2004 ഡിസംബർ മുതൽ…
പ്രിയ സർ / മാഡം
പീറ്റർ ലാനിയൻ (കത്തുകൾ, ഡിസംബർ 9) - സായാഹ്നത്തോട് ഞാൻ പൂർണ്ണഹൃദയത്തോടെ യോജിക്കുന്നു
നോർവിച്ച് ഇൻ്റർനാഷണൽ എയർപോർട്ടിൽ നിന്നുള്ള ബജറ്റ് ഫ്ലൈറ്റുകളുടെ വിപുലീകരണത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വാർത്തയുടെ കവറേജ് അങ്ങേയറ്റം പക്ഷപാതപരമാണ്, ഇത് പരിസ്ഥിതിയെക്കുറിച്ചുള്ള ദീർഘകാല ആശങ്കകളേക്കാൾ ബിസിനസ്സിൻ്റെ ഹ്രസ്വകാല താൽപ്പര്യങ്ങൾക്ക് അനുകൂലമാണ്.
ഈ അസന്തുലിതമായ കവറേജ് പരസ്യം വരെയാകുമോ? ഈ രാജ്യത്തെ ദേശീയ-പ്രാദേശിക മാധ്യമങ്ങൾ അവരുടെ നിലനിൽപ്പിനായി പരസ്യത്തെ പൂർണ്ണമായും ആശ്രയിക്കുന്നു - അവരുടെ വരുമാനത്തിൻ്റെ ഏകദേശം 70% ഈ ഉറവിടത്തിൽ നിന്നാണ്. ഈ ആശ്രയം രാഷ്ട്രീയമായി യാഥാസ്ഥിതികമായ ഒരു മാധ്യമത്തെ സൃഷ്ടിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു, അവർ തങ്ങൾക്ക് ധനസഹായം നൽകുന്ന കോർപ്പറേറ്റുകളെ വ്രണപ്പെടുത്താൻ ഭയപ്പെടുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, മിസ്റ്റർ ലാനിയൻ്റെ കത്ത് വന്ന അതേ ദിവസം, ഈവനിംഗ് ന്യൂസിൽ രണ്ട് അവധിക്കാല പരസ്യങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു. ആദ്യത്തേത് (പേജ് 5-ൽ) സിസിലി ദ്വീപിലേക്കുള്ളതായിരുന്നു, "നോർവിച്ചിൽ നിന്ന് നേരിട്ടുള്ള വിമാനങ്ങൾ ?479 ൽ നിന്ന്". രണ്ടാമത്തേത് (പേജ് 53-ൽ) "ഈവനിംഗ് ന്യൂസ് റീഡർ ട്രാവൽ" ഓഫർ ആയിരുന്നു, "യുഎസ്എ വെറും ?299 മുതൽ" എന്ന് പരസ്യം ചെയ്യുന്നു.
ഈ വിഷയത്തിൽ സായാഹ്ന വാർത്തയ്ക്ക് താൽപ്പര്യങ്ങളുടെ സംഘർഷമുണ്ട്.
വിശ്വസ്തതയോടെ,
ഇയാൻ സിൻക്ലെയർ
പ്രിയ മിസ്റ്റർ സിൻക്ലെയർ,
നിങ്ങളുടെ കത്തിന് നന്ദി, ഞങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കില്ല.
സായാഹ്ന വാർത്തകൾ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ തെറ്റായ വ്യാഖ്യാനത്തിലൂടെ, ഞങ്ങൾ 'ബിസിനസ്' അനുകൂലമായി പക്ഷപാതം കാണിക്കുന്നുവെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നതിൽ അൽഭുതമില്ല. ഞങ്ങൾ പക്ഷപാതപരമാണ് - നോർവിച്ചിലെ ജനങ്ങൾക്ക് അനുകൂലമാണ്. നഗരത്തിൽ നിന്ന് കൂടുതൽ ലക്ഷ്യസ്ഥാനങ്ങളിലേക്ക് പറക്കാനുള്ള കഴിവ് നിങ്ങൾക്ക് ഇഷ്ടപ്പെട്ടേക്കില്ല, പക്ഷേ ബജറ്റ് ഫ്ലൈറ്റുകളുടെ എണ്ണത്തിൽ വർദ്ധനവ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന അവസരത്തെ ഞങ്ങളുടെ വായനക്കാരിൽ ഭൂരിഭാഗവും അഭിനന്ദിക്കുമെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പ് നൽകാൻ കഴിയും.
അതെ, കൗണ്ടിയിൽ ബിസിനസ്സിന് ഒരു നേട്ടമുണ്ട്. കൊള്ളാം. ഈവനിംഗ് ന്യൂസിലെ ഞങ്ങൾ വർധിച്ച ഇൻവേർഡ് നിക്ഷേപം, ജോലികൾ, ഇവിടെ താമസിക്കുന്ന ആളുകൾക്കുള്ള അവസരങ്ങൾ എന്നിവയിൽ സന്തോഷിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ 'ഹൃസ്വകാല ബിസിനസ്സ് താൽപ്പര്യങ്ങൾ' എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നത്, വാസ്തവത്തിൽ, കൗണ്ടിയുടെ ദീർഘകാല താൽപ്പര്യങ്ങളാണ്. നിർഭാഗ്യവശാൽ നിങ്ങൾക്ക് തോന്നുന്നത് പോലെ, നോർവിച്ച് ഇരുപത്തിയൊന്നാം നൂറ്റാണ്ടിൻ്റെ ഭാഗമാണ്, അതാണ് നമ്മൾ ജീവിക്കേണ്ട ലോകം. വ്യാവസായിക വിപ്ലവത്തിന് മുമ്പുള്ള ലാ ലാ ലാൻഡ് ഞങ്ങൾ എല്ലാവരും കുതിരകളും വണ്ടികളും ഉപയോഗിക്കുന്നതും ഞങ്ങളുടെ മണ്ണ് മില്ല് ചെയ്യാനും നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചേക്കാം. സ്വന്തം
അപ്പം, കൈകൊണ്ട്, പക്ഷേ, നിങ്ങൾ ശ്രദ്ധിച്ചില്ലെങ്കിൽ, ആധുനിക ജീവിതം അങ്ങനെയല്ല.
എന്നെ പ്രത്യേകിച്ച് രസിപ്പിക്കുന്ന കാര്യം, നിങ്ങൾ ഞങ്ങളെ പക്ഷപാതപരമാണെന്ന് കുറ്റപ്പെടുത്തുന്നു, എന്നാൽ വാസ്തവത്തിൽ നിങ്ങളാണ് കൂടുതൽ ഒറ്റക്കണ്ണൻ. നഗരത്തിനും ഇവിടെ താമസിക്കുന്ന ആളുകൾക്കും ഏറ്റവും മികച്ചത് ആഗ്രഹിക്കുന്നത് പരിസ്ഥിതിയെ പരിപാലിക്കുന്നതിൽ പരസ്പരവിരുദ്ധമല്ല. നിങ്ങളെ തൃപ്തിപ്പെടുത്തുന്ന ഗ്ലിബ് ഉപേക്ഷിക്കലിനൊപ്പം ഞങ്ങളുടെ പാരിസ്ഥിതിക നിറങ്ങൾ ഞങ്ങൾ കൈകളിൽ ധരിക്കില്ല, പക്ഷേ നഗരത്തെ ബാധിക്കുന്ന യഥാർത്ഥ, ദൈനംദിന, പാരിസ്ഥിതിക പ്രശ്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ പതിവായി പ്രചാരണം നടത്തിയിട്ടുണ്ട് (ഉപേക്ഷിക്കപ്പെട്ട കാറുകൾ, ഫ്രിഡ്ജ് മലകൾ, നായ മെസ്, ഫ്ലൈ -ടിപ്പിംഗ്, ഞങ്ങളുടെ പാർക്കുകളുടെ ഭാവി, വന്യജീവികൾ, ബ്രോഡ്സിൻ്റെ ഭാവി എന്നിവയും മറ്റു പലതും).
പക്ഷേ, മാധ്യമപ്രവർത്തകർ എന്ന നിലയിൽ ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ അറിവില്ലായ്മയാണ് എന്നെ ശരിക്കും അലോസരപ്പെടുത്തുന്നത്. ഞങ്ങൾ പരസ്യങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിനാൽ ഞങ്ങൾ പരസ്യദാതാക്കളുടെ ആവേശത്തിലാണ് എന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നത് ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള വലിയ അജ്ഞതയെ ഒറ്റിക്കൊടുക്കുന്നു. സെയിൽസ് ഡിപ്പാർട്ട്മെൻ്റും എഡിറ്റോറിയൽ ടീമുകളും വെവ്വേറെയാണ്, അത് പരസ്യദാതാക്കളെ എങ്ങനെ ബാധിക്കുമെന്നതിൻ്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ ഞങ്ങൾ ഒരിക്കലും തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കാറില്ല. പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വാഹനമായി പത്രങ്ങളെ ഉപയോഗിക്കുന്നത് അവർക്ക് പ്രതികരണം ലഭിക്കുന്നതുകൊണ്ടാണ്, അല്ലാതെ ഞങ്ങൾ അവയെ കുറിച്ച് നല്ല കഥകൾ എഴുതുന്നതുകൊണ്ടല്ല. സായാഹ്ന വാർത്തയുടെ ഏത് എഡിഷനിലൂടെയും പെട്ടെന്ന് കണ്ണോടിച്ചാൽ, 'കോർപ്പറേഷനു'കളെക്കുറിച്ച് അനുകൂലമല്ലാത്ത നിരവധി വാർത്തകൾ കണ്ടെത്താനാകും.
ചില മാധ്യമ വിശകലന പാഠപുസ്തകത്തിൽ നിങ്ങൾ വായിക്കാനിടയുള്ള കൈയ്യടി ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും ഞങ്ങൾ ഇവിടെ ഈവനിംഗ് ന്യൂസിൽ ഏതെങ്കിലും വിധത്തിലുള്ള രൂപത്തിലോ രൂപത്തിലോ 'രാഷ്ട്രീയമായി യാഥാസ്ഥിതികരല്ല'. വൈവിധ്യമാർന്ന രാഷ്ട്രീയ വീക്ഷണങ്ങളുള്ള ആളുകൾ നമുക്കുണ്ട്, എന്നാൽ എല്ലാവർക്കും പൊതുവായുള്ള ഒരു കാര്യം ഈ നഗരത്തോടുള്ള ആവേശകരമായ വിശ്വാസവും ഇവിടെ താമസിക്കുന്ന എല്ലാവരുടെയും പ്രയോജനത്തിനായി നോർവിച്ച് അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിക്കുന്നത് കാണാനുള്ള ആഗ്രഹവുമാണ്.
അതിനാൽ, ഈ വിഷയത്തിൽ ഈവനിംഗ് ന്യൂസിന് താൽപ്പര്യങ്ങളുടെ സംഘർഷമില്ല.
ആത്മാർത്ഥതയോടെ, ടിം വില്യംസ്, ഡെപ്യൂട്ടി എഡിറ്റർ, ഈവനിംഗ് ന്യൂസ്
പ്രിയ മിസ്റ്റർ വില്യംസ്,
എൻ്റെ കത്തിന് നിങ്ങളുടെ ഉടനടി വിപുലമായ മറുപടിക്ക് നന്ദി.
അടിസ്ഥാനപരമായ വിഷയങ്ങളിൽ ഞങ്ങൾക്ക് വിയോജിപ്പുണ്ടെങ്കിലും, എൻ്റെ കത്ത് പ്രസിദ്ധീകരിക്കേണ്ടെന്ന് നിങ്ങൾ തീരുമാനിച്ചത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് വിശദീകരിക്കാമോ? നിങ്ങളുടെ പ്രതികരണം വിലയിരുത്തിയാൽ, അത് വ്യക്തമായും സംവാദത്തിന് പ്രേരിപ്പിക്കുകയും വായനക്കാരിൽ നിന്ന് പ്രതികരണം നേടുകയും ചെയ്യും. ഇത് ഒരു പ്രാദേശിക പ്രശ്നവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതാണ്. അത് സമകാലികമാണ്. നോർവിച്ചിലെ നിവാസികളുടെ ഒരു വിഭാഗത്തിൻ്റെ (ഏറ്റവും സാധ്യതയുള്ള ന്യൂനപക്ഷം) കാഴ്ചയെയും ഇത് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു.
ഈ വിഷയത്തിൽ പത്രം വിമർശനാത്മകമാകാൻ തയ്യാറല്ലാത്തതിനാൽ, അക്ഷരങ്ങളുടെ പേജ് കൃത്യമായി എവിടെയാണ് ദൃശ്യമാകേണ്ടത്?
കൂടാതെ, എൻ്റെ വിശകലനത്തോട് നിങ്ങൾ ശക്തമായി വിയോജിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഈവനിംഗ് ന്യൂസിൻ്റെ വരുമാനത്തിൻ്റെ എത്ര ശതമാനം പരസ്യത്തിൽ നിന്നാണ് വരുന്നതെന്ന് എന്നോട് പറയാമോ?
നിങ്ങളുടെ വിശദമായ മറുപടിക്ക് വളരെ നന്ദി.
സന്തോഷകരമായ ക്രിസ്മസ്,
ഇയാൻ സിൻക്ലെയർ
പ്രിയ മിസ്റ്റർ സിൻക്ലെയർ,
നിങ്ങളുടെ കത്ത് ഞങ്ങൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കില്ല, കാരണം, നിങ്ങളുടെ കത്തുകൾ 90 ശതമാനം സമയവും പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നതിൽ സന്തോഷമുണ്ടെങ്കിലും, ബിസിനസ്സ് താൽപ്പര്യങ്ങൾ കാരണം സായാഹ്ന വാർത്ത സ്വാധീനിക്കപ്പെടുന്നുവെന്നും തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നുവെന്നും ഇത് ആരോപിക്കുന്നു. പാരിസ്ഥിതിക പ്രശ്നങ്ങൾ കാരണം വിമാനത്താവളത്തിൻ്റെ ബജറ്റ് ഫ്ളൈറ്റുകൾ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനെ നിങ്ങൾ എതിർക്കുന്നു എന്നായിരുന്നു നിങ്ങളുടെ കത്ത് എങ്കിൽ, ഞങ്ങൾ അതിൽ സന്തുഷ്ടരാണ്. എന്നാൽ നിങ്ങൾ അത് പറയുന്നില്ല, ഞങ്ങൾ അവധിക്കാല സ്ഥാപനങ്ങളിൽ നിന്ന് പണം വാങ്ങുന്നതിനാലാണ് ഈവനിംഗ് ന്യൂസ് വാർത്ത റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നതെന്ന് നിങ്ങൾ പറയുന്നു. ഏതാണ് തീർത്തും തെറ്റ്. ആകസ്മികമായി, കത്ത് അപകീർത്തികരമാണെന്ന് എനിക്ക് വളരെ എളുപ്പത്തിൽ വാദിക്കാൻ കഴിയും. സായാഹ്ന വാർത്തകൾ സാമ്പത്തിക ലാഭത്തിനായി വായനക്കാരെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നു എന്ന് പറയുന്നത് അപഹാസ്യമാണ്. അപകീർത്തികരമായ വിഷയങ്ങൾ എന്തായാലും ഞങ്ങൾ കത്തുകൾ പ്രസിദ്ധീകരിക്കില്ല.
ഞങ്ങളുടെ വരുമാനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള നിങ്ങളുടെ പോയിൻ്റിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം. ഉത്തരം, എനിക്ക് കണക്ക് കൃത്യമായി അറിയില്ല, പക്ഷേ ഇത് പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് ഏകദേശം മൂന്നിൽ രണ്ട് ഭാഗമാണ് (ദേശീയ പത്രങ്ങൾക്ക് സമാനമല്ല, അത് നമ്മുടേതിനെക്കാൾ വളരെ കുറവാണ്, അതേസമയം നമ്മുടേത് സ്വതന്ത്ര പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളേക്കാൾ വളരെ കുറവാണ്). എന്നിരുന്നാലും, ഞാൻ പ്രശ്നമാക്കിയ നിങ്ങളുടെ വിശകലനത്തിൻ്റെ പോയിൻ്റ് അതല്ല. ഞങ്ങൾ പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് വരുമാനം നേടുന്നതിനാൽ ഞങ്ങളുടെ പരസ്യദാതാക്കളോട് എങ്ങനെയെങ്കിലും നല്ല രീതിയിൽ പെരുമാറാൻ ഞങ്ങൾ ബാധ്യസ്ഥരാണെന്ന നിഗമനത്തിലേക്ക് നിങ്ങൾ കുതിക്കുന്നതിൽ ഞാൻ പ്രശ്നമുണ്ടാക്കുന്നു. ഞങ്ങൾ അല്ല. കോംപ്ലിമെൻ്ററിയിൽ കുറവുള്ള വാർത്തകൾ നൽകി ഞങ്ങൾ പരസ്യദാതാക്കളെ പതിവായി അസ്വസ്ഥരാക്കുന്നു. ഞങ്ങളുടെ വ്യവസായത്തിൻ്റെ യാഥാർത്ഥ്യം ഞങ്ങൾ പ്രേക്ഷകരെ എത്തിക്കുന്നു എന്നതാണ്, അതാണ് പരസ്യദാതാവ് ആഗ്രഹിക്കുന്നത്. എഡിറ്റോറിയൽ സ്വതന്ത്രരായിരിക്കുന്നതിലൂടെ മാത്രമേ നമുക്ക് ആ പ്രേക്ഷകരെ എത്തിക്കാൻ കഴിയൂ. സ്വാതന്ത്ര്യം നഷ്ടപ്പെടുന്നത് വിശ്വാസ്യതയും അതിനാൽ വായനക്കാരും നഷ്ടപ്പെടുന്നു. അതിനാൽ പരസ്യദാതാവ് ആഗ്രഹിക്കുന്ന പ്രേക്ഷകരെ എത്തിക്കാൻ നിങ്ങൾക്ക് കഴിയില്ല.
അതാണ് കാര്യം.
നിങ്ങളുടേത്, ടിം വില്യംസ്
ZNetwork അതിന്റെ വായനക്കാരുടെ ഔദാര്യത്തിലൂടെ മാത്രമാണ് ധനസഹായം നൽകുന്നത്.
സംഭാവനചെയ്യുക