Sean O'Grady skrifaði nýlega í auglýsingafylltum bílaviðbót The Independent: „Sem svar við mörgum bréfum sem við fáum þar sem við gagnrýnum suma umfjöllun okkar, framleiðum við ekki bíla. Við skrifum bara um þá. […] Við reynum að einbeita okkur að því að segja lesendum okkar frá mörgum og mörgum leiðum sem þú getur notið aksturs án þess að kosta jörðina (í nokkurn skilningi).“ (O'Grady, „Sport Utility Vehicles: Don't shoot the messenger. Fólkið sem kaupir jeppa er vandamálið, ekki iðnaðurinn sem framleiðir þá, eða jafnvel bílapressan“, The Independent, 7. mars 2006)
O'Grady hélt áfram:
„Af hverju svona vörn? Vegna þess að svo mikið af gagnrýninni svo hættulega [sic] missir málið. Næstum hvert og eitt okkar vill hjálpa til við að bjarga jörðinni og næstum hvert og eitt okkar vill persónulega flutninga.“
Þannig að hverjum er um að kenna, að sögn blaðamanns Independent um bílana?
„Óvinir plánetunnar, hræsnararnir ef þú vilt, eru ekki olíufyrirtækin sem hreinsa bensínið eða bílafyrirtækin sem framleiða farartækin, eða blaðamennirnir sem skrifa um þau eða auglýsingaiðnaðurinn sem markaðssetur þau eða bankamennirnir sem lána. okkur peninga til að kaupa þá. Fólkinu um að kenna er fólkið sem kaupir bíla til að byrja með, án þeirra væri enginn af stóru atvinnugreininni til. Nú veistu hvern þú átt að skrifa bréf til."
Þetta eru auðveld rök á mörgum sviðum. Til dæmis, íhugaðu að fyrirtæki eyða milljörðum árlega til að kynna vörur sínar og til að skapa nýja markaði um allan heim. Eins og heimspekingurinn Mark Kingwell segir:
„Frá sjónarhóli fyrirtækisins er hinn fullkomni borgari nokkurs konar brjálæðislega grimmur neytandi [drifinn áfram af] eins konar geðveikri útgáfu af eiginhagsmunum. (Vitnað í Joel Bakan, 'The Corporation', Constable, London, 2004, bls. 135)
Fyrirtæki „yfirvæða“ einnig umhverfiskostnað og annan kostnað af vörum sínum, lágmarka eða forðast reglugerðir með stuðningi stjórnvalda – þannig að samfélagið í heild, og plánetan sjálf, beri byrðarnar.
Grein O'Grady er hins vegar töluvert merkileg blaðamennska að því leyti að þar til mjög nýlega var öll umræða sem tengdi saman auglýsingar, fjölmiðla, fyrirtæki og umhverfishrun einfaldlega utan dagskrár fjölmiðla. Það er vænlegt merki að almenningur viðurkennir að þessi mál eru tengd +og+ að fjölmiðlar ættu betur að taka mark á þeim.
Annað dæmi um að bannaðar tengingar hafi verið gerðar var í þættinum Start The Week frá BBC Radio 4 ... áður en hann var fljótur að ræsa. Jacky Law, höfundur 'Big Pharma' sagði:
„… alvöru mál fá ekki umfjöllun [af fjölmiðlum] og ég reyni að sýna í bók minni að þegar þingnefnd tekur ákvarðanir þýðir það ekki endilega að þau séu samþykkt af stjórnvöldum því vald fyrirtækja er bara svo sterkur og við þurfum fé fyrirtækjanna“.
Andrew Marr, þáttastjórnandi BBC, svaraði:
„En við tölum ekki um það. Og auðvitað eru þeir mjög oft fólkið [þ.e. fyrirtækin] sem auglýsir í blöðum og dagblöðum í fyrsta lagi. Það er mjög áhugavert, hvers konar skortur á umræðu hverju sinni, til dæmis um bílaiðnaðinn og framtíð bílaiðnaðarins. Svo horfirðu á fjölda bílaauglýsinga og fer að velta fyrir þér hvort það sé einhver tenging? Ég ætti ekki að segja það, líklega." ('Start The Week', BBC Radio 4, 16. janúar 2006)
Reyndar, á vel verðlaunuðum fjölmiðlaferli - þar á meðal virtum störfum sem stjórnmálaritstjóri BBC og ritstjóri Independent - hefur Marr lært að dvelja ekki við slík efni.
Svipuðum geðheilsuneista var fljótt slokknað á ritstjórnarsíðum Independent á sunnudaginn (sjá fjölmiðlaviðvörun okkar, Climate Change – 'Welcome to Mars (eða Norður-Kóreu!)', 31. janúar 2006, www.medialens.org/ alerts/06/060131_welcome_to_mars.php).
„Þú svívirtir nýlega lesendur sem mótmæltu auglýsingum blaðsins þíns sem tengdar eru jarðefnaeldsneyti sem „aðeins mikið af púrítönum, eymd, dánargleði, stalínistum og drunga“. ('A flaska af freyði fyrir bestu leiðina til að fljúga', Independent sunnudaginn 22. janúar, 2006)
„Og í pistlinum þínum í dag: „Ég hélt að ég hefði lagt þessa hugmynd til grafar fyrir nokkrum dálkum síðan“, með vísan í röksemdafærslu þína um að hafna auglýsingum „myndi næstum örugglega reka okkur út úr viðskiptum“. („Hvað sem er, höldum okkur við skynsemina“, 12. febrúar 2006).
„Þú vísar of fúslega á bug ákveðnum óþægilegum staðreyndum sem hafa ekki farið framhjá lesendum þínum: mikilli reiði dagblaðsins þíns – reyndar allra „gæða“ fjölmiðla - á auglýsingatekjur [um 75%]. Slík ósjálfstæði er aðeins ein af röð fréttasía sem ver almenning fyrir ósmekklegum sannindum um völd ríkisfyrirtækja í samfélaginu. Þetta áróðurslíkan almennra fjölmiðla, sem Edward Herman og Noam Chomsky settu fram í 'Manufacturing Consent' (1988), hefur aldrei verið minnst á, miklu síður rætt alvarlega, í IoS. Af hverju ekki?
"Ég hlakka til að heyra frá þér.
bestu óskir,
David Cromwell
Meðritstjóri, Media Lens“
Williams svaraði ekki og hefur síðan stýrt vel frá svo óþægilegum efnum í vikulegum pistli sínum. Í millitíðinni halda heilsíðu litaauglýsingar frá „græna risanum“ BP áfram að fylla síður Independent. Fyrir tilviljun, eða á annan hátt, varði Jeremy Warner, viðskiptaritstjóri Independent, BP staðfastlega þegar það tilkynnti um mikinn 11 milljarða punda hagnað í síðasta mánuði:
„Frá siðferðislegu sjónarhorni myndu sumir líta á það sem óforsvaranlegt að vera að styrkja lífeyri okkar með því að menga jörðina. Samt þar sem ég sit virðist þetta vera frekar betri nýting á peningunum en NEF [New Economics Foundation] lagði til, sem leggur til stórfelldan óvæntan skatt þar sem andvirðinu verði fyrst og fremst notað til að þróa endurnýjanlega orkugjafa og ef það er eitthvað eftir eftir það, peningarnir sem fara í sérstaka alþjóðlega sjóðinn sem stofnaður var til að hjálpa fátækum löndum að laga sig að loftslagsbreytingum.“
Warner útskýrði það sem hann hugsaði frá sjónarhóli yfirburða sætis síns sem fjármögnuð var af fyrirtækinu:
„Það er áframhaldandi forvitni um útópíska hugsun af þessu tagi að hún hefur ekki enn áttað sig á því að markaðurinn veitir bestu mögulegu von um að ná þessum markmiðum á endanum. Meira fé er þegar kastað í endurnýjanlega orku og orkunýtnari tækni en kerfið getur mögulega ráðið við eða er nokkurn tíma líklegt til að skila, ástand mála sem verður aðeins áberandi af skuldbindingu George Bush Bandaríkjaforseta um að binda enda á fíkn Bandaríkjanna. til olíu." (Jeremy Warner, „Ekki fordæma olíusprengjuna BP. Mengandi eða ekki, þetta er fyrirtæki sem Bretland getur verið stolt af“, The Independent, 8. febrúar 2006)
Að taka yfirlýsingar stjórnmálaleiðtoga á nafn er afgerandi einkenni fyrirtækjafjölmiðla. Svo eru líka þær furðulegu hugmyndir að fyrirtæki og „frjálsir“ markaðir, sem eru mjög skakkir til að þjóna hagsmunum fyrirtækja, muni „bjarga mannkyninu“.
Lagaprófessorinn Joel Bakan skýtur inn rökstuðningi:
„Meginreglan um „bestu hagsmuni fyrirtækisins“, sem nú er fastur liður í fyrirtækjalögum flestra landa, [neyðir] þá sem taka ákvarðanir fyrirtækja til að starfa alltaf í þágu fyrirtækisins og þar með eigenda þess. Lögin banna hvers kyns hvatningu til aðgerða þeirra, hvort sem það er til að aðstoða starfsmenn, bæta umhverfið eða hjálpa neytendum að spara peninga.“ (Bakan, op. cit., bls.37)
Síðasta örvæntingarfulla vonin hjá fjölmiðlum með blikka er sú að það að færa nokkra stóla til á toppi starfsstöðvarinnar muni bjarga jörðinni. Þannig fagnar Independent on Sunday nýlegri fjárhagsáætlun Gordon Browns „græna kanslara“ sem „stökk í rétta átt“, sem gefur til kynna að „hann sé sífellt að taka þátt í loftslagsbreytingum.
Ritstjórn IoS heldur áfram í sama dúr:
„Hann [Brown] gerir sér grein fyrir því að tímabilið þegar hann vonast til að verða forsætisráðherra – fram til 2013 – verður síðasta tækifærið til að takast á við það, ef það á ekki að fara úr böndunum. Eins og met hans um fátækt í heiminum sýnir, er hann þrautseigur og hugmyndaríkur þegar hann leggur sig fram við málefni.“ (Ritstjórn, 'Gordon and the green giant', Independent sunnudaginn 26. mars, 2006)
Markaðs „fullveldi“, óheilbrigð festa á efnahagslegum „vexti“ og góðviljaður ásetning fyrirtækja og stjórnmálaleiðtoga eru óhagganlegar trúargreinar ritstjóra og blaðamanna í gróðaskyni. Það er engin furða að slíkir fjölmiðlamenn muni að eilífu eyða allri gagnrýninni umræðu um núverandi stefnu, og mögulega skynsamlega valkosti, til sviðs „útópískrar hugsunar“.
TILLÖGUR AÐGERÐ
Markmið Media Lens er að stuðla að skynsemi, samúð og virðingu fyrir öðrum. Í bréfaskriftum til blaðamanna hvetjum við lesendur eindregið til að halda uppi kurteislegum, árásarlausum og ekki móðgandi tón.
Skrifaðu til Sean O'Grady hjá Independent:
Tölvupóstur: [netvarið]
Skrifaðu til Jeremy Warner, viðskiptaritstjóra Independent:
Tölvupóstur: [netvarið]
Skrifaðu til Michael Williams, aðstoðarritstjóra Independent á sunnudag:
Tölvupóstur: [netvarið]
Skrifaðu til Simon Kelner, aðalritstjóra Independent & Independent á sunnudag:
Tölvupóstur: [netvarið]
Skrifaðu til Andrew Marr, kynnir BBC:
Tölvupóstur: [netvarið]
Vinsamlegast sendu einnig afrit af öllum tölvupóstum til Media Lens:
Tölvupóstur: [netvarið]
Fyrsta Media Lens bókin hefur nú verið gefin út: 'Guardians of Power: The Myth Of The Liberal Media' eftir David Edwards og David Cromwell (Pluto Books, London, 2006). Þegar þetta er skrifað (27. mars) hefur ekkert verið minnst á eða umsagnir í neinu almennu dagblaði. Fyrir frekari upplýsingar, þar á meðal umsagnir, viðtöl og útdrætti, vinsamlegast smelltu hér:
http://www.medialens.org/bookshop/guardians_of_power.php
Þetta er ókeypis þjónusta. Hins vegar er fjárhagslegur stuðningur mikilvægur. Vinsamlegast íhugaðu að gefa til Media Lens: www.medialens.org/donate
ZNetwork er eingöngu fjármagnað með örlæti lesenda sinna.
Styrkja