28 қазанда Facebook бас директоры Марк Цукерберг жыл сайынғы жаңа компанияның Meta брендін іске қосты Facebook Connect оқиға. Facebook-тің айтуынша, «Meta… біздің қолданбаларымыз бен технологияларымызды бір жаңа компания бренді астында біріктіреді. Метаның басты мақсаты метаверсті өмірге әкелу және адамдарға қосылуға, қауымдастықтарды табуға және бизнесті дамытуға көмектесу болады ».
Meta-ның іске қосылуы Facebook-ті хабарлаушылардың әшкерелеуімен оның имиджінің айтарлықтай соққысынан кейін Facebook-ті ребрендинг жасау әрекеті ғана ма? Фрэнсис Хауген және Софи Чжан? Бұл оның өткені мен бүгінінен алшақтап, балама ғаламға, Facebook болашақта жасайтын метаверске көшу ме? Компания өз пайдаланушыларының компанияның жұмысын жандандыратын жеккөрінішке толы Facebook парақшаларын ұмытқанын қалайды ма? жарнамаға негізделген бизнес империясы, фокусты Facebook брендінен алыстату арқылы? Немесе бұл қадам жас көрермендерді қайтаруға бағытталған «тартымды жоғалту” бірге?
Хауген жариялаған Facebook-тің ішкі құжаттары жас пайдаланушыларды қайтаруға деген үмітсіздікті көрсетеді және олар тіпті олар туралы айтады. Facebook-тің назарын жасөспірімдерге аудару-балалар 10-12 жас тобында — олар «бағалы, бірақ пайдаланылмаған аудитория» ретінде қарастырылады. Ең бастысы, Facebook сол логиканы ұстанатын сияқты темекі компаниялары балаларға бағытталған және оларды темекі шегуге итермелейді. Facebook те, осы темекі компаниялары да бұл балаларды өз өнімдеріне қосқаннан кейін, олар бұл компанияларды тұтқындалған, өмір бойы тұтынушылармен қамтамасыз етіп, өмір бойы байланыста болады деп сенетін сияқты. Немесе, Facebook жағдайында бұл сатуды білдіреді мәліметтер олардың пайдаланушыларының, яғни Facebook-ке қосылғандардың, осы пайдаланушылардың өмір бойына жарнама берушілерге.
Фейсбуктің мета-не жалпы реакциясы немесе оның метаорфозасы, сипатталған «бүгінгі желідегі әлеуметтік тәжірибелердің гибриді, кейде үш өлшемге кеңейтілген немесе физикалық әлемге жобаланған» ретінде таң қалуға дейін суық. Facebook пайдаланушыларының көпшілігі үшін олардың ғылыми фантастика туралы білімі шамалы. Демек, ғалам шынайы әлемнен виртуалды әлемге үздіксіз ауысатын метағаламшар ретінде өте маңызды болуы мүмкін. бөтен ұғым адамдардың көпшілігі үшін. Бұл пандемия кезінде әртүрлі платформаларда қорапты, сөйлейтін басшылар ретінде кездесуге қарамастан.
Сонымен қатар, Facebook-тің бар әлемін дистопиялық деп санайтын және әдебиетті жақсы білетін адамдар Метаны Кафканың атауындағы префикспен байланыстырады. Метаморфоз. Бұл дистопиялық романда кейіпкер бір күні таңертең адам бойындағы тарақан болып оянады; басқа жолмен көргенде, оның аватары метаверсіндегі тарақанға айналады. Бұл әлеуетті Кафкастикалық балама шындық жемшөппен қамтамасыз етті кейбір көпшіліктің Memes Facebook іске қосылғаннан бері Метаны мазақ етеді. Бұл метаверстің негізгі сауда нүктесі болып көрінеді жаратылыс пайдаланушылар «достарымен және отбасымен жинала алатын, жұмыс істей алатын, оқи алатын, ойнай алатын, дүкен жасай алатын, жасай алатын» виртуалды кеңістіктер. Бұл тәжірибелер әртүрлі толықтырылған шындық (AR) немесе виртуалды шындық (VR) құрылғыларын пайдалану арқылы мүмкін болады. Facebook-тің хабар алмасуы Метаның «салқын» факторын дәлелдеуге ниетті болып көрінгенімен, бұл салқын болған жаңалықтарды қабылдау.
Facebook-тің Meta-дан бас тартпас бұрын, оның Facebook-тің Meta-мен бірге жинақтаған үлкен ақша ағынымен бірге келетінін есте ұстауымыз керек. нарықтық капиталдандыру 1 триллион долларға жуық. Мета компания ретінде Уолл-стриттің метаверсіндегі 1,000 фунттық горилла болып табылады. Ал бір ғана Facebook бар пайдаланушы базасы 3 миллиардқа жуық, WhatsApp және Instagram сияқты Facebook-қа тиесілі басқа компанияларда миллиардтаған қолданушылар бар. Олардың қаншасы бірегей пайдаланушылар екендігі басқа мәселе, бірақ әлем халқының жартысының назарын аударатын және қолма-қол ақшасы бар кез келген компанияны есептен шығару мүмкін емес.
Facebook үшін екі сұрақ бар, иә, мен оны Мета емес, қазір Facebook деп атаймын. Ол салуды жоспарлап отырған метаверс дегеніміз не? Оның бизнес үлгісі бар ма? Басқаша айтқанда, ол жоғалтқан жас аудиторияға ие бола ма? Facebook компаниясы Oculus сияқты AR/VR құрылғыларын қоспағанда, виртуалды «қасиеттерді» немесе метаверстегі «тауарларды» нақты ақшаға сата ала ма? іске қосылды тамыз айында?
Метаверс тұжырымдамасының өзін қарастырайық. Цукерберг сияқты өзі Пернетақтада немесе ойын консолінде бейне ойындарды ойнау мен метаверс арасындағы айырмашылық иммерсивті тәжірибе екенін түсіндіреді. Метаверс көмегімен пайдаланушылар әртүрлі құрылғыларды, соның ішінде арнайы көзілдіріктерді, қолғаптарды немесе костюмдерді пайдалана алады және виртуалды әлемдегі нысандарды көре немесе ұстай алады және « батыру осы AR немесе VR құрылғыларын пайдалану арқылы жай ғана көрудің орнына сандық мазмұнда өздерін көрсету. Иә, мұндай болашақ туралы кітаптар мен фильмдер жеткілікті. Қызығушылық танытқандар Исаак Азимовты оқи алады робот сериясы, ол роботтарға бағытталған, бірақ виртуалды/толықтырылған шындықтың метаверстерін кәдімгідей қабылдайды. Бұл туралы ең соңғы итерация және интернеттің кеңеюі болып табылатын виртуалды шындық ретінде метаверс тұжырымдамасы қайдан пайда болды, Нил Стивенсонның 1992 ж. ғылыми фантастика роман Қардың бұзылуы.
Метаверстің екі мүмкіндігі бар: бірі оны адамдар нақты әлемде кездесе алатын, жұмыс істей алатын немесе ойнай алатын, бірақ әртүрлі құрылғыларды пайдалану арқылы жасалған кеңейтілген шындық/виртуалды шындық көмегімен нақты әлемнің нұсқасы ретінде көру. Яғни, адамдар үйде отырып-ақ достарымен бірге әлемнің әртүрлі жерлерін аралай алады, кеңселерінде кездесе алады, тіпті дәрігерлеріне де барады. Екіншісі, адам нақты әлемге ұқсас немесе басқа ережелері бар онлайн виртуалды әлемде аватар ретінде өмір сүре алады, оның жоғары нұсқасы. Second Life, Facebook-тің үлкен табысы мен нарықтық күшімен қамтамасыз етілген.
Екінші өмір, орнату 2003 жылы Мета сияқты көптеген мақсаттарға ие болды. Ол әлі де пайдаланушылардың шағын тобы арасында танымал, миллионға жуықтады. Бұл пайдаланушы аватарларының өзара әрекеттесуіне ықпал ететін иммерсивті ғалам, өзінің әртүрлі ережелері мен субмәдениеттері бар бірнеше әлемге ие болуы мүмкін. Оның тіпті Линден доллары деп аталатын валютасы бар, оны осы ғаламда қолдануға болады, бірақ одан тыс жерде емес. Ненің негізгі екендігі туралы әлі де пікірталас бар мақсат Second Life - бұл иммерсивті платформа ма әлде ойын әлемі ме?
Бұл екі мүмкіндік те Facebook Meta-да бар. Meta-ның иммерсивті платформа ретіндегі айқын драйвері - үйден жұмыс істеу мүмкіндігі. Барлық технологиялық компаниялар үйден жұмыс істеу олардың жұмысшылары үшін тартымды нұсқа екенін анықтауда. Бірақ компания ұжымдық және басқарылатын ортада қол жетімді креативтілікті жоғалтады, ол кеңсе кеңістігі ұсынатын қызметкерлер кездесіп, жұмысы туралы сөйлеседі. Цукербергтің Meta компаниясы адамдарға «жұмыс істеуге» мүмкіндік беретін кеңсе мүлкін сата алады, бірақ виртуалды кеңістікте жалға алынған немесе Метадағы кеңсе ретінде компанияға тиесілі. Бұл адамдарды әріптестерімен «бір кеңістікте» болуға мәжбүрлейді, сонымен бірге оларға ұзақ жол жүруден аулақ болу немесе компания кеңселері орналасқан жерге көшу мүмкіндігін береді. Цукерберг өзінің Meta-да орынды сата алады, тіпті жалға алады және одан бизнес-модель жасай алады. Немесе адамдар өздерінің достарымен кездесуге арналған теңшелетін виртуалды залдың қай жерде екенін таңдай отырып, адамдар Zoom бөлмелерін жалға алатындай осындай кеңістіктерді жалға алады.
Цукерберг Meta-ға қатысты зерттей алатын басқа бизнес-модель - дүниенің әртүрлі нұсқаларында қолданылатын және әлі де құндылығы бар Meta cash-қа сатылатын қасиеттерге, гаджеттерге, токендерге және көптеген реквизиттерге ие болу. доллармен нақты әлем (немесе Facebook-тің ақшасы, Libra). Бұл Линден долларына ұқсамайды, оны тек Second Life-та қолдануға болады.
Екі кеңістік те Facebook-тің негізгі бизнес үлгісі болып табылатын үздіксіз жарнаманың құрбаны болуы мүмкін. Бұл жағдайда метаверс адамдарды ең алдымен жарнамаға тартуға арналған иммерсивті кеңістік болады. Метаверстің иммерсивті сипатын ескере отырып, Facebook-тің жарнамалар мен жалған жаңалықтарға толы бұдан да дистопиялық әлемді құрудың нақты мүмкіндігі бар, осылайша адамдардың көздерін басып, жарнама берушілерге үздіксіз сатуға болады.
Ойын әлемі Цукерберг үшін ақша табу қиынырақ. Ойын индустриясы ондаған жылдар бойы дамып келеді және пандемия кезінде Zoom және Netflix сияқты OTT платформалары сияқты онлайн платформалар сияқты дамыды. Сонда гөрі көбірек Әлемдегі 3 миллиард ойыншы, олар өздерінің ойын консольдерінде көп уақыт өткізеді. Жоғары деңгейлі компьютерлер мен ноутбуктерді басқарған ойыншылар, содан кейін жоғары деңгейлі графикаға, соның ішінде бейне өңдеуге қатысты басқа технологиялық эволюцияға әкелді. Бұл Nvidia графикалық өңдеу блоктарын және жасанды интеллект (AI) қосымшаларының ауқымын қозғады. Ойыншы ұрпақ үшін Цукерберг пен Facebook қайтадан керемет көрінбейді. Оларды Цукербергтің метаверс нұсқасы қызықтыруы екіталай.
Әрине, қолма-қол ақшамен Цукерберг өз бренді үшін осы ойындарды жасай алатын компанияларды тарта алады. Егер Meta платформаға белгілі ойын компанияларының жиынтығын тарта алса, бұл Цукербергтің метаверс нұсқасын қуаттай ма? Мұндай ойын компаниялары Facebook-ке тәуелсіздіктен бас тарта ма? Бұл оңай мәселе емес, өйткені қолма-қол ақшаның тартымдылығы бар: көбірек ақша!
Facebook-тің қысқа мерзімді мақсаты өшпенділік пен жалған жаңалықтарды насихаттайтын лас компания бейнесінен құтылу болды. Бірақ ол сонымен қатар біз енгізіп жатқан қосылым және AI құралдарының жаңа дәуіріне назар аударады, бұл ойынға ұқсас балама ғаламдарды нақтымен қиылысуға көмектеседі. Бірақ мұнда американдық компаниялардың Ахиллес өкшесі: the АҚШ Қытайдан әлдеқайда артта қалды және Оңтүстік Корея 5G жарысында және одан әлдеқайда кедей кең жолақты ену көптеген Еуропа елдерінен. АҚШ цифрлық инфрақұрылымға мемлекеттік шығындар арқылы бұл тапшылықты жеңе ала ма?
Сондай-ақ Facebook өзінің улы әлеуметтік медиа компаниясы ретіндегі имиджін жеңіп, Meta арқылы өзіне екінші өмір сала ала ма? Facebook әлі де көп күш пен ықпалға ие бола алады, бірақ оның қартаюына байланысты оның маңыздылығы біртіндеп төмендеуі мүмкін. Қоғам Facebook-ті жек көрушілік пен жалған жаңалықтар сатқаны үшін жазалауы мүмкін, бірақ, әрине, ол әлемнің әлеуметтік құрылымына орасан зор зиян келтіргеннен кейін ғана. Мұндағы сақтық мынада, виртуалды шындық та улы кеңістік болуы мүмкін маңызды бөлімде мизогиния ойын қауымдастығының. Тарихы бар Facebook соны қосып, дистопиялық Мета құрастыра ма?
ZNetwork өз оқырмандарының жомарттығы арқылы ғана қаржыландырылады.
сыйлау