Di destpêka vê havînê de ez li Stanwood, Washington bûm ku bi komeke girêdayî bi bêhêz a bi navê "Tora Pêşeroja Positive."
Li wir min Raffî nas kir, ku ji sala 1976an vir ve ji aliyê dê û bav û zarokên cîhanê ve ji ber stran û performansa zarokên xwe pesnê wî didin. Lê tewra ku we qet qala wî nebihîstibe jî, lê mîna xwendina otobiyografyayan, hûn ê ji xwendina “Raffî: Jiyana Trûbadûrekî Zarokan (1999, Çapxaneya Welat) kêfxweş bibin.”
Ez çend rojan li ber destê wî derbas kirim, ez dikarim ji we re bibêjim ku muzîka wî vegotinek rastîn a kesayetiya wî ya tav e, ku li dora rêzgirtina rûmeta zarokan e. Demek dirêj derbas nebû ku min û Raffî em li ser zarokan – bi taybetî du keçên xwe – biaxivin.
Tiştê ku cîhan niha hewce dike, wî got, "civakek rûmetdar a zarokan" e, ku divê bi "civakek dilgiraniya zarokan" neyê tevlihev kirin.
Di dawiya pirtûka xwe de ew dinivîse: "Ez carinan dihizirim ku cîhan dê çi pêşkêşî hevalên min ên ciwan bike dema ku ew temenê min bin." Piştre ew çavdêriyek girîng dike. "Girêdanên bêhempa yên sermayeya pargîdanî hêzek cîhanî pêk tîne, xemek ku divê tenê ji aborîzanan re neyê hiştin."
Çima? Ji ber ku "çalakiya karsaziya îroyîn bandorê li tenduristiya her malbatê dike - baş an xirab - wekî berê."
Mînakî, zêdekirina mîqdarên kîmyewî yên jehrîn û kêmbûna cihêrengiya biyolojîk, ku ji terorîzmê bêtir zirarê digihîne lê ji talana J-Lo kêmtir bala xwe dikişîne.
Ji ber vê yekê ez ji xwe dipirsim, gelo ez dikarim yek ji van navendên "hêza gerdûnî" ku ew bi zarokan re têkildar e nas bikim? Nêrîna li ser Raffi min rê da lêkolîna Madison Avenue - mekkeya sembolîk a pîşesaziya reklamê, ku li wir "xewna" Amerîkî ji bo firotanê tête pak kirin. Min dît ku di çavê rêveberên reklamê de zarok wekî sêweyek qezenckirinê têne dîtin - wekî kirrûbir, wekî bandorkerên lêçûnên dêûbavên xwe û wekî serfkarên mezin ên pêşerojê.
Û ji ber vê yekê, ad exec bi tundî ji bo baldariya zarokan bang dikin. Bi gihîştina 15 mîlyar dolarî ji bo xerckirina pêlîstok, cil, şîrîn û xwarinên xwarinê, lêkolînan texmîn dikin ku zarok 160 mîlyar dolarên din di kirîna dêûbavan de bandor dikin.
Pêdivî ye ku hûn hin edebiyata li ser vê tiştan kontrol bikin. Mînakî, AdRelevance, di raporek bi navê "ABC'yên Reklamkirina Zarokan Serhêl," wiha dibêje: "Hûn ji xerîdarek re çi dibêjin ku dixwaze her tiştê we bikire, guh nade lêçûna wê û ji pênc lingan kêmtir e. mezin? Xewna bazarvanek? Nexêr. Hûn ji wan re dibêjin zarok… Çima ji zarokan re reklaman diafirînin? Ew xwedan pereyek ji drav bihêztir in: bandor.
Her çend hukûmeta federal reklamê birêkûpêk dike, AdRelevance bi dilşadî radigihîne: "Lêkolînek li ser 78 pargîdaniyên malbatî… li dû rêwerzên FTC mezinbûna reklamê nîşan da."
Dûv re, ev pirtûka pir pejirandî ya bi navê "Creating Ever-Cool: A Guild Marketers to a Kids Heart", ji hêla Gene Del Vecchio ve heye. Beşek - "Psîkolojiya Zarokan" - "hewceyên bêdem û bingehîn ên zaroktiyê" vedikole.
Lêkolînerek li ser ramana mezin a pirtûkê dibêje: “Min têgeha ku dibe ku di sûkê de valahiyek Psîkolojiya Zarokan hebe bi taybetî balkêş e…. Valahiyên derûnî 'ew beşek ji derûniya zarokê ye ku niha ji hêla hevrikek ve têr nabe. .
Ad man Buzz Potamkin dijwariya reklama zarokan vedibêje: "Bê guman, arguman diqewime, tîpên piçûk ew qas vekirî ne, ew qas pêbawer in, ew qas dixwazin bawer bikin, ku ew hişên piçûk ji hîle û fêlbaziyên her rêzdariyek ji xwe re vekirî ne. firoşkarê rûnê mar. Her kes ji we re dibêje ku ew hêsan e, û paşê hûn wê biceribînin….Û paşê hûn dest pê dikin ku fêm bikin ka çiqas zehmet e ku meriv ji pitikek şîrîn e."
Mîna ku her sal bi sed hezaran reklamên ku zarok bi wan têne bombebaran kirin ne bes in, wan tiştên wekî Kanala Yek heye, ku bernameyek "nûçe" ya 12 hûrdemî ye ku li bi sed hezaran polên li seranserê welêt bi reklaman tê weşandin. di navberê de derketiye, ku hawîrdorek siyasî îstîsmar dike ku tê de dibistanên drav-drav dê hema hema her tiştî bikin da ku drav bidest bixin, tevî pêşkêşkirina temaşevanek girtî û bandorker ji bo Madison Avenue.
Ji ber vê yekê dema ku pêşandana radyoya rastgir û "alimên" muhafezekar ên mîna William Bennett gazinan dikin mamosteyên ku tê îdiakirin ku ji sê R-yan bêtir bi xwebaweriya xwendekaran re eleqedar in, ez ji rêveberên reklamê yên ku zarokên bi "valahiyên derûnî" dibînin bi fikar im. hewcedariya reklaman heye ku wan sax bike û wan wekî "serfkaran ku dixwazin her tiştê we bikirin, (û ne xema wan e) bihêle ew bi çi biha ye."
Di nûçeyên din ên reklamê de: Min roja din bangek ji telemarketerek girt. (Divê ez navê xwe bixim nav wê navnîşa ne-bangkirina neteweyî).
"Silav, ev blah-blah e û ez bi blah, bla me...Me meraq dikir ka tu blah, bla, bla, bla," telemarketerê got.
“Binêre, niha wextê min tune. Ez di nava tiştekî girîng de me.”
Bzzzzz. Bersiva şaş! Bersiva rast ev bû: Ez qet naxwazim tu carek din telefonî vê malê bikî û ger tu bikî ez ê bilbilekê li têlefonê bixim heta ku tu telefonê qut bikî.
"Baş e, ez ê sibê li ser vê saetê vegerim." Bikirtînin.
Ger em rastdar bin, ji vî rengî tevgerê dê wekî êrîşa pargîdanî û baterî were gotin. Lê, ji bo ku ez wekî lîberal, Demokrat, Pinko, Komî, Sosyalîst, Utopîst (xwedê nehêle) bi nav bikim, em jê re bibêjin tora agahdariya bazara azad.
Mesele: Piştî ku ji bo dîtina fîlimek ji bo we û hingivê xwe bîst dolar davêjin, hûn hêvî dikin ku ev yek ji wan çend caran e ku hûn ji reklamên dilşewat nehatine xapandin.
Dûv re karmendê standa tawîzan tevahîya popcorn û sodaya qeşayê ya qeşagirtî dide we û hûn meraq dikin gelo şûştina gerîdeyê ya belaş an guhertina rûnê bi wê re tê.
Hûn dikevin hundirê şanoyê û wê demê ew diqewime. Commercials! Ez behsa pêşdîtinên fîlimê nakim, ku ez dikarim bi dest bixim. Ez behsa reklaman dikim ku ti têkiliya wan bi serbestberdana fîlimên pêşeroj re tune ye? (Min di dema pêşdîtinê de reklamên gerîdeyê dît, ji bo ku bi dengekî bilind giriyam).
Ew binpêkirina peymana civakî ye ku em hemî hatine toleransê: Ger ez drav bidim ku wê li ser TV an ekranek fîlimê bibînim, reklam tune, nemaze piştî ku min sêyeka mûçeya xwe kux kir da ku vê yekê bibînim. flick.
An jî ev çawa ye: Hûn ji bo wextê dikevin tengasiyê û hûn gazî yek ji wan firotgehên zincîra pêlavên werzîşê dikin ku hûn bizanin ka ew ê çiqas dereng vekirî bin. Berî ku hûn pirsek bilez a ku di kêmtirî pênc saniyeyan de were bersivandin derxînin, hûn bi pênc hûrdeman re li vir-reklamek yekreng, çêkirina mûçeya hindiktirîn, karmendek di bin fermanên rêveberiyê de, bi pênc hûrdeman tê xistin. ji mişteriyên potansiyel ên agahdar-zêde barkirî re tiştek bêje ku ji sedî 99ê wan dikaribû kêm jê re eleqedar bibe.
(Firotek? Wateya wê çi ye - ew pêlavên ku li Asyayê li hin firotgehan bi kêmtirî 6 dolaran hatine çêkirin dê li şûna 90 $ ya normal tenê 150 dolaran bidin min? Wow, çi bazar e.)
An jî bêjin ku hûn ne ew qas dewlemend in ku hûn terzînerê xweya kesane bi dest bixin û hûn ne di nav kincên çalakiya Sears de ne lê dîsa jî dixwazin moda xuya bikin. Biceribînin ku kincên ku etîketa sêwiranan li ser wan tine ne bibînin. “Hûn dixwazin ku ez ji bo vê tîşortê gemarî 30 dolar bidim û bibim reklamek gerok. Ma nabe ku hûn heqê min bidin - bi kêmanî perçeyek ji mesrefa ku hûn ê ewqas wextê bazirganî ji tora televîzyonê bistînin?
Ji berxwegirtin. Xwedîtiya çekan. Zewaca hevzayendan. Qet xem neke. Ez bet dikim ku berendamek serokatiyê dikare gelek dengan bistîne ji bo ku bi tenê li ser platformek I-sweat-the-small-small-tişt kar bike, soz dide ku reklamên pop-up ên Înternetê yên ku em pê dizanin bi dawî bike.
Ger ev namzedê xewnê bi rastî radîkal bûya, ew ê qanûnek bikira ku neqanûnî bike ku plansazên şer ji şerê ku ew dimeşînin sûd werbigirin. (Betcha nikare navê yek pargîdaniyek bi girêbestên "ji nû ve avakirina" neteweyên ku me di "şerê li dijî terorê" de hilweşandine, ku têkiliyên wan ên nêzîk bi rêveberiya Bush re tune) bi nav bike).
Bavê fîlozof John Dewey carekê xwediyê dikanek giştî bû. Reklama wî ya pencereyê: "Hams û puro - kişandin û nekişandî." Naha ew reklama kevnare ya baş e. Ji bo rojên xweş dema ku hûn pêdiviya we bi wan re hebe, li ku derê ye piningek muhafezekar?
Her ku ez mezin dibim, ez hînî şehrezayiya firotanê dibim. Ji ber vê yekê ev fikra min a mezin ev e: Di bin navê piçûkkirina hukûmeta mezin de (tê bîra we kengê ew di modê de bû?), em dikarin mîqdara baca federal a ku em li bernameya fezayê xerc dikin kêm bikin bi kirêkirina aliyên geş ê rûyê heyvê ji reklamkerên pargîdanî re. . Bifikirin: wêneyên bazirganî dikarin ji satelaytê her carê ku heyvek tije heye were weşandin.
Bi rastî, naha ku ez li ser wê difikirim, ez dikarim karsaziya xwe ya şêwirmendiyê dest pê bikim û drav bistînim da ku tevahiya rojê ramanên weha derxînim. Bê guman ew ê GDP zêde bike.
Bi awayê, ev şîrove ji hêla Sean Gonsalves ve ji we re hatîye ku stûna wî soz dide ku qehweya sibê ya we ew hejandina zêde ya ku we hewce dike bide we.
Sean Gonsalves nivîskarek karmendên Cape Cod Times û qunciknivîsek hevgirtî ye. E-nameyê jê re bişînin [email parastî].