Ной Трупкаев
уақыт
Марлборо адамы Шығыстың ұлы шекарасын плакаттардан, қабырғалардан және
Вьетнамның барлық жерінде темекі стендтері, жас «Марлборо сиыр қыздары» тегін ұсынады
жаяу жүргіншілерге темекі шегеді және жастарды компания демеушілік ететін іс-шараларға шақырады
«Голливуд түні» сияқты.
In
Жапония, Virginia Slims темекілерінің жарнамалық көшірмесі – ең танымал әйелдер бренді
әлемде былай деп оқиды: «Мен дұрыс жолмен келе жатырмын, ережені сақтай отырып
қоғам, бірақ сонымен бірге мен өз сезімімде адалмын. Сондықтан маған бәрібір
егер мен шынымен қалағанша «ережелер» деп аталатындарға қарсы әрекет етсем ». жылы
фон, бет-әлпетін анықтамайтын сымбатты әйел – әсем,
көбінде БАҚ-та басым болатын азиялық, мүмкін кавказдық бет болуы мүмкін
Азия елдері ақ шашты адамды құшақтайды. Бұл науқанның тег сызығы?
«Сен бол.»
Сонымен қатар,
Америка Құрама Штаттарында Филипп Моррис үйдегі зорлық-зомбылыққа қарсы баспаналарға ақша береді
түсті қауымдастықтарда; сияқты азшылық әйелдер топтарына демеушілік жасайды
Мексикалық Америка ұлттық әйелдер қауымдастығы. Және олардың соңғы қадамында
АҚШ-тың түрлі-түсті әйелдерін нысанаға алу үшін Филипп Моррис 40 миллион долларды іске қосты
Желтоқсан айында Virginia Slims темекілеріне арналған «көп мәдениетті» жарнамалық науқан
ұранымен азиялық, африкалық, латина және ақ модельдерді көрсететін 1999 ж.
«Өз дауысыңызды табыңыз».
Қандай?
осы науқандардың артында? Темекіге қарсы күрес белсенділерінің айтуынша, соңғы уақытта баяу
Құрама Штаттарда үлкен темекіге қарсы пайда мен зиян келтіретін сот істері бар
Осы екі пайдаланылмаған маркетингтік доллардың шабуылына әкелді
нарықтар: шетелдегі әйелдер, әсіресе дамушы елдерде тұратын әйелдер және
Америка Құрама Штаттарындағы азшылық әйелдер.
АҚШ негізделген
екеуіне де иелік ететін Филипп Моррис сияқты трансұлттық темекі корпорациялары
Марлборо мен Вирджиния Слимс өз ішінде бірнеше рет жарияланған сәтсіздіктерге ұшырады
соңғы екі жыл, соның ішінде 1998 жылғы негізгі есеп айырысу келісімі (MSA). The
Елді мекенде сыртқы жарнамаға және жарнамада мультфильмдерді пайдалануға тыйым салынды
темекіге тыйым салады және жастарды – негізгі темекі нарығында»
акциялар, жарнама немесе маркетинг. Нәтижесінде шетел нарығы пайда болды
темекі өнеркәсібі үшін одан да тартымды бола түседі. «АҚШ-тағыдай
[темекі өнеркәсібін] қысып, шетелге салған ақшалары болды
экспоненциалды түрде өсуде», - деді Джун-Хо Ю, бағдарламаның үйлестірушісі
Калифорнияда орналасқан Азия және Тынық мұхиты аралдарының американдық денсаулық форумы (APIAHF), бір
Калифорния Біріккен Этникалық темекі білім беру желілеріндегі төрт топтың.
АҚШ
темекі компаниялары өздерінің шетелдегі науқандарынан үлкен нәтижелерге қол жеткізді
Құрама Штаттардағы пайданың баяу өсуін өтеуден артық. жылы
өнеркәсіптік дамыған елдердегі темекі шегу деңгейінің төмендеуінен айырмашылығы
Дамушы елдер соңғы жиырма жылда күрт өсті. Филип Моррис,
әлемдегі ең ірі темекі компаниясы, одан үлкен пайда алды
халықаралық маркетингтен-шетелдегі пайда соңғы он жылда 256 пайызға өсті
жылдары, ал Америка Құрама Штаттарында пайда 16 пайызға ғана өсті.
Дабыл
дамушы елдерде шылым шегудің өсу қарқыны, қоғамдық денсаулық туралы статистика бойынша
шенеуніктер мен темекі белсенділері 1996 жылы халықаралық ұйымды құра бастады
бойынша заңды түрде міндетті жаһандық стандарттарды белгілейтін темекіге қарсы күрес туралы шарт
темекіге қарсы күрес мәселелері, соның ішінде жарнама, салық салу, білім беру және
алдын алу. Сол уақыттан бері Дүниежүзілік денсаулық сақтау ұйымының (ДДҰ) негізі
Темекіге қарсы күрес жөніндегі конвенция (ТҚКК) барлығы ратификациялаған жағдайда қарқын алды
191 мүше-мемлекет, конвенция трансұлттық жағдайға елеулі нұқсан келтіруі мүмкін
Темекінің шетелдегі нарықтарды басып алуы. Бұл жерде темекінің стратегияларына келетін болсақ
елде «Өз дауысыңды тап» науқаны бұл елдегі соңғы белгі ғана
Америка Құрама Штаттары, темекі өнеркәсібі үшін «келесі ұлы шекара» әйелдер болып табылады
Вирджиния Ұлттық басқармасының төрағасы Альвина Бей Беннеттің айтуынша, түсті
Әйелдерге арналған темекіге қарсы коалиция.
айтуынша
Григорий Конноллиге, Массачусетс темекіге қарсы күрес бағдарламасының директоры,
«Басты есеп айырысу келісімінен бері өте күрт өсім болды
этникалық әйелдерге бағытталған темекі жарнамасы. Өзгеріс болды
және жарнамалардағы модель түрлерінің ауысуы‹Virginia Slims пайдаланудан кетті
ақтарды «кемпірқосақ» стратегиясына [«Өз дауысыңды тап» жарнамаларында]
есепшотты төлеңіз».
In
Америка Құрама Штаттары, «Өз дауысыңды тап» әзірлеу бойынша жұмыс
қарсы науқандар әйелдердің темекіге қарсы күрес топтарын күшейтті. Ұлттық
Темекіге ҚАРСЫ ӘЙЕЛДЕРДІҢ Коалициясы «Дауыс пен анық» акциясын бастады
«Даусын тап» жарнамаларына жауап ретінде білім беретін қарсы жарнамаларды жасау
және бүкіл ел бойынша әйелдер мен қыздар ұйымдарына арналған іс-шаралар жиынтықтары. The
Әйелдердің темекімен күресу коалициясы Лос қаласына 40,000 XNUMX доллардан астам грант бөлді
Анджелес қоғамдық ұйымдары жас әйелдер мен қыздар арасында темекі шегуді тежеу үшін
түсі.
үшін
Көптеген АҚШ-тың темекіге қарсы күрес белсенділері ішкі маркетингтің өсуіне бағытталған
азшылықтағы әйелдерде шетелдегі әйелдерді мақсатты етумен ажырамас байланысты.
Беннеттің айтуынша, «Барлығы американдық өмірге ұқсағысы келеді, бұл жақсы
өмір. Егер сіздің күнделікті өміріңізде теңсіздіктер басым болса, темекімен қашыңыз
өте тартымды. Бұл азшылық әйелдерге де қатысты. Кереметіне қарамастан
Бұл елде өмір сүру деңгейі, кедейлік пен одан төмен қалта бар
білім деңгейі, ал этникалық топтар туралы мифті сатудың құрбаны
темекі арқылы еркіндік пен гламур және байлық ». Сонымен қатар, қаруланған
білім «қашан [АҚШ. Темекіге қарсы белсенділер] осында ойысады,
Темекі әлемде кең таралу арқылы жауап береді», - дейді Ю, әйелдер
Құрама Штаттардағы темекі белсенділері күштерін екеуіне де жұмылдырады
ішкі және халықаралық науқандар. «Ақыр соңында», - деді Бонни Кантор
АҚШ-та орналасқан әйелдерге қарсы халықаралық желінің желі менеджері
Темекі, «егер [темекі өнеркәсібі] мұны мұнда жасай алмаса, біз бұған көз жеткізуіміз керек
олар бұл жерде мұны істей алмайды ».
темекі
Империя кеңейеді
The
темекі өнеркәсібі қазірдің өзінде ерлер нарығында күшті орын алды. The
Қытайдағы, АҚШ-тағы, Жапониядағы, Ресейдегі және Индонезиядағы ерлердің көпшілігі –
1996 жылы әлемдегі ең үздік бес темекі нарығы – өздерін темекі шегетіндер деп атады.
Әйелдер
бұл елдерде темекі шегу деңгейі әлдеқайда төмен. Вьетнамда,
әлемде темекі шегу ең көп тараған ел, ерлердің 74 пайызы
темекі шегеді, бұл вьетнамдық әйелдердің 4 пайызымен салыстырғанда. Бұл төмен сандар арасында
Темекіге қарсы күрес белсенділерінің пікірінше, әйелдер үлкен долларды білдіруі мүмкін
АҚШ-та орналасқан трансұлттық корпорациялар. Патти Линн, серіктестік науқан
INFACT корпоративтік есеп беру ұйымының директоры атап өтті, «В
дамушы елдерде әйелдер әдетте темекі шекпейді
АҚШ-тағы трансұлттық компания үшін керемет табысты кеңейту нарығын білдіреді
корпорациялар».
As
нәтижесінде «Трансұлттық темекі компаниялары өз назарын аударды
әйелдерге бағытталған агрессивті маркетингтік науқандары бар дамушы елдер
қыздар», - делінген ДДҰ есебінде. «Әйел брендтерін» дамыту
«жеңіл» немесе «жіңішке» темекілерді көрсететін, тауарлардың тосқауылдары сияқты
шляпалар, оттықтар, юбкалар және темекі логотипімен жабылған әмияндар, демеушілік
дискотека мен сұлулық байқауларының, әйелдерді «темекі ретінде пайдалану
қыздар» тегін үлгілерін беру темекі қолданатын кейбір тактика
компаниялар әйелдерді темекі шегуге итермелейді.
өте
назары оның орасан зор әлеуетті нарықтары бар Азияға аударылады
Қытай мен Оңтүстік-Шығыс Азия және енді ғана дамып келе жатқан еркін нарық жүйелері, мұнда
сауда ережелерін сақтау әрқашан дәйекті бола бермейді. Бұл босаңсуды тудырады
Соон-Янг Юн, Нью-Йорк ДДҰ мен науқан арасындағы байланыс
Темекісіз балалар маркетингі «барлығы үшін тегін» деп аталады, бұл өсуге әкеледі
темекі шегу көрсеткіштері. ДДҰ Азиядағы сату көлемі 35 пайызға артады деп болжаған
2000 жылға қарай, темекі компаниялары мұны қамтамасыз ету үшін жарнамаға доллар жұмсауда
Азиялық әйелдер темекі шегушілердің келесі толқынының бөлігі болады.
көптеген
Азиядағы темекіге арналған баспа жарнамаларында идеалды ұстанатын батыс әйелдері бейнеленген
күш-қуат, даралық және бүлік.
Жапония
Dentsu ең ірі жарнама агенттігі ақ модельдер «сезім» береді деп мәлімдейді.
Жапондық өнімдерге жаттық, бедел, сапа және символ ретінде қызмет етеді
қазіргі заман…. Тұтыну мәдениетінің жаһанданған жағдайында батыстық әйел және
Оның темекі таңдауы күшті символды көрсетеді », - делінген ДДҰ есебінде
«Дене мәдениеті» деп аталады.
In
халықаралық маркетинг стратегияларына жауап, феминистік белсенділер жұмыс істейді
Темекіге қарсы күрес жөніндегі негіздемелік конвенция жарнамаға тыйым салуды талап етті
және жоғары өнімдерге темекі логотиптерін басып шығаруды талап етуден басқа
әйелдерді көбірек қамту үшін темекіге қарсы қозғалыс. Жақында - Юн Юн
былай деп түсіндірді: «Біз тек жарнаманың құрбаны емеспіз, бірақ олар ретінде қарауымыз керек
темекімен күресу қозғалысының көшбасшылары».
Әйелдер
Құрама Штаттардағы түсті: жаһандық темекі құралдары мен мақсаттары? Сол идея
Америка Құрама Штаттарындағы темекі белсенділерінің мүмкіндіктерін кеңейтуге тырысады
өз қауымдастықтарындағы әйелдер, әсіресе АҚШ-тағы темекі белсенділері сияқты
бойынша АҚШ-та қол жеткізілген табыстардың салдарын мойындай бастады
дамушы әлем. «Темекіге қарсы күрес су шары сияқты», - деді Кантор.
«Сіз оны осында итеріп жіберсеңіз, ол сыртқа шығады».
тану
Құрама Штаттардағы және шетелдегі қауымдастықтар арасындағы бұл өткізгіштік
азшылық әйелдердің темекі өнеркәсібіндегі маңыздылығына жаңа жарық түсірді,
кейбір темекі белсенділерінің айтуынша. «Басқа елдердегі әйелдер бұған бейім
Американдық әйелдерді анағұрлым табысты әрі қызықтырақ деп санаңыз
өмір сүреді. Отанына немесе ата-анасына ұша алатын кез келген адам
Отаны – мұндай адамға құрмет көрсетуге болады», - деп түсіндірді Джон Банжаф
ASH. «Бір мағынада қайтып келген әйел жаяу жарнамаға айналады, а
Тек темекі шегуге емес, белгілі бір өнімге арналған билборд».
Мойындайды
АҚШ халқының өсіп келе жатқан сегменттерінің трансұлттық сипаты,
Темекіге қарсы күрес белсенділері Вирджиния Слимстің «Өзіңді тап
Дауыс» жарнамалары алғаш рет 1999 жылдың қыркүйегіндегі Advertising Age мақаласында пайда болды
жаңа науқан. Бірнеше түрлі ауыстырулары бар жарнамалар жиі көрсетіледі
дәстүрлі киімдегі әйелдер және суахили және сияқты тілдерде көшірмесі бар
испан. Ресми түрде 1999 жылдың қарашасында шығарылды, жарнамалар журналдарда пайда болды
мысалы, Glamour, Ladies’ Home Journal, People, Essence, Vibe, Black Elegance,
және Латина.
The
хабарландырулар «маған өнеркәсіп неғұрлым кең ауқымды пайдаланады деп сигнал берді
әйелдерді осында және шетелде жалдаудағы көзқарас», - деді Ұлттық
Темекіге қарсы әйелдерге арналған коалиция төрағасы Беннетт. Экзотикалық суреттермен толтырылған
«бөтендік» – әртүрлі тілдер, кенте маталар, а.-дағы африкалық әйел
басына орамал, беті қалың боялған және жібек халат киген азиялық әйел және стереотиптік
хабарлар (азиялық әйел үшін «Үндемей тұрып көремін, даналықпен сөйлеймін») –
хабарландырулар Азиядағы жарнамалардың көпшілігінің екінші жағын ұсынады, олар сауда жасайды
экзотикалық батыстандыру. «Даусын тап» жарнамаларымен, Вирджиния
Слимс төзімділік туралы хабарды (халықаралық әйелдер үшін
стереотиптік рөлдердегі түс) ақ аудиторияға және этникалық үшін қабылдау
азшылық әйелдердің мұрасы (олар батыстық әдісті қабылдаған кезде
жарықтандыру арқылы «өз дауысын табу»).
Және
Беннетттің пікірінше, «Өз дауысыңды тап» жарнамалары күшті әсер етуі мүмкін.
«Олар әйелдерге 1 сіз мәдениетті бола аласыз, бірақ оны сақтай аласыз деп айтады
сіздің мұраңыздың бір бөлігі. Және ол жұмыс істейді. Азиялық американдықтар үшін бұл дұрыс емес
әйелдер темекі шегуі керек, бірақ бұл жарнамада олар сізге сақтай алатыныңызды айтады
Сіз темекі шегетін болсаңыз да, сіздің мұраңыздың «дәстүрлі» элементтері. Африкалық үшін
Осы сәйкестікті іздейтін және олардың мұрасымен байланыстыратын американдық әйелдер,
a жанындағы «Бірде-бір мекеме сұлулыққа авторлық құқықты иеленбейді» хабары
әдемі африкалық әйел - бұл күшті ». Бұл туралы да айтуға болады
«Батыс» суреттерімен үнемі бомбаланатын шетелдегі әйелдер
тым жиі қарама-қарсы тұратын өмір салты, көзқарастар және денелер
өздерінің артықшылығынан жоғары. Сонымен, американдық түсті әйелдер мен шетелдегі әйелдер үшін,
этникалық мұра арасындағы кез келген шиеленісті шешудің жолы қандай және
Батыстық емес әйел болу мен тауарларды қалау арасындағы «американизация».
Темекі өнеркәсібі күштеп батыстандырумен теңестірді? Жай
темекі шегу.