Šeši klaidingos ir klaidinančios rinkodaros dešimtmečiai
Estrogenas, hormonas, reguliuojantis moterų reprodukcinės sistemos vystymąsi ir funkciją, pirmą kartą buvo atrastas 1925 m. 1930-aisiais vaistų kompanija Wyeth sukūrė procesą (kurią gyvūnų teisių aktyvistai laiko barbarišku), kad iš nėščių moterų šlapimo būtų išgaunami konjuguoti estrogenai. kumelės. Jie užpatentavo savo produktą kaip vaistą Premarin (PREgnantMAresurINE), kuris pirmą kartą pasirodė rinkoje 1942 m.
Nuo pat pradžių Wyeth prekiavo Premarin ne laikinai palengvinti menopauzės simptomus, o kaip visą gyvenimą trunkantį gydymą, padedantį visoms moterims išlaikyti „sveiką“ estrogeno lygį vėlesniame gyvenime. Akivaizdu, kad tai nesąmonė, nes „sveiko“ arba natūralaus estrogeno lygis moteriai po menopauzės yra beveik lygus nuliui.
1975 m.: pirmasis tyrimas, siejantis Premariną su vėžiu
Pirmasis tyrimas, siejantis Premarin su padidėjusiu gimdos vėžiu, buvo atliktas 1975 m. Jį pakartojo kiti tyrėjai 1977 ir 1979 m. Šie rezultatai visiškai atitiko estrogenų receptorių atradimą aštuntojo dešimtmečio pradžioje ir išvadą, kad šių receptorių stimuliavimas sukėlė naviko augimą audinių kultūra ir laboratoriniai gyvūnai.
Wyethas atsakė į šiuos nerimą keliančius tyrimus, reklamuodamas nedidelį 1980 m. tyrimą, kad progesterono, antrojo moteriško hormono, vartojimas sumažino gimdos vėžio riziką pakeitus estrogenus. Deja, dauguma gydytojų pamėgo Wyeth slidžią viešųjų ryšių kampaniją (nemokami rašikliai, laikrodžiai, laikrodžiai, pietūs, kelionės į užsienio konferencijas galėjo būti su tuo susiję). Jie taip pat nepastebėjo 1980 m. tyrimo, kurio metu buvo tiriamas moterų, kurios nevartojo hormonų pakaitalų, vėžio dažnis arba ištirtas galimas šio derinio vaidmuo sukeliant kitus hormonams jautrius vėžius, tokius kaip krūties ir kiaušidžių vėžys. Tiesą sakant, jų sėkmė parduodant gydytojų derinį paskatino Wyethą parduoti naują vaistą Prempro, kuriame Premarin buvo derinamas su estrogenais.
Ankstyviausi tyrimai, siejantys Premarin su krūties vėžiu, buvo atlikti 1980 m. pradžioje. Kaip pažymi Nikas Ismailas knygoje „Hormonų pakaitinė terapija ir ginekologinis vėžys“, 1975–1995 m. buvo atlikta mažiausiai penkiasdešimt tyrimų, siejančių estrogenų pakeitimą (taip pat žinomą kaip PHT) su krūties vėžiu. ir gimdos vėžys. Kai kurie iš įvairių kultūrų tyrimų atskleidė, kad amerikietės krūties vėžiu serga daugiau nei dešimt kartų dažniau nei azijietės, kurios nevartoja estrogenų pakaitalų (žr. http://www.gfmer.ch/Books/bookmp/113.htm).
Kelių milijardų dolerių vertės Wyeth priedanga
Wyeth atsakė į krūties vėžio tyrimus nauju PR Blitz. Be to, kad gydytojų kabinetai buvo užtvindyti literatūra, kurioje teigiama, kad tyrimai, siejantys Premariną su vėžiu, buvo „prieštaringi“, jie reklamavo daugybę įmonės finansuojamų tyrimų, tariamai rodančių, kad estrogenų pakeitimas apsaugo nuo osteoporozės ir klubo lūžių, demencijos ir širdies ligų. (Pastaba: estrogenų pakeitimo vaidmuo mažinant osteoporozę buvo pakartotas kituose tyrimuose, tačiau iki šiol nė vienas iš jų nekontroliuoja ilgalaikio fluoro vartojimo ar epideminio vitamino D trūkumo vyresnio amžiaus amerikiečiams, kurie abu turi dokumentuotą vaidmenį didinant JAV rodiklius. osteoporozės ir šlaunikaulio lūžių).
Wyethas gydytojams nurodė, kad širdies ir kraujagyslių ligų (širdies ligų ir insultų) – dažniausios amerikiečių mirties priežasties – mažinimo poveikis nusveria šiek tiek mažesnę riziką susirgti krūties vėžiu. Nuspėjama, kad teiginys, kad Premarin ir Prempro sumažina vyresnio amžiaus moterų riziką susirgti širdies ir kraujagyslių ligomis, pasirodė esąs klaidingas. Tiesą sakant, tai buvo viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl WHI tyrimas buvo sustabdytas: tyrimo Premarin/Prempro grupės moterys žymiai dažniau sirgo širdies priepuoliais, insultais ir demencija.
Gydytojams skirtą rinkodaros žaibą lydėjo dar galingesnė viešųjų ryšių kampanija Harper Bazaar, „Ladies Home Journal“. ir kiti moteriški žurnalai, apeliuojantys į Amerikos moterų (daugeliu atvejų gaminamų) senėjimo baimę, pabrėždami estrogenų pakeitimo reikšmę išsaugant seksualinį patrauklumą, užkertant kelią odos pokyčiams ir makšties išsausėjimui, susijusiems su senėjimu.
Wyeth Stock Soars
Wyeth'o viešųjų ryšių rezultatas buvo tai, kad 1992 m. Premarinas buvo dažniausiai išrašytas vaistas JAV. Tačiau dešimtojo dešimtmečio viduryje net pagrindinė žiniasklaida pradėjo atkreipti dėmesį į tyrimų, siejančių estrogenų pakeitimą su vėžiu, persvarą. 1995 m. buvo paskelbtas žurnalo „Time“ straipsnis (Wallis, C. „A Risky Elixir of Youth“ Laikas. (26), 46-56, 1995), po kurio seka Tomo Brokaw funkcija NBC naktinėse naujienose.
Tęsiamas su Wyeth viešųjų ryšių žaibo aprašymu, kuris buvo pradėtas atremti bauginančius 2002 m. WHI tyrimo rezultatus.
„ZNetwork“ finansuojamas tik iš skaitytojų dosnumo.
Paaukoti