Net fir näischt war d'Ouverture vum Kapital vum Marx mam Titel "Commodities", well d'Kommodifikatioun ass zu den definéierende Charakteristike vum Kapitalismus. Éischt war Land an Aarbecht; elo, alles ass eng Wueren; alles ass ze verkafen.
Den Adam Smith huet d'analytesch Basis fir d'Kommodifikatioun geliwwert. A sengem Wealth of Nations (1776). Hien huet argumentéiert datt de fräie Maartkonkurrenz, Warzen an alles, eis op "déi bescht vun alle méigleche Welten" géif huelen. Wat hie versicht ze ersetzen war de korrupten a mächteg gedronk merkantilistesche Staat vu senger Zäit; hie wier erschreckt vum korrupten a Muechtgedronk Monopolkapitalismus vun eiser Zäit.
Wéi de Smith geschriwwen huet, a bis zum 20. Joerhonnert, huet de Kapitalismus kee Konsumismus gebraucht. Et gouf selbstverständlech "Konsommatioun", awer dat ënnerscheet sech vum Konsumentismus, wéi d'Iessen vun der Gluttonie ass: mir mussen iessen fir ze iwwerliewen; Gluttony ass selbstzerstéierend.
No sengem eegene Berechnung wousst de Marx datt et onméiglech wier alles virauszesoen wat de Kapitalismus géif bréngen, awer bei der Analyse vun der "Alienatioun" vun den Aarbechter am Joer 1844 huet hien d'Essenz vum Konsumismus virausgesot:
D'Kraaft vun /deem Aarbechter/ Geld fällt direkt mat dem Wuesstum vun der Produktiounsquantitéit erof, also säi Besoin hëlt mat ëmmer méi Geldkraaft erop ... Iwwerschoss an Onmoderatioun ginn /de/ richtege Standard ... d'Erweiderung vun der Produktioun vu Bedierfnesser gëtt eng genial an ëmmer berechnend Ënnerhalung un onmënschlechen, verduerwenen, onnatierlechen an imaginären Appetit. (zitéiert zu Bottomore; Marx seng Betonungen.)
Den Narx huet geschriwwen wéi déi éischt industriell Revolutioun gebrëllt huet, wann d'Aarbechter duerchschnëttlech Akommes sou niddereg waren datt hir Liewensdauer zënter den 1820er Joren erofgaang ass. (Hobsbawm) Wéi de Veblen seng US-fokusséiert Theorie vun der Fräizäitklass (1899) geschriwwen huet, war déi zweet industriell Revolutioun amgaang. D'Produktivitéit an d'Produktioun ware sou dramatesch eropgaang, datt fir dem Kapitalismus seng "Gesondheet" irrational Konsum souwuel néideg a méiglech ginn ass. Den Zentrum vun der Analyse vum Veblen waren d'Elementer vum Konsumismus: "Emulatioun" a seng Kanner: "opfälleg Konsum, Display an Offall."
.
Am Joer 1899 war esou Verhalen dann nëmme méiglech fir "d'Fräizäitklass". Fir déi meescht anerer, no der politescher Wirtschaft vun der Zäit, blouf just um Liewen e grousse Problem. Dat huet sech an den 1920er Jore geännert, wann nëmme fir e Fënneftel vun de Leit: no der heiteger Aarmutsmoossnam war d'Halschent vun de Leit an den 1920er Joren aarm. (Miller)
Fir d'Irrationalitéit vum Konsument fir haut Niveauen an den USA z'erreechen, (an elo, aner Industrielänner), waren grouss sozioekonomesch Entwécklungen essentiell; si sinn als éischt hei ukomm, vill verstäerkt duerch d'wirtschaftlech Reiz vun zwee Weltkricher: Den Éischte Weltkrich huet eng weider wirtschaftlech Ofsenkung ëmgedréit; Den Zweete Weltkrich huet eis aus engem Jorzéngt vun der déiwer Depressioun opgehuewen. Mä dat war net alles; béid Kricher subventionéiert eng String vun neien Technologien a wierklech Masseproduktioun vun haltbare Konsumgidder; virun allem Autoen an elektresch Produkter. No 1945 huet déi grouss Expansioun vun der industrieller Produktioun - plus staark Gewerkschaften - e qualitative Sprong an "gutt Aarbechtsplazen" a Kafkraaft verlaangt a geliwwert.
D'Kricher ware just an der Zäit komm. Hir Kreatioun vun engem permanente militäresch-industrielle Komplex plus Konsumentismus huet verséchert datt mat oder ouni Krich ëmmer e Wee wier aus deem, wat duerch d'1920er Joren eng chronesch a schlëmm Geschäftskrankheet ginn ass: d'Onméiglechkeet vum Geschäft e Gewënn ze maachen mat produktiven effizient Kapazitéiten.
Zesumme mam Militarismus gouf d'Léisung am Konsumentismus a moderner Reklamm fonnt, fir all Haushaltsprodukter (vu Toaster bis Seef), fir "Moud", an, am meeschte bekannt, fir Zigaretten an Autoen. (Séil)
Autoen a fëmmen benotzt verschidden an iwwerlappend Techniken; mä souwuel bildlech wéi wuertwiertlech vergëft d'Loft mir ootmen. Lucky Strike, mat sengem "Reach for a Lucky amplaz vun engem séiss", glamouriséiert an universaliséierter Zigarettefëmmen, onofhängeg vu Geschlecht, Alter oder Zoustand vun der Servitude. Den Edward Bernays, de "Genie" hannert de Lucky Strike Annoncen, hat virdru d'Konscht vun de Public Relations am Joer 1916 "erfonnt", wéi hie vum President Woodrow Wilson agestallt gouf - deen 1916 fir Neiwahlen lancéiert huet a versprach eis aus dem Krich ze halen. - fir de Public fir eis 1917 Entrée an dee Krich ze mëllen. (Tye)
Wat d'Autoen ugeet, huet hire Verkaf schonn 1923 ausgeglach. Et war an deem Joer datt GM dräi Weeër agefouert huet fir d'Verschwendung an d'Irrationalitéit ze vergréisseren: 1) den alljährlechen Modellännerung ("geplangten Obsoleszenz"); 2) massiv Reklammen, an 3) "GMAC", seng eege "Bank", sou datt Keefer léine kënnen.
De Konsumentismus ass zesumme mam Monopolkapitalismus entstanen - deen, wéi de Paul Baran et scho laang gesot huet, "léiert eis ze wëllen wat mir net brauchen an net ze wëllen wat mir maachen." D'"Léier" gëtt meeschtens vun der ëmmer méi genialer Werbeindustrie gemaach - elo eleng an den USA méi wéi 200 Milliarden Dollar pro Joer erakommen.
D'Reklamm fiddert eis Irrationalitéiten an energéiert eise frenzied Tauche a Scholden: vun haut sinn d'Scholden vum Haushalt (Kreditkaarten, Autoprêten, an Hypotheken) méi wéi $ 10 Billioun, a monatlecht Bezuelen si wäit méi wéi duerchschnëttlech monatlecht Akommes.
D'Funktioun vun der Reklamm ass net méi Informatioun ze liwweren wéi dem Konsumentismus d'Bedierfnesser vun de Leit ze bidden; duerch Wahn an Illusioun ass seng Funktioun d'Erfaassung vun "Häerzer a Geescht." Just wat den Dr Kapitalismus bestallt huet.
Dat ass schlecht genuch; nach méi schlëmm sinn d'Sozio-politesch Nieweprodukter vum Konsumentismus: d'Bierger, ëmmer méi "verhext, gestéiert a verwinnt", gëtt effektiv ofgelenkt vun deem wat vun der "Muecht Elite" gemaach gëtt.
A sengem Instinct of Workmanship (1914) huet de Veblen argumentéiert datt mir souwuel konstruktiv wéi och zerstéierend "Instinkter" hunn, awer datt de Kapitalismus dat Schlëmmst an eis bréngt - muss erausbréngen. De Baran huet dee selwechte Punkt gemaach an d'Essenz vun der moderner Reklamm a sengem Essay "Theses on Advertising" (an The Longer View) ageholl:
Et ass entscheedend ze erkennen datt Reklammen a Massemedieprogrammer gesponsert vun a verbonne mat et net a wesentleche Mooss Wäerter kreéieren oder Attitudë produzéieren, awer éischter existéierend Haltung reflektéieren an auszenotzen. Doduerch si se ouni Zweiwel nei ëmzesetzen an bäidroen zu hirer Verbreedung, awer si kënnen net als hir Taproot ugesi ginn ... Werbekampagnen geléngen net wa se versicht d'Astellung vun de Leit ze änneren, mee wa se et fäerdeg bréngen, duerch Motivatiounsfuerschung an ähnlech Prozeduren e Wee ze fannen fir sech mat existente Statussich a Snobismus ze verbannen; sozial, rassistesch a sexuell Diskriminatioun; Egoismus an Unrelatedness zu aneren; Näid, Gluttony, Avarice, an Ruthlessness am Fuere fir Self-Fortschrëtt - all dës Attitudë sinn net vun Reklammen generéiert, mä benotzt an Appel un den Inhalt vun der Reklamm Material. (Seng Betonungen.)
Also, hei si mir, e Vollek, dat laanscht verschidde Kräizungsweeër vun der Zerstéierung rutscht:
1. Déi vill bewonnert "Nuklearfamill" ass e Schlag ginn, well ongeféier zwee Drëttel vun alle bestuete Koppele mat Kanner Vollzäit schaffen, während hir Kanner - mat oder ouni Suergfalt - an der Moyenne vu sechs Stonnen deeglechen Fernseh kucken. .
2. Am Beräich vun der Politik ass den ëmmer nidderegen Niveau vum Klassebewosstsinn an den USA duerch Konsumentismus op de Verschwannen gedréckt ginn, wat zu deenen aneren Trends bäidréit, d'Gewerkschaften ze schwächen an de schonn omnipotenten "Fortune 500" a seng kaaft a verkaaft ze verstäerken. Politiker a Medien.
3. Wéi eise gefeierten "Individualismus" sech op d'Ausléinen, d'Kaafen an d'Ofdreiwung konzentréiert, hu mir eis ëmmer inadequater Sozialpolitik betreffend eis Educatioun, Gesondheet, Wunneng, Pensiounen an ëffentlechen Transport erlaabt ze verschwannen oder verschwannen.
4. Lescht, a geféierlechst, hu mir deen aneren ewechgekuckt, well "eis" Natioun brutal a geféierlech Politik am Ausland féiert a mir bleiwen indifferent - oder méi schlëmm - wat aktuell an dreiwend Ëmweltkatastrophen ugeet.
Dat alles verdéift a verbreet sech an der ganzer Zäit wou grouss a kleng sozial Krisen virsiichteg an nohalteg Opmierksamkeet a Gedanken a Kooperatiounsaarbecht erfuerderen, wa se gutt a friddlech geléist ginn.
Mir wäerten net op dee verzweifelt gebrauchte Wee vun den haitegen "Leader" geholl ginn. Déi néideg Ännerungen wäerten ni vun uewen erof kommen; si kënnen a musse vun ënnen erop bruecht ginn. Aarbechter ouni Gewerkschaft mussen eng Form oder bäitrieden; déi an de Gewerkschafte mussen eng nei Leedung verlaangen a schafen, a musse Weeër fannen fir sech mat den Dausende vu Gruppen unzeschléissen, déi un der breet Palette vu vitalen sozialen Themen schaffen.
D'Politik vun den USA muss déi ginn, déi d'Basisbedürfnisser a Wäerter vun der iwwerwältegend Majoritéit vun eise Leit erfëllen, deenen hir Liewen an all Respekt beschiedegt oder ruinéiert ass duerch dat wat elo "normal" ass. Mir mussen eng Bewegung opbauen, vum Kapitalismus fort goen, dee Wee selwer fannen; mir musse féieren.
Mir wäerten net vun Null ufänken, an och net eleng sinn. Et ginn Dausende vun haart schaffende Gruppen, déi sech kënnen a musse verbannen fir eng ëmmer méi grouss Bewegung ze maachen. Et si scho wichteg Rühren ënnerwee; all mussen Rührer ginn.
Wann net mir, wien? Wann net elo, wéini?
Referenze
Baran, P. The Longer View.
Bottomore, T. Fréi Schrëften.
Hobsbawm, E. Industrie a Räich.
Miller, H. Rich Man, Poor Man
Soule, G. Prosperity Decade.
Tye, L. The Father of Spin: Edward Bernays and the Birth of Public Relations.
ZNetwork gëtt eleng duerch d'Generositéit vu senge Lieser finanzéiert.
Spendenaktioun