Sis deseni nan maketing fo ak twonpe
Estwojèn, yon òmòn ki kontwole devlopman ak fonksyon sistèm repwodiktif fi a, te dekouvri an 1925 pou premye fwa. Nan ane 1930 yo, konpayi dwòg Wyeth te devlope yon pwosesis (yo konsidere kòm barbar pa aktivis dwa bèt yo) pou retire estwojèn konjige nan pipi ansent. jument. Yo patante pwodwi yo kòm dwòg Premarin (PREgnantMAresurINe), ki te premye parèt sou mache a an 1942.
Depi nan konmansman an Wyeth te mache Premarin, pa pou soulajman tanporè nan sentòm menopoz, men kòm yon tretman dire tout lavi ede tout fanm kenbe nivo estwojèn "sante" nan lavi pita. Li evidan sa a se istwa san sans, kòm yon nivo "sante" oswa natirèl estwojèn nan yon fanm pòs-menopoz se nòmalman zewo.
1975: Premye etid ki lye Premarin ak kansè
Premye etid ki lye Premarin ak kansè nan matris ogmante te parèt an 1975. Li te repwodui lòt chèchè an 1977 ak 1979. Rezilta sa yo te antyèman ki konsistan avèk dekouvèt reseptè estwojèn nan kòmansman ane swasanndis yo ak konklizyon ki estimile reseptè sa yo te lakòz kwasans timè nan kilti tisi ak bèt laboratwa.
Wyeth reponn a etid enkyetan sa yo nan pwomouvwa yon ti etid 1980 ki pran pwojestewòn, yon dezyèm òmòn fi, redwi risk pou kansè nan matris ak ranplasman estwojèn. Malerezman, pifò doktè yo te tonbe nan kanpay PR Wyeth (plim yo gratis, mont, revèy, manje midi, vwayaj nan konferans lòt bò dlo ka te gen yon bagay fè ak li). Yo menm tou yo te neglije echèk etid 1980 pou gade pousantaj kansè nan fanm ki pa t pran ranplasman òmòn oswa pou etidye wòl posib konbinezon sa a nan pwovoke lòt kansè òmòn sansib, tankou kansè nan tete ak ovè. An reyalite, siksè yo nan vann doktè sou konbinezon an, te mennen Wyeth nan mache yon nouvo dwòg Prempro, ki konbine Premarin ak estwojèn.
Syans yo pi bonè ki lye Premarin ak kansè nan tete parèt nan kòmansman ane 1980. Kòm Nik Ismail fè remake nan "Terapi Ranplasman Òmòn ak Kansè jinekolojik," ant 1975 ak 1995, te gen omwen senkant etid ki lye ak ranplasman estwojèn (li rele tou HRT) ak tete. ak kansè nan matris. Gen kèk syans kwa kiltirèl ki revele fanm Ameriken yo te gen plis pase dis fwa ensidans kansè nan tete pase fanm Azyatik, ki pa pran ranplasman estwojèn (gade http://www.gfmer.ch/Books/bookmp/113.htm).
Kouvri plizyè milya dola Wyeth la
Wyeth te reponn etid kansè nan tete ak yon nouvo PR blitz. Anplis de sa nan inondasyon biwo doktè yo ak literati reklame etid ki lye Premarin ak kansè yo te "kontradiktwa," yo ankouraje anpil etid konpayi finanse swadizan ki montre ke ranplasman estwojèn anpeche osteyopowoz la ak ka zo kase anch, demans ak maladi kè. (Remak: wòl ranplasman estwojèn nan diminye maladi osteyopowoz la te repwodui nan lòt etid, men jiskaprezan, pa youn nan yo kontwole pou enjèstyon fliyò alontèm oswa epidemi Defisi Vitamin D nan granmoun aje Ameriken yo - ki tou de gen yon wòl dokimante nan to US segondè. osteyopowoz la ak ka zo kase anch).
Visi Wyeth te bay doktè yo te ke efè a nan diminye maladi kadyovaskilè (maladi kè ak kou) - kòz ki pi komen nan lanmò nan Ameriken yo - depase risk yon ti jan pi ba pou devlope kansè nan tete. Previzib, reklamasyon ke Premarin ak Prempro diminye risk fanm granmoun aje yo nan maladi kadyovaskilè pwouve yo dwe fo. An reyalite, sa a te youn nan rezon prensipal yo te sispann etid WHI la: fanm yo nan bra Premarin/Prempro etid la te devlope siyifikativman plis atak kè, kou ak demans.
Blitz maketing ki vize a doktè te akonpaye pa yon kanpay PR menm pi pwisan nan Bazar Harper nan, Jounal Lakay dam yo ak lòt magazin fanm, fè apèl kont laterè fanm Ameriken yo (lajman manifaktire) nan aje lè yo mete aksan sou valè a nan ranplasman estwojèn nan prezève atire seksyèl pa anpeche chanjman yo po ak siye nan vajen ki asosye ak aje.
Wyeth Stock Soars
Rezilta efò relasyon piblik Wyeth la se te fè Premarin te dwòg ki pi souvan preskri nan peyi Etazini an 1992. Men, nan mitan ane 1995 yo, menm medya endikap yo te kòmanse pran nòt nan preponderans nan syans ki lye ranplasman estwojèn ak kansè. An XNUMX, sa te lakòz yon atik magazin Time (Wallis, C. "A Risky Elixir of Youth" Tan. (26), 46-56, 1995), ki te swiv pa yon karakteristik Tom Brokaw nan nouvèl chak swa NBC.
Pou kontinye, ak yon deskripsyon PR blitz Wyeth te lanse pou kontrekare rezilta yo pè nan etid WHI 2002 la.
ZNetwork finanse sèlman atravè jenerozite lektè li yo.
Fè yon don