Адамдардын үстүнөн пайда - бул максимум.
Пайдага тыюу салынган идеалдуу коомдо адамдардын муктаждыктарын жана каалоолорун социалдык жана экологиялык жактан ыңгайлуу жол менен канааттандыруу, балким, жарнаманын ролу болушу мүмкүн.
Ага чейин мен коммерция анын көйнөгүндөгү такка татыктуу деп ойлойм.
Менин бир досум докторлук диссертациясын аткарып жатат жана жарнаманын коомго тийгизген таасири темасы албетте анын бир бөлүгү.
Ал тургай, кошумча холизмди медиа менен коомдук кыймылдардын ортосундагы байланышты изилдөө үчүн концептуалдык курал катары колдонууну пландаштырууда.
Ал мага өзүнүн кагазына киргизгенге чейин эле бул тема жакында эле менин оюмда болчу.
Өткөн түнү Люси уктап жатканда жубайым экөөбүз телевизор көрүп жатканбыз. Кээ бир жарнамалар үй тазалоочу каражаттарды жарнамалоодо пайда болот.
тазалоочу?
Аял.
Ошентип, досум диссертациясынын темасын көтөргөндө менде көп ойлор пайда болду.
Бул жерде медиа жарнактар бардык төрт чөйрөгө (саясат, экономика, тууганчылык, коомчулук) кандай таасир этет деген ойлорум бар.
Экономикада бул алда канча айкын көрүнүп турат, өзгөчө, эгер сиз Герман менен Хомский сунуштаган Пропаганда модели менен тааныш болсоңуз. Коммерциялык медиа жарнактарга абдан көз каранды жана бул алардын күнүмдүк иштеринде чагылдырат. Баккан колду тиштебейсиң деген илгертен келген накыл сөзгө ишеним берет.
Ичинде
Тууганчылык чөйрөсүндө, жубайым экөөбүз белгилегендей, биз анын сексисттик жүрүм-турумду калыптандыруу жана ырастоосун көрөбүз. Жарнама газон чапкыч үчүн болсо, сиз эркекти көрөсүз, ал эми гүл багып жаткан болсо, анда ал аял болот деп ишенсеңиз болот. Кээде аскерлер согуштук ролду ойногон аялды көрсөтөт, бирок билдирүү: "Мына, муну аялдар да жасай алат" деген таасир калтырат. Роберт Йенсен аялдык деп аныктала турган нерсе жана эркектик деп эмнелер өтүп жатканы боюнча бир нече комментарий берди жана бул кызыктуу көнүгүү. Башкаларга суроо бергенде кандай жооп алсаңыз да, айкын суроо: "Эмне үчүн башка жыныстагылар бул өзгөчөлүккө ээ боло албайт?" Эркектер күчтүү болсо, эмне үчүн аялдар күчтүү эмес? Аялдар камкор болсо, эмне үчүн эркектер кам көрүшпөйт? Ушундай жана башкалар.
Коомдук чөйрөдө биз медиа конгломерация жагынан Бен Багдикян жана Роберт МакЧесни сыяктуу адамдардын эмгектерине кайрылсак болот. Жергиликтүү, коомдук медиа жогорку каржыланган медиа конгломераттары менен атаандаша албаганда эмне болот? Алар иштен чыгып кетишет. Бул жергиликтүү тургундарга эмне кылат? Өзүңүздөр билгендей, алар өз жамааттары тууралуу маалыматка ачка болушат. Биз аба ырайы шары тууралуу алдамчылык жөнүндө көбүрөөк билебиз, андан кийин көчөдө эмне болгонун билебиз - бизди маалыматсыз жана күчсүз калтырган.
Менин досумдун диссертациясы кошумча холизм/тоталдуулук/радикал теориянын пайдалуулугун көрсөтүүгө жардам берет деп ойлойм.
Бул бизге коомдогу кеңири жана бири-бирине байланышкан мамилелерди көрүүгө жардам берет. Эгерде бардык коомдордо экономика, саясат, тууганчылык жана жамаат/маданият чөйрөсү болсо жана бардык маселелер бардык чөйрөлөрдө табылса жана коомду коддоо же жайгаштыруу, эволюциялаштыруу же революция кылууга жардам берсе, анда муну жасайт же бул азыркы уюмдарга кандайдыр бир таасир этеби? "бир маселе" туусунун астында калышы мүмкүн?
Мен бул нерсени түшүнүп жатам: Концептуалдык жактан алганда, жумушчулардын боштондугуна же аялдардын боштондугуна же жергиликтүү элдин боштондугуна же жаныбарлардын боштондугуна же жердин боштондугуна ж.б.у.с. көңүл буруунун мааниси барбы? Кызык, “социалдык боштондук” бул жерде эмне болуп жатканын да камтыйбы, анткени “социалдык” деген түшүнүк адатта экологияны камтыбайт. Бирок андай болушу керек эмеспи? Башка түрлөр жабыр тарткан катышуучулар болгондуктан, аларды коомдон четтетүү текебердик эмеспи? Балким, алар өздөрүнүн сезимдерин билдире алышпайт жана биз алардын атынан иш алып баруу үчүн ишенимдүү башкаруучунун ролун алышыбыз керек, бирок биз биологиялык ар түрдүүлүктү жана экологиялык туруктуулукту абдан олуттуу карашыбыз керек. Эдвард О Уилсон сыяктуу адамдарга бүдөмүк илимпоздор эмес, планетанын баатырлары сыяктуу мамиле кылуу керек.
Биздин түрүбүздүн ичинде жана жаратылыштын ичинде симбиант жандыктар катары толук потенциалыбызды оптималдаштыруу үчүн эң жакшы концептуалдык курал кайсы? Кошумча холизм дүйнөнү көрүү үчүн кеңири колдонула баштагандыктан, бул абдан пайдалуу жана жемиштүү болуп жатат деп ойлойм. Бул дүйнөнү дагы даана жана толук көрүү үчүн гана эмес, көп түрдүүлүктөгү биримдикти табууга эң көп үмүт бере турган пайдалуу курал.
ZNetwork анын окурмандарынын берешендиги аркылуу гана каржыланат.
белек тартуу кылуу