ഒരു കൗമാരക്കാരിയായ പെൺകുട്ടി കൂടുതൽ സമയം വായിക്കുന്നു
ബ്രിഗാം നടത്തിയ ഒരു പഠനമനുസരിച്ച്, ഫാഷൻ മാഗസിനുകൾ, അവൾ തന്നെക്കുറിച്ച് മോശമായി തോന്നുന്നു
ഈ മാസം ആദ്യം പുറത്തിറങ്ങിയ വനിതാ ആശുപത്രിയും. അങ്ങനെയാണ് വിപണനക്കാർ ഇത് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്. എ
പെൺകുട്ടിക്ക് അനാകർഷകവും, അമിതഭാരവും, കാമുകന്റെ ആവശ്യവും കൂടുതലാണ്
അവളുടെ പോരായ്മകൾ തിരുത്താനും അവളെ മെലിഞ്ഞെടുക്കാനും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന എണ്ണമറ്റ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോട് അനുകൂലമായി പ്രതികരിക്കുക
താഴേക്ക്, പ്രണയത്തിനായി അവളെ പ്രൈം ചെയ്യുക.
നിർഭാഗ്യവശാൽ, വിപണനക്കാരെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, കൗമാരക്കാരായ പെൺകുട്ടികൾ കഠിനമായ വിൽപ്പനയാണ്.
പതിനേഴു മാസികയും എം.എസ്. 1996-ൽ 1000 കൗമാരക്കാരിൽ നടത്തിയ വോട്ടെടുപ്പിൽ ഫൗണ്ടേഷൻ കണ്ടെത്തി
വെറും 5% പെൺകുട്ടികൾ മാത്രമാണ് അവരുടെ രൂപം കൊണ്ട് അവരുടെ ആത്മാഭിമാനം അളക്കുന്നത്. അവർ ആൺകുട്ടികളെ കണ്ടെത്തി
പെൺകുട്ടികളേക്കാൾ രൂപഭാവത്തെക്കുറിച്ച് ആകുലപ്പെടാനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലായിരുന്നു.
രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, പതിനേഴും തിളങ്ങുന്ന പരസ്യങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നത് തുടരുന്നു
"സൗന്ദര്യ" ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവരുടെ ലക്ഷ്യത്തെക്കുറിച്ച് അവർ വെളിപ്പെടുത്തിയ വിവരങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും
പ്രേക്ഷകർ. എന്തുകൊണ്ട്? കാരണം പരസ്യദാതാക്കളെ ആകർഷിക്കുക എന്നതാണ് സെവൻറ്റീന്റെ ലക്ഷ്യം. അത് അവരുടെതല്ല
സാധ്യമായ ഏറ്റവും വിശാലമായ ശ്രേണിയെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ ഏറ്റവും കൂടുതൽ പെൺകുട്ടികളിലേക്ക് എത്തിക്കുക എന്നതാണ് ലക്ഷ്യം
അവരെ ബാധിക്കുന്ന പ്രശ്നങ്ങളുടെ. എന്നാൽ അവരുടെ സ്വന്തം വോട്ടെടുപ്പ് അവർക്ക് എത്രമാത്രം ബുദ്ധിമുട്ടേണ്ടിവരുമെന്ന് പറയുന്നു
വായനക്കാർക്ക് അവരുടെ കുറവുകളെക്കുറിച്ച് ബോധ്യമുണ്ടെന്നും ബദലിനെക്കുറിച്ച് ഉറപ്പില്ലെന്നും ഉറപ്പാക്കാൻ പ്രവർത്തിക്കുക
ലോകത്ത് സ്വയം പ്രകടിപ്പിക്കാനുള്ള വഴികൾ.
അതിനാൽ സൗന്ദര്യവും ഫാഷൻ മാസികകളും ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ ഗ്യാലൻ മഷി ഒഴിക്കുന്നു
പെൺകുട്ടികളുടെ ജീവിതം സ്വയം പരിചരണത്തിന്റെയും സ്വയം മെച്ചപ്പെടുത്തലിന്റെയും ചുറ്റുമാണ്. ഇടയിൽ
ഗ്ലാമർ "ചെയ്യേണ്ടതും ചെയ്യരുതാത്തതും", വ്യായാമ ഉപദേശ കോളം, പരസ്യങ്ങൾ എന്നിവ കേന്ദ്രീകരിച്ചു
മിക്കവാറും വസ്ത്രങ്ങളിലും മേക്കപ്പിലും മാത്രം, ഒരു പെൺകുട്ടിയുടെ പ്രപഞ്ചം കൃത്യമായ പ്രശ്നത്തിലേക്ക് ചുരുങ്ങുന്നു
അവളുടെ രൂപവും അതിനായി പണം ചിലവഴിക്കാനുള്ള വഴികളും. ഈ പ്രപഞ്ചത്തിൽ പെൺകുട്ടികൾ ശക്തരാണ്
അവരുടെ ക്രെഡിറ്റ് കാർഡുകൾ ഉപയോഗിക്കുമ്പോഴും അവരുടെ ജീൻസ് കട്ട് തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോഴും. വിശ്വസ്തത എ
ബ്രാൻഡ് നാമവും ഏജൻസിയും മുടിയുടെ നിറത്തിൽ പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു. യഥാർത്ഥ ജീവിതത്തിൽ പെൺകുട്ടികൾ എന്നതാണ് വസ്തുത
യഥാർത്ഥത്തിൽ അവരുടെ മനസ്സിൽ പലതും ഉണ്ടായാൽ ഒരു ഫലവുമില്ല. രാഷ്ട്രീയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ലേഖനങ്ങൾ,
കല, സാമുദായിക പ്രശ്നങ്ങൾ, മതം മുതലായവയെ കുറിച്ചുള്ള ചോദ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് ഒരു പെൺകുട്ടിയെ വ്യതിചലിപ്പിച്ചേക്കാം
അവളുടെ നഗ്നമായ പുറം അവളുടെ പ്രോം വസ്ത്രത്തിൽ മതിയായ ആകൃതിയിൽ കാണപ്പെടുമോ എന്ന്.
യുഎസിലെ കൗമാരക്കാരുടെ ജനസംഖ്യ വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുമ്പോൾ (2010-ൽ അത് ഏറ്റവും ഉയർന്നതായിരിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു
35 ദശലക്ഷത്തിൽ), വിപണനക്കാർ ഈ മാധ്യമ ജ്ഞാനത്തിൽ എത്തിച്ചേരാനുള്ള മികച്ച വഴികൾ പരീക്ഷിക്കുന്നു
ക്രൂ. ഡിസ്നിയിലും (അതിന്റെ അനന്തമായ ഉൽപ്പന്ന ടൈ-ഇന്നുകൾക്കൊപ്പം) അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ടിവി ഷോകളിലും വളർന്നു
കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ (ഇതൊരു ഷോയാണോ പരസ്യമാണോ?), ഇന്നത്തെ കൗമാരക്കാർ അത്യാധുനികതയുടെ ലക്ഷ്യമാണ്
അവരുടെ ജീവിതം മുഴുവൻ പരസ്യപ്പെടുത്തുന്നു. അതിനാൽ ഇന്നത്തെ വിപണനക്കാർ ഇതിലും കൂടുതൽ കൊണ്ടുവരേണ്ടതുണ്ട്
അവർക്ക് വിൽക്കുന്നതിനുള്ള സങ്കീർണ്ണമായ വഴികൾ.
പരസ്യ വിരുദ്ധ സമീപനമാണ് ഒരു സമീപനം. എബിസിയുടെ പരമ്പരയിലെ ഏറ്റവും മികച്ച ഉദാഹരണം
"ഏതായാലും കുറച്ച് തലച്ചോറിന്റെ കോശങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?" എന്ന് ചോദിക്കുന്ന പ്രിന്റ് പരസ്യങ്ങൾ, ആന്റി-ആഡ്സ് ഉണ്ടാക്കുന്നു
അവർ വിൽക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ചും അവർ അത് വിൽക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന വസ്തുതയെക്കുറിച്ചും അപകീർത്തികരമായ അഭിപ്രായം
നിനക്ക്. പരസ്യം വിരോധാഭാസമാണ് അതിനാൽ നിങ്ങൾ ആകേണ്ടതില്ല. ഇത് നിങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധയും സ്ഥാനങ്ങളും ആകർഷിക്കുന്നു
സ്വയം "നിങ്ങളിൽ ഒരാൾ" എന്ന നിലയിൽ, "അത് ലഭിച്ചതിന്" സൂക്ഷ്മമായി നിങ്ങളെ അഭിനന്ദിക്കുന്നു.
- നിങ്ങളെപ്പോലെ തന്നെ വിദഗ്ദ്ധനായതിന്. അരിസോണ ജീൻസിനായുള്ള ഈ വിരുദ്ധ പരസ്യം, കൗമാരക്കാരെ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്
എല്ലാറ്റിന്റെയും കൂലിപ്പടയാളിയെ അംഗീകരിക്കുകയും സ്വീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന വിമത വശം: "മറക്കുക
അൾട്രാ മെലിഞ്ഞ മോഡലുകൾ. ഞങ്ങളെ ഒരുപാട് കോപ്പി വായിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കരുത്. എന്താണ് രസകരമായത് എന്ന് ഞങ്ങളോട് പറയുന്നത് നിർത്തുക.
പിന്നെ ഞങ്ങളെ പോലെ സംസാരിക്കാൻ ശ്രമിക്കരുത്. ജീൻസ് കാണിച്ചാൽ മതി."
ലേഖനങ്ങളിലും വെബ്സൈറ്റുകളിലും പരസ്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തുക എന്നതാണ് മറ്റൊരു സമീപനം.
ഉള്ളടക്കവും ഉൽപ്പന്ന പ്രമോഷനും തമ്മിലുള്ള വരികൾ മങ്ങിക്കുന്നതിനും. ജൂനിയർ വസ്ത്ര വിപണനക്കാരൻ
Moxiegirl അതിന്റെ "മഗാലോഗ്" (അക്ക
"catazine") നിങ്ങൾ അവരിൽ നിന്ന് "ഒരു ചെറിയ കാര്യം" വാങ്ങുന്നിടത്തോളം.
അവരുടെ വെബ്സൈറ്റ് എല്ലായ്പ്പോഴും ഒരു "കൂൾ ചിക്ക്" എന്നതിന്റെ അർത്ഥം നിർവചിക്കുന്നു
"ഹാംഗ് ഔട്ട്", ഷോപ്പിംഗ് എന്നിവയ്ക്കിടയിലുള്ള അതിരുകൾ മങ്ങുന്നു.
"ഹേ ഗേൾസ്, മോക്സിഗേളിലേക്ക് സ്വാഗതം. തൂക്കിയിടാൻ സ്ഥലങ്ങളുണ്ട്
പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുക, കൂടാതെ മറ്റ് കെവൽ ചിക്സിനെ കുറിച്ചുള്ള കാര്യങ്ങൾ വായിക്കുക. ഞങ്ങൾ grrrls-ൽ ലേഖനങ്ങൾ അവതരിപ്പിക്കും
ആർ റിപ്പ്, ഹോട്ട് ബോയ്സ്, മറ്റ് പെൺകുട്ടികളുടെ സൈറ്റുകളിലേക്കുള്ള ഹോട്ട്ലിങ്കുകൾ, aaand, നിങ്ങൾ ഇവിടെ ഉള്ളപ്പോൾ നിങ്ങൾക്ക് കഴിയും
ഭൂമിയിലെ ഏറ്റവും രസകരവും രുചികരവും വാങ്ങുക! ഞങ്ങൾ 24/7 തുറന്നിരിക്കുന്നതിനാൽ അകത്തേക്ക് വരൂ
ചുറ്റും കുത്തുക."
നിങ്ങൾ ഒരു കൗമാരക്കാരനാണെങ്കിൽ, അല്ലെങ്കിൽ ഒരാളെ അറിയാമെങ്കിൽ, നിരാശപ്പെടരുത്. കൂടാതെ
വാണിജ്യേതര ലക്ഷ്യങ്ങളുള്ള അച്ചടി, വെബ് സൈനുകളുടെ ധാരാളമുണ്ട്, ദേശീയതയുണ്ട്
വിപണനം ഒഴികെയുള്ള ദൗത്യമായ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങൾ. ന്യൂ മൂൺ മാസിക (www.newmoon.org)
8 മുതൽ 14 വയസ്സുവരെയുള്ള പെൺകുട്ടികൾക്ക്, കൗമാരക്കാരായ പെൺകുട്ടികൾക്ക് കൗമാര ശബ്ദങ്ങൾ (www.teenvoices.com), HUES (കേൾക്കുക
Us Emerging Sisters, www.hues.net) 17 നും 29 നും ഇടയിൽ പ്രായമുള്ള യുവതികൾക്കായി എഴുതിയത്
പെൺകുട്ടികളും കൗമാരക്കാരും മുതിർന്നവരും സഹകരിച്ച് എഡിറ്റ് ചെയ്തത്.
ഇതിൽ, ടീൻ വോയ്സ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ പ്രതിജ്ഞാബദ്ധമാണ് യുവതികളെ ശാക്തീകരിക്കാനും
ഈ പ്രക്രിയയിൽ സാമൂഹിക പ്രശ്നങ്ങളുടെ വേരുകൾ കണ്ടെത്തുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, അവരുടെ ഫെമിനിസ്റ്റ്
ഒരു നൈക്ക് പരസ്യത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വിമർശനം (വാല്യം 7, ലക്കം 4) സ്ത്രീകളെ ലൈംഗികമായി ചിത്രീകരിക്കുന്നത് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു
പരസ്യം ചെയ്യുകയും തുടർന്ന് ഒരു വിയർപ്പ് കട തൊഴിലാളിയുമായുള്ള അഭിമുഖം, ഒരു വിശകലനം എന്നിവ ഉൾപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു
കമ്പനികൾ നിങ്ങളെ എങ്ങനെ വാങ്ങുന്നു, തൊഴിൽ നിയമങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ, എങ്ങനെ ചെയ്യണമെന്നതിനുള്ള നിർദ്ദേശങ്ങൾ
വിയർപ്പ് വിരുദ്ധ ആക്ടിവിസത്തിൽ ഏർപ്പെടുക. കൗമാര ശബ്ദങ്ങൾ ഒരു സങ്കീർണ്ണമായ രാഷ്ട്രീയം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു
കൗമാര എഴുത്തുകാർക്കും എഡിറ്റർമാർക്കും വായനക്കാർക്കും സ്വയം അനുഭവിക്കാൻ അവസരം നൽകുന്ന സന്ദർഭം
സാമൂഹിക മാറ്റത്തിന്റെ ഏജന്റുകൾ.
ഫാഷൻ മാഗസിനുകൾ പെൺകുട്ടികളെ മോശമാക്കുന്നതായി പഠനങ്ങൾ തെളിയിക്കുന്നു
അവർ തന്നെ, പെൺകുട്ടികൾ അവരുടെ രൂപഭാവത്തിൽ അത്രയും സ്റ്റോക്ക് ഇടാറില്ല. അതുകൊണ്ട് നമുക്ക്
ഷോപ്പിംഗിൽ കൗമാരപ്രായക്കാർ സ്വയം സാക്ഷാത്കരിക്കപ്പെടാത്തവരായി പെരുമാറുന്ന മാസികകളെ പിന്തുണയ്ക്കുക
മാൾ, അത് വ്യക്തിപരവും താഴെത്തട്ടിലുള്ളതുമായ ശാക്തീകരണത്തിനുള്ള ഒരു ഉത്തേജകമായി സ്വയം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.