28-октябрда Facebookтун башкы директору Марк Цукерберг жылдык Meta аттуу жаңы компания брендин ишке киргизди Facebook Connect окуя. Фейсбуктун айтымында, “Meta… биздин колдонмолорду жана технологияларды бир жаңы компания брендинин алдында бириктирет. Метанын максаты метаверстерди жандантуу жана адамдарга байланышууга, жамааттарды табууга жана бизнести өнүктүрүүгө жардам берүү болот.
Метаны ишке киргизүү жөн гана Фейсбуктун имиджинин олуттуу соккусунан кийин аны ребрендинг кылуу аракетиби? Фрэнсис Хауген жана Софи Чжан? Бул анын өткөндөн жана азыркыдан алыстап, альтернативдүү ааламга, Фейсбук келечекте түзө турган мета ааламга өтүүбү? Компания өзүнүн колдонуучуларынын жек көрүү менен толтурулган Facebook баракчаларын унутуп коюшун каалайбы, бул компаниянын майын чыгарат жарнамага негизделген бизнес империясы, Фокусту Facebook брендинен алыстатуу менен? Же бул кадам жаш көрүүчүлөрдү кайра тартууга багытталганбы "тартууну жоготуу” менен?
Хауген ачыкка чыгарган Facebookтун ички документтери жаш колдонуучуларды кайтарып алуу үчүн болгон бул айласыздыкты чагылдырат жана алар атүгүл Facebookтун көңүлүн өспүрүмдөргө буруу-балдар 10 жаштан 12 жашка чейинкилер — «баалуу, бирок пайдаланылбаган аудитория» катары каралат. Андан да маанилүүсү, Facebook ошол эле логиканы карманат окшойт тамеки компаниялары балдарга багытталган жана аларды тамеки тартууга. Фейсбук да, бул тамеки компаниялары да бул балдарды өз өнүмдөрүнө байлап алгандан кийин, алар өмүр бою байланып, бул компанияларга туткун, өмүр бою кардарларды камсыздайт деп ишенишет окшойт. Же, Фейсбукта, бул сатууну билдирет маалымат алардын колдонуучуларынын, Фейсбукка байлангандардын, бул колдонуучулардын өмүр бою жарнамачыларга.
Фейсбуктун Метасына болгон жалпы реакция же анын метаорфозуна, сүрөттөлгөн "Бүгүнкү онлайн социалдык тажрыйбалардын гибриди катары, кээде үч өлчөмгө кеңейтилген же физикалык дүйнөгө проекцияланган" таң калууга суук. Фейсбуктун көпчүлүк колдонуучулары үчүн алардын илимий фантастика боюнча билими аз. Ошентип, аалам реалдуу дүйнөдөн виртуалдык дүйнөгө үзгүлтүксүз өтүүчү мета аалам катары келгин концепциясы адамдардын көпчүлүгү үчүн. Бул пандемия учурунда ар кандай аянтчаларда кутулуу, сүйлөшүп жаткан баштар менен жолугушууларга карабастан.
Ошол эле учурда, олуттуу акыл-эси бар жана адабиятты жакшы билгендер, Фейсбуктун буга чейин эле дистопиялык дүйнөсүн тапкандар Метаны Кафканын аталышындагы префикске көбүрөөк байланыштырышат. Metamorphosis. Бул дистопиялык романда башкы каарман бир күнү эртең менен адамдай чоң таракан болуп ойгонот; башка жол менен көрүп, анын аватары метаверсиндеги тараканга айланат. Бул мүмкүн болгон Кафкаский альтернативалуу чындык тоют менен камсыз кылды кээ бир көпчүлүктүн Мем Facebook ачылгандан бери Метаны шылдыңдоо. Метаверстин бул негизги сатуу чекити болуп көрүнөт түзүү колдонуучулар "достор жана үй-бүлө менен чогулуп, иштеп, үйрөнө, ойной, соода кыла алат, түзө алат" виртуалдык мейкиндик. Бул тажрыйбалар ар кандай кошумчаланган чындык (AR) же виртуалдык чындык (VR) түзмөктөрүн колдонуу менен мүмкүн болот. Фейсбуктун билдирүүлөрү Метанын "салкын" факторун далилдөөгө ниеттенгени менен, бул суук болгон жаңылыктарды кабыл алуу.
Фейсбуктун Метаны четке кагаардан мурун, анын Meta менен бирге Facebook топтогон чоң акча агымы менен коштолорун эстен чыгарбашыбыз керек. рыноктук капиталдаштыруу 1 триллион долларга жакын. Компания катары, Мета дагы эле Уолл Стриттин метаверсиндеги 1,000 фунттук горилла. Ал эми бир гана Facebook бар колдонуучу базасы 3 миллиардга жакын, WhatsApp жана Instagram сыяктуу Facebookка таандык башка компанияларда миллиарддаган колдонуучулар. Алардын канчасы уникалдуу колдонуучулар экени - бул башка суроо, бирок дүйнө калкынын жарымынын көзүнүн карегиндей сакталган жана накталай акчага ээ болгон компанияны эсептен чыгарууга болбойт.
Фейсбукка эки суроо бар, ооба, мен аны Мета эмес, азыр Facebook деп атайм. Ал курууну пландаштырып жаткан метаверс деген эмне? Жана анын бизнес модели барбы? Башкача айтканда, ал жоготкон жаш аудиторияны ала алабы? Жана Facebook виртуалдык "мүлктөрдү" же метаверстеги "товарларды" чыныгы акчага сата алабы, компания Oculus сыяктуу AR/VR түзмөктөрүнөн башка. ишке августта?
Келгиле, метаверс концепциясын карап көрөлү. Цукерберг сыяктуу өзү деп түшүндүрөт, клавиатурада же оюн консолунда видео оюндарды ойноо менен метаверстин ортосундагы айырма бул иммерсивдүү тажрыйба. Метаверс менен колдонуучулар ар кандай түзүлүштөрдү, анын ичинде атайын көз айнектерди, колкаптарды же костюмдарды колдоно алышат жана виртуалдык дүйнөдөгү объекттерди көрүп же тийип, " чөмүлүү Бул AR же VR түзмөктөрүн колдонуу менен аларды жөн гана көрүүнүн ордуна санариптик мазмунда. Ооба, мындай келечек тууралуу китептер жана тасмалар жетиштүү. Кызыккандар Исаак Азимовду окуса болот робот сериясы роботторго багытталган, бирок виртуалдык/кошумчаланган реалдуулуктун метаверсин кадимкидей кабыл алат. Бул боюнча акыркы итерация жана интернеттин кеңейиши болгон виртуалдык реалдуулук катары метаверс концепциясы кайдан пайда болду, Нил Стивенсондун 1992-ж. илимий фантастика роман Кар жаашы.
Метаверстин эки мүмкүнчүлүгү бар: бири аны чыныгы дүйнөнүн версиясы катары көрүү, анда адамдар чыныгы дүйнөдө жолугуп, иштей алат же ойной алат, бирок ар кандай түзүлүштөрдү колдонуу менен түзүлгөн кошумчаланган реалдуулуктун/виртуалдык реалдуулуктун жардамы менен. Башкача айтканда, адамдар үйүндө отуруп достору менен дүйнөнүн ар кайсы жерлерин кыдырып, кеңселеринде жолугуп, алтургай дарыгерлерине да бара алышат. Экинчиси, адам чыныгы дүйнөгө окшош же башка эрежелери бар онлайн виртуалдык ааламда аватар катары жашай алат. Экинчи жашоо, Facebook зор киреше жана рыноктук бийлик тарабынан колдоого алынган.
Экинчи жашоо, жайгашуу 2003-жылы Мета сыяктуу көптөгөн максаттарды койгон. Ал дагы эле колдонуучулардын чакан топтому арасында популярдуу, саны миллионго жакын. Бул өзүнүн колдонуучу аватарларынын ортосундагы өз ара аракеттешүүгө өбөлгө түзгөн иммерсивдүү аалам, ал өзүнүн ар кандай эрежелери жана субкультуралары бар бир катар дүйнөлөргө ээ болот. Ал тургай, Линден доллары деп аталган валютасы бар, аны бул ааламдын ичинде колдонсо болот, бирок анын сыртында эмес. Негизги эмне жөнүндө талаш-тартыш дагы эле уланууда ниет Экинчи Жашоо бул: бул иммерсивдүү платформабы же оюн дүйнөсүбү?
Бул эки мүмкүнчүлүктөр Facebookтун Метасында бар. Метанын айкын драйвери - бул үйдөн иштөө мүмкүнчүлүгү. Бардык технологиялык компаниялар үйдөн иштөө алардын жумушчулары үчүн жагымдуу вариант экенин аныктап жатышат. Бирок компания жамааттык жана башкарылуучу чөйрөдө болгон чыгармачылыкты жоготот, бул жерде кызматкерлер жолугушуп, алардын иши жөнүндө сүйлөшө турган кеңсе мейкиндиги камсыздалат. Цукербергдин Метасы адамдарга "жумушка киришүүгө" мүмкүндүк берген кеңсе мүлкүн сата алат, бирок компания Метадагы кеңсе катары ижарага алган же ээлик кылган виртуалдык мейкиндикте. Бул адамдарды кесиптештери менен "бир мейкиндикте" болууга мажбурлайт, ошол эле учурда аларга узак жол жүрүүдөн качуу же компаниянын кеңселери жайгашкан жерге көчүү люкс тартуулайт. Цукерберг өзүнүн Метасында орун сатып, атүгүл ижарага алып, андан бизнес моделин жасай алат. Же адамдар өздөрү ушундай мейкиндиктерди ижарага алышат, мейкиндик достору менен жолугушуу үчүн ыңгайлаштырылган виртуалдык залды тандап алышат, ошондой эле адамдар Zoom бөлмөлөрүн ижарага алышат.
Цукерберг Метага карата изилдей турган башка бизнес модели - бул ааламдын ар кандай версияларында колдонула турган жана дагы эле баалуулугу бар Meta Cash үчүн сатыла турган касиеттерге, гаджеттерге, токендерге жана бир катар реквизиттерге ээ болуу. доллар менен реалдуу дүйнө (же Facebookтун акчасы, Libra). Бул экинчи жашоодо гана колдонула турган Линден долларынан айырмаланып турат.
Эки мейкиндик тең Facebookтун негизги бизнес модели болгон тынымсыз жарнаманын жеми болуп калышы мүмкүн. Бул учурда, метаверс адамдарды биринчи кезекте жарнамалар үчүн тартуу үчүн иммерсивдүү мейкиндик болот. Метаверстердин иммерсивдүү мүнөзүн эске алганда, Facebook жарнактарга жана фейк жаңылыктарга толгон ого бетер дистопиялык дүйнөнү куруунун реалдуу мүмкүнчүлүгү бар, андыктан адамдардын көздөрү тартылып, жарнамачыларга тынымсыз сатыла алат.
Оюн дүйнөсү Цукерберг үчүн акча табуу кыйыныраак. Оюн индустриясы ондогон жылдар бою түзүлүп келе жатат жана пандемия учурунда Zoom жана Netflix сыяктуу OTT платформалары сыяктуу онлайн платформалар сыяктуу эле өнүгүп кетти. Ал жерде ашык Дүйнөдөгү 3 миллиард оюнчу, алар оюн консолдорунда көп убакыт өткөрүшөт. Бул оюнчулар жогорку класстагы компьютерлерди жана ноутбуктарды айдап чыгышкан, алар кийинчерээк жогорку деңгээлдеги графикага, анын ичинде видео түзөтүүгө тиешелүү башка технологиялык эволюцияга алып келген. Бул Nvidia графикалык иштетүү бөлүмдөрүн жана бир катар Жасалма интеллект (AI) тиркемелерин иштетти. Оюнчулар мууну үчүн Цукерберг менен Фейсбук кайра эле жакшы көрүнбөйт. Алар Цукербергдин метаверстин версиясына тартылышы күмөн.
Албетте, накталай сумкалары менен Цукерберг өзүнүн бренди үчүн бул оюндарды жасай алган компанияларды тарта алат. Мета платформага белгилүү оюн компанияларынын топтомун тарта алса, бул Цукербергдин метаверс версиясын иштетеби? Мындай оюн компаниялары Facebookтун көз карандысыздыгынан баш тартабы? Бул оңой суроо эмес, анткени накталай акчанын өзүнө тартуусу бар: көбүрөөк акча!
Фейсбуктун кыска мөөнөттүү максаты жек көрүүчүлүктү жана фейк жаңылыктарды жайылткан ыплас компаниянын бул сүрөттөлүшүнөн арылуу болгон. Бирок ал ошондой эле биз кирип жаткан туташуу жана AI куралдарынын жаңы дооруна көңүл буруп жатат, алар чыныгы менен кесилишкен оюнга окшогон альтернативдик ааламдарды күчтөндүрүүгө жардам берет. Бирок бул жерде америкалык компаниялардын Ахиллес согончогу: АКШ Кытайдан алда канча артта жана Түштүк Корея 5G жарышында жана андан алда канча жакыр кең тилкелүү кириши көптөгөн европалык өлкөлөрдөн. АКШ санариптик инфраструктурага мамлекеттик чыгымдар менен бул тартыштыкты жеңе алабы?
Facebook ошондой эле уулуу коомдук медиа компаниясы катары өзүнүн имиджин жеңип, Meta менен өзүнө экинчи жашоо кура алабы? Facebook дагы эле көп күчкө жана таасирге ээ боло алат, бирок анын эскирген колдонуучу базасы менен анын мааниси акырындык менен төмөндөп кетиши мүмкүн. Коом Фейсбукту жек көрүү жана фейк жаңылыктарды сатканы үчүн жазалашы мүмкүн, бирок, албетте, ал дүйнөнүн социалдык түзүлүшүнө чоң зыян келтиргенден кийин гана. Бул жерде этият болушубуз керек, виртуалдык реалдуулук дагы уулуу мейкиндик болушу мүмкүн олуттуу бөлүгүндө мисогиния оюн коомчулугунун. Тарыхы менен Фейсбук буга кошулуп, дистопиялык Метаны курабы?
ZNetwork анын окурмандарынын берешендиги аркылуу гана каржыланат.
белек тартуу кылуу