Америкалык журналистика акыркы жылдары бизнес жөнүндө репортажга чоң көңүл буруп келет. Жалпы маалымат агенттиктери биздин коомдо корпоративдик кирешени жана жеке байлыкты максималдуу көбөйтүүгө болгон күч-аракети менен суктанышат. Топ-менеджерлер жана кыраакы инвесторлор, эгерде алар түрмөгө камалгандай көрүнбөсө же жокпу, медиа баатыр катары чыгууга жакшы коюм. Тойбогон ач көздүк - ар дайым көбүрөөк, көбүрөөк, көбүрөөк нерсеге түртүү - жаман прессага алып келиши күмөн. Чынында, журналисттер бекем мүнөздүн далили катары "таза баалуулукту" көтөрүүгө болгон ынталуулукту аташат.
Жарым кылым мурун социолог К.Райт Миллс «сойлогон кайдыгерлик жана үнсүз ой жүгүртүү» жөнүндө эскерткен. Кошмо Штаттарда, ал белгилегендей, "акча - бул ийгиликтин бирден-бир ачык критерийи" жана адамдар "акчаны каалайт" деген айкын фактынын артында "алардын стандарттары акча болуп саналат" деген дагы тынчсыздандырган чындык жатат. Бир нече жыл өткөндөн кийин жазуучу Вэнс Пакард негизги суроону берди: "Адамдарды ийгиликтин эмблемаларына умтулууга үндөп, алардын мүлкүн статуска теңештирүү менен биз алардын сезимдерин жана баалуулуктарын түшүнүү үчүн эмне кылып жатабыз?"
Бүгүн бул суроо мурдагыдан да коркунучтуу. Жарнак жана башка коммерциялык билдирүүлөр өз чөйрөсүн кеңейтип жатканы менен, жаңылыктар дайыма коомдун финансылык активдер менен алек болушуна өбөлгө түзөт. Акчага жана ал эмне алып келиши мүмкүн экенине таянган медианын сатып алуу жөндөмүнө болгон кызыгуусу эч качан токтобойт. Негизги маалымат уюмдары ресурстарды жана приоритеттерди бизнестин бизнесине тынымсыз өзгөртүп жатышат. PBS 1970-жылы Луи Рукейзер менен "Уолл-стрит жумалыгын" баштаганда, программа көзгө урунган. Рукейсер ушул жылдын башында кеткенде, бул ондогон улуттук телешоулордун бири эле, алардын көбү күн сайын - жогорку кирешени издөөгө арналган. 1980-жылы CNN телеканалында "Moneyline" премьерасы болгондон кийин, кабелдик телекөрсөтүү жаңылыктары инвестиция дүйнөсүн кучагына алган. 1989-жылы General Electric CNBC жаңылык каналынын көбүн фондулук рынокту чагылдырууга жана комментарий берүүгө арнаган.
Он жылдан кийин, алып баруучу Лу Доббс 1999-жылы жазында CNN телеканалына эки жыл катышпай калганда "Moneyline" каналынан кеткенде, бул кабелдик тармактын эң кирешелүү шоусу болгон. Ал кезде телерадиоберүү тармактары ачык эле каржылык программалар менен эмес, ошол эле кирешелүү демографияны көздөп жаткан. 1980-жылдардын ортосунан 1990-жылдардын аягына чейин негизги телеканалдар New York Stock Exchange жана Nasdaq биржасына бөлүнгөн эфирдик убактысын эки эсеге көбөйткөн. Үзгүлтүксүз жаңылыктар шоулары майда бизнестин өнүгүшүнө кеңири көңүл буруп, коомчулук үчүн олуттуу экономикалык кесепеттерден улам эмес, жаңылыктар бөлүмдөрүн көзөмөлдөө менен башкаруу органдарынын жетекчилери тарабынан кабыл алынган чечимдерден улам көнүп калган.
Кээ бир көрүүчүлөр, колунда көп кирешеси барлар, башкаларга караганда алда канча бирдей болуп калышты. 1999-жылдын орто ченинде CNN өзүнүн күндүзгү графигин жаңыртып, соода жана инвестиция жөнүндө үч жарым сааттык программаларга орун бошоткондо, кабелдик гиганттын президенти Ричард Каплан
мындай деп түшүндүрдү: «Биз бизнести жана каржыны жалпы кызыкчылык жаңылыктар тармагында чагылдыра турган нерсе катары карайбыз. Бул 50-жылдардагы кансыз согуш сыяктуу. Сен жөн гана аны эмне кылуу керек." Ал эми айтылбаган максат жөн гана көрүүчүлөрдүн көбүрөөк санын тартуу болгон эмес. Associated Press өткөн жылы кабарлагандай, "Moneyline" менен CNBCнин "Бизнес борбору" программасынын ортосундагы катуу атаандаштыкты белгилеп: "Аудиториялар кичинекей, бирок бай, андыктан жарнак берүүчүлөр жарнак көрсөтүү үчүн премиум төлөшөт."
Көптөгөн жаңылыктар азыр ишкерлердин, финансисттердин жана башкы директорлордун атак-даңктары жана кыйынчылыктары жөнүндө адамдык кызыкчылык баяндарынан бир аз гана ашат. General Electric, Viacom жана Disney сыяктуу миллиарддаган долларлык конгломераттарга таандык тармактарда жаңылыктар бөлүмдөрү базарлардын ар бир көтөрүлүшү же төмөндөшү тууралуу салтанаттуу түрдө кабарлашат. Ал эми, сиз Том Брокав, Дэн Рэйтер же Питер Женнингстин жумуш ордунда жаракат алгандардын акыркы көрсөткүчтөрүн же оорукананын тез жардам бөлүмдөрүндө күтүү убактысын акыркы жолу качан уккансыз? Көптөгөн көрүүчүлөр чагылдыруу журналисттик кесипкөйлөрдүн сын пикирлерин чагылдырат деп ойлошсо да, ал журналисттер функционалдык кесипкөйлүктүн маанисин кайра аныктоо үчүн жетиштүү каржылык таасири бар корпоративдик институттар үстөмдүк кылган медиа индустриясында камтылган.
Теориялык жактан алганда, коммерциялык эмес телерадио уюмдары акчанын чектен чыккан күчүнөн изоляцияланган. Бирок өлкө боюнча жыл сайын “коомдук берүү” корпорациялардын жүздөгөн миллион долларларына таянат, алар өз сүрөттөрүн жогорку деңгээлдеги көрүүчүлөр менен угармандар арасында жаркыратуу үчүн андеррайтингди берүүгө кубанычта. Башка кандай пайда болбосун, бул фирмалар соодада эвфемистикалык түрдө “жакшыртылган андеррайтер кредиттери” катары белгилүү болгон де-факто жарнамалары менен кандайдыр бир баалуу пиарды сатып алышат.
Коомдук телерадиоберүү коммерциялык эмес корпорациясынын саясий жактан дайындалган кеңеши менен бирге корпоративдик донорлор “андеррайтинг” аркылуу программаларга чоң таасирин тийгизет, ал эми кээ бир учурларда түзмө-түз конкреттүү шоуларды түзүүгө мүмкүндүк берет. Жеке акча - бул "коомдук" берүүлөрдөгү чоң аныктоочу. Конкреттүү программалар үчүн корпоративдик каржылоо болбосо, көптөгөн учурдагы шоулар болмок эмес. Коомдук телевидение «Түнкү бизнес репортажын» көрсөтөт, бирок көрүүчүлөр эмгекчил адамдардын байлыгын баалоого арналган үзгүлтүксүз көрсөтүүнү бекер издей алышат. PBSте, ачык эле коммерциялык тармактардан кем эмес, оперативдүү божомол, байлык бардык эмгекти жаратат, тескерисинче эмес. 1770-жылдары Адам Смит: «Дүйнөдөгү бардык байлык алгач алтын же күмүш менен эмес, эмгек менен сатылып алынган»,— деп жазган.
Бир нече жыл мурун Улуттук Коомдук Радио өлкөнүн бардык станцияларында күн сайын көптөгөн жолу жаңылыктарды толуктоо үчүн "NPR бизнес жаңыртууларын" демилгелеген. Угармандар "NPR эмгек жаңыртуусун" күтүшсө, көңүлү калат. Ар кандай коомдук радиостанцияларда улуттук күнүмдүк “Базар” программасы жана жума сайын “Үндүү акча” шоусу көрсөтүлөт, бирок “Жумуш орду” же “Эң эмгек” сыяктуу уктуруулар жок.
Ошол эле учурда басмаканаларда акчага байланыштуу көз караштар толтура. Time жана Newsweek байлык топтоо жарыштары жөнүндө көп учурда коогалаңдуу, жада калса экстаздуу болгон, ал эми инвесторлор үчүн жаңылыкты көтөрө албай турганда кайгылуу окуяларды чагылдырып келишет. The New York Times өзүнүн "Бизнес күнү" бөлүмүн негиздегенден бери чейрек кылымдан бери күнүмдүк гезиттер бизнес жарнакчылар эңсеген бай окурмандарга багытталган гезит кагаздарын көбүрөөк буруп жатышат. Washington Post гезитинин күнүмдүк бизнес бөлүмү экиден 12 бетке чейин барды. Өлкө боюнча ушундай эле көрүнүш болуп, күндөлүк гезиттер башка жаңылыктардын эсебинен каржылык чагылдырууну кыйла кеңейтүүдө. «Жалпы тираждуу» басма сөз инвестор менен аралашып кетти.
Бул тенденциялар журналист болуу деген эмнени билдире тургандыгы жөнүндөгү негизги түшүнүктөрдү өзгөрттү. «1980-жылдар тездик менен өтүп баратканда, биздин «окурмандар» «керектөөчүлөргө» айланышты», - деп эскерет New York Times кабарчысы Диана Б. Хенрикес. "1990-жылдардын башталышында, ал" керектөөчүлөр "инвесторлорго" айланып кетишти. Ал эми бүгүнкү күндө биздин айрымдарыбыз компьютердик модемдерге ээ болгон инвесторлор менен гана сүйлөшүп жатабыз." Негизги журналистиканын сапаты ар дайым менчик жана жарнама түрүндөгү чоң акчанын күчү менен жабыркап келген, бирок кемчиликсиз өткөн доорлор бүгүнкү күндө жагымдуу ностальгияны туудурат. "Биздин аудиториябыз барган сайын кыскарган сайын, биз да тарый баштадык", - деп кейиди Хенрикес Columbia Journalism Review журналынын 2000-жылдагы акыркы санында. "Бүгүнкү күндө бизнес жаңылыктары улуу журналистиканын укмуштуудай аккорддорун же жүрөктү көтөрүүчү темаларды сейрек угушат. Анын көбү жөн эле ызылдап, чыңылдап турат, кассалык аппараттардын ритмине каршы камыш кларнет жана лента».
1989-жылы Philadelphia Inquirer гезитинин бизнес кабарчысы Дэвид Кэй Джонстон мага: «Бул өлкөнүн гезиттеринин каржы беттери дүйнөнү банк кардарларынын көзү менен эмес, банкирлердин көзү менен көрөт», - деп айткан. Бул күндөрү анын сөздөрү башка көптөгөн гезит беттерине да, ошондой эле массалык маалымат каражаттарынын башка түрлөрүнө да тиешелүү. Бизнес окуялары жалпыга маалымдоо каражаттарында кеңири жайылгандыктан, аны коштогон сезимталдыктар жана артыкчылыктар "жаңылыктар" жөнүндө ой жүгүртүүнү кескин өзгөрттү. Билл Гейтстен баштап, жогорку технологиялык магнаттардын бурканга табынуусу долларлык активдерди адамдык баалуулуктун жашыруун өлчөмдөрү катары көрсөткөн кеңири таралган тон менен шайкеш келет. Андан кескин айырмаланып, жалпыга маалымдоо каражаттарынын пейзажында, орточо жумушчулар ак сөөк деп эсептелбейт. Көбүнчө, алардын адамдык муктаждыктары экономикалык прогресске тоскоол болуп калат.
Заманбап журналисттер байлык жаратууга тоскоол катары жумушчу күчүнүн «чыгын» көрсөтүүгө көнүп калышкан. Акыркы он жылдыктагы чоң бумдун ортосунда, 30-жылдын 1997-апрелинде, The New York Times гезитинин биринчи бетинде мындай заголовок астында акыркы экономикалык жаңылыктар жөнүндө кубанычтуу макала пайда болду: "Эмгектин чыгашалары чексиз бойдон калууда базарлар өсүп жатат". (Бай болбогон окурмандар үчүн, баш макалада "Улуу жаңылык: Сиздин маяналарыңыз көтөрүлбөй жатат" деп окулушу мүмкүн.) "Биржа кечээки беш жылдагы эң чоң кирешеге жетти", - деп жазды Times. Неге? Анткени маанилүү адамдар Америка Кошмо Штаттарында эмгек акы араң эле көбөйгөнүнө сүйүнүп, иш берүүчүлөр “ден соолук камсыздандыруусу жана пенсия сыяктуу жөлөкпулдар” үчүн ашыкча акча төлөшпөгөн. Окуя Голдман Сакстын улук экономистинин кубанычтуу комментарийин баса белгиледи: "Бул биз күткөндөн да жакшыраак эмгек чыгымы жөнүндө отчет экени талашсыз". Чынында эле, иш берүүчүлөр үчүн шарттар "жакшы" болчу. Кызматкерлер жөнүндө эмне айтууга болот? Ооба, алар эч кандай сыяга татыктуу эмес. 18-пункттан турган макалада азыркы жана мурдагы өкмөттүк бир нече экономисттер жумушчулардан, алардын өкүлдөрүнөн же эмгек жактоочуларынан эч кандай сөз жок эле.
Жалпыга маалымдоо каражаттарынын монологдору көрүүчүлөрдү, угармандарды жана окурмандарды «Сен канчага баалайсың?» деген кыйыр суроо менен кагыштыра беришет. Бизге адаттагыдай жооп: "Жетишпейт".
Ошол эле учурда чоң акча отчеттуулукту жана эксперттикти кыйратат. Негизги тармактарда биз чоң корпорациялардын кубаттуулугуна каршы сүйлөгөн күчтүү үндү чанда эле угабыз. Бирок медиа дубалдарында бир аз жаракалар бар. Акыркы жылдарда Time журналы корпоративдик таасир жана бийлик жөнүндө бир нече шылдыңдуу мукабалуу окуяларды чагылдырып, алардын максаттарын канааттандыра албайт. Бирок үгүттөөнүн маңызы, ар бир администратор билет, кайталоо. Кээ бир окуялар жана темалар тынымсыз кайталанып турганда, улуттук медианын жаңырык палатасынын ичинде жаңырган маал-маалы менен журналистикага каршы мүмкүнчүлүктөр чоң.
Азыр журналистиканын көбү акча өлчөөлөрүн колдонушат. Атүгүл эң кадыр-барктуу күнүмдүк гезиттер көбүнчө ар кандай фильмдердин, пьесалардын, китептердин, сүрөттөрдүн, компакт-дисктердин жана музыкалык видеолордун каржылык кирешелерин баса белгилеп, негизги көрсөткүч катары доллар сандарын колдонуу менен маданий курмандыктарды чагылдырышат. Долларды адамдын баалуулугунун жана көркөм жетишкендигинин маркерлери катары ичкилештирүү биздин маданияттын жана чыгармачылыктын маанисине кандай көз карашыбызды тымызын түрдө бурмалап койду. Ал эми Паккардын көп жылдар мурун айткан терең тынчсыздануусу, жарым-жартылай америкалык журналисттердин көбү анын суроосун эсинде сактагысы келбегендиктен, унчукпай калды. Ошентсе да, бул суроо, эгерде суралса, албетте, бүгүнкү репортаждын туруктуу барабан үнүн өзгөртөт. "Адамдарды дайыма ийгиликтин эмблемаларына умтулууга үндөп, алардын мүлкүн статуска теңеп, алардын сезимдерин жана баалуулуктарын түшүнүү үчүн эмне кылып жатабыз?"
Норман Соломондун китептери арасында “Адамдарды алдаган медианын адаттары” жана “Дилберттин көйгөйү: Корпоративдик маданият акыркы күлкүгө кантип жетет”.
ZNetwork анын окурмандарынын берешендиги аркылуу гана каржыланат.
белек тартуу кылуу