Iku Agustus lan toko-toko wis kapur / chock kebak notebook paling anyar, sandhangan bali-to-sekolah lan kabeh jinis elektronik 'perlu' lan aksesoris loker. Nelpon kula sinis, nanging aku ora bisa mikir apa alesan supaya akeh sekolah miwiti maneh ing Agustus tinimbang sawise Dina Buruh kanggo asuransi sing pengecer duwe soko kanggo ngedol sawise 4 Juli. Dina Buruh dudu preian sing paling gampang kanggo didol, sing ninggalake bolongan gaping ing tema pariwara kanggo Juli lan Agustus. Ing kasus apa wae, ana sing puitis banget babagan miwiti ngluhurake pelembagaan anak-anak kita ing dina sawise Dina Kamardikan.
Kaya sing bakal dicritakake dening wong tuwa, siji-sijine persiapan sekolah sing penting yaiku ngupayakake musim panas pungkasan kanggo sepatu sing keren-keren, sandhangan sing keren, lan kekurangan istilah teknis sing luwih apik, barang sing keren. Ing kasus, panguasa sing lempitan menyang increments siji inchi kang kejiret mripat anakku nalika kita bubar lunga scavenging kanggo item ing dhaftar persediaan sekolah. Mesthi wae ora ana bocah sing bakal sukses sacara akademis yen sampeyan tuku jins utawa sepatu olahraga sing salah.
Ora ana sing anyar babagan bocah sing pengin cocog, keren, ditampa. Nanging jumlah peralatan sing dibutuhake kanggo ngrampungake iki saya mundhak ing taun-taun pungkasan amarga luwih akeh pariwara ditujokake kanggo bocah-bocah. Sing paling ngganggu yaiku jumlah penjualan sing ditindakake ing sekolah-sekolah kasebut.
Pemasaran ing sekolah ditindakake kanthi macem-macem cara. Akeh perusahaan entuk persetujuan eksklusif saka sekolah kanggo nggunakake utawa adol produk tartamtu. Apa sekolah anak sampeyan adol produk Coke utawa Pepsi? Ora mungkin loro-lorone. Kira-kira 20% sekolah kita nawakake panganan cepet jeneng merek ing kantin. Nalika ditakoni apa sing menehi anak banyu gula lan panganan berminyak ngrusak kesehatane, perusahaan kasebut bakal menehi pitutur marang sampeyan yen dheweke menehi kesempatan kanggo bocah-bocah nggawe pilihan.
Perusahaan kayata Pizza Hut sponsor program insentif kaya "Book It!" ing ngendi bocah-bocah entuk sertifikat pizza gratis nalika maca buku, menehi hadiah kanggo bocah-bocah sinau kanthi menehi panganan sing ora sehat. Perusahaan liyane kaya General Mills nyumbang dhuwit kanggo sekolah ing ijol-ijolan kanggo boxtops, kang mesthi tegese wong tuwane kudu tuku produk General Mills kanggo sekolah, temtu mbuwang adoh luwih saka General Mills nyumbang.
Kanthi salah, sawetara sekolah nyengkuyung wong tuwa kanggo tuku saka situs web sing nyumbang sebagian saka hasile menyang sekolah. Amarga situs web iki arang mbayar pajak, dhuwit dialihake saka basis pajak komunitas sing ndhukung sekolah.
Sawetara utawa perusahaan nyedhiyakake materi pendidikan kanggo sekolah. Exxon Mobil lan American Petroleum Institute mung seneng banget nyedhiyakake materi pendhidhikan menyang Asosiasi Guru Ilmu Nasional. Iki minangka asumsi sing cukup yen 'informasi' saka perusahaan kayata Exxon Mobil ora bakal menehi pandangan sing ora bias babagan topik kayata pemanasan global lan konservasi energi. Conto liyane kalebu materi pendidikan nutrisi saka McDonalds lan informasi anti-udud saka Phillip Morris.
Bisa uga marketing paling insidious liwat Primedia's Channel One, sing miturut situs web kasebut, "dikirim saben dina kanggo meh 8 yuta siswa lan 400,000 pendidik ing meh 12,000 sekolah menengah lan menengah ing saindenging negara". Kanthi pas, aku nemokake kasunyatan iki mung sawise nutup iklan Verizon sing langsung muncul nalika aku ngeklik kaca "About Channel One".
Channel One nyedhiyakake 12 menit pemrograman saben dina, 2 menit yaiku iklan sing dibayar. Kajaba iku, bocah-bocah ing sekolah sing langganan Channel One diwajibake nonton televisi seminggu kabeh saben taun, lan saka iku, sedina sekolah digunakake kanggo nonton iklan. Sing luar biasa, juru wicoro Primedia mbenerake pariwara kasebut kanthi menehi saran supaya warta kasebut ora bias, kudu ana iklan.
Sayange, bocah-bocah umume percaya yen apa sing disinaoni ing sekolah iku bener. Nalika jeneng merek diwenehi kanggo wong-wong mau ing konteks kasebut, nduweni kredibilitas sing meh ora bisa ditindakake. Asil getun saka invasi perusahaan ing sekolah kita iku bocah-bocah wiwit pracaya sing Coke quenches ngelak, McNuggets nggawe nedha awan gedhe lan conserving energi ora penting. Kita kudu nggatekake apa sing diwulangake marang bocah-bocah sadurunge gagal kabeh.
Lucinda Marshall, @2005
ZNetwork didanai mung liwat loman para pamaca.
Nyumbang