სოლომონ
დღეს, თანამედროვეობით გაჟღენთილი ინსტიტუტიდან გამოსვლისას, თქვენ ემშვიდობებით ა
მშვენიერი ჟურნალისტიკის სკოლა. პატივია მივმართო ამ დამამთავრებელ კლასს, მე ვისაუბრებ
არაჩვეულებრივი გულწრფელობით თქვენი ვარჯიშის სიბრძნისა და შესაძლებლობების შესახებ
რომ დევს წინ.
თქვენ
შეისწავლეს ახალი ამბების სტატიების დაწერა და საინფორმაციო გამოშვებების მოფიქრება; როგორ თხრა
სიმართლისთვის და როგორ დაფაროს იგი; როგორ აწარმოოს ჟურნალისტური სენსაციებიც
როგორც საზოგადოებასთან ურთიერთობა; მოკლედ, როგორ უნდა დატრიალდეს და დატრიალდეს. ისევე როგორც ბევრი სხვა ირგვლივ
ქვეყანაში, ჟურნალისტიკის ეს სკოლა ანიჭებს რეპორტაჟის სასიცოცხლო უნარებს და
დამახინჯება.
გვარი
წელს, ეროვნულმა ჟურნალისტურმა ჟურნალმა The Quill აღნიშნა, რა ხდება ახლა
ასობით კოლეჯის კამპუსი: „მომავალი გაზეთის რეპორტიორები და მაუწყებლობა
ჟურნალისტები რეგულარულად უზიარებენ გაკვეთილებს და ხალხმრავალ სასწავლო პროგრამებს დამწყებ საზოგადოებას
ურთიერთობის მენეჯერები და სარეკლამო კოპირაიტერები." რა იდილიური, პასტორალურია,
ეს თითქმის ბიბლიურ სცენას იწვევს, ლომისა და ცხვრის საწოლებით ერთად.
ნება
მე გავაგრძელო მეტაფორა. ეს არც ეკონომიურია და არც აუცილებელი
ერთმანეთის ყელი. ჩვენ ყველანი ვეყრდნობით სიტყვებისა და სურათების შემოქმედებით გამოყენებას. რატომ
გაგრძელდება წარსული განხეთქილება ჟურნალისტებსა და პიარის პროფესიონალებს შორის? რატომ პოლარიზება
როდის შეგვიძლია სინთეზირება? მედიის პროფესიონალების ახალი თაობისთვის, ახალი მოდუსი
vivendi ელის.
ზოგიერთი
აპროტესტებენ ამგვარი პრაგმატიზმის ეფექტურობას. ჩვენ გვესმის პრეტენზიები, რომ საზოგადოებასთან ურთიერთობა
და ჟურნალისტიკა შეუთავსებელია. ეს არის სხვადასხვა ფუნქციები, უარმყოფელები
კვნესა. ბოლო წლებში ისინი სტაბილურად კარგავენ აკადემიურ ნიადაგს. თუმცა წინააღმდეგობა
არ გამქრალა.
At
მერილენდის უნივერსიტეტში, 1998 წელს, ჟურნალისტიკის კოლეჯი იქამდე მივიდა, რომ
ჩატვირთეთ საზოგადოებასთან ურთიერთობის პროგრამა. მაგრამ რამდენიმე დიდი იარაღი პიარის ინდუსტრიაში
კონტრშეტევა და ჯოჯოხეთი აღმართა უნივერსიტეტის მაღალჩინოსნებთან. მიხედვით
გამოცემა PR News-ს ამტკიცებს, რომ დაპირისპირებულმა პროგრამამ უამრავი მხარდაჭერა მიიღო
"კორპორატიული კომუნიკატორები ღრმა ჯიბის კომპანიებში." ლამაზად გადარჩენილი,
პიარის პროგრამამ კომუნიკაციის განყოფილებაში ახალი სახლი იპოვა.
მე
მოვისმინე პრეტენზია ისეთი ადამიანებისგან, როგორიცაა დეივ ბერკმანი, პენსიაზე გასული მასის პროფესორი
კომუნიკაცია ვისკონსინის უნივერსიტეტში მილუოკიში, სადაც ის იყო თავმჯდომარე
განყოფილება რამდენიმე წლის განმავლობაში. ის ამტკიცებს, რომ როდესაც სტუდენტები გადიან კურსებს
საზოგადოებასთან ურთიერთობისას, ისინი სწავლობენ გახდნენ "პროფესიონალი მატყუარა". ის პიარს უწოდებს
"ანტითეზა იმისა, თუ რა უნდა იყოს ჟურნალისტიკა".
ბერკმანი 21 წლის განმავლობაში ასწავლიდა მასობრივ კომუნიკაციას და ახლა მას არ სურს მისცეს
მაღლა აჩრდილი. ის წუხს, რომ ახლა ბევრი კოლეჯის ჟურნალისტიკის განყოფილებაა
საზოგადოებასთან ურთიერთობა, როგორც სწავლის დომინანტური პროგრამა - და ის ამტკიცებს, რომ „რომ
სახლის პიარი ჟურნალისტიკასთან არის საზოგადოებასთან ურთიერთობის მინიჭება პატივისცემის განუყოფელი ნაწილი
და კეთილსინდისიერება, რომელიც უარყოფს მის არსებითად კორუმპირებულ და კორუმპირებულ ბუნებას." მე ვამბობ:
გაუკეთე იმ ბიჭს შეთავაზება, რომელზეც უარს ვერ იტყვის! Ჰაჰა.
სამწუხაროდ, ის არ საუბრობს საზოგადოებასთან ურთიერთობის შესახებ. "Ზე
შემთხვევები, როდესაც სიმართლე და კლიენტის ინტერესები ემთხვევა, მაშინ მიდიხარ
სიმართლე, - ღრიალებს ბერკმანი, - მაგრამ იმიტომ, რომ ფულს იხდი იმისთვის, რომ კლიენტი ან ის გახდე
კლიენტის საქმე კარგად გამოიყურება, სიმართლე ვერასოდეს გაიმარჯვებს, როდესაც ის ეწინააღმდეგება მას
კლიენტის ინტერესები.“ და ის განაგრძობს: „ჟურნალისტიკის მიზანია გარკვევა
სიმართლე. პიარის მიზანია თქვენი კლიენტის დაცვა“.
მაგრამ
განვიხილოთ დევიდ ბრინკლის დიდებული კარიერა. NBC-სა და ABC-ში ათწლეულების შემდეგ
ახალი ამბები, მან გადაინაცვლა მაღალი სატელევიზიო რგოლების გახმოვანებაზე, რომლებიც აპროტესტებდნენ ჰუმანიტარულ მიზნებს
აგრობიზნესის გიგანტი Archer Daniels Midland. თქვენ გაქვთ ამის პრობლემა?
As
სტუდენტებო, ალბათ თქვენ გრძნობთ თანაგრძნობას პროფესორ ბერკმანის მიმართ, როდესაც ის
რიტორიკულად ეკითხება: „როგორ ვასწავლო ბავშვს Reporting 101-ში სიმართლის მიყოლა
და ასწავლე ბავშვს PR 101-ში როგორ მოიტყუოს?"
ეს
უმჯობესია ბერკმანი ჩათვალოთ გაფუჭებულ სპორტად, როდესაც ის ამტკიცებს: „ჟურნალისტიკა და საზოგადოება
ურთიერთობები არ არის ერთი და იგივე აკადემიური სახურავის ქვეშ. სწავლებას ჰგავს
ასტრონომია და ასტროლოგია იმავე განყოფილებაში“.
Hey,
კედელი დაეცა. თავისუფალი ბაზარი ჩვენი საერო რწმენაა. მათ, ვინც წინააღმდეგობას უწევს
კონვერგენცია, მე ვამბობ: "გადალახეთ!"
In
ამჟამინდელი მედიაგარემო, მხოლოდ ზომიერები ვერ ხვდებიან როდის
მისიები შეიძლება იყოს სინერგიული და არა ანტაგონისტური. შეხედეთ მას შემდეგნაირად: In
ჟურნალისტიკა, საქმეა იყო რაც შეიძლება მართალი. საზოგადოებასთან ურთიერთობაში,
სამუშაო არის იყოს ისეთი შეცდომაში, როგორც საჭიროა. რა თქმა უნდა, ჩვენ შეგვიძლია ვიპოვოთ ბევრი საერთო
ადგილზე. ნებისმიერ შემთხვევაში, ააწყვეთ თქვენი კარიერა გონივრულად განხორციელებით
საზღვრები. ნახეთ, რითი შეგიძლიათ თავის დაღწევა.
ვულოცავ თითოეულ კურსდამთავრებულს. წადი იქ და მოძებნე სიმართლე.
ოღონდ, გთხოვთ, ფარანი ძალიან მაღლა არ აწიოთ.
ნორმან სოლომონის უახლესი წიგნია "ძალიან მატყუარა მედიის ჩვევები". მისი
სინდიკატური რუბრიკა ფოკუსირებულია მედიასა და პოლიტიკაზე.