Noy Thrupkaew
raha
ny Marlboro Man dia manadihady ny sisin-tany lehibe atsinanana avy amin'ny afisy, rindrina ary
mifoka sigara manerana an'i Vietnam, manolotra maimaim-poana ny tanora “Marlboro cowgirls”.
sigara ho an'ny mpandeha an-tongotra ary mitaona ny tanora amin'ny hetsika tohanan'ny orinasa
toy ny "Hollywood Nite."
In
Japana, kopia doka ho an'ny sigara Virginia Slims«ny marika vehivavy malaza indrindra
eto amin’izao tontolo izao«mivaky hoe: “Izaho dia mandeha amin’ny lala-mahitsy«mitandrina ny fitsipiky ny
fiaraha-monina, fa amin'izay fotoana izay aho dia marin-toetra amin'ny fahatsapako manokana. Ka tsy miraharaha aho
raha toa ka manohitra ny atao hoe `fitsipika’ aho raha mbola tena tiako.” In
ny ambadika, vehivavy mahia manana endrika tsy hita maso <<ny glamour,
mety ho karazana endrika Aziatika, mety ho Kaokazy izay manjaka amin'ny haino aman-jery amin'ny maro
Ny firenena aziatika dia mandray lehilahy tsara volo. Ny tenifototra amin'ity fanentanana ity?
“Aoka ianao.”
Mandritra izany fotoana izany,
any Etazonia, nanome vola ho an'ny trano fialofana amin'ny herisetra an-tokantrano i Philip Morris
amin'ny fiaraha-monina misy loko; ary manohana vondrona vehivavy vitsy an'isa toy ny
Fikambanan'ny Vehivavy Amerikana Amerikana. Ary tamin'ny hetsika farany nataon'izy ireo
mba hikendry ireo vehivavy amerikana miloko, dia namoaka vola 40 tapitrisa dolara i Philip Morris
Fanentanana dokambarotra “kolotsaina maro” ho an'ny sigara Virginia Slims tamin'ny volana Desambra
1999 izay nanasongadina modely Aziatika, Afrikana, Latina ary fotsy eo ambanin'ny teny filamatra,
“Tadiavo ny feonao.”
Inona no
ao ambadik'ireny fanentanana ireny? Araka ny filazan'ireo mpikatroka amin'ny fifohana sigara dia miadana vao haingana
tombombarotra sy fitoriana manimba ny paraky lehibe any Etazonia
Niteraka fanafihan'ny dolara ara-barotra niantefa tamin'ireo roa tsy voafehy ireo
tsena: vehivavy any ampitan-dranomasina, indrindra ireo vehivavy monina any amin'ny firenena an-dalam-pandrosoana sy
vehivavy vitsy an'isa any Etazonia.
US-monina
orinasam-paraky transnational toa an'i Philip Morris, izay tompon'ny roa tonta
Marlboro sy Virginia Slims, dia niaritra fihemorana be dia be tao anatiny
ny roa taona lasa, anisan'izany ny 1998 Master Settlement Agreement (MSA). ny
voarara ny dokam-barotra ivelan'ny trano sy ny fampiasana sariitatra amin'ny dokam-barotra
sigara, ary mandrara ny fikendrena ny tanora iray tsenan'ny paraky lehibe ao
fampiroboroboana, dokam-barotra, na marketing. Vokatr'izany, manana ny tsena any ivelany
lasa manintona kokoa ny indostrian'ny paraky. "Araka ny nataon'i Etazonia
nanenjika [ny indostrian'ny paraky], ny vola napetrany tany ivelany
mitombo haingana, ”hoy i Joon-Ho Yu, mpandrindra ny programa ho an'ny
Forum momba ny fahasalaman'ny Amerikanina Aziatika sy Pasifika any California (APIAHF), iray
amin'ny vondrona efatra ao amin'ny Tambajotran'ny Fanabeazana Ethnic Tobacco California.
US
Nahita vokatra goavana ny orinasa mpifoka sigara tamin'ny fampielezan-keviny tany ivelany, izay
mihoatra noho ny fanonerana ny fitomboan'ny tombom-barotra miadana kokoa any Etazonia. In
mifanohitra amin'ny fihenan'ny tahan'ny fifohana sigara any amin'ny firenena indostrialy, ny fifohana sigara ao
nisondrotra avo ny firenena an-dalam-pandrosoana tato anatin'ny roapolo taona. Philip Morris, ny
orinasa sigara lehibe indrindra eran-tany, nahazo tombony be tamin'ny azy
Nitombo 256 isan-jato ny tombom-barotra iraisam-pirenena any ivelany tao anatin'ny folo farany
taona, raha nitombo 16 isan-jato monja ny tombom-barotra tany Etazonia.
taitra
amin'ny antontan'isa momba ny fiakaran'ny tahan'ny fifohana sigara any amin'ny firenena an-dalam-pandrosoana, ny fahasalamam-bahoaka
Nanomboka nandrafitra iraisam-pirenena ny manam-pahefana sy mpikatroka sigara tamin'ny 1996
fifanarahana momba ny fanaraha-maso ny paraky izay hametraka fenitra ara-dalàna manerantany
olana momba ny fifehezana paraky, anisan'izany ny dokam-barotra, ny hetra, ary ny fanabeazana ary
fisorohana. Nanomboka tamin'izay fotoana izay, ny World Health Organization (WHO) Framework
Nahazo vahana ny Fifanarahana momba ny Fanaraha-maso ny Paraky (FCTC) raha ankatoavin'ny rehetra
191 firenena mpikambana, ny fivoriambe dia mety hampidi-doza lehibe amin'ny iraisam-pirenena
fehezin’ny paraky amin’ny tsena any ampitan-dranomasina. Raha ny paikady momba ny sigara amin'io
firenena, ny fanentanana “Find Your Voice” no famantarana farany indrindra ao amin'ny
Etazonia, “ny sisin-tany lehibe manaraka” ho an'ny indostrian'ny paraky dia ny vehivavy
ny loko, araka ny filazan'i Alvina Bey Bennett, filohan'ny National Virginia
Fiaraha-miasa ho an'ny vehivavy manohitra ny paraky.
araka
ho an'i Gregory Connolly, talen'ny Programa Fanaraha-maso ny Paraky Massachusetts,
"Hatramin'ny fifanarahana Master Settlement dia nisy fitomboana be
ny dokam-barotra sigara natao ho an'ny vehivavy ara-poko. Nisy fiovana
ary ny fiovan'ny karazana modely ao amin'ny dokambarotra "Virginia Slims dia tsy nampiasa
fotsy amin'ny paikady `avana’ [ao amin'ny doka "Find Your Voice"] ho fomba iray
mandoa ny faktiora.”
In
Etazonia, miasa amin'ny fampandrosoana ny “Find Your Voice”
Ny hetsika fanoherana dia nandrisika ny vondrona vehivavy mpifoka sigara. Ny National
Ny Coalition FOR Women AGAINST Tobacco dia nanomboka ny fampielezan-kevitra “Mazava sy Mafy”.
ho setrin'ny doka "Tadiavo ny feonao", mamorona doka manohitra ny fanabeazana
ary fitaovana ho an'ny fikambanam-behivavy sy tovovavy manerana ny firenena. ny
Ny Fivondronamben'ny Vehivavy Fanaraha-maso ny Paraky dia nanome fanomezana mihoatra ny $40,000 ho an'i Los
Fikambanana vondrom-piarahamonina Angeles mba hanakanana ny fifohana sigara eo amin'ireo zatovovavy sy tovovavy ao
loko.
Fa
mpikatroka mafàna fo amin'ny paraky amerikanina maro, ny fitomboan'ny varotra an-trano
amin'ny vehivavy vitsy an'isa dia mifamatotra tanteraka amin'ny fikendrena ny vehivavy any ampitan-dranomasina.
Araka ny voalazan'i Bennett, "Te-haka tahaka ny fiainana amerikana ny rehetra, tsara izany
fiainana. Raha manjaka ny tsy fitoviana eo amin'ny fiainanao andavan'andro, mandosira amin'ny sigara
dia tena manintona. Toy izany koa ny vehivavy vitsy an'isa. Na dia eo aza ny mahafinaritra
ny fari-piainana eto amin’ity firenena ity, misy ny paosin’ny fahantrana sy ny ambany
ny ambaratongam-panabeazana, ary ny foko dia rembin'ny fivarotana ny angano momba ny
fahafahana sy voninahitra ary harena amin’ny alalan’ny sigara.” Ankoatra izany, mitam-piadiana
ny fahalalana fa “rehefa [Etazonia. mafàna fo miady amin'ny paraky] manao tsinontsinona eto,
[mamaly ny paraky amin'ny alàlan'ny] mihanaka eran-tany,” hoy i Yu, vehivavy
Ireo mpifoka sigara any Etazonia dia mifantoka amin'ny heriny amin'ny roa tonta
fanentanana anatiny sy iraisam-pirenena. "Na izany aza," hoy i Bonnie Kantor, ilay
mpitantana ny tambajotran'ny Tambajotra Iraisam-pirenena Momba ny Vehivavy Miady amin'ny Vehivavy any Etazonia
Paraky, “raha tsy mahavita an’izany eto [ny indostrian’ny sigara], dia tsy maintsy ataontsika antoka
tsy afaka manao izany any izy ireo. "
Tobacco
Manitatra ny Fanjakana
The
Ny indostrian'ny paraky dia efa nahazo toerana matanjaka teo amin'ny tsenan'ny lehilahy. ny
ny ankamaroan'ny lehilahy any Shina, Etazonia, Japon, Rosia, ary Indonezia - ny
tsena dimy lehibe indrindra eran-tany tamin'ny 1996 - niantso ny tenany ho mpifoka.
vehivavy
any amin'ireo firenena ireo anefa dia ambany lavitra noho ny sigara. Ao Vietnam, ny
firenena manana fihanaky ny fifohana sigara indrindra eran-tany, 74 isan-jaton'ny lehilahy
mifoka sigara, raha oharina amin'ny 4 isan-jaton'ny vehivavy vietnamiana. Ireo isa ambany eo amin'ny
vehivavy, araka ny filazan'ireo mpikatroka mafàna fo amin'ny paraky, dia mety hidika ho dolara lehibe
Orinasa transnational any Etazonia. Patti Lynn, ilay fanentanana mpiara-miasa
Ny talen'ny fikambanana tompon'andraikitra amin'ny orinasa INFACT dia nanamarika, "In
firenena an-dalam-pandrosoana, matetika ny vehivavy dia tsy mifoka sigara ary
dia maneho tsenan'ny fanitarana mampidi-bola be ho an'ny transnational any Etazonia
orinasa.”
As
Vokatr'izany, "ny orinasa iraisam-pirenena momba ny sigara dia nifantoka tamin'ny
firenena an-dalam-pandrosoana manana fanentanana ara-barotra mahery vaika mikendry ny vehivavy sy
vehivavy”, araka ny tatitry ny OMS. Ny fampandrosoana ny "marika ho an'ny vehivavy"
ahitana sigara "maivana" na "slim", ny barrage ny entana toy ny
satroka, fanamafisam-peo, zipo ary poketra voarakotra sarin'ny paraky, ny fanohanana
ny dihy disco sy ny fifaninanana hatsaran-tarehy, ary ny fampiasana ny vehivavy ho “sigara
ankizivavy” mba hanome santionany maimaim-poana ny sasany amin'ireo tetika ampiasain'ny paraky
orinasa mitaona ny vehivavy hifoka sigara.
be
Mifantoka amin'ny Azia ny saina, miaraka amin'ny tsenan'izy ireo goavana
Shina sy Azia Atsimoatsinanana ary vao haingana ny fampandrosoana ny tsena malalaka rafitra, izay ny
tsy mifanaraka foana ny fampiharana ny lalàna mifehy ny varotra. Mamokatra io laxity io
inona no Soon-Young Yoon, New York liaison eo amin'ny OMS sy ny Campaign
Ankizy tsy misy sigara, antsoina hoe varotra "maimaim-poana ho an'ny rehetra" izay miteraka fiakarana
tahan'ny fifohana sigara. Naminany ny OMS fa hitombo 35 isan-jato ny varotra any Azia
amin'ny taona 2000, ary ny orinasa sigara dia mandany dolara amin'ny dokam-barotra mba hahazoana antoka izany
Ny vehivavy aziatika dia ho anisan'ny onjam-pifoka manaraka.
maro
amin'ireo doka pirinty momba ny paraky any Azia dia manasongadina ireo vehivavy tandrefana izay manohana ny idealy
ny tanjaka, ny maha-olona ary ny fikomiana.
Japana
Ny sampan-draharahan'ny dokam-barotra lehibe indrindra, Dentsu, dia nanamafy fa ny modely fotsy dia manome "fahatsapana ny
vahiny amin'ny vokatra Japoney, izay mariky ny laza, ny kalitao, ary
modernity…. Ao anatin'ny tontolon'ny kolontsaina mpanjifa manerantany, vehivavy tandrefana sy
Mahery vaika ny safidiny sigara”, araka ny tatitry ny OMS
mitondra ny lohateny hoe “Ny Kolontsain’ny Vatana”.
In
valin'ny paikady ara-barotra iraisam-pirenena, mpikatroka feminista miasa
ny Framework Convention on Tobacco Control dia nanosika ny fandrarana ny dokam-barotra
ary ny fanontana logos paraky amin'ny vokatra avo lenta, ankoatra ny fanentanana ny
hetsika mifehy ny paraky mba hahatonga ny vehivavy ho tafiditra kokoa. Soon-Young Yoon
Nanazava hoe: “Tsy iharan'ny dokam-barotra fotsiny izahay, fa mila jerena
mpitarika ao amin'ny hetsika mifehy ny paraky."
vehivavy
Loko any Etazonia: Fitaovana sy lasibatry ny Paraky Maneran-tany? Io hevitra io
marina amin'ireo mpifoka sigara any Etazonia izay miasa amin'ny fanomezana hery
vehivavy ao amin'ny vondrom-piarahamonina misy azy, indrindra fa ireo mpikatroka sigara any Etazonia
nanomboka nahafantatra ny fiantraikan'ny tombony azo tany Etazonia tamin'ny
tontolo an-dalam-pandrosoana. "Ny fifehezana paraky dia toy ny balaonina rano," hoy i Kantor,
"Atosika eto ambany ianao dia mibontsina any."
fankatoavana
amin'ity permeability eo amin'ny vondrom-piarahamonina any Etazonia sy ireo any ivelany
nanome hazavana vaovao momba ny maha-zava-dehibe ny vehivavy vitsy an'isa amin'ny indostrian'ny paraky,
araka ny filazan’ny mpifoka sigara sasany. "Ny vehivavy any amin'ny firenena hafa dia mirona
jereo ny vehivavy amerikana ho mahomby kokoa ary mitarika mampientam-po kokoa
fiainana. Ary na iza na iza afaka manidina hody any an-tanindrazany, na ny ray aman-dreniny.
tanindrazany «olona toy izany no hojerena », hoy ny fanazavan'i John Banzhaf avy amin'ny
ASH. “Amin'ny lafiny iray, io vehivavy miverina io dia lasa dokambarotra mandeha an-tongotra, a
takela-by tsy fifohana sigara fotsiny fa ho an'ny vokatra manokana.”
Ny fahafantarana
ny toetra iraisam-pirenena amin'ny ampahany mitombo amin'ny mponina amerikana,
Taitra ireo mpikatroka mifoka sigara rehefa “Tadiavo ny Anao” ny Virginia Slims
Voice” dia niseho voalohany tamin'ny lahatsoratra tamin'ny Septambra 1999 Advertising Age momba ny
fanentanana vaovao. Ny doka, izay manana permutation maro samihafa, dia matetika miseho
vehivavy manao akanjo nentim-paharazana, ary manana kopia amin'ny fiteny toy ny Swahili sy
espaniola. Navoaka tamin'ny fomba ofisialy tamin'ny Novambra 1999 ireo dokambarotra ireo
toy ny Glamour, Ladies' Home Journal, People, Essence, Vibe, Black Elegance,
ary Latina.
The
Ny doka dia "nanamarika tamiko fa hampiasa lavitra kokoa ny indostria
fomba fiasa amin’ny fandraisana vehivavy eto sy any ivelany”, hoy ny National
Fiaraha-miasa ho an'ny vehivavy manohitra ny paraky Bennett. Feno sary exotic an'ny
"vahiny" - fiteny samihafa, lamba kente, vehivavy afrikanina amin'ny a
saron-doha, vehivavy aziatika manana loko matevina sy akanjo landy, ary stereotypical
hafatra (ho an’ilay vehivavy aziatika hoe: “Hitako amin’ny fahanginana, miteny amim-pahendrena aho”) –
ny doka dia mampiseho ny lafin'ny ankamaroan'ny dokam-barotra any Azia, izay mivarotra
Westernization mitovy amin'ny exotic. Miaraka amin'ny doka "Find Your Voice", Virginia
Slims dia mahavita mivarotra hafatra toa fandeferana (ho an'ny vehivavy iraisam-pirenena
loko amin'ny andraikitra stereotypical) ho an'ny mpihaino fotsy, ary fanekena ho an'ny foko
lovan'ny vehivavy vitsy an'isa (raha toa ka manaraka ny fomba tandrefana izy ireo
"mahita ny feony" amin'ny famirapiratana).
ary
ny dokam-barotra "Tadiavo ny Feonao" dia afaka manao fisintonana mahery vaika, hoy i Bennett.
“Milaza amin'ny vehivavy izy ireo fa afaka miorim-paka ianao, saingy afaka mitazona izany
ampahany amin'ny lovanao. Ary miasa izany. Tsy mety ho an'ny Amerikana Aziatika izany
vehivavy mifoka sigara, fa amin'ity doka ity dia milaza aminao izy ireo fa azonao atao ny mitazona
singa 'traditional' amin'ny lovanao na dia mifoka sigara aza ianao. Ho an'ny Afrikana
Vehivavy amerikana mitady an'io maha-izy azy io ary mifandray amin'ny lovany,
ny hafatra 'Tsy misy andrim-panjakana tokana manana ny zon'ny mpamorona ny hatsaran-tarehy' eo akaikin'ny a
vehivavy afrikana tsara tarehy - mahery izany. " Toy izany koa no azo lazaina momba ny
vehivavy any ivelany, izay voadaroka hatrany amin'ny sarin'ny “Tandrefana”
fomba fiaina, toe-tsaina ary vatana izay mifanipaka matetika loatra amin'ny
manana tombontsoa mihoatra ny azy. Ka ho an'ny vehivavy amerikana miloko sy vehivavy any ivelany,
inona no fomba hamahana ny disadisa misy eo amin'ny lova ara-poko sy
"Americanization," eo amin'ny maha-vehivavy tsy tandrefana sy maniry entana ary
ny toe-tsaina nampitoviana an-keriny tamin'ny Westernization ny indostrian'ny paraky? FOTSINY
mifoka sigara.