ಸೊಲೊಮನ್
ಏನು
ನಾವು ಏನನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆಯೋ ಅದನ್ನು ನೋಡುತ್ತೇವೆ, ಅಥವಾ ಗಾದೆಯು ಹೋಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ನಾವು ದ್ರವ್ಯರಾಶಿಯ ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ
ಮಾಧ್ಯಮ, ನಾವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಏನು ಪಡೆಯುತ್ತೇವೆ? ಎಂದು ಅಚ್ಚರಿಪಡುವವರಿಗೆ ಕಾಡುವ ಪ್ರಶ್ನೆ
ಮಾಧ್ಯಮ-ರಚಿತ ಚಿತ್ರಗಳ ನಿರಂತರ ವಾಗ್ದಾಳಿಯು ನಮ್ಮ ಜೀವನವನ್ನು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.
ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ಪದಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಪತ್ರಕರ್ತರು ಕೇವಲ ಮಾಧ್ಯಮ ವೃತ್ತಿಪರರಲ್ಲ
ಅವರ ಶ್ರಮದ ಅರ್ಹತೆಗಳನ್ನು ಅನುಮಾನಿಸಲು ಕಾರಣ. ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವ ದೃಶ್ಯ ಚಿತ್ರಗಳು
ನಮಗೆ - ಪರದೆಗಳು, ಮುದ್ರಿತ ಪುಟಗಳು, ಬಿಲ್ಬೋರ್ಡ್ಗಳು, ಟಿ-ಶರ್ಟ್ಗಳು ಅಥವಾ ಅಂಗಡಿಗಳ ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ
- ಹೆಚ್ಚು ನುರಿತ ವಿನ್ಯಾಸಕರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಾಗಿವೆ, ಅಪಾರ ಪ್ರಮಾಣದ ಹಣ ಮತ್ತು
ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ. ಚಿತ್ರಗಳ ಹಿಂದೆ, ಕೆಲವು ಪ್ರತಿಭೆಗಳು ಬೆಳೆಯುತ್ತಿವೆ
ಧ್ವನಿಯಲ್ಲಿ ಚಂಚಲ.
ಅದಕ್ಕಾಗಿ
ಈಗ ಒಂದೆರಡು ವರ್ಷಗಳಿಂದ, ಅನೇಕ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಮತ್ತು ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರು "ಮೊದಲು" ಎಂದು ಬಿಸಿಯಾಗಿ ಚರ್ಚಿಸಿದ್ದಾರೆ
ಥಿಂಗ್ಸ್ ಫಸ್ಟ್ 2000," ಜಾಗತಿಕ ಪ್ರಣಾಳಿಕೆಯು "ಪರವಾಗಿ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಹಿಮ್ಮುಖವನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ
ಹೆಚ್ಚು ಉಪಯುಕ್ತ, ಶಾಶ್ವತ ಮತ್ತು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಸಂವಹನ ರೂಪಗಳು - ಒಂದು ಮನಸ್ಥಿತಿ
ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಿಂದ ದೂರ ಮತ್ತು ಹೊಸದನ್ನು ಅನ್ವೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಕಡೆಗೆ
ಒಂದು ರೀತಿಯ ಅರ್ಥ." ಮೂಲ ಸಹಿದಾರರು, 33 ಪ್ರಮುಖ ವಿನ್ಯಾಸ ವೃತ್ತಿಪರರು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ
ನೂರಾರು ಸಹೋದ್ಯೋಗಿಗಳು ಅನುಮೋದಕರಾಗಿ ಸೇರಿಕೊಂಡರು.
"ತಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ವಿನಿಯೋಗಿಸುವ ವಿನ್ಯಾಸಕರು
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಮಾನಸಿಕ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸೂಚ್ಯವಾಗಿ ಅನುಮೋದಿಸುತ್ತದೆ
ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂದೇಶಗಳೊಂದಿಗೆ ತುಂಬಾ ಸ್ಯಾಚುರೇಟೆಡ್ ಆಗಿದ್ದು ಅದು ತುಂಬಾ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ
ನಾಗರಿಕ-ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ, ಯೋಚಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅನುಭವಿಸುತ್ತಾರೆ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿಕೆಯು ಹೇಳುತ್ತದೆ.
ಆದರೆ
ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಂಚಿಕೆ "ಫಸ್ಟ್ ಥಿಂಗ್ಸ್ ಫಸ್ಟ್" ನಿಂದ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡ ವಾದಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದು
ಆಡ್ಬಸ್ಟರ್ಸ್ ಪತ್ರಿಕೆ (www.adbusters.org)
ಮಾಧ್ಯಮದ ವಿವಿಧ ಅಂಶಗಳಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅವಲೋಕನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ
ಉದ್ಯಮ. ಇಂದು ನಾವು "ಇತರ ರೂಪಗಳಿಗೆ ಜಾಗವನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಿಸುವ ಹತಾಶ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ
ಆಲೋಚನೆ ಮತ್ತು ಇರುವ ವಿಧಾನಗಳು - ವಾಣಿಜ್ಯ ಮುಕ್ತ ಸಂರಕ್ಷಿತ ವಲಯ
ನರಕ."
ಯಾವಾಗ
ಭಿನ್ನಮತೀಯ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಪ್ರಚಲಿತ ದೃಶ್ಯ ಚಿತ್ರಗಳ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವಿಷಾದಿಸುತ್ತಾರೆ
ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳು ವಾಡಿಕೆಯ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದ ಔಟ್ಪುಟ್ಗೆ ಸಹ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತವೆ. ರಿಕ್ ಪೋಯ್ನರ್, ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಸಂಪಾದಕ
ಅಂತರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಜರ್ನಲ್ ಐ, ಇದನ್ನು ಹೀಗೆ ಹೇಳುತ್ತದೆ: "ನಾವು ವೇಗವಾಗಿ ಏನನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದೇವೆ
ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ, ವಾಣಿಜ್ಯ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ಸೆಡಕ್ಟಿವ್ ಶೈಲಿಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಮತ್ತು
ಸೇವೆಗಳು ಮತ್ತು ಜೀವನವನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿತಿ-ಗೀಳಿನ ಶಾಪಿಂಗ್ ಅಮಲಿಗೆ ಪರಿವರ್ತಿಸಲು,
ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು, ರಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸವು ಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ
ಸಂಬಂಧಗಳು - ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ, ಪರಿಕಲ್ಪನಾ ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯ - ಇತರ ಬಳಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು
ವಾಣಿಜ್ಯ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಿಂತ."
ವಿಷುಯಲ್ ಡಿಸೈನ್, ಪೋಯ್ನರ್ ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ, "ಪರಿಹರಿಸುವ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಸಾಧನವೂ ಆಗಿರಬಹುದು
ವಾಣಿಜ್ಯೇತರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು; ಸುಸ್ಥಿರ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಸಮಾನತೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದಕ್ಕಾಗಿ
ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕ್ಷೇತ್ರ; ಪ್ರಜಾಸತ್ತಾತ್ಮಕ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಹೊಸ ರೀತಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕವನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಲು
ಪರಸ್ಪರ ಕ್ರಿಯೆ; ಕಲ್ಪನೆಗಳು, ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಹುಟ್ಟುವ ಭಾವನೆಯ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು
ಕೆಳಗೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರ ನಡುವೆ - ನಾವು! - ನಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ನೆರೆಹೊರೆಗಳಲ್ಲಿ, ನಮ್ಮಿಂದ
ಸ್ವಂತ ಕಾಳಜಿಗಳು." ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ನಮ್ಮ ಸಾಮೂಹಿಕ ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ "ಬಳಸಬಹುದು
ಸಮುದಾಯದ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಕೇವಲ ಟಾಪ್-ಡೌನ್ ಫ್ಯಾಶನ್ ಡಿಕ್ಟಾಟ್ಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಮತ್ತು
ಮೆಗಾಕಾರ್ಪ್ ಬೋರ್ಡ್ರೂಮ್ಗಳಿಂದ ಕಡ್ಡಾಯಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು
ತಂಡಗಳು."
ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸ್ಥಳದ ಖಾಸಗೀಕರಣ - ಕ್ರೀಡಾ ಕ್ರೀಡಾಂಗಣಗಳು ಮತ್ತು ವಸ್ತುಸಂಗ್ರಹಾಲಯಗಳಿಂದ ಬಸ್ಸುಗಳವರೆಗೆ,
ತರಗತಿ ಕೊಠಡಿಗಳು ಮತ್ತು "ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರಸಾರ" - ಒಂದು ಕಪಟ ಬೆಂಡರ್ನಲ್ಲಿದೆ
ದಶಕಗಳ. ಒಮ್ಮೆ ಯೋಚಿಸಲಾಗದಿದ್ದಕ್ಕೆ ನಾವು ಒಗ್ಗಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಚಲಿಸುತ್ತದೆ
ಕೇವಲ ಒಂದು ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ. ಸಾಂಸ್ಥಿಕವಾಗಿ ಖಾಸಗೀಕರಣಗೊಂಡ ಜಾಗದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪುನಃಸ್ಥಾಪನೆಯಾಗಿದೆ
ಅಪರೂಪ. ದೊಡ್ಡ ಹಣವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಇತರ ಕಾಳಜಿಗಳ ಮೇಲೆ ಉರುಳುತ್ತದೆ.
ಅಂತಹ ಆವೇಗವನ್ನು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸುವುದು ಎಂದರೆ ಬಹಿಷ್ಕಾರ ಮಾಡುವಾಗ ನಿಜವಾದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರದೇಶಗಳನ್ನು ಪುನಃ ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಎಂದರ್ಥ
ಲೋಗೋಗಳ ಅಂತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಪನೋಪ್ಲೈಗಳು, ಬ್ರಾಂಡ್ ರಿಯಾಯಿತಿಗಳು ಮತ್ತು ಹೂಡಿಕೆದಾರರ-ಚಾಲಿತ ಜಂಟಿ
ಉದ್ಯಮಗಳು. ಆದರೆ ಯಾವುದೇ ವಾಣಿಜ್ಯ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿರುವಂತೆ ತೋರುತ್ತಿದ್ದರೂ ಸಹ, ಭಾರೀ
ಬಂಡವಾಳದ ಕೈ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರಮುಖ ಮಾಧ್ಯಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಲವಾದ ಓರೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ
ನಿರಂತರವಾಗಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಮೇಲೆ ತಮ್ಮ ಪಟ್ಟುಬಿಡದ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಹೇರುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
ಆದ್ದರಿಂದ,
ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ, ಜೂನ್ ಅಂತ್ಯದ ಒಂದು ಮಧ್ಯಾಹ್ನ, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಹೋಸ್ಟ್ಗಳು ಪ್ರಸಾರವಾಗುತ್ತವೆ
ಸಿಎನ್ಎನ್ ಮತ್ತು ಎಂಎಸ್ಎನ್ಬಿಸಿ ಸ್ಯಾನ್ ಜೋಸ್ನಲ್ಲಿ ಈಗ-ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಘಟನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಿದ್ದಾಗ a
ಮನುಷ್ಯ ಲಿಯೋ ಎಂಬ ನಾಯಿಯನ್ನು ಎದುರಿನ ಟ್ರಾಫಿಕ್ಗೆ ಎಸೆದ. ಮೇಲ್ನೋಟಕ್ಕೆ ಕೊಲೆಯಾದ ಬಗ್ಗೆ
ಪೂಚ್, ಕವರೇಜ್ ಲಾಭ-ನಿಶ್ಚಿತ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ - ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ
AOL ಟೈಮ್ ವಾರ್ನರ್, ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಮತ್ತು ಜನರಲ್ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್ ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು - ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು
ನಾಯಿಮರಿಗಳ ಭೀಕರ ಸಾವಿನಂತಹ ಸೈಕೋಡ್ರಾಮಾಗಳ ಮೇಲೆ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಗಮನ.
ಈ
ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕರನ್ನು ಸರಣಿ ಕ್ಷುಲ್ಲಕತೆಗೆ ಒಳಪಡಿಸುವ ಅಗಾಧ ಶಕ್ತಿಯು ದೂರದಲ್ಲಿದೆ
ಕ್ಷುಲ್ಲಕ. ಇದು ಹತೋಟಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಹೊಂದಿದೆ
ಬಹು-ಶತಕೋಟಿ-ಡಾಲರ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಮೂಹಗಳು ಪದಗಳು ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಓರೆಯಾಗಿಸುತ್ತವೆ
ಸಾಮೂಹಿಕ ವಿತರಣೆಗೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತಿದೆ.
ನಾವು
ಅಪರಾಧದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾನವ ಆಸಕ್ತಿಯ ಕಥೆಗಳಿಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಹಸಿವು ಮತ್ತು
ಶಿಕ್ಷೆ ಅತೃಪ್ತಿಕರವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಇತ್ತೀಚಿನ ಉಸಿರುಗಟ್ಟುವ ಸುದ್ದಿ ಸಾಹಸಗಳು
ಬಲವಂತದ ಆಹಾರದ ಪ್ರಕರಣಗಳು. ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಗಂಟಲು, ಸ್ಕೂಪ್ಸ್ ಮತ್ತು
ದಿನದ ಹಗರಣಗಳು ಪ್ರಬಲ ಶಕ್ತಿ ರಚನೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಮಗೆ ಏನನ್ನಾದರೂ ಹೇಳುವುದು ಅಪರೂಪ
ನಾವು ಇತ್ತೀಚಿನ ನೊರೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂವೇದನೆಗಳನ್ನು ಸೇವಿಸುವಾಗ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಅಸಮಾನತೆಗಳು.
ನಾರ್ಮನ್ ಸೊಲೊಮನ್ ಅವರ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪುಸ್ತಕ "ದಿ ಹ್ಯಾಬಿಟ್ಸ್ ಆಫ್ ಹೈಲಿ ಡಿಸೆಪ್ಟಿವ್ ಮೀಡಿಯಾ." ಅವನ
ಸಿಂಡಿಕೇಟೆಡ್ ಅಂಕಣವು ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ.