Debatēs par laikrakstu nākotni ir vairāki dažādi aspekti: piemēram, sociālā ietekme, ko rada tikai drukāšana vairākas dienas nedēļā, vai samazinājumu ietekme uz valsts politikas lomu ka avīzes spēlē. Taču viens no būtiskākajiem šo debašu elementiem ir izpratne par nozares grūto finansiālo realitāti, jo tas galu galā nosaka, cik daudz laikrakstu īpašnieki varēs paveikt (ja kas). Šajā ziņā šonedēļ iznāca divas diagrammas, kas padara šo punktu labāku par visu, ko esmu redzējis.
Pirmā ir diagramma, kuras pamatā ir skaitļi no Amerikas laikrakstu asociācija, un tas parāda laikrakstu reklāmas ieņēmumus no 1950. gada, kad asociācija pirmo reizi sāka veikt uzskaiti, līdz 2012. gadam. Kā atzīmē ekonomikas profesors Marks Perijs ieraksts Carpe Diem emuārā, diagrammā redzams, ka ieņēmumi no reklāmām kritās no klints apmēram pirms desmit gadiem, sasniedzot īsu plato 2000. gadu vidū un pēc tam brīvi kritušies nākamo vairāku gadu laikā (šī ir atjaunināta versija diagrammu, kas parādījās pagājušajā gadā).
Ātrums, ar kādu miljardiem dolāru reklāmas ieņēmumi pēdējās desmitgades laikā vienkārši iztvaikoja, ir neticami: kā atzīmē Perijs, pēc inflācijas skaitļu pielāgošanas kopējie drukātās reklāmas izdevumi pagājušajā gadā aptuveni 19 miljardu dolāru apmērā bija zemāki par 1950. gadā noteikto līmeni. 50 gadi — paaudze, citiem vārdiem sakot —, lai ieņēmumi no reklāmām palielinātos no 20 miljardiem USD līdz 65 miljardu dolāru maksimumam 2000. gadā, bet bija vajadzīgi tikai 12 gadi, lai šis progress tiktu izdzēsts. Ieņēmumi no drukāšanas samazinājās gandrīz par 50 procentiem tikai četros gados.
Protams, visi šie reklāmas ieņēmumi vienkārši nepazuda vienas nakts laikā. Tātad, kur tas pazuda, ja tas nenonāca laikrakstos? Protams, tas nonāca tiešsaistē — un otrajā diagrammā parādīts lielākais ieguvējs no šīs izceļošanas, proti, Google. Mediju konsultants un bijušais laikraksta redaktors Alans Muters apvienoja jaunākos ieņēmumu skaitļus no laikrakstu asociācijas ar skaitļiem, ko Google atklāja par ieņēmumiem no reklāmām, un iegūtā diagramma parāda, ka Google tagad ienes divreiz vairāk nekā visi ASV laikrakstu nozares pārstāvji kopā.
Saskaņā ar Mutera grafiku, pārejas punkts — tas ir, punkts, kurā Google augošie reklāmas ieņēmumi aptumšoja laikrakstu nozares strauji sarūkošos drukāto izdevumu ieņēmumus — notika aptuveni 2009. gadā. Kopš tā laika Google ieņēmumi ir pieauguši līdz 46 miljardiem ASV dolāru (tie faktiski ir Google kopējie ieņēmumi, bet lielākā daļa ir no reklāmas), un laikrakstu nozares ieņēmumi ir samazinājušies līdz nedaudz vairāk par 20 miljardiem dolāru. Lai gan šķiet, ka daudzi laikraksti to iznīcināšanā vaino Google, tas ir tāpat kā viesuļvētras vainošana jūsu mājas zaudēšanā — tas var būt patiess, bet galu galā tas nepalīdz.
Acīmredzot šis dramatiskais nozares biznesa modeļa kodola kritums, ko Marks Perijs sauc par "vienu no nozīmīgākajiem Šumpētera vētras radošā iznīcināšana pēdējos gados” — palīdz izskaidrot, kāpēc laikrakstu kompānijas bankrotē, slēdz savas drukas darbības, iesaistās secīgās atlaišanas kārtās un veic citus pasākumus, lai mēģinātu samazināt izmaksas. Bet daudzos gadījumos tas ir kā mēģinājums noķer krītošu nazi.
Arvien vairāk laikrakstu ievieš arī abonēšanas maksas sienas, cenšoties palielināt tos niecīgos ieņēmumus no drukātajiem izdevumiem, kas tiem joprojām ir. lielākā daļa lielo laikrakstu kam ir kāda veida barjera. Taču, lai gan NAA atzīmēja, ka ieņēmumi no abonementiem pagājušajā gadā pieauga par 5 procentiem, tas ir niecīgs kritums diezgan lielā spainī. Kā Reuters rakstnieks Fēlikss Salmons nesen atzīmēja:
“Izmirstošā nozarē saprātīgi ir palielināt savus ieņēmumus pirms nāves. Maksājumu sienas varētu pelnīt naudu laikrakstiem. Bet tas nenozīmē, ka laikraksti nemirst. Tieši otrādi.”
Piezīmes: Daži lasītāji ir norādījuši, ka Mutera diagrammā ASV laikrakstu ieņēmumi ir salīdzināti ar Google reklāmas pārdošanas apjomu visā pasaulē, kas ir taisnība. Saskaņā ar jaunākajiem eMarketer aprēķiniem Google ienes aptuveni 15 miljardu dolāru ieņēmumus no reklāmām Amerikas Savienotajās Valstīs. Tātad ne tik daudz, cik laikrakstu nozare, bet tuvu — un šis skaitlis pieaug, bet laikrakstu ieņēmumi joprojām samazinās.
ZNetwork tiek finansēts tikai ar lasītāju dāsnumu.
Ziedot