Pargîdanî di hewildana xwe de ji bo wergirtina hemî parêznameyên destûrî yên Dewletên Yekbûyî yên ku ji mirovan re hatî dayîn de zû zevî bi dest dixin.
Dibe ku hin tixûbên paşîn ên li ser mafên axaftina azad a pargîdanî li ber têkçûnê bin, bi saya biryarên Dadgeha Bilind ku her ku diçe reklama bazirganî bi axaftina siyasî re dike yek, û Rêveberiya Xurek û Dermanê (FDA) ku bi dilxwazî xuya dike ku qedexeyên dadgehê li ser xwe qebûl bike. erc.
Ji bo ku hûn bibînin ka hûn dikarin çi bikin ku ji bo astengkirina vê hêzdarkirina pargîdaniyê bibin alîkar, bibînin: http://www.essentialaction.org/commercialspeech.
Biryarek Dadgeha Bilind a 1886-ê destnîşan kir ku pargîdaniyên li Dewletên Yekbûyî mafê parastina destûrî ne. Ji hingê ve, Dadgeh bi pêşkeftî parastinên Bill of Mafan, di nav de mafên axaftinê yên Guherîna Yekemîn, û garantiyên din ên destûrî ji pargîdaniyan re dirêj kir. Di sala 1978-an de, Dadgehê mafek destûrî ya "axaftina bazirganî" saz kir - axaftinek ku ji bo danasînê û reklamkirina hilberên ji bo firotanê, li hember axaftina siyasî an eşkereker tê armanc kirin.
Ji sala 1978-an vir ve, dadgehan bi domdarî mafên axaftina bazirganî berfireh kirine, di biryarek ku di destpêka vê salê de hatî dayîn de gavek potansiyel dramatîk avêtine.
Di wê biryarê de, Thompson li dijî Navenda Bijîjkî ya Dewletên Rojavayî, Dadgeha Bilind ceribandina axaftina xwe ya bazirganî, ku di dozek bi navê Central Hudson de hatî pêşve xistin şîrove kir, da ku ji hukûmetê re pir dijwar bike ku axaftina bazirganî sînordar bike.
Navenda Bijîjkî ya Dewletên Rojavayî tev li pêşnumayek qanûnek 1997-an bû ku destûr dide dermanxane ku dermanên tevlihev çêbikin - dermanên ku li cîhê têne çêkirin, da ku ji hewcedariyên taybetî yên nexweşên taybetî re xizmet bikin. Qanûna 1997 destûr dide ku dermanên tevlihev werin firotin - her çend wan ceribandinên ewlehî û bandorkeriya FDA derbas nekirine - lê bi şertê ku ew neyên reklam kirin. Fikra bingehîn ev e ku meriv hevsengiyek bigere: destûr bide çêkirinê ji bo hewcedariyên bi taybetî hatine destnîşan kirin, lê ji bo ku dermanxane rê nedin rêgezên ewlehiyê yên FDA-yê bi reklamkirina dermanên tevlihev ên nehatî ceribandin ji raya giştî re.
Dadgeha Bilind ev hukm betal kir û destnîşan kir ku ew mafên axaftina bazirganî ya dermanxaneyan binpê dike. Di pêkanîna ceribandina Central Hudson de, Dadgehê pejirand ku berjewendiyek hukûmetê ya girîng di parastina tenduristiya giştî û parastina yekrêziya pêvajoya pejirandina dermanê FDA de heye, û pejirand ku qedexeyên reklamê dibe ku rasterast van armancan pêş bixin. Lê wê biryar da ku qanûn nekariye pêşbaziya paşîn a ceribandina Navendî ya Hudson têr bike, "gelo ew ne ji hewcedariyê berfirehtir e ku xizmeta wê berjewendiyê bike."
Dadwer O'Connor, ku ji bo piraniyê dinivîse, rêzek alternatîf ji qedexekirina reklamê re destnîşan kir, bêyî ku delîlek binav bike, an tewra argumanên berbiçav peyda bike, ku ev alternatîf dê wekî qedexeyek reklamê bi bandor bixebitin. Lê ew bes bûn ku piraniyê encam bidin ku qedexeyên reklamê ji hewcedariyê berfirehtir in.
Wusa dixuye ku ev hilgirtin ceribandina Central Hudson ji tespîtkirina ka di navbera rêzikên axaftina bazirganî ya hukûmetê û armancên wê yên rewa de têkiliyek maqûl heye, dûr dixe û ber bi astek pir bilindtir a lêkolînê ve diçe. Dadgeh dest bi şikandina cûdahiya destûrî ya di navbera axaftina bazirganî û siyasî û (nexapandin) de dike - her çend parastina axaftina bazirganî bi bingehîn bi taybetî li pargîdaniyên ku piraniya reklamên bazirganî dikin têne bicîh kirin.
Dadgeha Bilind vê asta bilindbûna parastinê ji bo axaftina bazirganî rastdar dike bi hinceta ku hukûmet nikare bi qanûnî agahdariya bazirganî ya rastîn a gelemperî înkar bike da ku rê li ber raya giştî bigire ku bi agahdarî re biryarên xirab bide.
Lê çima na?
Heke Dadgeh dê parastina axaftinên bazirganî li ser bingeha mafê gel ê zanînê rastdar bike, berevajî mafê axaftinê yê axaftvan, maqûl e ku hukûmet biryarê bide ka gelo agahdariya bazirganî bi rastî dê gel perwerde bike da ku siyaseta giştî pêş bixe. armancên. Ne diyar e ku reklam hêmanên danasînê dihewîne ku dibe ku feydeyên wê yên perwerdehiyê xeniqîne.
Asta bilind a parastinê ya ku ji hêla dadgehan ve ji axaftina bazirganî re tê peyda kirin, ji bo ajansên birêkûpêk ên ku bi maqûl hewl didin reklamê sînordar bikin, di nav de û nemaze FDA, ku sedemên tenduristiya giştî ya baş heye ku reklam û îdîayên danasînê sînordar bike, dijwariyek dijwar derdixe holê.
Mînakî, pargîdaniyên derman naha salane bi mîlyaran dolaran xerc dikin li ser reklama dermanên bi reçete ya rasterast-bikarhêner (DTC) û ji Pepsi an Budweiser bêtir ji bo reklamkirina markayên dermanên pêşeng têne xerc kirin. Van reklaman xerîdaran teşwîq dikin ku daxwaz bikin, û bijîjk jî dermanên ku mirov ne hewce ne diyar dikin. Reklam nekarin feydeyên berawirdî yên dermanên bazarê bi alternatîfan ragihînin. Ew agahdariya bihayê eşkere nakin.
Divê reklamên DTC bêne qedexe kirin. Lê heya ku Dadgeha Bilind destnîşan dike ku parastina axaftina destûrî heye, divê ew pir bi rêkûpêk bin. Naha, asta desthilata FDA ya ji bo birêkûpêkkirina reklamên DTC hinekî ne diyar e.
An jî tûtinê bifikirin (niha ne di bin dadrêsiya FDA, an saziyek tenduristiyê ya federal de ne). Gelek lêkolîn hene ku bi eşkere destnîşan dikin ku reklam rêjeya cixarê zêde dike, nemaze di nav ciwanan de. Divê reklam û danasîna tûtinê bê qedexekirin. Parastina axaftina bazirganî vê yekê ne mumkun dike. Formulasyona nû ya Dadgehê her weha dibe ku sînorkirinên hîn nermtir ên li ser danasîna tûtinê pir dijwar bike.
Pirsgirêk tune ku Dadgehê tişt ji bo FDA-yê dijwar kiriye, ku pêdivî ye ku meriv xwe bigihîne qada herî mezin a gengaz da ku reklamê sînordar bike da ku tenduristiya gelemperî biparêze.
Mixabin, FDA pir kêfxweş xuya dike ku hêzên ku ew hewce dike ku karê xwe bike winda bike. Di Gulanê de, ajans daxwazek şîroveyan kir (bi heyamek şîrovekirinê heya nîvê Îlonê vekirî ye) li ser mijarên ku bi parastina Guhertina Yekem ji bo axaftina bazirganî û çarçoveya desthilatdariya ajansê ve girêdayî ne. Wusa dixuye ku ajans li hincetan digere ku destên xwe bavêje - "Bê guman, em dixwazin karê xwe bikin, lê zêde tişt tune ku em bikin. Dadgeha Bilind dibêje ku pargîdanî xwedî mafek destûrî ne ku reklamê bikin, her çend ew zirarê bide tenduristiya giştî."
Encam, lêbelê, ne encamek berê ye. Bîst û pênc sal berê, ji bo axaftina bazirganî ti parastinên destûrî tune bûn. Pêvek dikare paşde were vegerandin, bi daxwazek gelemperî dest pê dike ku Rêveberiya Xurek û Derman - saziya birêkûpêk a tenduristiya gelemperî ya Dewletên Yekbûyî - serweriya parastina tenduristiya giştî li ser mafek destûrî ya îdiakirî ya pargîdaniyan destnîşan dike ku kelûpelên xwe bişopînin.
Russell Mokhiber edîtorê Rojnameya Sûcên Pargîdanî ya ku bingeha wê li Washington, DC ye. Robert Weissman edîtorê Monitora Pirneteweyî ya li Washington, DC, http://www.multinationalmonitor.org, û hev-derhênerê Essential Action e. Ew hev-nivîskarên Corporate Predators: The Hunt for MegaProfits and the Attack on Democracy (Monroe, Maine: Common Courage Press, 1999; http://www.corporatepredators.org) in.