Cmarkaðssetning fyrirtækja sem miðar að börnum, sem er sífellt alþjóðlegra fyrirbæri, hefur þróast bæði á eigindlegan og megindlegan hátt á undanförnum árum. Þrátt fyrir vaxandi rannsóknarrit sem sýna orsakatengsl milli markaðssetningar og skaðlegra heilsufarslegra afleiðinga, er markaðssetning ungmenna í meginatriðum stjórnlaus í Bandaríkjunum með lágmarks opinberri umræðu um málið. Erlendis hafa nokkur iðnvædd lönd samþykkt lög sem miða að því að draga úr markaðsvæðingu barna, þar á meðal sum sem hafa sett algjörlega bann við sjónvarpsauglýsingum fyrir börn yngri en 12 ára. Með hliðsjón af hlutfallslega fyrirsjáanleika verulegra heilsufarslegra afleiðinga fyrir börn og fjölskyldur, er heilbrigð og upplýst umræða um málefni aukinnar markaðsvæðingar barna er þörf.
Mestan hluta 20. aldar voru ungmenni heimsins í raun risastór og ónýttur markaður. 21. öldin er að mótast allt öðruvísi, þar sem markaðsaðilar færa rök fyrir valdeflingu ungmenna í gegnum markaðinn og rétt barna til frjálsrar neyslu. Í Bandaríkjunum einum jukust útgjöld til markaðssetningar til barna úr 2 milljörðum Bandaríkjadala árið 1999 í 15 milljarða Bandaríkjadala árið 2005. Áhrif barna á eyðslu foreldra – það sem markaðsmenn kalla „nöldrunarþáttinn“ – fela nú í sér stóra miða eins og bíla, tölvur, og frí. Markaðssetning „Vöggu til grafar“ tekur merkið sitt bókstaflega og skorast ekki undan því að miða á nýfædd börn með vörumerkjaboðum – t.d. Pepsi lógó á barnaflöskum og Teletubbies sjúkrahúsumönnunarpakka tengdum PBS sýningunni, sem engar vísbendingar eru um fræðslugildi fyrir. þrátt fyrir fullyrðingar um hið gagnstæða.
Börn hafa hlutfallslega meira af eigin fé til að eyða en áður, staðreynd sem hefur breytt samskiptum barna við peninga og tískuneyslu. Þó uppgangur neyslusamfélags í Bandaríkjunum hófst á 1920. áratugnum, var það ekki fyrr en á 1950. áratugnum, sama áratug og hugtakið „unglingur“ var fyrst búið til af rannsakendum markaðsiðnaðarins, að börn fóru að líta á sem sjálfstæða neytendur og þar með skotmark. Á áttunda og níunda áratugnum fóru sjónvarpsnet, leikfangaframleiðendur og markaðsaðilar að loka á laugardagsmorgna eingöngu fyrir börn og, með „He-Man“ og „Meistara alheimsins“ sem fyrstu dæmin, fóru að búa til forrit sérstaklega sem markaðstæki fyrir leikföng. Á tíunda áratugnum sáum við hraðan vöxt kapalsjónvarpsneta sérstaklega fyrir börn (Nickelodeon, Disney, Cartoon Network) og aukna skiptingu krakkamarkaðarins, þar sem „tweens“ (1970-1980 ára, u.þ.b.) varð eftirsóttur hópur, sérstaklega tveggja stúlkna. Síðan þá hafa markaðsmenn færst frá sjónvarpi sem aðalmiðli yfir í "1990 gráðu" snið sem miðar að því að umkringja börn skilaboð í skólanum, í skólabílnum, á netinu, í farsímum og tölvuleikjum ("advergaming"), hjá læknum. ' skrifstofur, dýragarðar, söfn, með veirumarkaðssetningu (þ.e. falsað orð af munni), markaðssetningu á grasrótum, markaðssetningu skæruliða, yfirgripsmikilli markaðssetningu og svo framvegis. Barnasálfræðingar eru ráðnir af fyrirtækjum til að nýta sér veikleika í þroska og iðnaðurinn hefur undanfarið haldið áfram með taugamarkaðsrannsóknir með því að nota hagnýtur segulómun (fMRI) til að vinna beint á tilteknum heilastöðvum.
Börn vinna auglýsingar öðruvísi en fullorðnir, sem gerir þau sérstaklega viðkvæm fyrir auglýsingum. Ung börn sýna auglýsingum sérstaka athygli vegna þess sem Piaget kallar „einbeitingu“ sem og vanhæfni til að greina auglýsingar frá annarri dagskrárgerð. Mismununarfærni virðist batna um fimm ára aldur, aðallega byggt á formlegum mun á fjölmiðlum, eins og lengd og hraða. Hins vegar, fyrir sjö og átta ára aldur, geta börn ekki skilið sannfærandi tilgang auglýsinga, lykillinn að því að geta staðið gegn þeim.
Flestar auglýsingar sem beint er að börnum eru fyrir ruslfæði og er neysla þessara fjölmiðlaskilaboða beintengd óhollum matarvenjum og auknum líkamlegum vandamálum. Offita barna, sem tengist magni rafrænna fjölmiðlanotkunar sem og sykursýki og háþrýstingi, hefur tvöfaldast í Bandaríkjunum síðan 1980, en tíðni unglinga hefur þrefaldast. Sumir rithöfundar hafa lýst þessum faraldri sem mikilvægustu heilsufarsógn okkar tíma. Átraskanir eru einnig að aukast og metfjöldi stúlkna á barneignaraldri segjast vera á megrunarkúrum. Staðalmyndir kynjanna eru allsráðandi í nútímaauglýsingum til barna, þar á meðal kynvæðingu ungra stúlkna og upphefð á drottnunarþráhyggjufullum drengjum.
Nýlegar rannsóknir sýna að mikil útsetning fyrir auglýsingum er veruleg orsök þunglyndis, kvíða, lágs sjálfsmats og geðrænna kvörtunar, þar á meðal höfuðverk og magaverk. Félagsfræðingurinn Juliet Schor fann sterkar vísbendingar um að því meira sem sálfræðilega heilbrigð börn taka þátt í viðskiptamenningu, því verri verður andleg heilsa þeirra og að því meira sem tilfinningatruflaðar börn losna við viðskiptamenningu því heilbrigðari verða þau. Athyglisvert er að hið gagnstæða fannst ekki. Sálfræðileg vandamál leiddu ekki til þess að börn leituðu til auglýsingamiðla og neytendamenningar. Hún komst líka að því að meiri neytendaþátttaka barna leiðir til verri samskipta við foreldra þeirra, sem leiðir enn frekar til versnandi geðheilsu, „tvöfaldurs“ á tilfinningalífi barnsins.
Í samanburði við önnur ríkiskapítalísk lönd, setja Bandaríkin eins og er mjög lágt forgangsverkefni varðandi reglur um markaðssetningu fyrir börn. Árið 1974 unnu almannahagsmunasamtök strangari reglur um sjónvarpsauglýsingar fyrir börn af FCC, þar á meðal magn auglýsingatíma á klukkustund og skýran aðskilnað dagskrár og auglýsingar. Tíu árum síðar, árið 1984, þar sem afnám hafta var ný skipan dagsins, var slakað á þessum takmörkunum í þágu þess að láta markaðstorgið ákvarða bestu magn og tegund auglýsinga fyrir börn.
Árið 1990 samþykkti þingið lög sem takmarkaðu magn sjónvarpstíma sem hægt er að nota í auglýsingar á klukkustund: 12 mínútur á klukkustund á virkum dögum og 10.5 mínútur á klukkustund um helgar. Hins vegar, þrátt fyrir viðurkenningu FTC og FCC um að ung börn séu viðkvæm fyrir markaðssetningu á einstakan hátt, er engin önnur mikilvæg reglugerð til í Bandaríkjunum og sjónvarpsauglýsingar á lengd dagskrár blómstra enn þann dag í dag.
Aftur á móti hafa Svíþjóð síðan 1991 bannað allar sjónvarpsauglýsingar fyrir börn yngri en 12 ára og hefur stöðugt þrýst á Evrópusambandið að samþykkja svipaðar reglur. Noregur og Grikkland hafa sett svipuð bönn á meðan Kanada, Ástralía og England banna auglýsingar sem beint er til leikskólabarna.
Engu að síður beinast flestar reglur í iðnvæddum löndum að gömlum miðlum, sérstaklega sjónvarpi. Nýir miðlar og minna sýnilegar markaðsaðferðir eins og krosskynningar, markaðssetning á netinu og vöruinnsetningu þarfnast einnig reglugerðar. Í ört breytilegu fjölmiðlaumhverfi þurfa eftirlitsaðilar og talsmenn (t.d. Campaign for a Commercial Free Childhood) að vera virkir og vakandi. Stöðugt er verið að kynna nýja fjölmiðlatækni og þessir nýju auglýsingavettvangar byrja að vera stjórnlausir og hugsanlega hættulegir börnum.
Til viðbótar við strangari reglusetningu á sviði fjölmiðla um markaðsiðnaðinn, getur fjölmiðlafræðsla fyrir foreldra og börn ýtt undir þá tegund vitræna verkfæra sem börn þurfa til að vernda sig. Foreldrar þurfa að fræða sjálfa sig, börn sín og aðra foreldra og varpa fram gagnrýnum spurningum við börn þegar fjölskyldan stendur frammi fyrir viðskiptalegum skilaboðum. Áhyggjufullir borgarar ættu að skipuleggja formleg fræðsluáætlanir, svo sem að koma á fót fjölmiðlalæsiáætlunum í skólanámskrám sem kenna gagnrýna greiningu á fjölmiðlaumhverfinu.
Bein markaðssetning fyrirtækja til ungbarna og ungmenna jafngildir hindrun og mengun heilbrigðs mannlegs þroska í stórum stíl. Skipulagðar sóknar- og varnaraðgerðir eru nauðsynlegar til að berjast gegn stofnanaöflum sem kjósa hámarksgróða en líkamlega og andlega heilsu barna.
Z
ZNetwork er eingöngu fjármagnað með örlæti lesenda sinna.
Styrkja