出典: カウンターパンチ
あなたが何を考えているかはわかります。「またソーシャルメディアで二極化とアルゴリズムについて、そしてそれが私たちの民主主義の状態にとって何を意味するのかについて暴言を吐く奴がまた記事を書いた。」問題はそれほど複雑ではないと思います。
私の見方では、私たちの多くはそうです。 はまって コミュニケーション「プラットフォーム」へ 中毒になるように設計された できる限りそれらを使用するようにしてください。そして、他の依存症と同様に、これもさまざまな理由で認めるのが難しいですが、ソーシャルメディア企業が次のことを行っていることは今では周知の事実です 意図的に操作する 私たちの脳の化学反応。
「毎日アプリを開けば、開発者は満足します。 Facebook や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームでは、私たちがプラットフォームに費やす時間が長ければ長いほど、より多くの広告収入がハイテク企業の懐に流れ込みます。注目は通貨です」とアプリ開発者のピーター・メジク氏は言い、Facebook と Instagram を「鎮痛剤アプリ」と表現しています。 」は「孤独や退屈などのネガティブな感情」を中心に展開します。
デジタル マーケティングに携わる者として、私はこれらのプラットフォームの中毒性のあるデザインから自分自身のコンディションを下げるためにかなりの時間を費やしてきました。あなたの仕事がソーシャルメディアに多くの時間を費やすことを伴う場合、あなたはそれらの企業が大衆を操作する方法を受け入れることを学ぶか、彼らの誘惑から逃れる方法を見つけるかのどちらかです。 2018 年に遡る私の記事には、私がどの道を進むことを選択したかが反映されています。
「依存症とマイクロターゲティング: 「ソーシャル」ネットワークがどのように私たちを操作にさらすのか
「YouTube は右翼の論点を押し広げます。それは問題だ。「
「Facebook と YouTube から広告とおすすめ動画を削除すると、エクスペリエンスが大幅に向上します「
私の意見は、ソーシャルメディアのブロブで自分の経験について書き始めて以来、あまり変わっていません。どちらかというと最近の 世界的な広告ボイコット Facebook に対する反対は私の気持ちを裏付けるものですが、そのような行為が問題の根源を明らかにするのに十分な効果をもたらすことはほとんどありません。
「二極化の専門家」に悪気はありませんが、ソーシャルメディア操作がどのように機能するかを本当に知っているのは、自社のソーシャルメディアマネージャーです(そして、それをより簡単な言葉で説明できるのです)。いわゆるソーシャル メディアの「達人」は、Facebook や Twitter のサービスを利用して一般大衆をターゲットにしている人々です。彼らは、ソーシャル メディア企業に「エンゲージメント」を生み出し、Web サイトにトラフィックをもたらすクリックベイト コンテンツを作成します。彼らは毎日フィードを「聞いて」、「参加する」機会を探している人たちです。 - そしてその過程で中毒が発症し、おそらく彼らの子孫に悩まされることになるでしょう。
私たち全員、特にデジタルマーケティングに携わる人々には、自らの依存症と向き合い、不正に操作された依存性のある操作マシンの正体を暴露する道徳的義務があると私は信じています。 - 十分な広告予算を持っている人なら誰でもすぐに協力できるプロパガンダ配布サービス 白人至上主義団体, 闇金グループ, 政治的キャンペーン、そしてその間のすべて。
代替策は、私たちが人々に「フォロー」を求めるたびに自分たちの共犯関係を無視しながら、数人の非営利団体と賢明なテクノロジー企業幹部がソーシャルメディアの問題を解決してくれるふりをし続けることだろう。
正確にどこにフォローしてください?
詳細なし = 永遠の責めゲーム
依存症、操作的なデザイン、有料通信モデルという観点からソーシャル メディアの問題を議論する代わりに、主流メディアや専門家 (一般の人々に情報を届けるためにソーシャル メディアに依存している) は、最新のソーシャル メディア スキャンダルとその関係者に焦点を当てることが多い。それに。
ソーシャルメディアの問題を擬人化するこのサイクル(企業メディアの特徴)により、高給取りの経営陣が責任を負う一方、彼らの「製品」は本来の役割を果たし続けることになる - 画面を見るたびに、心理的な「報酬」を追い求めるようになります。
ソーシャルメディア企業は最終的には広告主にサービスを提供するため、主流でソーシャルメディア企業を批判できるのは通常、投資家、「専門家」、製品販売者です。私たちの大多数は - 企業テレビチャンネルよりも優れたニュースソースを探している人 - フィードの閲覧体験について質問されることはほとんどありません。人気のあるアカウントは、あたかも「大衆」に向けているかのようにソーシャル メディアの投稿を作成しますが、ソーシャル メディアの「批判」を定義する政治用語やテクノロジー用語の寄せ集めの中で、カジュアル メディア ユーザーであるという現実は失われています。おそらく、自分が「アリーナにいる」と感じている人は、観客であることがどのような感じかを想像したくないのかもしれません。
ソーシャルメディアを根本から見てみると、これらのプラットフォームでフォロワーになることに本当の見返りがないことが明らかになります - その主な理由は、ユーザーが自分のフィードに忍び込まれている広告や「人気の」投稿を見ずに、選択したコンテンツをフォローすることさえできないからです。これは、あなたが広告主や「会話に参加したい」と思っている人にとっては素晴らしいことですが、どのコンテンツを閲覧しているかをコントロールしたい場合には役に立ちません。デジタル影響力を求めていないユーザーは、個人的なコンテンツのキュレーションを機械に任せるのではなく、フォローしたいアカウントを含むテキストドキュメントを作成し、その方法でソーシャルメディアを閲覧する方が良いでしょう。
こうした理由から、私はソーシャル メディア ユーザーの大多数 (私自身を含む) は、設計上、ボット アカウントとそれほど区別できない潜伏者であると考えています。おそらくこれが、ソーシャル メディア、特に Twitter 上で自分たちが「思想的リーダー」であると認識するようになった理由です。たとえそこにあるコンテンツの大部分が「」によって生成されているにもかかわらずです。ツイーターの少数派」とピュー研究所は述べています。
Twitter は、ソーシャル メディアへの依存が真に焦点となる場所です。 「私のヒーローはみんな死んだ」が「私のヒーローはみんなツイートしている」になってしまった。主な理由は、Twitter のセールストークがバーナシアン的な夢精であるためである。 "是非ご参加 - あなたが尊敬する人々がすべて 1 か所に集まります。俳句の形で表現する彼らを追ってみましょう。あなたもそうするでしょう!
上で参照したピュー研究所の記事には、「ユーザーのツイート数の中央値は月に 2 回だけですが、非常にアクティブな少数の Twitter ユーザーは、はるかに規則的な投稿を行っています」と述べられています。興味深いことに、この報告書にはTwitterの広告サービスに関する機関アカウントや情報は一切含まれていない。これらの要因を念頭に置くと、企業全体のめまぐるしい性質を見逃すのはさらに難しくなるでしょう。
ソーシャルメディアのリアリズム
「すべてが 1 か所にある」という前提は、大学入学を控えた子供たちにとって刺激的に聞こえましたが、私たちを中毒にするように設計された場所に全員を集めることにより、ソーシャル メディア企業が公共の議論に対して大きな力を与えたことは今ではかなり明白です。その力にしがみつくために、企業は私が「ソーシャルメディアリアリズム」と呼ぶもの(マーク・フィッシャーの「資本主義リアリズム」) - ソーシャルメディアが唯一の実行可能なデジタルコミュニケーションモデルであり、それに代わるものを想像することは不可能であるという感覚。
自らをある種の「中立代理人」であるかのように振る舞うことは詐欺を維持する鍵となるが、表面レベルの調査でさえ、これらのプラットフォームが米国内外の支配層にどのように奉仕しているかを明らかにする。
マーケティング担当者がソーシャル メディアのリアリズムを支えるもう 1 つの方法は、表現と人間関係への欲求を操作することです。 「Facebookは人々を繋ぐものです。」 「Twitterは草の根活動家を助けます。」 「YouTube は独立したクリエイターをサポートしています。」こうしたブランディングの実践により、ソーシャル メディア企業は何百万人もの人々にサインアップするよう説得することができました。
ソーシャルメディアプラットフォームに関する主流の議論では、企業が私たちの「タイムライン」を支配することを可能にする特定のツールが無視されることがよくあります。高価なソーシャルメディア管理ソフトウェアやマーケティング代理店、マイクロターゲティング、報酬をもらった「インフルエンサー」、トロールファーム、政治的パートナーシップ、その他の機能によってもたらされる競争上の優位性は、「ソーシャルメディアの役割」についての過度に知的な宣伝文句に後回しにされがちです。私たちの民主主義では。」
「平均的な」ソーシャル メディア ユーザーは、自分たちに対して使用されるツールの兵器庫に対して、ソーシャル メディアで文句を言う以外に何ができるでしょうか (操作の悪循環を完了し、同時にその発信源を増大させる)。自分が尊敬する人たちがいつもツイートしているとしたら、ユーザーはどうやって自分たちの苦境を理解できるでしょうか?
ソーシャルメディア中毒
私がこの記事を書き始めて以来、私がソーシャルメディアでフォローしている人の多くはおそらく何度も投稿しているでしょう。昼夜を問わずいつでもログインでき、同じソーシャル メディア アカウントの選択から新鮮なコンテンツを見ることができます。
私は、人々が「他人と交流する」ためにソーシャルメディアを使っていると本当に信じているのだろうかとよく疑問に思う(一体どういうことなのか) 約であるはずです)、あるいは「いいね」や「シェア」という形で得られる「報酬」に夢中になっているだけの場合。
フィードにこれほど多くの時間を費やすことによって、具体的にどのような利益が得られるのか疑問に思う必要があります。 「フォロワー」は増えているでしょうか?それらのフォロワーはソーシャルメディアで何をすべきですか - トレンドを追い、自分自身が「思想的リーダー」になれるでしょうか?最終的には「大衆」が主導権を握り、ソーシャルメディア企業は自らの設計や企業や政府のパートナーの要望に反してやり方を変えるだろうと私たちは考えているでしょうか?最終的な結末が何なのかは私にはわかりませんし、ソーシャルメディアにコンテンツを送り続けている人たちもそれを知っているとは思えません。
私は、シリコンバレーのデジタル実験室に代わるものを想像することを妨げているのは、私たちのソーシャルメディアへの集団的な依存と中毒であるという結論に達しました。言い換えれば、ソーシャル メディアには、それらの企業が私たち全体の注目を集める無限の方法以外に、本質的に特別なものは何もありません。
私の言いたいことを理解するために、私の本を読んだり、私のコースを購入したりする必要はありません。私は、「おすすめ」コンテンツ、広告、トレンド、数値、その他の中毒性のある機能を削除するブラウザー アドオンを使用して、Facebook、YouTube、Twitter への依存を断ち切ることができました (詳細は下記を参照)。解決策はすでに存在します。私たちはフィードを超えた世界を信じるだけで済みますが、それはますます困難な課題となっています。
私たちが次のようなプラットフォームに依存していることを認めます。 設計 中毒になることは、まったく新しい可能性をもたらします。ここから治癒が始まります。しかし、ご想像のとおり、この物語は、これらのプラットフォームに対する私たちの正義の怒りをテッド・トークや請願、その他ソーシャルメディア依存症に何の役にも立たないパフォーマンス的な行動に向けることを仕事としているソーシャルメディアリアリズムの伝道者には受け入れられにくいものです。
そう信じる人にとっては状況は異なります 持ってる ソーシャルメディア上で仲間と競争すること。私は、何十万人もの「フォロワー」がいる人々に、Twitter 活動を辞めるように言うつもりはありません。彼らは自分たちでそれを理解し、その結果を受け入れて生きなければなりません。
私は個人的にソーシャルメディアの救いを信じていないので、次のことに重点を置くことにしました。 操作的で中毒性のあるテクノロジーデザインを排除するプラットフォーム。私がソーシャル メディア エンタープライズに依存していることをオープンにすることが、その目標に向けた第一歩でした。同じ問題に悩んでいるのであれば、それを強くお勧めします。それ以外のことは、私たちがシリコンバレーの製品を支え続け、ひいては次世代の「消費者」を夢中にさせ続けることを確実にします。
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