Tebax e û firoşgeh tijî defterên herî dawî, cil û bergên dibistanê û her cûre elektronîkên 'pêwîst' û kelûpelên dolabê ne. Ji min re kînîkî dibêjin, lê ez nikarim bifikirim gelo sedema ku ew qas dibistan li şûna ku piştî Cejna Karkeran di Tebaxê de dest pê bikin ev e ku firoşyar piştî 4-ê Tîrmehê tiştek bifroşe. Cejna Karker ne betlaneya herî hêsan e ku meriv bazirganiyê bike, ku di mijarên reklamê yên Tîrmeh û Tebaxê de qulikek berbiçav dihêle. Di her rewşê de, tiştek helbestek nexweş heye ku roja piştî Roja Serxwebûnê dest bi pîrozkirina sazûmankirina zarokên me bike.
Wekî ku dêûbav dê ji we re bêje, tenê amadekariya dibistanê ku tê hesibandin lêgerîna dawiya havînê ye ji bo pêlavên sar-sar, kincên sar, û ji ber nebûna termek teknîkî ya çêtir, tiştên xweş. Di xalê de, serwerê ku di nav yek santîmetre zêdebûnê de diqelişe, ku çavê kurê min kişand dema ku em vê dawiyê li tiştên li ser navnîşa dabînkirina dibistana wî geriyan. Bê guman tê gotin ku heke hûn jeans an sneakers xelet bikirin tu zarokek di warê akademîk de bi ser nakeve.
Tiştek nû tune ku zarok bixwazin xwe bigihînin hev, xweş bin, werin pejirandin. Lê hêjmara kelûpelên ku ji bo pêkanîna vê yekê hewce ne di van salên dawî de pir zêde bûye ji ber ku her ku diçe bêtir reklam li zarokên me tê kirin. Tiştê ku bi taybetî acizker e ev e ku çiqas firoştina firotanê li dibistanan bixwe pêk tê.
Kirrûbirra li dibistanan bi awayên cûrbecûr pêk tê. Gelek pargîdan peymanên taybetî ji dibistanan digirin ku hilberên taybetî bikar bînin an bifroşin. Dibistana zarokê we hilberên Coke an Pepsi difiroşe? Ne mimkûn e ku herdu jî bin. Nêzîkî 20% ji dibistanên me di kafeteryayên xwe de xwarina bilez a marqeyê pêşkêş dikin. Dema ku tê pirsîn ka gelo dayîna zarokan bi ava şekir û xwarinên rûn zirarê dide tenduristiya wan, pargîdaniyên navborî îhtîmal e ku ji we re bibêjin ku ew ji zarokan re fersendek ji bo hilbijartinan peyda dikin.
Pargîdaniyên wekî Pizza Hut bernameyên teşwîqê yên mîna "Pirtûk Bikin!" ku zarok dema pirtûkan dixwînin ji bo pîzzayên bêpere sertîfîkayan distînin, ji bo fêrbûna zarokan bi xwarina xwarinên nebaş xelat didin wan. Pargîdaniyên din ên mîna General Mills di berdêla qutikan de drav didin dibistanan, ku bê guman tê vê wateyê ku dêûbav neçar in ku hilberên General Mills bikirin da ku alîkariya dibistanên xwe bikin, bê guman ji bexşên General Mills pir zêdetir xerc dikin.
Bi xeletî, hin dibistan dêûbav teşwîq dikin ku ji malperên ku beşek ji dahata xwe didin dibistanê bikirin. Ji ber ku ev malper kêm kêm bac didin, drav ji bingeha baca civakê ya ku piştgirî dide dibistanan tê veqetandin.
Hejmarek an pargîdan materyalên perwerdehiyê ji dibistanan re peyda dikin. Exxon Mobil û Enstîtuya Petrolê ya Amerîkî tenê pir kêfxweş in ku materyalên perwerdehiyê pêşkêşî Komeleya Mamosteyên Zanistî ya Neteweyî dikin. Texmînek maqûl e ku 'agahiyên' ji pargîdaniyek wekî Exxon Mobil ne gengaz e ku nêrînek bêalî li ser mijarên wekî germbûna gerdûnî û parastina enerjiyê pêşkêş bike. Mînakên din materyalên perwerdehiya xwarinê ji McDonalds û agahdariya dijî-cixarekêşanê ji Phillip Morris hene.
Dibe ku kirrûbirra herî xapînok bi riya Kanala Yekem a Primedia ye, ku li gorî malpera wê, "rojane ji nêzîkê 8 mîlyon xwendekar û 400,000 mamosteyan re li nêzî 12,000 dibistanên navîn û amadeyî li seranserê welêt têne şandin". Bi guncan, min ev rastî tenê piştî girtina reklama Verizon-ê ya ku gava ku min li ser rûpela wan a "Derbarê Kanala Yek" bikirt, tavilê derket holê.
Kanala Yekem her roj 12 hûrdeman bername pêşkêşî dike, 2 deqe ji wan reklama bi pere ye. Zêdetir, zarokên li dibistanên ku bibin abone Kanal Yekem pêdivî ye ku her sal hefteyek tevahî televîzyonê temaşe bikin, û ji wê yekê, rojek dibistanê bi temaşekirina reklamê derbas dibe. Bi ecêbmayî, berdevkê Primedia reklamê rastdar kir û pêşniyar kir ku ji bo ku nûçe bêalî be, pêdivî ye ku reklam hebin.
Mixabin, zarok bi piranî bawer dikin ku tiştê ku ew li dibistanê fêr dibin rast e. Dema ku navek marqeyekê di wê çarçoveyê de ji wan re tê pêşkêş kirin, ew hema hema pêbaweriyek bêkêmasî heye. Encama xemgîn a dagirkeriya pargîdanî ya dibistanên me ev e ku zarok dest pê dikin ku bawer bikin ku Coke tîbûna we ditemirîne, McNuggets xwarinek xweş çêdike û parastina enerjiyê ne girîng e. Berî ku em bi tevahî têk biçin, pêdivî ye ku em bi hûrgulî li tiştên ku em hînî zarokên xwe dikin binêrin.
Lucinda Marshall, @2005
ZNetwork tenê bi comerdîtiya xwendevanên xwe ve tê fînanse kirin.
Bêşdan