Nike ត្រូវបានជាប់ពាក់ព័ន្ធជាថ្មីម្តងទៀតក្នុងភាពចម្រូងចម្រាសដែលវាប្រហែលជាមិនងាយរង្គោះរង្គើឡើយ ហើយពេលនេះវាមិនពាក់ព័ន្ធនឹងការអនុវត្តការងារក្នុងហាងលក់ទំនិញនោះទេ។ កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ខ្សែសង្វាក់កីឡាបាល់ទាត់ Pro-Combat ថ្មីរបស់ក្រុមហ៊ុនបានឈានដល់ពេលវេលាដ៏សំខាន់ ហើយមិនមែនគ្រប់គ្នាសុទ្ធតែរំភើបជាមួយនឹងអ្វីដែលពួកគេកំពុងឃើញនោះទេ។
កន្លែងនេះគឺនៅរដ្ឋ West Virginia ហើយផ្ទៃខាងក្រោយគឺជាទេសភាពដែលខ្ទេចខ្ទី និងងងឹតជាមួយនឹងធ្យូងថ្មដែលហូរលើទីលានបាល់ទាត់។ ចំនុចប្រសព្វដែលជារូបតំណាងនៃអ្នកលេងបាល់ទាត់នៅសាកលវិទ្យាល័យ West Virginia កំពុងកាន់បាល់ឡើងខ្ពស់ហាក់ដូចជាដើម្បីប្រកាសថាគាត់ឥឡូវនេះជាស្តេចនៃភ្នំមរណៈ។
ប្រជាជននៅរដ្ឋ West Virginia ប្រាកដជាស្គាល់ភ្នំស្លាប់មួយ នៅពេលដែលពួកគេឃើញភ្នំមួយ។ រដ្ឋនេះមានមនុស្សរាប់រយនាក់ដែលលែងមានកំពូលភ្នំទៀតហើយ ដោយសារពួកវាត្រូវបានផ្លុំចេញពីគ្នាដើម្បីបញ្ចេញនូវថ្នេរតូចៗនៃធ្យូងថ្មខ្មៅ ដែលសំណល់ទាំងនោះបាននិងកំពុងបំពុលទឹកនៅទូទាំង Appalachia ។ ទឹកក្រោមដីត្រូវបានប្រឡាក់ ហើយប្រជាជនក្រីក្រដែលរស់នៅក្នុងស្រមោលនៃតំបន់បំផ្ទុះ មានការភ័យខ្លាចរាល់ពេលដែលមានការបំផ្ទុះ។
ទន្ទឹមនឹងនេះ អ្នកនិទានរឿងរបស់ Nike បានបន្លឺឡើងនៅពេលដែលអ្នកលេងរាំរបាំជ័យជំនះ ដោយប្រកាសថា ដូចជាអ្នកជីករ៉ែធ្យូងថ្មនៅរដ្ឋ West Virginia អ្នកលេងបាល់ទាត់ក៏ធ្វើឱ្យពួកគេប្រឈមនឹងហានិភ័យរាល់ពេលដែលពួកគេឈានជើងចូលទីលានដែរ។
វាជាការប្រយុទ្ធរបស់ទារក។
វាក៏ជាការប្រៀបធៀបដែលមិនសូវល្អជាមួយ Jeff Biggers អ្នកនិពន្ធនៃ "Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland" ដែលបានធ្វើជាសាក្សីផ្ទាល់ភ្នែកថាមួកបំផ្លិចបំផ្លាញសេដ្ឋកិច្ច និងបរិស្ថានបានញាំញីក្នុងតំបន់។
"អ្វី?" សួរ Biggers ដែលជាអ្នកដំបូងគេដែលរិះគន់ Nike ជាសាធារណៈចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រមាថរបស់ខ្លួន។ "កម្មករអណ្តូងរ៉ែធ្យូងថ្មជាង 104,000 នាក់បានស្លាប់នៅក្នុងគ្រោះមហន្តរាយ និងគ្រោះថ្នាក់នៅក្នុងអណ្តូងរ៉ែរបស់យើង ហើយជាង 10,000 នាក់ដែលជីកយកធ្យូងនៅតែស្លាប់រៀងរាល់ទសវត្សរ៍ដោយសារសួតខ្មៅ។ តើកីឡាករបាល់ទាត់ប៉ុន្មាននាក់បានស្លាប់?"
វាជាសំណួរដែល Nike នឹងមិនឆ្លើយ។ អ្នកនាំពាក្យមិនបានឆ្លើយតបទាន់ពេលវេលាសម្រាប់ការចុះផ្សាយ។
Nike ដែលប្រាក់ចំណូលរបស់គាត់លើសពី 19 ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន ប្រហែលជាចង់ទៅស្វែងរកក្រុមហ៊ុនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីមួយ ដែលមិនមានប៉ាតង់កេងប្រវ័ញ្ចលើអ្នករុករករ៉ែដែលស្លាប់ និងការអនុវត្តដ៏មហន្តរាយនៃការដកចេញពីលើភ្នំដើម្បីរកប្រាក់បន្ថែម។
Wieden+Kennedy ដែលជាភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Portland រដ្ឋ Oregon បានរចនាគំនិតរួមសម្រាប់ផលិតផល Nike ដែលបង្កប់នូវសោភ័ណភាពជ្រើសរើសបុគ្គលិកដែលមានលក្ខណៈដូចកងទ័ព។ នៅលើគេហទំព័ររបស់ពួកគេ W+K សរសេរអំពីយុទ្ធនាការ Pro-Combat របស់ពួកគេថា "កន្លែងដែលដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់យើងដាក់ផលិតផលសមមូលរបស់ពួកគេជាការការពារ យុទ្ធសាស្ត្ររបស់យើងគឺដាក់សម្លៀកបំពាក់ជាឧបករណ៍វាយលុក" ។
ពិតជាប្រមាថ។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ W+K បានប្រាប់ខ្ញុំថាពួកគេមិនទទួលខុសត្រូវចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅរដ្ឋ West Virginia នោះទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហាងនេះ ត្រូវបានគេស្គាល់ថាសម្រាប់ពិធីជប់លៀង Rock n'roll coke និង hipster veneer សូម្បីតែការហោះហើរនៅក្នុង Beastie Boys សម្រាប់ soiree តែមួយគត់របស់បុគ្គលិកកាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុនមានប្រវត្តិដ៏គួរឱ្យសោកសៅបន្តិចនៅពេលដែលវាមកដល់មួយក្នុងចំណោមភាគច្រើនបំផុតរបស់ពួកគេ។ អតិថិជនដែលមិនល្បី។
W+K គឺជាខួរក្បាលនៅពីក្រោយការច្នៃម៉ូដស្បែកជើងប៉ាតា Nike ជាគ្រឿងសម្រាប់ស្ត្រីនិយមកាលពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 បើទោះបីជាស្បែកជើងដែលពួកគេដើរលេងគឺត្រូវបានផលិតភាគច្រើនដោយក្មេងស្រីមិនទាន់គ្រប់អាយុក៏ដោយ។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ ក្រុមហ៊ុនថែមទាំងបានព្យាយាមទាក់ទាញ Ralph Nader ឱ្យបង្ហាញខ្លួននៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយដើម្បីលក់ស្បែកជើងប៉ាតា Nike ដែលជាកន្លែងដែលអ្នកតស៊ូមតិអ្នកប្រើប្រាស់ដែលគួរឱ្យទុកចិត្តបានទៅធ្វើការនៅក្រុមហ៊ុនស្បែកជើងសម្រាប់ប្រតិបត្តិការហាងអាវយឺតរបស់ពួកគេ។
ណាឌឺរនិយាយដោយខ្ពើមរអើមថា "ក្រឡេកមើលអ្នកទាំងនេះ" ។
ខណៈពេលដែល W+K អាចនឹងឃ្លាតឆ្ងាយពីយុទ្ធនាការចុងក្រោយបំផុត ពួកគេនៅតែជានិមិត្តរូបនៃការផ្តាច់ទំនាក់ទំនងជាក់ស្តែងរបស់ក្រុមហ៊ុន Nike រវាងសិល្បៈនៃការលក់ផលិតផល និងការពិតនៃអ្វីដែលពួកគេកំពុងកេងប្រវ័ញ្ចយ៉ាងពិតប្រាកដ — ក្នុងករណីនេះ បរិស្ថាន និងអ្នករុករករ៉ែធ្យូងថ្ម ដែលក្នុងនោះ 29 នាក់បានស្លាប់នៅក្នុងការផ្ទុះដ៏សាហាវនៅរដ្ឋ West Virginia កាលពីខែមេសាឆ្នាំមុន។
ថ្មីៗនេះ Nike បានធ្វើការដើម្បីលាបពណ៌ក្រុមហ៊ុន និងផលិតផលរបស់ពួកគេជា "បៃតង"។ កាលពីថ្ងៃទី 17 ខែសីហា លោកស្រី Sarah Severn នាយកផ្នែកប្រមូលអ្នកពាក់ព័ន្ធសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Nike បានអះអាងថា "ប្រសិនបើយើងនៅតែជាអ្នកដឹកនាំនៅក្នុងសេដ្ឋកិច្ចបៃតង នោះយើងត្រូវតែមានការអត់ធ្មត់ក្នុងការស្វែងរកថាមពលស្អាតរបស់យើង។ យើងត្រូវវាយតម្លៃជានិច្ចនូវគ្រប់ទិដ្ឋភាពនៃថាមពលរបស់យើង ស្នាមជើង។"
ហាក់បីដូចជា Nike គួរតែវាយតម្លៃគ្រប់ទិដ្ឋភាពទាំងអស់នៃយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏អាក្រក់របស់ពួកគេផងដែរ។
Joshua Frank គឺជាអ្នកនិពន្ធសៀវភៅ Left Out! របៀបដែល Liberals ជួយជ្រើសរើស George W. Bush (Common Courage Press, 2005) និងរួមជាមួយ Jeffrey St. Clair ដែលជាអ្នកកែសម្រួលនៃ Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland បោះពុម្ពដោយ AK Press។ គាត់អាចទាក់ទងបាននៅ [អ៊ីមែលការពារ]
ZNetwork ត្រូវបានផ្តល់មូលនិធិតែតាមរយៈការសប្បុរសរបស់អ្នកអានរបស់ខ្លួន។
បរិច្ចាគ