ב-28 באוקטובר, מנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, השיק מותג חדש של החברה, Meta, במהלך השנתי פייסבוק מִקרֶה. לפי פייסבוק, "Meta... מפגישה את האפליקציות והטכנולוגיות שלנו תחת מותג חברה חדש אחד. המיקוד של Meta יהיה להביא את המטא-ורס לחיים ולעזור לאנשים להתחבר, למצוא קהילות ולהצמיח עסקים".
האם השקת Meta היא בסך הכל ניסיון למתג מחדש את פייסבוק לאחר המכה הניכרת שספגה התדמית שלה עם חשיפת חושפי פייסבוק פרנסס האוגן ו סופי ג'אנג? האם זה להתרחק מהעבר וההווה המלוכלכים שלה ליקום חלופי, המטא-וורס שפייסבוק תיצור בעתיד? האם החברה רוצה שהמשתמשים שלה ישכחו מדפי הפייסבוק מלאי השנאה שלה, שמתדלקים את זה של החברה אימפריה עסקית מונעת מודעות, על ידי הרחקת הפוקוס מהמותג פייסבוק? או שמא המהלך הזה נועד לזכות בחזרה את הצופים הצעירים שהוא "מאבד אחיזה" עם?
המסמכים הפנימיים של פייסבוק, שפורסמו על ידי Haugen, משקפים את הייאוש הזה להחזיר את המשתמשים הצעירים, והם אפילו מדברים על מיקוד תשומת הלב של פייסבוק בבני עשרה-ילדים בקבוצת הגיל של 10 עד 12 - הנתפסים כ"קהל בעל ערך אך לא מנוצל". חשוב מכך, נראה שפייסבוק פועלת לפי אותו היגיון כמו חברות סיגריות עושות על ידי מיקוד לילדים ולגרום להם להתמכר לעישון. נראה שגם פייסבוק וגם חברות הסיגריות האלה מאמינות שברגע שהן מחברות את הילדים האלה למוצרים שלהן, הן נשארות מרותקות לכל החיים, ומספקות לחברות האלה לקוחות שבויים לכל החיים. או, במקרה של פייסבוק, זה אומר למכור את נתונים מהמשתמשים שלהם, אלה שמכורים לפייסבוק, למפרסמים לכל החיים של משתמשים אלה.
התגובה הכללית למטא של פייסבוק - או המטמורפוזה שלה למטאוורס, מְתוּאָר כ"הכלאה של חוויות חברתיות מקוונות של היום, לפעמים מורחבות לתלת מימד או מוקרנות לתוך העולם הפיזי" - נע בין קר עד מבולבל. עבור רוב המשתמשים בפייסבוק, הידע שלהם במדע בדיוני דל. אז היקום כמטא-verse שעובר בצורה חלקה מהעולם האמיתי לעולם הוירטואלי עשוי להיות די מושג חייזר עבור רוב האנשים. זאת, למרות הפגישה במהלך המגיפה בפלטפורמות שונות כראשים מכוסים ומדברים.
בינתיים, בעלי חשיבה רצינית וידע בספרות, שמוצאים את העולם הקיים של פייסבוק כבר דיסטופי, נוטים יותר לחבר את מטה לקידומת בכותרת של קפקא. גלגול. ברומן הדיסטופי הזה, הגיבורה מתעוררת בוקר אחד בתור ג'וק בגודל אנושי; במבט אחר, האווטאר שלו משתנה למקק במטא-וורס שלו. מציאות חלופית קפקאית זו סיפקה מזון כמה של רבים ממים לועג ל-Meta מאז שהודיעה פייסבוק על השקתה. נראה כי נקודת המכירה העיקרית הזו של המטא-וורס היא יצירה של מרחבים וירטואליים שבהם משתמשים יכולים "להיפגש עם חברים ובני משפחה, לעבוד, ללמוד, לשחק, לקנות, ליצור." חוויות אלו מתאפשרות על ידי שימוש במגוון מכשירי מציאות רבודה (AR) או מציאות מדומה (VR). בעוד שנראה שההודעות של פייסבוק נועדו להוכיח את הגורם ה"מגניב" של Meta, זו קבלת החדשות שהייתה צוננת.
לפני שפוסלים את המטא של פייסבוק, עלינו לזכור גם שהיא מגיעה עם תזרים מזומנים גדול שפייסבוק צברה, בשילוב עם מטא של שווי שוק של כמעט טריליון דולר. כחברה, מטה היא עדיין גורילה של 1 פאונד במטא-ברס של וול סטריט. ולפייסבוק לבדה יש בסיס משתמש של כמעט 3 מיליארד, עם מיליארדי משתמשים בחברות אחרות בבעלות פייסבוק, כמו WhatsApp ואינסטגרם. כמה מהם הם משתמשים ייחודיים זו שאלה אחרת, אבל כל חברה שתופסת את גלגלי העין של חצי מאוכלוסיית העולם, ויש לה הר של מזומנים, לא ניתנת לביטול.
יש שתי שאלות לפייסבוק, וכן, אני הולך לקרוא לזה פייסבוק לעת עתה ולא מטה. מהו המטא-וורס שהיא מתכננת לבנות? והאם יש לזה מודל עסקי? במילים אחרות, האם הוא יקבל את הקהל הצעיר שאיבד? והאם פייסבוק יכולה למכור "נכסים" וירטואליים או "סחורות" ב-metaverse בכסף אמיתי, מלבד מכשירי AR/VR כמו Oculus, שהחברה הושק בחודש אוגוסט?
הבה נתבונן במושג המטא-ברס עצמו. בתור צוקרברג עַצמוֹ מסביר, ההבדל בין משחקי וידאו על מקלדת או קונסולת משחקים לבין metaverse הוא החוויה הסוחפת. עם metaverse, משתמשים יכולים להשתמש במכשירים שונים, כולל משקפיים מיוחדים, כפפות הפטיות או חליפות, ויכולים לראות או לגעת בחפצים בעולם הווירטואלי ו"יכולים לִטבּוֹל עצמם בתוכן דיגיטלי במקום פשוט לצפות בו" על ידי שימוש במכשירי AR או VR אלה. וכן, נוצרו מספיק ספרים וסרטים על עתידים כאלה. המעוניינים יכולים לקרוא את זה של אייזק אסימוב Robotic סדרה, המתמקדת ברובוטים, אך לוקחת את המטא-ורסה של מציאות מדומה/מוגברת כמובן מאליו. האיטרציה העדכנית יותר על זה, ומשם עולה הרעיון של המטא-ברס כמציאות וירטואלית שהיא הרחבה של האינטרנט, הוא התיאור של ניל סטפנסון מ-1992 מדע בדיוני רומן קראש שלג.
ישנן שתי אפשרויות של המטא-וורס: האחת היא לראות בו גרסה של העולם האמיתי שבו אנשים יכולים להיפגש, לעבוד או לשחק בעולם האמיתי אבל בעזרת מציאות רבודה/מציאות מדומה שנוצרת על ידי שימוש במכשירים שונים. כלומר, אנשים יוכלו לבקר במקומות שונים בעולם עם חבריהם, להיפגש במשרדיהם, ואפילו לבקר את הרופאים שלהם, כל זאת בזמן שהם יושבים בבית. השני הוא שאדם יכול לחיות כאווטאר ביקום וירטואלי מקוון שיש לו כללים דומים או שונים לעולם האמיתי, גרסה מעולה של סקנד לייף, בגיבוי הרווחים העצומים וכוח השוק של פייסבוק.
חיים שניים, להקים בשנת 2003, היו הרבה מאותן יעדים כמו Meta. זה עדיין פופולרי בקרב קבוצה קטנה של משתמשים, מונה כמעט מיליון. זהו יקום סוחף - אשר מקדם אינטראקציה בין אווטרי המשתמשים שלו - שיכולים להיות לו מספר עולמות עם חוקים ותת-תרבויות שונים משלהם. יש לו אפילו מטבע, הנקרא לינדן דולר, שניתן להשתמש בו בתוך היקום הזה, אבל לא מחוצה לו. יש עדיין ויכוח מתמשך על מה היסוד מטרה של Second Life הוא: האם זו פלטפורמה סוחפת או עולם משחקים?
שתי האפשרויות הללו קיימות במטא של פייסבוק. מניע ברור של Meta כפלטפורמה סוחפת היא האפשרות לעבוד מהבית. כל חברות הטכנולוגיה מגלות שעבודה מהבית היא אופציה אטרקטיבית עבור העובדים שלהן. אבל החברה מאבדת את היצירתיות שזמינה בסביבה הקולקטיבית והמבוקרת שמספק חלל משרדי בו עובדים נפגשים ומדברים על עבודתם. Meta של צוקרברג יכולה למכור נכס משרדי שמאפשר לאנשים "להיכנס לעבודה", אבל בחלל וירטואלי שנשכר או בבעלות החברה כמשרד במטה. זה יאלץ אנשים להיות ב"אותו מרחב" כמו עמיתיהם, תוך שהם מספקים להם את הלוקסוס של הימנעות מנסיעה ארוכה או מעבר למקום שבו נמצאים משרדי החברה. צוקרברג יכול למכור או אפילו לשכור שטח במטא שלו וליצור מזה מודל עסקי. או שאנשים בעצמם יכולים לשכור חללים כאלה, בוחרים היכן שהחלל הוא טרקלין וירטואלי הניתן להתאמה אישית כדי לפגוש את החברים שלהם, באותו אופן שבו אנשים שוכרים חדרי זום.
המודל העסקי הנוסף שצוקרברג יכול לחקור לגבי Meta הוא להחזיק נכסים, גאדג'טים, אסימונים ושלל אביזרים שניתן למכור עבור Meta Cash, שישמשו בגרסאות השונות של היקום ועדיין יש להם ערך העולם האמיתי בדולרים (או הכסף של פייסבוק, מאזניים). זה יהיה בניגוד לדולר לינדן, שניתן להשתמש בו רק ב-Second Life.
שני החללים עלולים ליפול קורבן לפרסום בלתי פוסק, המודל העסקי הבסיסי של פייסבוק. במקרה זה, המטא-ברס יהווה מרחב סוחף להבאת אנשים בעיקר לפרסומות. בהתחשב באופי הסוחף של המטא-ברס, ישנה אפשרות אמיתית שפייסבוק תבנה עולם דיסטופי עוד יותר מלא בפרסומות ובחדשות מזויפות, כך שניתן יהיה ללכוד את גלגלי העין של אנשים ולמכור אותם ברציפות למפרסמים.
את עולם המשחקים קשה יותר לצוקרברג להרוויח כסף. תעשיית המשחקים נמצאת בעשרות שנים בהתהוות והמריא במהלך המגיפה באותו אופן שיש לפלטפורמות מקוונות כמו זום ופלטפורמות OTT כמו נטפליקס. יש יותר מ 3 מיליארד גיימרים בעולם, שמבלים כמות עצומה של זמן על קונסולות המשחקים שלהם. הגיימרים הם אלה שהניעו מחשבים ומחשבים ניידים מתקדמים, מה שהביא לאחר מכן לאבולוציה טכנולוגית אחרת הקשורה לגרפיקה מתקדמת, כולל עריכת וידאו. זה הניע את יחידות העיבוד הגרפי של Nvidia ומגוון יישומי בינה מלאכותית (AI). עבור דור הגיימרים, צוקרברג ופייסבוק שוב לא נתפסים כמגניבים. לא סביר שהם יימשכו לגרסה של צוקרברג למטא-וורס.
כמובן, עם שקיות המזומנים שלו, זה אפשרי לצוקרברג למשוך חברות שיכולות לייצר את המשחקים האלה עבור המותג שלו. אם Meta תוכל למשוך קבוצה של חברות משחקים ידועות לפלטפורמה, האם זה ישפיע על הגרסה של צוקרברג למטא-וורס? האם חברות משחקים כאלה יוותרו על עצמאותן לפייסבוק? זו שאלה לא קלה, שכן, אחרי הכל, למזומן יש את הפיתוי שלו: של יותר מזומן!
המטרה לטווח הקצר של פייסבוק הייתה להתרחק מהדימוי הזה של חברה מטופשת שמקדמת שנאה וחדשות מזויפות. אבל היא גם מתמקדת בעידן החדש של קישוריות וכלי בינה מלאכותית שאליו אנו נכנסים, שיכולים לעזור ליקום חלופי דמוי-משחק להצטלב עם היקומים האמיתיים. אבל הנה עקב אכילס של החברות האמריקאיות: ה ארה"ב נמצאת הרחק מאחורי סין ודרום קוריאה במירוץ ה-5G ועני הרבה יותר בו חדירת פס רחב ממדינות רבות באירופה. האם ארה"ב יכולה להתגבר על הגירעון הזה עם הוצאות המדינה על התשתית הדיגיטלית שלה?
האם גם פייסבוק יכולה להתגבר על התדמית שלה כחברת מדיה חברתית רעילה ולבנות לעצמה חיים שניים עם Meta? פייסבוק עדיין יכולה להפעיל הרבה כוח והשפעה, אבל עם בסיס המשתמשים המזדקן שלה, היא עלולה להצטמצם לאט לאט בחשיבותה. החברה עשויה להעניש את פייסבוק על מכירת שנאה וחדשות מזויפות, אבל כמובן, רק לאחר שהיא גרמה נזק עצום למרקם החברתי של העולם. הזהירות כאן היא שמציאות מדומה יכולה להיות גם מרחב רעיל, כפי שאנו יודעים מה שנאת נשים בקטע משמעותי של קהילת המשחקים. האם פייסבוק, עם ההיסטוריה שלה, תוסיף לזה ותבנה מטה דיסטופית?
ZNetwork ממומנת אך ורק באמצעות נדיבות הקוראים שלה.
תמכו בנו