Vadink mane puristu, bet nemanau, kad muzika turėtų būti reklamos dalis.. Man, kaip ir tūkstančiams kitų muzikos narkomanų, gera daina yra daug daugiau nei keli taktai su užkabinamu kabliu, arba ką nors niūniuoti praleisti laiką. Gera muzika yra gyva, kvėpuojanti žmogaus dalis. Puiki daina yra viena iš nedaugelio vietų, kur žmogus gali patvirtinti daugybę emocijų ir instinktų, kuriuos priešingu atveju esame priversti slopinti ir ignoruoti. Kitaip tariant, tai padeda mums susidoroti su painiu ir bauginančiu pasauliu ir jį suprasti.
Kita vertus, reklama veikia visiškai priešingai. Vienintelė reklamos funkcija yra nukreipti dėmesį nuo realybės ir nukreipti dėmesį į madingumą ar praktiškumą. Ir šioje aukštyn kojom apverstoje sistemoje, kai milijonai išleidžiami reklamuojant trisdešimties skirtingų prekės ženklų dantų pastos, o daugybė vaikų lieka be pagrindinio dantų draudimo, įvaizdis yra vienas iš vienintelių dalykų, kuriais gali pasikliauti įmonės įsilaužėliai.
Taigi, kai „British Petroleum“ pradėjo reklaminę kampaniją, naudodama patrauklią melodiją su bliuzu, kad paskatintų mus pasinerti į siurblį, galėjau tik papurtyti galvą, kaip be galo pigiai viskas kainuoja BP kostiumams.
Reikia jiems tai įteikti: pačios reklamos yra velniškai mielos, o pati daina tokia patraukli, kad po visos dienos vis tiek negaliu jos išstumti iš savo smegenų. Reklama yra kompiuterinė animacija, kurioje keturi kūdikiai (!!!) vairuoja automobilį ir dainuoja pagal mažai žinomos grupės „Message of the Blues“ melodiją. „Pasakyk labas“, – sakoma nuotraukoje, „padarykite dieną šiek tiek geresnę“.
Prisipažįstu, kad nieko nežinau apie „Message of the Blues“. Ir kol ši reklamos kampanija neprasidėjo, galiu garantuoti, kad to nepradėjo ir dauguma kitų žmonių. Jų „Myspace“ puslapyje jie nurodomi kaip nepasirašyti, ir neatrodo, kad jie turi didžiulės vietinės grupės gerbėjų. Jų puslapyje esančios dainos nėra nieko pribloškiančios. Tai madingi, ramūs džiaziško pop-roko fragmentai, kurie, kaip jau sakiau, neabejotinai patrauklūs; ir aš visai neprieštaraučiau, kad jie būtų savo iPod.
Aptariama daina iš pradžių buvo odė Los Andželui, o vietoj reklamos „pasakyk, eik“ buvo „LA“. Nereikia nė sakyti, kad originalas yra daug geresnis, o reklamoje net neįtrauktas grojaus instrumentinis lūžis – geriausia dainos dalis. Apskritai, tai talentų ir solidaus muzikavimo grupė.
Tada man kilo mintis: BP reklaminė kampanija tikriausiai yra geriausia, kas kada nors nutiko „Message of the Blues“. Neparasytai grupei, ieškančiai pripažinimo, dainos gavimas reklamoje turi prilygti džinui butelyje. Tai bilietas į vieną pusę į pagrindinį eksponavimą.
Kaip tragiška, kad iš tiesų kūrybingas menininkas gali tik išgirsti tik pergyvendamas bejėgį korporatyvinės galios pastatą? Tai liūdna tiesa būti menininku šiame pasaulyje. Tačiau papildoma tragedija kyla dėl to, kad tai įmonė, kurios rankose yra dar daugiau kraujo nei dauguma.
Iki šiol jau tapo beveik kliše rėkti apie naftos konglomeratų blogį (ne todėl, kad girdėsite mane besiskundžiantį), o BP vadovai bandė atsiriboti nuo beveik demoniško įvaizdžio visuomenės galvoje. Ankstesnė jų kampanija bandė įtraukti juos į žemėlapį kaip aplinką tausojančią įmonę. Tačiau sakyti, kad BP yra mažiau išnaudojamas, palyginti su kitomis naftos kompanijomis, yra tas pats, kas sakyti, kad Trentas Lottas yra ne toks fantastiškas, kaip David Duke.
Po įvaizdžiu, kurį bando puoselėti BP, jie vis dar yra neatsiejama bet kurios naftos bendrovės veiklos dalis. Jie sukūrė savo pirminę imperiją šeštajame dešimtmetyje Irane nuvertus demokratiškai išrinktą Mossadeq vyriausybę. Šiandien jie palaiko itin nepopuliarų dujotiekį Baku-Tblisis-Ceyhan, einantį per Turkiją, Gruziją ir Azerbaidžaną. Šis dujotiekis nuo pat jo įkūrimo buvo aplinkos, darbo ir čiabuvių teisių aktyvistų taikinys. Jų nepaisymas saugos standartų tiesiogiai lėmė Teksaso miesto naftos perdirbimo gamyklos sprogimą 2005 m. ir penkiolikos darbuotojų mirtį. Jų buvimas Vakarų Papua sustiprino žiaurią Indonezijos okupaciją šiame regione. Ir sąrašas tęsiasi.
Tai labai toli nuo šaunaus, laimingo vaizdo, kurį perteikia skelbimai ir „Message of the Blues“ daina. Nėra „kieta“ naikinti regiono aplinką. Nepaisyti saugos standartų nėra „šalta“. Ir tikrai nėra „hip“ remti žiaurias okupacijas ir vyriausybes nuo Indonezijos iki Kolumbijos.
Sunku kaltinti „Message of the Blues“, kad jis pasinaudojo galimybe pasižymėti. Daugybei talentingų menininkų ir aktorių tokių galimybių yra nedaug. Kita vertus, BP imasi veiksmų, kurie paprastai yra makiaveliški reklamos kampanijai. Galiausiai jie žiūri į grupę daugiau ar mažiau taip pat, kaip į savo darbuotojus; kaip prekės; nebrangus ir pigus. Baigę darbą su grupe, jie juos išmes.
Tačiau apgailėtinas rezultatas yra tas, kad jei „Message of the Blues“ nori pasiekti kokį nors patikimumo ir sėkmės matą, apgailėtinas faktas yra tas, kad nuo šiol jie amžinai bandys nusikratyti etiketę „tų vaikinų, kurie padarė BP reklamą“. ' To sunku atsikratyti.
*****
Aleksandras Billetas yra muzikos žurnalistas ir aktyvistas, gyvenantis Vašingtone. Jis yra nuolatinis bendradarbis Znet ir Dissident Voice, kaip ir rašė CounterPunch, Socialistinis darbuotojas, MRzine ir UKWatch. Jis dirba prie savo pirmosios knygos Vaikai garsiai šaukia: susirėmimo muzika ir politika.
Jo tinklaraštį „Rebel Frequencies“ galima peržiūrėti adresu http://rebelfrequencies.blogspot.com, ir jį galima pasiekti adresu [apsaugotas el. paštu]
„ZNetwork“ finansuojamas tik iš skaitytojų dosnumo.
Paaukoti