hunera sedema ku ez li ser medyayê dinivîsim ji ber ku ez bi tevahî çanda rewşenbîrî re eleqedar im û beşa wê ya ku herî hêsan lêkolîn tê kirin medya ye. Her roj derdikeve. Hûn dikarin lêkolînek sîstematîk bikin. Hûn dikarin guhertoya duh û guhertoya îro bidin ber hev. Gelek delîl hene li ser çi tê lîstin û çi ne û awayê avakirina tiştan.
Bi dîtina min medya ne pir cuda ye ji zanistê an, ji kovarên ramanên rewşenbîrî, - hin astengên zêde hene - lê ew bi awayekî radîkal ne cûda ye. Ew têkilî dikin, ji ber vê yekê mirov bi hêsanî di nav wan de bilind dibin û vedigerin.
Hûn li medyayê, an jî li her saziyekê ku hûn dixwazin fêm bikin binêrin. Hûn pirsan li ser avahiya saziya wê ya navxweyî dipirsin. Hûn dixwazin li ser cîhana wan di civata berfireh de tiştek zanibin. Ew çawa bi pergalên din ên hêz û desthilatdariyê re têkildar in? Ger hûn bextewar bin, qeydek hundurîn ji mirovên pêşeng di pergala agahdariyê de heye ku ji we re vedibêje ka ew çi dikin (ew celebek pergalek doktrîn e). Ev nayê wê wateyê ku destanên têkiliyên gelemperî, lê tiştê ku ew ji hev re dibêjin ka ew çi dikin. Gelek belgeyên balkêş hene.
Ew sê çavkaniyên sereke yên agahdariyê li ser xwezaya medyayê ne. Hûn dixwazin wan bi awayê lêkolîn bikin, bibêjin, zanyarek dê molekulek tevlihev an tiştek din lêkolîn bike. Hûn li strukturê mêze dikin û dûv re li ser bingeha strukturê hin hîpotezan çêdikin ka gelo hilbera medyayê dibe ku çawa xuya bike. Dûv re hûn hilbera medyayê lêkolîn dikin û dibînin ka ew çiqasî bi hîpotezan re li hev dike. Hema hema hemî xebatên di analîza medyayê de ev beşa dawîn e - hewl didin ku bi baldarî lêkolîn bikin ka hilbera medyayê çi ye û gelo ew li gorî texmînên eşkere yên di derbarê xweza û avahiya medyayê de ye.
Baş e, tu çi dibînî? Berî her tiştî, hûn dibînin ku medyayên cihêreng hene ku tiştên cûda dikin, mîna şahî / Hollywood, sabûn opera, û hwd, an jî piraniya rojnameyên li welêt (piraniya wan). Ew derhêneriya temaşevanên girseyî dikin.
Sektorek din ê medyayê heye, medyaya elît, ku carinan jê re wekî medyaya rojevsaz tê gotin, ji ber ku ew xwediyê çavkaniyên mezin in, ew çarçoveyek ku her kesê din tê de dixebite destnîşan dike. Ew New York Times û CBS, tiştek wusa. Temaşevanên wan bi piranî kesên xwedî îmtiyaz in. Kesên ku dixwînin New York Times- Kesên ku dewlemend in an jî beşek ji ya ku carinan jê re çîna siyasî tê gotin - ew bi rastî bi şêwazek domdar beşdarî pergala siyasî dibin. Ew di bingeh de rêveberên yek celebî ne. Ew dikarin rêveberên siyasî, rêveberên karsaziyê (mîna rêveberên pargîdanî an tiştek wusa), rêveberên doktorayê (mîna profesorên zanîngehê), an rojnamevanên din ên ku di organîzekirina awayê ku mirov li tiştan difikire û dinihêrin de beşdar in.
Medyaya elît çarçoveyek ku yên din tê de tevdigerin destnîşan dikin. Ger hûn li Associated Press-ê temaşe dikin, ku herikîna domdar a nûçeyan dişoxilîne, di nîvê nîvro de ew diqelişe û her roj tiştek tê ku dibêje, "Agahdarî ji Edîtoran re: Sibe New York Times dê çîrokên jêrîn li ser rûpela pêşîn hebin." Mebesta wê ev e, heke hûn edîtorek rojnameyekê li Dayton, Ohio bin û çavkaniyên we tunebin ku hûn fêr bibin ka nûçe çi ye, an jî hûn naxwazin li ser wê bifikirin, ev ji we re vedibêje. nûçe çi ye. Vana çîrokên ji bo rûpela çaryekê ne ku hûn ê ji bilî karûbarên herêmî an berevajîkirina temaşevanên xwe veqetînin. Ev çîrokên ku hûn li wir danîne ne ji ber ku ew e New York Times ji me re dibêje ev e ku hûn sibê li ser eleqedar in. Ger hûn edîtorek li Dayton, Ohio bin, hûn ê bi rengekî hewce bikin ku wiya bikin, ji ber ku di rêça çavkaniyan de tiştek din tune. Ger hûn ji rêzê derkevin, ger hûn çîrokên ku çapameniya mezin jê hez nakin çêdikin, hûn ê di demek nêzîk de li ser wê bibihîzin. Bi rastî, çi qewimî San Jose Mercury News mînakeke vê ya dramatîk e. Ji ber vê yekê gelek rê hene ku bi wan lîstikên hêzê dikarin we rast vegerînin rêzê ger hûn derkevin derve. Ger hûn hewl bidin ku qalibê bişkînin, hûn ê demek dirêj nedomînin. Ew çarçove pir baş dixebite, û tê fêm kirin ku ew tenê ronîkirina strukturên hêzê yên eşkere ye.
Çapemeniya girseyî ya rastîn di bingeh de hewl dide mirovan beralî bike. Bila tiştekî din bikin, lê me aciz nekin (em kesên ku pêşandanê dikin). Ji bo nimûne, bila ew bi werzîşên profesyonel re eleqedar bibin. Bila her kes ji werzîşên profesyonel an skandalên seksê an kesayetî û pirsgirêkên wan an tiştek wusa dîn bibe. Her tişt, heya ku ew ne ciddî ye. Bê guman, tiştên giran ji bo xortên mezin e. "Em" li ser wê bisekinin.
Çapemeniya elît, yên ku rojev didin çi ne? Ew New York Times û CBS, wek nimûne. Welê, berî her tiştî, ew pargîdaniyên sereke, pir bikêr in. Digel vê yekê, piraniya wan bi pargîdaniyên pir mezintir, mîna General Electric, Westinghouse, û hwd ve girêdayî ne, an jî bi tevahî xwediyê wan in. Ew di serî de li ser avahiya hêza aboriya taybet, ku avahiyek pir zalim e. Pargîdanî di bingeh de zulm in, hiyerarşîk in, ji jor ve têne kontrol kirin. Heke hûn ji tiştên ku ew dikin hez nakin hûn derkevin. Medyaya sereke tenê beşek ji wê sîstemê ye.
Li ser sazûmana wan çi ye? Belê, kêm-zêde heman tişt e. Tiştê ku ew pê re têkilî û pê re têkildar in navendên din ên hêza sereke ne - hukûmet, pargîdaniyên din, an zanîngeh. Ji ber ku çapemenî pergalek doktrînal e bi zanîngehan re ji nêz ve dikevin têkiliyê. Dibêjin hûn nûçegihanek in ku li ser Asyaya Başûr an Afrîkayê çîrokek dinivîse, an jî tiştek wusa. Pêdivî ye ku hûn biçin zanîngeha mezin û pisporek bibînin ku dê ji we re bêje ka hûn çi binivîsin, an na herin yek ji bingehên mîna Enstîtuya Brookings an Enstîtuya Enstîtuya Amerîkî û ew ê peyvan bidin we. Ev saziyên derve pir dişibin çapemeniyê.
Structure Saziyê
Mînak zanîngeh ne saziyên serbixwe ne. Dibe ku di nav wan de kesên serbixwe belawela bin lê di medyayê de jî wisa ye. Û ew bi gelemperî li ser pargîdaniyan rast e. Ji bo dewletên faşîst jî wisa ye. Lê sazî bi xwe parazît e. Ew bi çavkaniyên piştevaniya derveyî ve girêdayî ye û ew çavkaniyên piştgiriyê, wek dewlemendiya taybet, pargîdaniyên mezin ên bi destan, û hukûmetê (ya ku ew qas ji nêz ve bi hêza pargîdanî ve girêdayî ye ku hûn bi zor dikarin wan ji hev cuda bikin), ew bi bingehîn ew in ku zanîngeh tê de ne. navîn ya. Kesên di nav wan de, yên ku xwe bi wê strukturê ve girê nadin, ku wê qebûl nakin û hundurîn dikin (hûn nikarin bi rastî pê re bixebitin heya ku hûn hundurîn nekin, û jê bawer nekin); kesên ku wiya nakin, îhtîmal e ku di rê de, ji zarokxanê dest pê bikin, heta bi jor de, bên rijandin. Ji bo kesên ku di stûyê xwe de diêşînin û serbixwe difikirin ji holê rakin her cûre amûrên fîlterkirinê hene. Yên ji we yên ku di zanîngehê de derbas bûne dizanin ku pergala perwerdehiyê ji bo xelatkirina lihevhatin û pabendbûnê pir zêde amade ye; eger tu wilo nekî, tu belayêk î. Ji ber vê yekê, ew cûreyek amûrek fîlterkirinê ye ku bi mirovên ku bi rastî rastgo (derew nakin) di nav civakê de çarçoweya bawerî û helwestên pergala desthilatdariya derdorê di hundurê civakê de vedihewîne. Mînakî, saziyên elît ên mîna Harvard û Princeton û zanîngehên piçûk ên bilind, pir bi civakbûnê ve girêdayî ne. Ger hûn di deverek mîna Harvardê re derbas bibin, pirê tiştê ku li wir diqewime hînkirina awayê ye; çawa mîna endamekî çînên jor tevbigerin, çawa ramanên rast bifikirin û hwd.
Ger we ya George Orwell xwendibe Çandiniya Heywanan, ya ku wî di nîvê salên 1940-an de nivîsand, ew li ser Yekîtiya Sovyetê, dewletek totalîter, sitranek bû. Ew derbeyek mezin bû. Her kesî jê hez kir. Derket holê ku wî pêşgotinek jê re nivîsandiye Farm Farm ku hat tepisandin. Ew tenê 30 sal şûnda xuya bû. Kesekî ew di kaxezên wî de dîtibû. Destpêka to Farm Farm li ser "Sensûra Wêjeyî ya li Îngilîstanê" bû û ya ku dibêje ev e ku - diyar e ku ev pirtûk tinazên xwe bi Yekîtiya Sovyetê dike - û avahiya wê ya totalîter. Lê, wî got, Îngilîstan ne ew qas cûda ye. KGB li ser stûyê me nîn e, lê encama dawî hema hema heman derdikeve. Kesên ku xwediyê ramanên serbixwe ne an ku ramanên xelet difikirin têne qut kirin.
Ew hinekî, tenê du hevok, li ser sazûmana sazûmaniyê diaxive. Ew dipirse, çima ev dibe? Welê, yek, ji ber ku çapemenî xwediyê mirovên dewlemend e ku tenê dixwazin hin tiştan bigihînin raya giştî. Tiştê din ku ew dibêje ev e ku gava hûn di pergala perwerdehiya elît re derbas dibin, dema ku hûn di dibistanên rast ên Oxfordê re derbas dibin, hûn fêr dibin ku hin tişt hene ku meriv ne rast e ku meriv bêje û hin raman hene ku meriv ne rast e. Ew rola civakîbûnê ya saziyên elît e û heke hûn bi wiya re adapte nebin, hûn bi gelemperî li derve ne. Ew her du hevok kêm-zêde çîrokê vedibêjin.
Gava ku hûn medyayê rexne dikin û hûn dibêjin, binêrin, li vir tiştê ku Anthony Lewis an kesek din dinivîse, ew pir hêrs dibin. Ew, pir rast dibêjin, "tu carî kes nabêje ez çi binivîsim. Ez her tiştê ku ez hez dikim dinivîsim. Hemî ev karsaziya li ser zext û astengiyan bêwate ye ji ber ku ez tu carî di bin zextê de nabim.” Ya ku bi tevahî rast e, lê xal ev e ku ew ê ne li wir bin heya ku wan berê xwe nîşan nedaba ku kes neçar e ku ji wan re bêje ka çi binivîsin ji ber ku ew diçin tiştê rast dibêjin. Ger wan li ser maseya Metro, an tiştek din dest pê kiribûya, û li dû çîrokên xelet biçûyaya, wan çu carî negihana wan cihên ku ew niha dikarin her tiştê ku jê hez dikin bibêjin. Heman tişt bi piranî ji bo fakulteya zanîngehê di dîsîplînên bêtir îdeolojîk de derbas dibe. Ew di pergala civakîbûnê de derbas bûne.
Baş e, hûn li avahiya wê sîstemê binerin. Hûn li bendê ne ku nûçe çawa be? Belê, ew pir eşkere ye. Bigirin New York Times. Ew pargîdaniyek e û hilberek difiroşe. Berhem temaşevanan e. Dema tu rojnamê dikirî pere qezenç nakin. Ew kêfxweş in ku wê belaş li ser torê bihêlin. Dema ku hûn rojnameyê bikirin ew bi rastî drav winda dikin. Lê temaşevan berhem e. Berhem mirovên xwedî îmtiyaz in, mîna kesên ku rojnameyan dinivîsin, hûn dizanin, kesên biryargir ên asta jor ên civakê ne. Pêdivî ye ku hûn hilberek bifroşin sûkê, û bazar jî, bê guman, reklamker in (ango karsaziyên din). Çi televizyon be, çi rojname, çi her çi be, temaşevanan difiroşin. Pargîdan temaşevanan difiroşin pargîdaniyên din. Di mijara medyaya elît de, ew karsaziyên mezin in.
Baş e, hûn li bendê ne ku çi bibe? Hûn ê li ser xwezaya berhema medyayê çi pêşbînî bikin, li gorî wan rewşan? Dê hîpoteza betal çi be, ew celebê texmîna ku hûn ê tiştek bêtir texmîn bikin bikin. Texmîna eşkere ev e ku berhema medyayê – çi xuya dike, çi xuya nake, çawa ku tê xêzkirin – dê berjewendiya kiryaran û firoşkaran, sazî û pergalên desthilatdariyê yên li dora wan nîşan bide. Ger ev yek neqewime, ew ê wekî mûcîzeyekê be.
Okay, paşê karê dijwar tê. Hûn dipirsin, ew bi awayê ku hûn pêşbînî dikin dixebite? Baş e, hûn dikarin bi xwe dadbar bikin. Li ser vê hîpoteza eşkere gelek materyal hene, ku di ceribandinên herî dijwar de ku kes dikare bifikire re derbas bûye, û hîn jî pir baş radiweste. Hûn bi rastî qet tiştek di zanistên civakî de nabînin ku ew qas bi hêz piştgirîya her encamekê bike, ku ev ne surprîzek mezin e, ji ber ku ew ê mûcîze be heke ew bi awayê ku hêzan tevdigerin nemîne.
Tiştê din ku hûn kifş dikin ev e ku ev mijar bi tevahî tabû ye. Ger hûn biçin Dibistana Hikûmetê ya Kennedy an Stanford, an li cîhek, û hûn rojnamegerî û ragihandinê an zanistên siyasî yên akademîk û hwd bixwînin, ev pirs ne mumkin e ku xuya bibin. Ango hîpoteza ku her kes bêyî ku bizane tiştekî ku destûr nayê dayîn were îfadekirin û delîlên ku li ser wê hene nayê nîqaş kirin. Welê, hûn jî pêşbînî dikin. Ger hûn li avahiya sazûmaniyê binihêrin, hûn ê bibêjin, erê, bê guman, ew ê çêbibe ji ber ku çima divê ev zilam bixwazin ku werin eşkere kirin? Çima divê ew destûrê bidin ku analîzên rexneyî yên ku ew têne kirin? Bersiv ev e, tu sedem tune ku ew destûrê bidin û, bi rastî, ew nahêlin. Dîsa, ew ne sansûra armanckirî ye. Tenê ew e ku hûn neçin wan pozîsyonan. Ew çepê (ya ku jê re çep tê gotin), û her weha rast jî dihewîne. Heya ku hûn bi têra xwe civakîbûn û perwerdekirin nebûna, da ku hin ramanên ku hûn nebin hebin, ji ber ku heke we wan hebûya, hûn ê ne li wir bûna. Ji ber vê yekê hûn rêzek pêşbîniya duyemîn heye ku ew e ku rêza pêşbîniya yekem destûr nade nîqaşê.
Pîşesaziya Têkiliyên Giştî, Rewşenbîrên Giştî, Stream Akademîk
Tişta paşîn ku meriv lê binêre çarçoweya doktrînal e ku ev tê de derbas dibe. Ma kesên di asta bilind de di pergala agahdarkirinê de, di nav de medya û reklam û zanistên siyasî yên akademîk û hwd, gelo van kesan wêneyek heye ku dema ku ew ji hev re dinivîsin (ne dema ku axaftinên mezûniyetê dikin) çi dibe bila bibe? ? Dema ku hûn axaftinek destpêkê dikin, ew peyv û tiştên xweş in. Lê gava ku ew ji hev re dinivîsin, mirov li ser wê çi dibêjin?
Di esasê xwe de sê herik hene ku mirov lê binêre. Yek pîşesaziya têkiliyên gelemperî ye, hûn dizanin, pîşesaziya sereke ya propagandaya karsaziyê. Ji ber vê yekê rêberên pîşesaziya PR çi dibêjin? Cihê duyemîn ku meriv lê binêre ew e ku jê re rewşenbîrên giştî, ramanwerên mezin, kesên ku "op-eds"an dinivîsin û tiştên weha têne gotin. Ew çi dibêjin? Kesên ku li ser cewhera demokrasiyê û wî rengî pirtûkên balkêş dinivîsin. Tişta sêyem ku hûn lê dinêrin hêlîna akademîk e, nemaze ew beşa zanista siyasî ku bi ragihandin û agahdarî ve têkildar e û ew tiştên ku di van 70 an 80 salên dawî de şaxek zanista siyasî ye.
Ji ber vê yekê, li wan sê tiştan binihêrin û bibînin ku ew çi dibêjin, û li kesayetên pêşeng ên ku li ser vê yekê nivîsandine binêrin. Ew hemî dibêjin (ez beşek jê vedibêjim), nifûsa giştî "ji derveyên nezan û navbeynkar" e. Divê em wan ji qada giştî dûr bixin ji ber ku ew pir ehmeq in û heke ew tevli bibin ew ê tenê tengasiyê çêbikin. Karê wan ew e ku bibin "temaşevan", ne "beşdar". Destûr didin wan ku her carê deng bidin, yek ji me xortên jîr hilbijêrin. Lê dûv re tê xwestin ku ew biçin malê û tiştek din bikin mîna temaşekirina futbolê an çi dibe bila bibe. Lê belê "ji derveyên nezan û navbeynkar" divê çavdêr bin ne beşdar. Ev hemû çawa pêş ketin?
Şerê Cîhanê yê Yekem cara yekem bû ku propagandaya dewletê ya pir organîze bû. Wezareteke Agahdariyê ya Brîtanî hebû, û wan bi rastî hewcedariya wan bi wê yekê hebû ji ber ku diviya bû ku Dewletên Yekbûyî têxin nav şer an na ew di tengasiyek xirab de bûn. Wezareta Ragihandinê bi giranî ji bo şandina propagandayê bû, di nav wan de fabrîkeyên mezin ên li ser hovîtiyên "Hûn" û hwd. Wan ronakbîrên Amerîkî li ser wê texmîna maqûl hedef digirtin ku ev kesên herî dilpak in û bi îhtîmaleke mezin ji propagandayê bawer dikin. Yên ku wê bi pergala xwe belav dikin jî ew in. Ji ber vê yekê ew bi piranî ji bo rewşenbîrên Amerîkî bû û pir baş xebitî. Belgeyên Wezareta Agahdariya Brîtanyayê (gelek hatine belav kirin) nîşan didin ku armanca wan, wekî ku wan digot, kontrolkirina ramana tevahiya cîhanê, armancek piçûk bû, lê bi giranî DY. Hindistan. Ev Wezareta Ragihandinê di xapandina ronakbîrên fîşekên germ ên Amerîkî de ji bo pejirandina derewên propagandaya Brîtanî pir serfiraz bû. Ew bi vê yekê pir serbilind bûn. Bi vî awayî, jiyana wan xilas kir. Wekî din ew ê Şerê Cîhanê yê yekem winda bikirana.
Li Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê hevtayek hebû. Woodrow Wilson di sala 1916 de li ser platformek dijî şer hate hilbijartin. DYE welatekî pir aştîxwaz bû. Her tim bûye. Mirov naxwazin biçin şerên biyanî. Welat pir li dijî Şerê Cîhanê yê Yekem bû û Wilson, bi rastî, li ser helwestek dijî şer hate hilbijartin. Di meşê de “Aştiya bê serketin” hate gotin. Lê niyeta wî hebû ku biçe şer. Ji ber vê yekê pirs ev bû, hûn çawa dikarin nifûsa pasîfîst bibin dîndarên dijî-Almanan ku ew dixwazin herin hemî Almanan bikujin? Ji bo vê jî propaganda lazim e. Ji ber vê yekê wan di dîroka Dewletên Yekbûyî de yekem û bi rastî tenê ajansa propagandaya dewletê ya sereke ava kirin. Komîteya Agahdariya Giştî ku jê re digotin (navê Orwellî ya xweş), jê re dibêjin Komîsyona Creel. Zilamê ku ew direve navê wî Creel bû. Erka vê komîsyonê ew bû ku gel bi hîsterya jengoîst propaganda bike. Ew pir baş xebitî. Di nav çend mehan de hîsteriya şerekî hovane hebû û DYE karîbû şer bike.
Gelek kes ji van destkeftiyan bandor bûn. Kesek ku bandor bû, û vê yekê ji bo pêşerojê hin encamên wê hene, Hitler bû. Ger hûn bixwînin Mein kampf, ew bi hin hincetan encam dide, ku Almanya Şerê Cîhanê yê Yekem winda kir ji ber ku wê şerê propagandayê winda kir…. Ji bo me ya girîngtir, civaka karsaziya Amerîkî jî ji hewildana propagandayê pir bandor bû. Di wê demê de pirsgirêkek wan hebû. Welat bi awayekî fermî demokratîktir dibû. Gelek kes karîbûn dengê xwe bidin û tiştên wisa. Welat dewlemendtir dibû û bêtir mirov dikaribûn beşdar bibin û gelek koçberên nû dihatin û hwd.
Komîsyona Creel, Edward Bernays, Walter Lippmann
Îcar tu çi dikî? Dê dijwartir be ku meriv tiştan wekî klûbek taybet bimeşîne. Ji ber vê yekê, eşkere, divê hûn kontrol bikin ku mirov çi difikirin. Ev pîşesaziya mezin a têkiliyên gelemperî, ku îcadeke Dewletên Yekbûyî û pîşesaziyek cinawir e, ji Şerê Cîhanê yê Yekem derket. Kesên pêşeng kesên di Komîsyona Creel de bûn. Bi rastî, ya sereke, Edward Bernays, rast ji Komîsyona Creel derdikeve. Pirtûkek wî hebû ku di cih de jê re digotin Propaxanda. Bêjeya "propaganda" di wan rojan de wateya neyînî tune. Di dema Şerê Cîhanê yê Duyemîn de bû ku ev term bû tabû ji ber ku ew bi Elmanyayê ve girêdayî bû. Lê di vê serdemê de, têgîna propaganda tenê tê wateya agahdarî an tiştek wusa. Li Propaxanda (dora 1925), Bernays dest pê dike û dibêje ku ew dersên Şerê Cîhanê yê Yekem bicîh tîne. Sîstema propagandayê ya Şerê Cîhanê yê Yekem û vê komîsyona ku ew di nav de bû nîşan da, ew dibêje, mimkun e ku "hişê gelemperî bi qasî ku artêşek laşê xwe ala dike." Wî got ku ev teknîkên nû yên dabeşkirina hiş, diviyabû ku ji hêla hindikahiyên zîrek ve werin bikar anîn da ku piştrast bin ku slob li ser riya rast bimînin. Em dikarin niha bikin ji ber ku me van teknîkên nû hene.
Ev pirtûka sereke ya pîşesaziya têkiliyên gelemperî ye. Bernays celebek guru ye. Ew lîberalek rastîn a Roosevelt / Kennedy bû. Wî di heman demê de hewildana têkiliyên gelemperî li pişt darbeya bi piştgirîya DY ya ku hukûmeta demokratîk a Guatemalayê hilweşand, saz kir. Derbeya wî ya mezin, ya ku di dawiya salên 1920-an de bi rastî wî ber bi navûdengê ve bir, jin kişandin cixarê. Wî ji bo wê pesnê mezin girt. Ji ber vê yekê ew bû kesayetek pêşeng a pîşesaziyê, û pirtûka wî manual bû.
Endamekî din ê Komîsyona Creel Walter Lippmann bû, ku bi qasî nîv sedsalê di rojnamegeriya Amerîkî de kesayeta herî bi hurmet e (mebesta min rojnamegeriya ciddî ya Amerîkî, perçeyên ramana ciddî ye). Lippmann her weha tiştên ku jê re gotarên pêşverû yên li ser demokrasiyê, ku di salên 1920-an de wekî pêşverû têne hesibandin, nivîsî. Wî dîsa dersên xebatê yên li ser propagandayê pir eşkere bi kar dianî. Ew dibêje di demokrasiyê de hunereke nû heye bi navê çêkirina razîbûnê. Ew gotina wî ye. Min û Edward Herman ew ji bo pirtûka xwe deyn kir, lê ew ji Lippmann tê. Ji ber vê yekê, ew dibêje, di rêbaza demokrasiyê de, "çêkirina razîbûnê" ev hunera nû heye. Bi razîbûna çêkirinê, hûn dikarin vê rastiyê derbas bikin ku bi fermî gelek kes xwedî mafê dengdanê ne. Em dikarin wê negirêdayî bikin ji ber ku em dikarin razîbûnê çêkin û piştrast bikin ku hilbijartin û helwestên wan dê bi vî rengî bêne saz kirin ku ew ê her gav tiştê ku em ji wan re dibêjin bikin, tevî ku ew rêyek fermî ya beşdarbûnê hebe.
Zanista civakî ya akademîk û zanista siyasî ji heman tiştî derdikeve. Damezrênerê ya ku jê re tê gotin ragihandin û zanista siyasî ya akademîk Harold Glasswell e. Serkeftina wî ya sereke pirtûkek bû, a Lêkolîna Propaganda. Ew dibêje, pir bi eşkere, tiştên ku min berê jê re digotin - ew tiştên ku di derheqê dogmatîzma demokratîk de serî netewand, ku ji zanista siyasî ya akademîk tê (Lasswell û yên din). Dîsa, dersên ji ezmûna dema şer derxistin, partiyên siyasî heman ders derxistin, nemaze partiya muhafezekar li Îngilîstanê. Belgeyên wan ên destpêkê, ku nû hatin berdan, nîşan didin ku wan destkeftiyên Wezareta Agahdariya Brîtanî jî nas kiriye. Wan nas kir ku welat her ku diçe bêtir demokratîk dibe û ew ê nebe klûbek mêran a taybet. Ji ber vê yekê encam ev bû, wekî wan got, divê siyaset bibe şerê siyasî, mekanîzmayên propagandayê yên ku di dema Şerê Cîhanê yê Yekem de ew qas xweşik xebitîn ji bo kontrolkirina ramanên mirovan bi kar bîne.
Ew aliyê doktrînal e û bi sazûmana sazûmaniyê re li hev dike. Ew pêşbîniyên li ser awayê ku divê tişt bixebite xurt dike. Û pêşbîniyên baş têne piştrast kirin. Lê ev encam jî, destûr nayê dayîn ku werin nîqaşkirin. Ev hemî niha beşek edebiyata sereke ye, lê ew tenê ji bo mirovên hundurîn e. Dema ku hûn diçin zanîngehê, hûn klasîkan naxwînin ka meriv çawa hişê mirovan kontrol dike.
Mîna ku hûn nexwendin ku James Madison di dema kongreya destûrî de çi got, li ser ka çawa armanca sereke ya pergala nû divê "parastina hindikahiyên dewlemend li hember piraniyê" be, û pêdivî ye ku wusa were sêwirandin ku ew bigihîje. ew dawiya. Ev damezrandina sîstema destûrî ye, lewma kes lê nakole. Heya ku hûn bi rastî dijwar nebînin hûn ê nekarin wê di bursa akademîk de jî bibînin.
Bi qasî ku ez dibînim ev wêneya awayê sazûmaniya pergalê, doktrînên ku li pişt wê ne, awayê derketina wê ye. Beşek din jî heye ku ji derveyî "navberkarên nezan" re tê şandin. Ango bi gelemperî veguheztina cûreyek an din bikar tîne. Ji wê yekê, ez difikirim, hûn dikarin pêşbînî bikin ku hûn çi hêvî dikin ku bibînin.
Z
_______________________________________________________________________________________________
Ji axaftineke li Enstîtuya Z Media, 2002 hatiye transkrîbekirin.
Bersivên Ji Destûra Çêkirinê
Ji hêla Noam Chomsky û Edward S. Herman ve
Di nîqaşkirina berjewendîyên bazara azad de wekî navgînek ji bo kontrolkirina ramanên muxalîf di nîvê sedsala nozdehan de, serokwezîrê lîberal ê xezîneya Brîtanî, Sir George Lewis, destnîşan kir ku bazar dê wan kaxezên ku "kêfxweşiya tercîha reklamê bikin alenî." Reklam, bi rastî, wekî mekanîzmayek bi hêz bû ku çapameniya çîna karker qels dike. Curran û Seaton statûyek mezinbûna reklamê didin ku bi zêdebûna lêçûnên sermayeyê re were berhev kirin wekî faktorek ku dihêle bazar tiştê ku bac û tacîzên dewletê nekariye pêk bîne, û destnîşan kirin ku van "reklamker bi vî rengî desthilatdariyek lîsansê ya defakto bi dest xistine ji ber ku, bêyî wan piştgirî, rojname ji aliyê aborî ve namîne.”
Lîsansa Reklamê ya Karsaziyê
Berî ku reklam girîng bibe, bihaya rojnameyekê neçar bû ku lêçûnên kirina karsaziyê bigire. Bi mezinbûna reklamê re, kaxezên ku reklaman dikişandin dikaribûn bihayek kopiyê pir li jêr lêçûnên hilberînê bidin. Vê yekê ew kaxezên ku di reklamê de nebûn ketine dezavantajek cidî: dê bihayên wan bilindtir bibin, firotan kêm bikin, û dê wan kêm zêde zêde hebe ku ji bo baştirkirina firotina kaxezê veberhênan bikin (taybetî, forma balkêş, promosyonê, hwd.). Ji ber vê yekê, pergalek reklam-based dê meyl bike ku pargîdanî û celebên medyayê yên ku tenê bi dahata ji firotanê ve girêdayî ne ji hebûnê an marjînaliyê derxîne. Bi reklamê re, bazara belaş pergalek bêalî dernakeve ku tê de bijartina kiriyarê dawîn biryar dide. Vebijarkên reklamker bandorê li bextewarî û zindîbûna medyayê dikin. Medya-bingeha reklamê alîkariyek reklamê werdigire ku ji wan re qehweyek biha-bazirganî-kalîteyê dide wan, ku rê dide wan ku dest deynin ser hevrikên xwe yên bê reklam (an dezavantaj) û bêtir qels bikin. Tewra ku medyaya-based reklamê ji temaşevanên dewlemend ("bilind") re peyda bike jî, ew bi hêsanî beşekî mezin ji temaşevanên "kêmkirî" digirin, û hevrikên wan para bazarê winda dikin û di dawiyê de têne derxistin an marjînal kirin.
Bi rastî, reklam di zêdekirina baldariyê de tewra di nav hevrikên ku bi enerjiya wekhev li ser lêgerîna dahata reklamê disekinin de rolek bi hêz lîstiye. Parçeyek bazarê û reklamek ji hêla yek kaxez an qereqolek televîzyonê dê dahatek zêde bide wê da ku bi bandortir pêşbaziyê bike - bi tundî pêşve biçe, bêtir taybetmendî û bernameyên firotanê bikire - û hevrikê dezavantaj divê lêçûnên ku nekare hewil bide ku bisekine zêde bike. pêvajoya kombûyî ya kêmbûna parvekirina bazarê (û dahatê). Qirkirin bi gelemperî kujer e, û ew alîkariya ravekirina mirina gelek kaxez û kovarên tîraja mezin û kêmbûna hejmara rojnameyan dike.
Ji dema destpêkirina reklamên çapemeniyê ve, ji ber vê yekê, rojnameyên çîna karker û radîkal di dezavantajek cidî de ne. Xwendevanên wan meyil bûne ku bibin navgînên nerm, faktorek ku her gav bandor li berjewendiya reklamker kiriye. Rêveberek reklamê di sala 1856-an de got ku hin kovar wesayîtên feqîr in ji ber ku "xwendevanên wan ne kirrîner in, û her pereyê ku li ser wan tê avêtin pir tê avêtin." Tevgerek girseyî bêyî piştgirîyek medyayî ya mezin, û di bin dijminatiyek mezin a çapameniyê ya çalak de ye, seqetiyek giran dikişîne, û li dijî şansên giran têdikoşe.
Fikra ku mebesta ji bo temaşevanên mezin medyaya girseyî "demokratîk" dike, ji qelsiya destpêkê dikişîne ku analoga wê ya siyasî sîstemek dengdanê ye ku ji hêla dahatê ve giran dibe. Hêza reklamkeran li ser bernameyên televîzyonê ji rastiya hêsan derdikeve ku ew bernameyan dikirin û didin - ew "patron" in ku alîkariya medyayê peyda dikin.
Ji bo torgilokek televîzyonê, qezencek an jî windabûna yek ji sedî di nirxa Nielsen de vediguhere guhertinek di dahata reklamê de ji 800 $ ber 100 mîlyon $ salê, bi hin guheztinên li gorî pîvanên "kalîteyê" temaşevanan ve girêdayî ye.
Çavkaniya Nûçeyên Mass-Media
Medyaya girseyî ji ber hewcedariya aborî û berevajîkirina berjewendiyan bi çavkaniyên bihêz ên agahdariyê re dikevin nav têkiliyek hembiyotîk. Pêdiviya medyayê bi herikîna domdar, pêbawer a madeya xav a nûçeyan heye. Ew daxwazên nûçeyên rojane û nexşeyên nûçeyên mecbûrî hene ku divê ew bicivin…. Qesra Spî, Pentagon, û Wezareta Derve, li Washington, DC, girêkên navendî yên çalakiya nûçeyên weha ne. Mezinahiya operasyonên agahdariya gelemperî ya burokrasiyên mezin ên hukûmetê û pargîdanî ku çavkaniyên nûçeyan ên bingehîn pêk tînin, pir mezin e û gihîştina taybetî ya medyayê misoger dike. Mînakî, Pentagon xwedan karûbarek agahdarkirina gelemperî ye ku bi hezaran karmend tê de ye, her sal bi sed mîlyon dolaran xerc dike û ne tenê çavkaniyên agahdariya gelemperî ya kesek an komek dijber lê tevheviya komên weha kêm dike. Di 1979 û 1980-an de, di navberek kurt a vebûna têkildar de (ji ber ku girtî ye), Hêza Hewayî ya Dewletên Yekbûyî eşkere kir ku ragihandina agahdariya gelemperî ya jêrîn di nav xwe de digire (bala xwe bidin ku ev tenê hêza hewayî ye):
-
-
- Her hefte 140 rojname, 600,000 çap
- kovara Airman, tîraja mehane 125,000
- 34 radyo û 17 televîzyon, di serî de li derve
- 45,000 navendan û nûçeyên yekîneyê
- 615,000 weşanên nûçeyan ên bajêr
- 6,600 hevpeyvîn bi medyaya nûçeyan re
- 3,200 konferansên nûçeyan
- 500 firînên arastekirina medyaya nûçeyan
- 50 hevdîtin bi desteyên weşanê re
- 11,000 axaftin
-
Xelasî
Lêbelê, ev sîstem ne hêzdar e. Hikûmet û serdestiya elît a medyayê di derbaskirina sendroma Vîetnamê û dijminatiya gel de bi ser neket ku rasterast tevlêbûna Dewletên Yekbûyî di bêîstîqrarkirin û hilweşandina hukûmetên biyanî de. Hewldaneke mezin a dezenformasyon û propagandayê ya serdema Reagan, ku bi rêjeyek mezin lihevhatinek elîtan nîşan dide, di armancên xwe yên sereke yên komkirina piştgirîya ji bo dewletên terorê yên DY ("demokratên nû") bi ser ket, di heman demê de şeytanîkirina Sandînîstan û derxistina ji Kongre û medyaya girseyî hemî nakokî li derveyî nîqaşa taktîkî li ser rêyên ku divê werin bikar anîn da ku Nîkaragûayê vegere ser "modeya Amerîkaya Navîn" û "tewre" "agresîfiya" wê di hewildana parastina xwe de ji êrîşek Amerîkî ya kujer û wêranker li hemî eniyan. Lê ew nekarî piştgirîya giştî werbigire tewra ji bo şerê artêşê yê wekîl li dijî Nîkaragûayê, û ji ber ku lêçûnên Dewletên Yekbûyî zêde bûn, û şerê wekîlê digel ambargo û zextên dinres di vegerandina "modeya Amerîkaya Navendî" ya belengaz û êşê de li Nîkaragûayê biserket û reformên pir serketî û perspektîfên pêşkeftinê yên salên destpêkê yên piştî hilweşandina hevalbendê Washingtonê Somoza ji holê rakir, raya elîtan jî bi rengek berbiçav, bi rastî, ber bi vegerandinê ve çû. ji bo bidestxistina armancên hevpar ên din, bihatirtir. Têkçûnên qismî yên hewildana propagandaya dewletê ya pir baş organîze û berfireh, û hevdemî rabûna tevgereke muxalefetê ya aktîf a ji bingehê ya aktîf bi gihandina medyayê ya pir kêm, girîng bû ji bo nepêkanîna êrîşa Dewletên Yekbûyî yên Amerîkayê ya li ser Nikaraguayê û derxistina dewletê di bin erdê de, ber bi operasyonên neqanûnî yên nepenî ve. dikare çêtir ji nifûsa navxweyî were veşartin - bi rastî, bi tevkariya medyayê ya girîng.
Wekî din, her çend ku guhertinên bingehîn ên girîng ên navendîkirin û bihêzkirina pergala propagandayê hene, hêzên dijber hene ku bi potansiyela gihîştina berfirehtir dixebitin. Zêdebûna ragihandina kablo û satelîtê, her çend ku di destpêkê de ji hêla berjewendîyên bazirganî ve hatî girtin û serdest kirin, hêza olîgopola torê qels kiriye û potansiyelek ji bo gihîştina komên herêmî yên pêşkeftî digire. Jixwe li Dewletên Yekbûyî nêzî 3,000 kanalên gihîştina gelemperî têne bikar anîn, her çend divê hemî ji bo dravdanê têkoşîn bikin. Rêxistinên gelerî û berjewendîparêz divê van îmkanên medyayî (û rêxistinî) nas bikin û hewl bidin ku xwe ji van derfetên medyayê (û rêxistinî) bi kar bînin.
Rêxistinkirin û xweperwerdekirina komên di nav civakê û cihê kar de, tevnvîsandin û aktîvkirina wan, hêmanên bingehîn ên pêngavên demokratîkkirina jiyana me ya civakî û her guhertineke civakî ya watedar didomin. Tenê heta radeya ku pêşketinên bi vî rengî biserkevin, em dikarin hêvî bikin ku medya azad û serbixwe bibînin.
Z
_______________________________________________________________________________________________
MDestûra çêkirinê: Aboriya Siyasî ya Medya Mass ji hêla Edward S. Herman û Noam Chomsky ve di sala 1988 de ji hêla Pantheon Books ve hatî çap kirin.