Kabar apik bubar saka
jaringan warta financial favorit: Saperangan
Produsen AS bubar ngumumake
niat kanggo ngurangi jumlah diskon
kupon sing disebarake menyang konsumen. Sawetara
janji bakal murah prices uga. Barang sing luwih murah
lan ora ana wektu maneh karo gunting. Kesepakatan apik,
Bener?
Ing karangan dheweke
"Revaluing Economics," Gloria Steinem
ngelingake kita yen iku John Kenneth Galbraith sing
nggawe istilah "manajer konsumsi"
lan nuduhake yen generasi kelas menengah
wanita dilatih kanggo tujuan sing jelas
kanggo njaga ekonomi kapitalis. padha
padha dilatih minangka panuku profesional. ugi,
"kulawarga kanthi penghasilan sing luwih dhuwur ... nyetel
pola konsumsi sing dikarepake wong liya. Iku
kulawarga sing kaya ngono bakal diwenehake kanthi cerdas,
wanita uga-educated saka managerial ngédap
kompeten dadi luwih
sing penting…”
Pancen, butuh wektu kanggo
nglampahi dhuwit lan nyetel standar konsumsi. Lan yen
Bapak arep menyang pabrik lan kantor
saka Amerika entuk daging babi, wong bakal duwe
kanggo njupuk pangisian daya saka redistributing ngandika daging babi bali
menyang ekonomi. Iku ora sengaja
supermarket lan department stores sing
sadar, lan mbukak, dirancang kanggo narik kawigaten
marang wong wadon.
Ing wektu sing padha, sinau
nuduhake yen kulawarga Amerika rata-rata mbuwang 8
jam shopping minggu, Tambah 400 persen
wiwit taun 1950-an, amarga ing bagean gedhe kanggo
nambah ukuran lan kerumitan supermarket,
department store, lan mall.
Bojoku Joe lan aku
pungkasan telung puluh lan awal patang puluh.
Siji bab sing narik kawigaten saben kita kanggo liyane
minangka kecenderungan kita bebarengan marang pambrontakan sosial.
Antarane label kiwa liyane sing bisa ditrapake, aku a
feminis; dheweke minangka anti-seksis sabisa.
Joe ana sarjana kanggo
puluhan taun, malah wis ngrawat sedulur tuwa.
Mungkin amarga pengalaman domestik sing akeh,
dheweke lan aku wis tau rembugan a adil
pembagian kerja rumah tangga sing adil. saka
wiwitan, kita nuduhake housecleaning lan
umbah-umbah padha; Aku luwih masak iki
dina mung amarga dheweke duwe luwih abot
beban kerja ing njaba omah; dheweke njupuk sampah
metu luwih kerep lan tawar-menawar gelem
mekanik babagan ndandani mobil.
Cukup padha. Dadi aku kok
belanja kabeh? Kanggo sawetara alasan,
feminisme durung mlebu pasar.
Wolung jam seminggu
blanja. Nalika aku maca babagan kenaikan, aku
mikir jadwal sibuk dhewe. Minangka
darmabakti coupon-clipper, sale-flyer-maca, lan
akeh-panuku, Aku bangga aku ing apa aku panginten iki
subversion cukup pinter saka Madison-Avenue-roto
struktur supermarket kapitalis. Aku wis rampung
karya mbedakake antarane apa aku kudu
lan apa aku lagi nggodha - dening sandi
tanggi kelas menengah ndhuwur lan dening
iklan - dadi pengin. Aku wis ngilangi
rampung nggunakake blanja minangka rekreasi
kegiatan. Aku yakin yen rata-rata bakal dadi
uga ing wolung jam.
Aku miwiti clipping kupon
nalika "kahanan" kita
"dikurangi," kaya sing biasa diucapake. Lan aku
ora bisa njaluk wong kanggo mungkasi tuku merek, kang
iku mung sampeyan bisa njaluk kupon kanggo
kepiye wae.
Jadwal freelanceku yaiku
nyedhaki fleksibel, lan aku luwih seneng toko sak a
dina minggu amarga lorong luwih cetha lan aku bisa
linger liwat prices, ngitung ing sirah ing
tawaran paling kasedhiya ing kaleng saka Light Red ginjel
kacang buncis. Asring ketemu profesional tenan
Market Maven, minangka Mavens seneng weekdays banget. dheweke
cart dimuat kasebut kanthi teliti, lan dheweke saldo gedhe
notebook saka Kupon, baterei-dilakokno nambah
mesin, lan dhaptar dheweke menehi tandha karo pena abang.
Takon dhewe yen sampeyan wis tau ketemu a
wong nindakake iki ing supermarket.
Nanging nalika sampeyan entuk sing bisa
saka Pilih Baby Peas kanggo nikel-ajeg
diregani ing 97 pancen konyol
sen-iku kaya flipping ing
manuk kelas menengah kanggo saben CEO lanang amba bebarengan.
Ya, kita mesthi nuduhake dheweke.
Nanging ngenteni: ana liyane
tindak ing kene. Senadyan domestik kita apik banget
podo, yen kita kudu leladen hotel, Joe
luwih seneng aku nggawe. Sawise kabeh, aku duwe
tumpukan buku pandhuan kanggo saben hotel diskon
chain ing 48 negara. Yen kita kudu ngirim mail
supaya hadiah kanggo wong-ing kulawarga utawa
kang-guess sing katon liwat padha dhuwur
tumpukan katalog lan nelpon? Tebak sapa
nelpon 800-FLY-4-LESS kanggo cadangan maskapai
karcis? Tebak sapa sing nemtokake wektune
ngalih operator jarak jauh kita? Tebak
sing tanggung jawab kanggo nransfer kertu kredit
utang menyang tingkat kapentingan sing luwih murah?
Kaya-kaya iki
pinter, sawijining, wong saged wis, ing
papan taun pungkasan, dikembangaké abot
alergi kanggo 800 nomer. Nalika aku nimbang takon
dheweke kanggo njupuk liyane tanggung jawab kene, kabeh aku bisa
mikir iku kang lack saka sabar bakal nimbulaké
dheweke kanggo nglampahi dhuwit luwih saka kita kudu nglampahi.
Ora bisa duwe.
Ternyata nalika sampeyan
faktor ing kabeh aku sak minggu kanggo
nglampahi dhuwit utawa rencana kanggo nglampahi dhuwit, kalebu
mbayar tagihan, Aku mbuwang bab 11 jam ing
tugas manajemen konsumsi. Joe, sing tresna
masak, panganan, lan menyang toko, teka
bebarengan shopping kadhangkala-nanging aku ngira sing
dheweke mbuwang rata-rata rong jam saben minggu
blanja, biasane karo aku, biasane saka dhaptar I
wis digawe.
Sing ayu
ketimpangan luar biasa ing apa digunakake adil
pembagian kerja sing adil. Kepiye carane bisa? Iku
katon cetha kanggo kula sing loro dheweke lan aku wis
ngisep.
Dadi saiki padha lunga
kanggo Cut bali ing jumlah Kupon padha
mbagekake. Aku mambu iki teka taun kepungkur. Posting
Sereal nganakake pariwara ekstensif
kampanye kanggo ngumumake yen dheweke mudhun
prices lan bakal kurban kurang Kupon.
Dheweke nyebutake biaya distribusi kupon minangka
alesan, lan sing mung 2 persen Kupon
ditebus wae.
Kocak. Yen pancen bener
sing mung 2 persen Kupon digunakake, lan yen
iku bener sing produser mbagekke kupon
kanggo narik kawigaten konsumen, banjur kok padha ora
mungkasi nggunakake mau dawa ago?
Apa wong liya nemokake
aneh sing manufaktur ketoke tak bebarengan ing
pengumuman iki? Utawa sing iki sange suntingan
dicokot saka warta iki dijamin dening paling saka kabel
acara bisnis? Pira kupon clippers nonton
pertunjukan iki? Iku ora kita cah wadon padha
padha ngomong karo.
Aku wis seneng iki sethitik
game aku wis diputer marang Corporate America. Joe
muter mripate nalika aku tumpukan kupon, nanging aku
terus senadyan ridicule, manteb ing ati ing
idea sing aku biaya Amerika Kapitalis 92
sen.
Skor siji kanggo kita, bener?
salah. Siji bab, aku ora tenan ngrampok ing
Big Boys kabeh sing akeh dhuwit. Sajrone sasi
Aku terus nglacak wektu aku mbuwang, aku uga
diwilang pinten dhuwit aku disimpen. Ing pangan, I
disimpen bab $ 15 karo Kupon lan liyane $ 20 dening
nyimpen barang sing kerep digunakake
didol. Ngurangi $ 5 kanggo biaya Minggu
kertas. Neraka, $30—iku mung kabel
tagihan. Kabel dhasar, nalika iku.
Kanthi nawarake aku
diskon, toko kelontong lan produser I
frequented ketemu ing kula sawetara bisnis padha
digunakake ora bakal wis, tengen? salah. Sale
flyers lan Kupon ora tenan narik kawigaten anyar
bisnis. Aku mesthi lunga menyang toko kasebut.
Ana mung akeh toko pangan ing sembarang
tetanggan, sawise kabeh. Yen Tropicana Premium punika
ing sale ing siji toko, iku ing sale ing
liyane uga, utawa rauh bakal. Banjur apa sih
iki kanggo?
Sale flyers, Kupon, lan
desain kontemporer supermarket digunakake kanggo
mbujuk wanita kanggo nerusake karya minangka
manajer konsumsi.
Ing sawetara tingkat, aku ngerti iki
kabeh bebarengan. Aku ngerti yen aku nggunakake kupon,
Big Boys wanted kula kanggo nggunakake. Nalika aku
diganjar karo koyo wis entuk siji
liwat ing wong-wong mau, padha uga padha cetha njupuk
soko kanggo sing 92 sen.
Iku menang-menang
sesambetan, Aku panginten. Salah maneh. apa
lagi njupuk kanggo dhuwit sing
nggawe kerumitan pasar sing meksa
saben kluwarga kanggo nunjuk ahli. Miturut
meksa rumah tangga kanggo milih konsumsi
manager, Big Boys njamin konsumsi sing
bakal terus. Iku cetha yen, senadyan ing
kasunyatan sing kita manggon ing sawetara sing saiki diarani minangka
umur "post-feminis", Big Boys
isih ngarepake wanita dadi ahli kasebut. kupon
lay-out tansah ditangani langsung
marang wong wadon. “Ngorok iku sampeyan
masalah," negesake iklan kupon kanggo
pil anti ngorok.
Mesthine Joe arep
tune metu iki. Iku ora malah ditujukan kanggo
dheweke. Nyatane, ngina dheweke.
Aku ndeleng asil saka
nyuda distribusi kupon wis. Kula
Pamflet kupon Minggu tambah akeh
karo iklan pesen pesen kanggo Wonderbra murah,
lan pembersih vakum bulu sing larang banget
padha ora malah sijine rega ing iklan.
"Aku ilang 87 kilogram kanthi cepet. Tanpa
diet."
Kanggo sawetara alasan, Big
Boys ninggalake game. Lagi narik
pendanaan ing kompetisi. Padha nyimpen ing
dhuwit, kita nyimpen wektu. Win-win liyane, bener?
ora bisa. Ayo dideleng.
Supermarket kontemporer
desain wis dipeksa wanita US nglampahi setengah maneh
minangka akeh wektu blanja minangka padha digunakake kanggo. Galbraith
negesake yen wutah ekonomi mbutuhake ajeg
nambah beban kerja saka konsumsi
manager.
Sewidak lima persen saka
wong wadon sing wis nikah saiki kerja ing njaba omah.
Jadwal sing luwih kenceng lan kenceng nerangake kenapa luwih sithik
lan luwih sithik wanita kelas menengah sing sabar
kanggo clipping kupon. Senadyan wanita
jadwal tightening, kelas tengah wis katon
standar urip stagnate wiwit 1960. Akeh
kluwarga kelas menengah saiki kerja loro lan luwih
proyek kanggo standar urip sapisan diwenehake dening
siji.
Sing jelas, sing ditunjuk
pakar konsumsi malah luwih perlu, wiwit
wong wis sethitik wektu kanggo toko dina. Nanging
wiwit ekonomi, supermarket anyar, lan
kahanan sosial kontemporer kabeh wis makarya
kanggo nggawe blanja luwih tantangan tho, Kupon
ora perlu rumit maneh,
artifisial, pasar. The Big Boys duwe
rampung brainwashing. Saiki kita duwe
internalized peran khusus jender kita
manager konsumsi, lan corollary sawijining, ing
konsumsi ora kompeten. Amerika perusahaan
bener perceives sing ora ana maneh
perlu kanggo mbiayai pelaksanaane
peran liwat kupon.
Langkah pisanan menyang
subversion saka kapitalis gender-spesifik iki
manipulasi punika kesadaran carane loro wong lan
wanita lagi dieksploitasi. Kanthi cetha
pangecualian hardware-toko, saiki
supermarket drive wong adoh dening nggawe wong aran
ora ahli, ninggalake lapangan gratis kanggo wanita. Wanita
duwe daya sosial kurang sakabèhé lan kanthi mangkono luwih
gampang maneuvered dening ganjaran palsu kanggo ahli
kawruh kang ora akurat, lan ora jelas
mekanisme pasar nyata. Mangkono, wong nundha
tugas iki, lan wanita sukarelawan kanggo wong-wong mau, malah
ngaku luwih seneng nglakoni.
Kanthi kesadaran iki teka
pilihan. Ing Joe lan kahananku, aku bisa
isih klip Kupon. Nanging aku bisa milih kanggo subvert a
sistem konsumen sing meksa predetermined
prilaku marang kula, lan milih metu saka game
rampung.
Ndadekake sampeyan mikir: Mbayangno
apa bakal kelakon yen kabeh Managers konsumsi
mogok seminggu. Sapa wae game?
H. Kassia Fleisher punika a
panulis lepas saka Chicago.