Noy Thrupkaew
Míg
a Marlboro-ember plakátokról, falakról, ill
Cigarettázók egész Vietnamban, a fiatal „Marlboro cowgirls” ingyenes
cigarettát a gyalogosoknak, és csalogatja a fiatalokat a cég által szponzorált eseményekre
mint például a „Hollywood Nite”.
In
Japán, a Virginia Slims cigaretták – a legnépszerűbb női márka – reklámszövege
a világban ez olvasható: „A helyes úton járok”, megtartva a szabályt a
társadalom, de ugyanakkor őszinte vagyok a saját érzésemmel. szóval nem érdekel
ha az úgynevezett „szabályok” ellen viselkedem, amíg igazán akarom.” Ban ben
a háttérben egy vékony nő, meghatározatlan arcvonásokkal – az elbűvölő,
esetleg ázsiai, esetleg kaukázusi arc, ami sokaknál uralja a médiát
Az ázsiai országok egy szőke hajú férfit ölelnek fel. A kampány címkesora?
"Légy Te."
Eközben
az Egyesült Államokban Philip Morris pénzt adományoz családon belüli erőszak elleni menhelyeknek
színközösségekben; és szponzorál olyan kisebbségi női csoportokat, mint a
Mexikói-amerikai nemzeti nőszövetség. És a legutóbbi lépésükben
az amerikai színes bőrű nők megcélzására Philip Morris 40 millió dolláros akciót indított
„multikulturális” reklámkampány a Virginia Slims cigarettáik decemberben
1999, amely ázsiai, afrikai, latin és fehér modelleket mutatott be a szlogen alatt,
"Találd meg a hangod."
Mi
ezek mögött a kampányok mögött? Dohányzásgátló aktivisták szerint az utóbbi időben lassú
nyereséget és kárt okozó pereket a nagydohány ellen az Egyesült Államokban
marketingdollárok rohamát eredményezte, amelyek erre a két kihasználatlanra irányultak
piacok: a tengerentúli nők, különösen a fejlődő országokban élő nők és
kisebbségi nők az Egyesült Államokban.
USA-beli
transznacionális dohányipari vállalatok, mint például a Philip Morris, amely mindkettőt birtokolja
Marlboro és Virginia Slims számos nagy nyilvánosságot kapott kudarcot szenvedett belül
az elmúlt két évben, beleértve az 1998-as egyezségi keretmegállapodást (MSA). A
település megtiltotta a kültéri reklámozást és a rajzfilmek használatát a reklámokban
cigarettát, és megtiltja a fiatalok megcélzását‹egy jelentős dohánypiacon‹
promóciók, reklám vagy marketing. Ennek eredményeként a tengerentúli piac
még vonzóbbá válik a dohányipar számára. „Ahogy az Egyesült Államok tette
Megszorították [a dohányipart], az általuk külföldre helyezett pénz az volt
exponenciálisan növekszik” – mondta Joon-Ho Yu, a program koordinátora
A kaliforniai székhelyű Ázsiai és Csendes-óceáni Szigetek Amerikai Egészségügyi Fóruma (APIAHF), egy
négy csoport tagja a kaliforniai közös etnikai dohányoktatási hálózatnak.
USA
a dohányipari cégek óriási eredményeket értek el tengerentúli kampányaik során, amelyek
több, mint kompenzálni a lassabb profitnövekedést az Egyesült Államokban. Ban ben
szemben az iparosodott országokban csökkenő dohányzási arányokkal, a dohányzás be
a fejlődő országok száma az egekbe szökött az elmúlt húsz évben. Philip Morris, a
a világ legnagyobb cigarettagyártó cége, amely hatalmas nyereségre tett szert
A nemzetközi marketing tengerentúli nyeresége 256 százalékkal nőtt az elmúlt tízben
években, miközben az Egyesült Államokban csak 16 százalékkal nőtt a profit.
megriadva
a fejlődő országokban növekvő dohányzási arányra vonatkozó statisztikák, közegészségügy
tisztviselők és dohányaktivisták 1996-ban kezdték meg megfogalmazni a nemzetközi
a dohányzás visszaszorításáról szóló szerződés, amely jogilag kötelező érvényű globális normákat határozna meg
a dohányzás visszaszorításával kapcsolatos kérdések, beleértve a reklámozást, az adózást és az oktatást és
megelőzés. Azóta az Egészségügyi Világszervezet (WHO) keretrendszere
A Dohányzás-ellenőrzési Egyezmény (FCTC) lendületet kapott, ha mindenki ratifikálja
191 tagországot érint, az egyezmény komoly csorbát tehet a transznacionális világban
a dohány szorítása a tengerentúli piacokon. Ami a dohányzási stratégiákat illeti
országban, a „Találd meg a hangod” kampány csak a legújabb jele annak, hogy a
Az Egyesült Államokban a dohányipar „következő nagy határát” a nők jelentik
Alvina Bey Bennett, a Virginia's National elnöke szerint színes
Koalíció a nőkért a dohányzás ellen.
Szerint
Gregory Connollynak, a Massachusettsi Dohányzás Elleni Program igazgatójának,
„A Keretegyezségi Megállapodás óta nagyon meredeken emelkedett
az etnikai nőknek szóló cigarettareklámokról. Változás történt
és a modellek típusának eltolódása a hirdetésekben‹A Virginia Slims használatától elment
fehéreket a „szivárvány” stratégiához [a „Találd meg a hangod” hirdetésekben], hogy
kifizetni a számlát."
In
az Egyesült Államokban, dolgozzon a „Find Your Voice” fejlesztésén
ellenkampányok felpörgették a női dohányzás-ellenőrző csoportokat. A nemzeti
A Nőkért Dohány ELLEN Koalíció elindította „Hangosan és tisztán” kampányát
válaszul a „Találd meg a hangod” hirdetésekre, oktató jellegű ellenhirdetéseket készítve
és akciócsomagok női és lányszervezetek számára országszerte. A
A Women's Tobacco Control Coalition több mint 40,000 XNUMX dollár támogatást ítélt oda Losnak
Angeles-i közösségi szervezetek a dohányzás visszaszorítására a fiatal nők és lányok körében
szín.
A
sok amerikai dohányzás-ellenőrző aktivista, a megnövekedett hazai marketing irányította
a kisebbségi nőknél elválaszthatatlanul kapcsolódik a nők tengerentúli célpontjaihoz.
Bennett szerint „Mindenki az amerikai életet akarja utánozni, ez jó
élet. Ha az egyenlőtlenségek uralják mindennapjait, meneküljön egy cigarettával
nagyon vonzó. Ugyanez vonatkozik a kisebbségi nőkre is. A csodálatos ellenére
az életszínvonal ebben az országban, vannak szegénységi zsebek és alacsonyabbak
az oktatási szintek, és az etnikai csoportok prédája a mítosz eladásának
szabadság, csillogás és gazdagság a cigarettán keresztül.” Ezen kívül felfegyverkezve
az a tudat, hogy „amikor [U.S. a dohányzásellenes aktivisták,
A [dohány erre azáltal válaszol, hogy] elterjed világszerte” – mondta Yu, a nők
az Egyesült Államok dohányaktivistái mindkettőre összpontosítják energiáikat
hazai és nemzetközi kampányok. – Végül is – mondta Bonnie Kantor, a
az egyesült államokbeli székhelyű International Network of Women Against hálózat menedzsere
Dohány: „Ha [a dohányipar] itt nem tudja megtenni, akkor gondoskodnunk kell róla
ott nem tehetik meg."
Dohány
A Birodalom terjeszkedik
A
a dohányipar már erősen megvetette lábát a férfipiacon. A
a férfiak többsége Kínában, az Egyesült Államokban, Japánban, Oroszországban és Indonéziában – a
1996-ban a világ öt legnagyobb cigarettapiaca – dohányosnak nevezték magukat.
Női
ezekben az országokban azonban sokkal alacsonyabb a dohányzás mértéke. Vietnamban a
a világon a legmagasabb dohányzási gyakorisággal rendelkező ország, a férfiak 74 százaléka
dohányzik, míg a vietnami nők mindössze 4 százaléka. Ezek az alacsony számok között
A nők a dohányzás-ellenőrző aktivisták szerint nagy dollárokat jelenthetnek
Egyesült Államokbeli székhelyű transznacionális vállalatok. Patti Lynn, a társult kampány
az INFACT vállalati elszámoltathatósági szervezet igazgatója megjegyezte: „In
fejlődő országokban a nők gyakran hagyományosan nem dohányoztak és
hihetetlenül jövedelmező terjeszkedési piacot képviselnek az egyesült államokbeli székhelyű transznacionális vállalatok számára
vállalatok.”
As
ennek eredményeként „a transznacionális dohánygyártó vállalatok arra helyezték át a hangsúlyt
fejlődő országok agresszív marketingkampányokkal, amelyek a nőket és a
lányok” – áll a WHO jelentése szerint. A „női márkák” fejlesztése
„könnyű” vagy „vékony” cigarettákat tartalmazó áruk áradata, mint pl
dohánylogókkal borított sapkák, öngyújtók, szoknyák és pénztárcák, a szponzoráció
diszkótáncok és szépségversenyek, valamint a nők „cigarettaként való használata
lányok”, hogy ingyenes mintákat adjon át, néhány a dohány által alkalmazott taktika
cégek dohányzásra csábítják a nőket.
Sokkal
a figyelem Ázsiára összpontosul, annak hatalmas potenciális piacaival
Kína és Délkelet-Ázsia és az éppen fejlődő szabadpiaci rendszerek, ahol a
a kereskedelmi szabályok érvényesítése nem mindig következetes. Ez a lazaság termel
amiért Soon-Young Yoon, New York összekötő a WHO és a kampány között
A Tobacco-Free Kids, az úgynevezett „mindenki számára ingyenes” marketing, amely emelkedést eredményez
a dohányzás aránya. A WHO előrejelzése szerint az ázsiai eladások 35 százalékkal növekednek
2000-re, és a dohánycégek reklámdollárokat költenek ennek biztosítására
Az ázsiai nők részesei lesznek a dohányosok következő hullámának.
Sok
az ázsiai dohányra vonatkozó nyomtatott reklámok közül olyan nyugati nők jelennek meg, akik az ideálokat hirdetik
felhatalmazás, egyéniség és lázadás.
Japán
legnagyobb reklámügynökség, a Dentsu azt állítja, hogy a fehér modellek „érzéket” kölcsönöznek
a japán termékekkel szembeni idegenség, amely a presztízs, a minőség és a minőség szimbólumaként szolgál
modernség…. A fogyasztói kultúra globalizált kontextusában egy nyugati nő és
cigarettaválasztása erőteljes szimbólumot vetít előre” – áll a WHO jelentése szerint
„A test kultúrája” címmel.
In
válasz a nemzetközi marketingstratégiákra, feminista aktivisták dolgoznak
a Dohányzás-ellenőrzési Keretegyezmény a reklámok betiltását szorgalmazta
és a dohánylogók magastermékekre való nyomtatása mellett sürgeti a
a dohányzás visszaszorító mozgalma, hogy a nők befogadóbbá váljanak. Soon-Young Yoon
kifejtette: „Nem csak a reklám áldozatai vagyunk, hanem úgy kell tekintenünk ránk
a dohányzás-ellenőrző mozgalom vezetői.”
Női
színek az Egyesült Államokban: A Global Tobacco eszközei és céljai? Az az ötlet
hűen cseng az Egyesült Államok dohányzási aktivistáihoz, akik a hatalom felhatalmazásán dolgoznak
nők a saját közösségeikben, különösen, ahogy az Egyesült Államok dohányaktivistái tették
kezdték felismerni az Egyesült Államokban elért eredmények visszahatásait
fejlődő világ. „A dohányzás visszaszorítása olyan, mint egy vízi léggömb” – mondta Kantor.
– Lenyomod ide, és ott kidudorodik.
Elismerés
az Egyesült Államokban és a külföldön élő közösségek közötti átjárhatóság
új megvilágításba helyezte a kisebbséghez tartozó nők jelentőségét a dohányiparban,
egyes dohányaktivisták szerint. „A nők más országokban hajlamosak erre
úgy tekintsenek az amerikai nőkre, mint akik sikeresebbek és izgalmasabbak a vezetők
él. És bárki, aki vissza tud repülni szülőföldjére, vagy a szülei
hazájában – az ilyen emberre felnéznének” – magyarázta John Banzhaf
HAMU. „Bizonyos értelemben az a nő, aki visszatér, sétáló reklámmá válik, a
óriásplakát nem csak a dohányzásról, hanem egy adott termékről is."
Felismerés
az Egyesült Államok lakosságának növekvő szegmenseinek transznacionális jellege,
A dohányzás-ellenőrző aktivisták megriadtak, amikor a Virginia Slims „Find Your
Voice” hirdetések először az Advertising Age 1999. szeptemberi cikkében jelentek meg a
új kampány. A hirdetések, amelyek többféle permutációval rendelkeznek, gyakran szerepelnek
nők hagyományos ruházatban, és van másolatuk olyan nyelveken, mint a szuahéli és
Spanyol. A hirdetések hivatalosan 1999 novemberében jelentek meg, és magazinokban jelentek meg
mint például a Glamour, Ladies’ Home Journal, People, Essence, Vibe, Black Elegance,
és Latina.
A
A hirdetések „jelezték számomra, hogy az iparág sokkal messzebbre nyúlik
megközelítést a nők toborzása során itt és külföldön” – mondta a National
Koalíció a nőkért a dohányzás ellen elnöke, Bennett. Tele egzotikus képekkel
„idegenség” – különböző nyelvek, kente szövet, afrikai nő a
fejfedő, egy ázsiai nő nehéz arcfestékkel és selyemköntössel, és sztereotip
üzenetek (az ázsiai nőnek: „Csendben látok, bölcsességgel beszélek”) –
a hirdetések az ázsiai reklámok többségének a másik oldalát mutatják be
ugyanolyan egzotikus nyugatiasodás. A „Találd meg a hangod” hirdetésekkel, Virginia
Slimsnek sikerült eladnia a látszólagos tolerancia üzenetét (a nemzetközi nők számára
szín a sztereotip szerepekben) a fehér közönség számára, és az etnikai elfogadás
a kisebbséghez tartozó nők öröksége (amennyiben átveszik a nyugati módszert
„megtalálni a hangjukat” világítással).
És
Bennett szerint a „Találd meg a hangod” hirdetések erőteljes vonzerőt tudnak kifejteni.
„Azt mondják a nőknek, hogy akulturálódhatsz, de ezt meg is tudod őrizni
örökséged része. És működik. Ez nem jó az ázsiai amerikaiaknak
nőket dohányozni, de ebben a hirdetésben azt mondják, hogy megtarthatod
öröksége „hagyományos” elemei, még akkor is, ha dohányzik. Afrika számára
Amerikai nők, akik keresik ezt az identitást és kapcsolatot az örökségükkel,
a mellett az „Egyetlen intézmény sem birtokolja a szépség szerzői jogát” üzenet
gyönyörű afrikai nő – ez hatalmas.” Ugyanez elmondható róla
külföldön élő nők, akiket folyamatosan „nyugati” képekkel bombáznak
életmód, attitűdök és testek, amelyeket túl gyakran állítanak szembe és
kiváltságosak a sajátjuk felett. Tehát a színes bőrű amerikai nők és a külföldön élő nők számára
mi a mód az etnikai örökség és az közötti feszültség feloldására
„Amerikanizálódás”, a nem nyugati nő léte és a javakra vágyó és
milyen attitűdökkel tette egyenlővé a dohányipar a nyugatosodással? Éppen
elszívni egy cigarettát.