг нийтийн хүрээний материалыг орлуулдаг
ардчилсан улс төртэй холбоотой гүн гүнзгий мэдээ, баримтат кино гэх мэт, тэр ч байтугай
үлдэгдэл мэдээг зугаа цэнгэл болгон хувиргадаг. гэсэн баттай нотолгоо бий
Big One нь New Media-г нэгтгэснээр энэ үйл явцыг ахиулах болно
арилжаалсан Хуучин.
The
нэгдэх нь сөрөг талаасаа асар их сул талтай байх болно
өрсөлдөөнд үзүүлэх нөлөө, энэ нь цаашид эдийн засгийн хүчийг төвлөрүүлэх болно, шууд болон
дагах хамгаалалтын нэгдлүүдээр. Энэ нь улс төрийг улам гажуудуулна
корпорацийн нийгэмлэгт чиглэсэн хүч чадал, шинэ аваргууд болох чинээлэг хүмүүс
улс төрийн үйл явцад нөлөөлөх санхүүгийн болон зах зээлийн хөшүүрэг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл
Энэ бага зэрэг асуудал байгааг хүлээн зөвшөөрсөн ч үүнд бага зэрэг ач холбогдол өг. Шинэ
Йорк Таймс сонинд "Улс төрийн энэ аюулыг арилгах арга нь тийм биш юм
Нэгдлийн үйл ажиллагааг тасалдуулах, харин сонгуулийн кампанит ажилд хандивлах хуулиудыг засах" (1-р сар.
11). Энэ хариултыг утгагүй болгож байгаа зүйл бол эрх мэдлийг цаашид төвлөрүүлэх явдал юм
кампанит ажлын санхүүжилтийн хязгаарлалтыг нэвтрүүлэх, хэрэгжүүлэхэд илүү төвөгтэй болгодог, мөн
Сонгуулийн санхүүжилт ямар ч тохиолдолд хуулийн дагуу асар их байх болно
Эрх мэдлийн ялгаа нь улс төрийн үйл явцад зайлшгүй орох болно.
энэ нь
Төвлөрсөн эдийн засгийн эрх мэдэл зөвхөн сонгуульд төдийгүй асар их хохирол амссан
улс төр, гэхдээ түүний үүсмэл хэлбэрээр: шүүх ба зохицуулах агентлагууд. Байгаа
мөн нөлөөлсөн үзэл суртлын тусламжтайгаар тууштай төвлөрүүлэх ба
хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг арилжаалах. Ийм учраас монополийн эсрэг болон FCC зохицуулалт суларсан,
Яагаад том байдал, эдийн засгийн эрх мэдлийг төвлөрүүлэхээ больсон юм
бодлогын үйл ажиллагаанд үзүүлэх нөлөө, Том нэг нь яагаад сонгон шалгаруулалтад тэнцэх магадлалтай
нийгмийн асар их сөрөг талыг үл харгалзан. ажиллаж байгаа санал хүсэлтийн механизмууд, ямар байна
нэгдэх үйл явцыг хамгаалж, эдийн засаг, улс төрд хохирол учруулсаар байна
ардчилал. гэх мэт өвсний хөдөлгөөнийг хараад л энэ үйл явц зогсоно
Бид Сиэтлд гэрчилсэн боловч олон мянгаар үржсэн.