ശലോമോൻ
ഇന്ന്, ആധുനികതയിൽ മുങ്ങിക്കുളിച്ച ഒരു സ്ഥാപനത്തിൽ നിന്ന് നിങ്ങൾ വിടപറയുന്നു, എ
ഫൈൻ ജേണലിസം സ്കൂൾ. ഈ ബിരുദദാന ക്ലാസ്സിനെ അഭിസംബോധന ചെയ്യാൻ ബഹുമാനപ്പെട്ട ഞാൻ സംസാരിക്കും
നിങ്ങളുടെ പരിശീലനത്തിന്റെ ജ്ഞാനത്തെക്കുറിച്ചും അവസരങ്ങളെക്കുറിച്ചും അസാധാരണമായ ആത്മാർത്ഥതയോടെ
മുന്നിൽ കിടക്കുന്നു എന്ന്.
നിങ്ങൾ
വാർത്താ ലേഖനങ്ങൾ എങ്ങനെ എഴുതാമെന്നും വാർത്താ റിലീസുകൾ എങ്ങനെ ഉണ്ടാക്കാമെന്നും പഠിച്ചു; എങ്ങനെ കുഴിക്കാം
സത്യത്തിനും അതിനെ എങ്ങനെ മറയ്ക്കാം; പത്രപ്രവർത്തന സംവേദനങ്ങൾ എങ്ങനെ സൃഷ്ടിക്കാം
പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് ആയി; ചുരുക്കത്തിൽ, എങ്ങനെ അൺസ്പിൻ ചെയ്യാനും കറക്കാനും കഴിയും. ചുറ്റുമുള്ള മറ്റു പലരെയും പോലെ
രാജ്യത്ത്, ഈ ജേണലിസം സ്കൂൾ റിപ്പോർട്ടിംഗിലെ സുപ്രധാന കഴിവുകൾ നൽകുന്നു
വികലമാക്കുന്നു.
അവസാനത്തെ
വർഷം, ദേശീയ ജേണലിസം മാഗസിൻ ദി ക്വിൽ ഇപ്പോൾ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് രേഖപ്പെടുത്തി
നൂറുകണക്കിന് കോളേജ് കാമ്പസുകൾ: "ഭാവിയിലെ പത്ര റിപ്പോർട്ടർമാരും പ്രക്ഷേപണവും
പത്രപ്രവർത്തകർ പതിവായി ക്ലാസുകളും തിരക്കേറിയ പാഠ്യപദ്ധതികളും പൊതുജനങ്ങളുമായി പങ്കിടുന്നു
റിലേഷൻസ് മാനേജർമാരും പരസ്യ കോപ്പിറൈറ്റേഴ്സും." എന്തൊരു ഇഡ്ലിക്ക്, പാസ്റ്ററൽ,
സിംഹവും ആട്ടിൻകുട്ടിയും ഒരുമിച്ചു കിടന്നുറങ്ങുന്ന ഏതാണ്ട് ബൈബിൾ രംഗം ഇത് ഉണർത്തുന്നു.
അനുവദിക്കുക
മെറ്റഫർ നീട്ടാൻ ഞാൻ. ഇത് ചെലവ് കുറഞ്ഞതോ അല്ലാത്തതോ ആയിരിക്കണമെന്നില്ല
പരസ്പരം തൊണ്ടകൾ. നാമെല്ലാവരും വാക്കുകളുടെയും ചിത്രങ്ങളുടെയും സൃഷ്ടിപരമായ ഉപയോഗത്തെ ആശ്രയിക്കുന്നു. എന്തിന്
പത്രപ്രവർത്തകരും പിആർ പ്രൊഫഷണലുകളും തമ്മിലുള്ള മുൻകാല വിള്ളലുകൾ ശാശ്വതമാക്കണോ? എന്തിന് ധ്രുവീകരിക്കണം
എപ്പോഴാണ് നമുക്ക് സമന്വയിപ്പിക്കാൻ കഴിയുക? ഒരു പുത്തൻ തലമുറ മാധ്യമ പ്രവർത്തകർക്ക്, ഒരു പുതിയ മോഡസ്
vivendi കാത്തിരിക്കുന്നു.
കുറെ
അത്തരം പ്രായോഗികതയുടെ ഫലപ്രാപ്തിയെ എതിർക്കുന്നു. പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് എന്ന അവകാശവാദങ്ങൾ നാം കേൾക്കുന്നു
പത്രപ്രവർത്തനവും പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല. ഇവ വ്യത്യസ്ത പ്രവർത്തനങ്ങളാണ്, നിരാകരണങ്ങൾ
വിലപിക്കുന്നു. സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, അവർക്ക് അക്കാദമിക് നില ക്രമേണ നഷ്ടപ്പെട്ടു. എന്നിട്ടും പ്രതിരോധം
അപ്രത്യക്ഷമായിട്ടില്ല.
At
യൂണിവേഴ്സിറ്റി ഓഫ് മേരിലാൻഡ്, 1998-ൽ, കോളേജ് ഓഫ് ജേണലിസം ഇത്രത്തോളം പോയി
പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് പ്രോഗ്രാം ബൂട്ട് ഔട്ട് ചെയ്യുക. എന്നാൽ പിആർ വ്യവസായത്തിലെ ചില വലിയ തോക്കുകൾ
സർവ്വകലാശാലയിലെ ഉന്നത ഉദ്യോഗസ്ഥരുമായി പ്രത്യാക്രമണം നടത്തുകയും നരകം ഉയർത്തുകയും ചെയ്തു. പ്രകാരം
പിആർ ന്യൂസ് എന്ന പ്രസിദ്ധീകരണത്തിന്, എംബാറ്റിൽഡ് പ്രോഗ്രാമിന് ധാരാളം പിന്തുണ ലഭിച്ചു
"ആഴത്തിലുള്ള പോക്കറ്റഡ് കമ്പനികളിലെ കോർപ്പറേറ്റ് ആശയവിനിമയക്കാർ." സുന്ദരമായി അതിജീവിക്കുന്നു, ദി
പിആർ പ്രോഗ്രാം കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ വകുപ്പിൽ ഒരു പുതിയ വീട് കണ്ടെത്തി.
ഞാൻ ഉണ്ട്
വിരമിച്ച മാസ് പ്രൊഫസറായ ഡേവ് ബെർക്ക്മാനെപ്പോലുള്ളവരിൽ നിന്ന് പരാതികൾ കേട്ടു
അദ്ദേഹം ചെയർമാനായിരുന്ന മിൽവാക്കിയിലെ വിസ്കോൺസിൻ സർവകലാശാലയിലെ ആശയവിനിമയം
ഏതാനും വർഷങ്ങളായി വകുപ്പ്. വിദ്യാർത്ഥികൾ കോഴ്സുകൾ എടുക്കുമ്പോൾ അദ്ദേഹം വാദിക്കുന്നു
പബ്ലിക് റിലേഷൻസ്, അവർ "പ്രൊഫഷണൽ നുണയന്മാർ" ആകാൻ പഠിക്കുകയാണ്. അവൻ പിആർ വിളിക്കുന്നു
"പത്രപ്രവർത്തനം എന്തായിരിക്കണം എന്നതിന്റെ വിരുദ്ധത."
ബെർക്ക്മാൻ 21 വർഷമായി ബഹുജന ആശയവിനിമയം പഠിപ്പിച്ചു, ഇപ്പോൾ അവൻ നൽകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല
പ്രേതം മുകളിലേക്ക്. പല കോളേജ് ജേണലിസം ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റുകളും ഇപ്പോൾ ഫീച്ചർ ചെയ്യുന്നുണ്ടെന്ന് അദ്ദേഹം വിലപിക്കുന്നു
പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് പഠനത്തിന്റെ പ്രബലമായ പരിപാടിയാണ് - അദ്ദേഹം അത് ആരോപിക്കുന്നു
പബ്ലിക് റിലേഷൻസിന് ആദരവ് നൽകുന്നതിനാണ് പത്രപ്രവർത്തനത്തിനൊപ്പം ഹൗസ് പിആർ
അതിന്റെ അന്തർലീനമായ ദുഷിച്ചതും ദുഷിപ്പിക്കുന്നതുമായ സ്വഭാവത്തെ നിരാകരിക്കുന്ന ഔചിത്യവും." ഞാൻ പറയുന്നു,
ആ വ്യക്തിക്ക് നിരസിക്കാൻ കഴിയാത്ത ഒരു ഓഫർ ഉണ്ടാക്കുക! ഹ ഹ.
നിർഭാഗ്യവശാൽ, അദ്ദേഹം പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് ബിസിനെ കുറിച്ച് കുഴക്കില്ല. "ഓൺ
സത്യവും ഉപഭോക്താവിന്റെ താൽപ്പര്യങ്ങളും ഒത്തുവരുന്ന സന്ദർഭങ്ങളിൽ, നിങ്ങൾക്കൊപ്പം പോകുക
സത്യം," ബെർക്ക്മാൻ ഗ്രൗസ്. "എന്നാൽ നിങ്ങൾ ക്ലയന്റ് അല്ലെങ്കിൽ ക്ലയന്റ് ഉണ്ടാക്കാൻ പണം നൽകുന്നു
ഉപഭോക്താവിന്റെ കാരണം നന്നായി കാണപ്പെടുന്നു, സത്യവുമായി വൈരുദ്ധ്യമുണ്ടാകുമ്പോൾ അത് ഒരിക്കലും വിജയിക്കില്ല
ഉപഭോക്താവിന്റെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ." അദ്ദേഹം തുടരുന്നു: "പത്രപ്രവർത്തനത്തിന്റെ ലക്ഷ്യം പുറത്തുകടക്കുക എന്നതാണ്
സത്യം. നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താവിനെ സംരക്ഷിക്കുക എന്നതാണ് പിആറിന്റെ ഉദ്ദേശം."
പക്ഷേ
ഡേവിഡ് ബ്രിങ്ക്ലിയുടെ മഹത്തായ കരിയർ പരിഗണിക്കുക. എൻബിസിയിലും എബിസിയിലും പതിറ്റാണ്ടുകൾക്ക് ശേഷം
വാർത്ത, മാനുഷിക ലക്ഷ്യങ്ങൾ ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്ന ഉയർന്ന ടിവി സ്പോട്ടുകളിലേക്ക് അദ്ദേഹം നീങ്ങി
അഗ്രിബിസിനസ് ഭീമനായ ആർച്ചർ ഡാനിയൽസ് മിഡ്ലാൻഡ്. നിങ്ങൾക്ക് അതിൽ എന്തെങ്കിലും പ്രശ്നമുണ്ടോ?
As
വിദ്യാർത്ഥികളേ, പ്രൊഫസർ ബെർക്ക്മാനോട് സഹതാപം തോന്നിയേക്കാം.
വാചാടോപത്തോടെ ചോദിക്കുന്നു, "റിപ്പോർട്ടിംഗ് 101-ലെ ഒരു കുട്ടിയെ സത്യത്തിനു പിന്നാലെ പോകാൻ ഞാൻ എങ്ങനെ പഠിപ്പിക്കും
പിന്നെ PR 101-ലെ ഒരു കുട്ടിയെ കള്ളം പറയാൻ പഠിപ്പിക്കണോ?"
അത്
ബെർക്ക്മാൻ വാദിക്കുമ്പോൾ അവനെ ഒരു കവർച്ചയായി കണക്കാക്കുന്നതാണ് നല്ലത്: "പത്രപ്രവർത്തനവും പൊതുജനവും
ബന്ധങ്ങൾ ഒരേ അക്കാദമിക് മേൽക്കൂരയിൽ ഉൾപ്പെടുന്നില്ല. പഠിപ്പിക്കുന്നത് പോലെയാണ്
ജ്യോതിശാസ്ത്രവും ജ്യോതിഷവും ഒരേ വകുപ്പിൽ."
ഹേയ്,
മതിൽ വീണിരിക്കുന്നു. സ്വതന്ത്ര വിപണി നമ്മുടെ മതേതര വിശ്വാസമാണ്. എതിർക്കുന്നവരോട്
ഒത്തുചേരൽ, ഞാൻ പറയുന്നു, "അതിനെ മറികടക്കൂ!"
In
നിലവിലെ മാധ്യമ പരിതസ്ഥിതി, എപ്പോൾ എന്ന് മനസ്സിലാക്കാൻ മിതവാദികൾക്ക് മാത്രമേ കഴിയൂ
ദൗത്യങ്ങൾ പരസ്പരവിരുദ്ധമായതിനേക്കാൾ സമന്വയിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. ഇത് ഈ രീതിയിൽ നോക്കുക: ഇൻ
പത്രപ്രവർത്തനം, കഴിയുന്നത്ര സത്യസന്ധത പുലർത്തുക എന്നതാണ് ജോലി. പബ്ലിക് റിലേഷൻസിൽ, ദി
ജോലി ആവശ്യമുള്ളത്ര തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. തീർച്ചയായും, നമുക്ക് പൊതുവായി ധാരാളം കണ്ടെത്താനാകും
നിലം. ഏത് സാഹചര്യത്തിലും, വിവേചനത്തോടെ മുന്നോട്ട് പോയി നിങ്ങളുടെ കരിയർ കെട്ടിപ്പടുക്കുക
പരിധികൾ. നിങ്ങൾക്ക് രക്ഷപ്പെടാൻ കഴിയുന്നത് കാണുക.
ഓരോ ബിരുദധാരികൾക്കും അഭിനന്ദനങ്ങൾ. അവിടെ പോയി സത്യം അന്വേഷിക്കുക.
എന്നാൽ ദയവായി, റാന്തൽ വളരെ ഉയരത്തിൽ കൊണ്ടുപോകരുത്.
നോർമൻ സോളമന്റെ ഏറ്റവും പുതിയ പുസ്തകം "ദി ഹാബിറ്റ്സ് ഓഫ് ഹൈലി ഡിസെപ്റ്റീവ് മീഡിയ" ആണ്. അദ്ദേഹത്തിന്റെ
സിൻഡിക്കേറ്റഡ് കോളം മാധ്യമങ്ങളിലും രാഷ്ട്രീയത്തിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.