신문의 미래에 대한 논쟁에는 다양한 측면이 있습니다. 예를 들어 일주일에 며칠만 인쇄하는 것의 사회적 영향 또는 공공 정책 역할에 대한 삭감의 영향 그 신문이 재생됩니다. 그러나 이 논쟁에서 가장 중요한 요소 중 하나는 업계의 어려운 재정적 현실을 이해하는 것입니다. 왜냐하면 그것이 궁극적으로 신문 소유자가 얼마나 많은 일을 할 수 있는지를 결정하기 때문입니다. 그 점수에 대해 이번 주에 내가 본 것보다 그 점을 더 좋게 만드는 두 개의 차트가 나왔습니다.
첫 번째는 수치를 기반으로 한 차트입니다. 미국 신문 협회, 그리고 협회가 처음으로 기록을 보관하기 시작한 1950년부터 2012년까지의 신문 광고 수익을 보여줍니다. 경제학 교수인 Mark Perry는 Carpe Diem 블로그의 게시물, 차트는 광고 수익이 약 2000년 전에 절벽에서 떨어져 XNUMX년대 중반에 잠깐 정체기를 겪다가 다음 몇 년 동안 자유낙하하는 것을 보여줍니다(업데이트된 버전임) 작년에 나온 차트 중).
지난 19년 동안 수십억 달러의 광고 수익이 증발하는 속도는 놀라울 정도입니다. Perry가 지적한 것처럼, 인플레이션 수치를 조정한 후 지난해 총 인쇄 광고 지출액은 약 1950억 달러로 50년에 설정된 수준보다 낮았습니다. 광고 수익이 20억 달러에서 65년 2000억 달러로 정점에 도달하려면 XNUMX년, 즉 한 세대가 필요합니다. 그 진전이 지워지는 데는 고작 12년이 걸렸습니다.. 인쇄 수익이 거의 50% 감소했습니다. 불과 XNUMX년 만에.
물론, 그 광고 수익이 하루아침에 모두 사라진 것은 아닙니다. 그렇다면 신문에 나오지 않으면 어디로 갔습니까? 자연스럽게 온라인으로 전환되었습니다. 두 번째 차트는 그 탈출의 가장 큰 수혜자, 즉 Google을 보여줍니다. 미디어 컨설턴트이자 전 신문 편집자였던 Alan Mutter는 신문 협회의 최신 수익 수치와 Google이 공개한 광고 수익 수치를 결합했습니다. 결과 차트는 Google이 이제 이는 미국 신문 산업의 모든 구성원을 합친 것의 두 배입니다.
Mutter의 그래프에 따르면 교차점, 즉 Google의 광고 수익 증가가 신문 산업의 급격하게 감소하는 인쇄 수익을 능가하는 지점은 2009년쯤에 발생했습니다. 이후 구글의 수익은 46억 달러(실제로는 구글의 총 수익이지만 대다수는 광고 수익)로 치솟았고, 신문산업 수익은 감소했다 20억 달러가 조금 넘습니다. 많은 신문이 Google의 파괴에 대해 비난하는 것처럼 보이지만 이는 집을 잃은 것이 허리케인이라고 비난하는 것과 같습니다. 어느 정도 진실이 있을 수 있지만 궁극적으로는 도움이 되지 않습니다.
분명히 업계 핵심 비즈니스 모델의 이러한 극적인 쇠퇴는 Mark Perry가 "가장 중요한 것 중 하나"라고 말한 것입니다. 슘페터적 강풍 최근 몇 년 동안 창조적 파괴가 발생했습니다.” — 신문 회사가 파산하고, 인쇄 사업을 중단하고, 연속적인 해고에 참여하고, 비용을 절감하기 위한 기타 조치를 취하는 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다. 하지만 많은 경우에 이는 다음과 같습니다. 떨어지는 칼을 붙잡다.
점점 더 많은 신문이 여전히 적은 인쇄 수익을 강화하기 위해 구독 페이월을 구현하고 있습니다. 대형 신문의 대다수 어떤 형태로든 장벽이 있는 것. 그러나 NAA는 지난해 구독 수익이 5% 증가했다고 밝혔지만 이는 다소 큰 규모에 비해 소폭 감소한 수치입니다. 처럼 로이터 기자 펠릭스 새먼(Felix Salmon)이 최근 언급한 내용:
“사라져가는 산업에서 현명한 일은 죽기 전에 수익을 극대화하는 것입니다. 페이월은 신문사로 돈을 벌 수도 있습니다. 하지만 그렇다고 해서 신문이 죽지 않는다는 뜻은 아닙니다. 정반대."
주의 사항: 일부 독자들은 Mutter의 차트가 미국 신문 수익을 Google의 전 세계 광고 매출과 비교하고 있다는 점을 지적했는데, 이는 사실입니다. 최근 eMarketer의 추정에 따르면 Google은 약 15억 달러의 광고 수익을 창출합니다. 미국에서. 따라서 신문 산업만큼은 아니지만 거의 비슷합니다. 그리고 그 수치는 증가하고 있는 반면 신문 수익은 여전히 감소하고 있습니다.
ZNetwork는 독자들의 관대함을 통해서만 자금을 조달합니다.
후원