トラッキング Cookie の有効期限が近づいています。モバイル デバイスの急速な出現に伴い、Facebook、Google、Apple の大手 3 社は、広告主が複数のデバイスでユーザーを追跡するための、新しくて強力な方法に目を向けています。
Cookie の差し迫った死は、2007 年の iPhone の発売まで遡ることができます。Apple は、広告主が Web サイト間でユーザーを追跡することで大量の個人情報を収集できると考えたため、iPhone の Cookie 機能を無効にすることを決定したとのことです。 メディアレット 最高経営責任者エリック・リットマン氏。サードパーティ Cookie は引き続き Google の Chrome ブラウザで機能します。 AndroidのOS、ただし、他社が製造した多くのスマートフォンやタブレットでは効果的に機能しません。また、Cookie はモバイルアプリではなくブラウザを使用している間のみ追跡できるため、モバイル デバイスとの関連性は非常に限られています。
各大手モバイル プレーヤーが Cookie を自社ブランドのトラッキングにどのように置き換えようとしているかを以下に示します。
カリフォルニア州メンローパークに本拠を置く Facebook の場合、すべては、同社が 1.3 億人のユーザーから収集した、靴のサイズ、髪の色、祖母が埋葬されている場所、場所など、数十億トンもの非常に個人的なメタデータに帰着します。たとえば、あなたは学校に行きました。
ソーシャル ネットワークは SSO (シングルサインオン) ユーザーの移動を追跡します。 SSO を使用すると、サードパーティのウェブサイトやアプリで Facebook 認証情報を使用できるようになります。これを行うと、Facebook は目的地を監視、フォローし、カタログ化します。このデータにより、Facebook ニュース フィードにどのような広告が表示されるかがある程度決まります。もしかしたら気づいたかもしれません。
Facebook が所有するアプリである WhatsApp や Instagram は、社内で開発された Messenger や Paper などのアプリと併せて、データ フローを増加させますが、現時点では、これらのアプリにはまだ広告が掲載されていません。
しかし、この方法は Facebook のエコシステム内でのみ機能します。同社は拡大を目指しており、最近では Atlas 広告プラットフォームの新バージョンを発表 (Facebookが昨年Microsoftから買収した)ニューヨークのAdvertising Weekで。新しいプラットフォームは、デスクトップとモバイルの両方で、既存のエコシステムの外で広告を配信する Facebook の試みです。
でログイン
高速道路のすぐそばにある Facebook の友人たちと同様に、Google も SSO に大きく依存しています。 Google アカウントにログインすると、巨大な Google ネットワーク全体に接続されます。
そしてもちろん、Google には Android モバイル オペレーティング システムがあり、各ユーザーに Google 広告 ID が割り当てられます。 Google の広告サービスの多くは、 AdSenseの、AdMob、DoubleClick - デバイスの広告識別子を取得します。 YouTube、Gmail、Voice、検索など、多くのウェブ プロパティからすでに得ている情報と合わせて、同社は、いわばデジタル履歴のドシエを作成できます。あなたがアクセスするウェブサイトから Google は多くの情報を得ることができ、その情報は使用しているデバイスに関係なく役立ちます。
Apple
Apple に関して言えば、その追跡技術は主に 2 つのことに焦点を当てています。1 つは、iOS または OS X デバイスで実行されているすべての Apple サービスにユーザーを結び付ける電子メール アドレスです。 iTunesアカウント、 これにより Apple にクレジット カード データが提供され、Apple のエコシステムと最も密接に結び付きます。
ログイン ID は Apple の「広告主用 ID」に関連付けられています。または IDFA。これは、iOS デバイスを購入して使用するすべてのユーザーに割り当てられる一意の文字列です。つまり、Apple の広告ネットワークで広告が掲載されると、 IADは たとえば、Apple は広告を受信しているユーザーを特定でき、そのユーザーが Apple システムの他の場所で行ったすべての行為にそれを結び付けることができる可能性があります。
修正するかオプトアウトする
それが十分でない場合、多くの大手広告主は、次のようなサードパーティからの非常に詳細なデータにも依存しています。LiveRamp そしてエクスペリアン。たとえば、LiveRamp は、日常のオンライン取引に関する大量のデータを 1 つのメール アドレスだけでクライアントに配信できます。また、これらの企業は、オンライン ユーザーに表示された広告が店舗での購入につながったかどうかを知ることができます。
「Google、Apple、Microsoftは、主要なオペレーティングシステムベンダーとして、その気になれば、一貫したプライバシーに配慮した方法で、広告のためのクロスデバイスユーザー識別の問題を簡単に解決できるだろう」とリットマン氏は述べた。 「IDFA と Google AdID は正しい方向への一歩であり、Apple と Google が今後も改善を続け、誰もがサポートできる標準を作成することを願っています。」
ただし、iOS デバイスを使用しているか Android デバイスを使用しているかに関係なく、ほとんどの追跡メカニズムをオフにできることを覚えておくことも重要です。両方のオペレーティング システムの設定メニューがこれに役立ちます。
Atlas による追跡を望まない人のために、 アイオがリリースされました 人気の AdBlock ブラウザ プラグインである AdBlock Plus の更新版が 1 月 XNUMX 日にリリースされました。
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