o Časopis u "Teamster Lords". Ovi Gospodari
pobijedio jer: "Moderna medijska politika nije o
tvari ili suptilnih razlika. Riječ je o spinu i
zvučni ulomci..." Prilično šokantno. To čini teškim za
korporativna poruka za izlazak. U ovom plitkom mediju
spin-kontrolirani svijet, javnost je kupila "navodne
nepravda rada sa skraćenim radnim vremenom." Ali prije nego što počnete
brinući se o tome da će javnost prihvatiti još gnusnije
"navodne nepravde", Časopis ima
poruka nade. „Ekonomske snage koje su oslabile
sindikata i ojačao gospodarstvo SAD-a od 1980. nastavljaju
ići naprijed..." (WSJ 8 / 20)
Nema besplatnog ručka
U Floridi je državni sud presudio da zatvori mogu naplaćivati
novca za obroke i lijekove, čime je Marion County
zatvor kako bi nastavili svoj inovativni program podučavanja
ekonomije zatvorenicima. Ovo je bila važna pobjeda za
županijski program, jer, rekao je šerif Ken Ergle,
"Nismo mi neka zabačena šuma
operacija." Ne, pristup okruga Marion ima jednu vrlo
jedinstveni element poštenja koji dokazuje svoje
modernost. Zatvorenici u objektu s 13,000 kreveta su dopušteni
da im plate obroke bili oni krivi ili ne.
"Ako ste u zatvoru", rekao je šerif Ergle,
"to je zato što si otišao u početnoj fazi roka
proces i sudac je utvrdio da postoji razlog da vas zadrži. Čak
ako ste proglašeni nevinim, i dalje ste bili zakoniti i
zakonski pritvoren." Sve je učinjeno po pravilima, jednostavno
kao u velikom gradu. (Reuters, 8. 29.)
Win-Win situacija
Rijedak slučaj kolektivne amnezije zahvatio je Kongres.
Kad je objavljeno da je novo prošao 15 centi pakiranje
porez na cigarete mogao bi se oduzeti od 387 milijardi dolara
nagodbu duhanske industrije, nitko u Kongresu ne bi mogao
sjeti se tko je to napisao. Sve što su znali je da je singl
rečenica kojom se odobrava kredit od 50 milijardi dolara je povučena
u odjeljku Razno proračuna. Ovo na vrhu
činjenice da se kazna od 387 milijardi dolara odbija od poreza
pomogao proizvesti "pravedniji" rezultat za duhan
tvrtke. Ali što je s rukovoditeljima duhanske tvrtke? Htjeti
s njima se postupa pošteno zbog njihove uloge u prodaji droge koja
Izvršni direktor Phillipa Morrisa Geoffrey Bible kaže da je "možda"
uzrokovao 100,000 XNUMX smrti? Odgovor je da. Zavod za
Studije politike objavile su izvješće koje prikazuje vrhunske industrije
Prema tome, 15 rukovoditelja može zaraditi dodatnih 206 milijuna dolara
analitičarima Wall Streeta, od njihovih dioničkih opcija ako
duhansko naselje prolazi. Tako da svi mogu pobijediti
u ovom scenariju, baš kao u holivudskom filmu. (AP 8/22, Boston
Globus 7 / 31)
Voli ili ostavi
Allied Insurance Company zadala je udarac za korištenje
engleskog jezika kada su otpustili dvojicu radnika zbog govora
Španjolski bez ovlaštenja. Nažalost malo
zabuna je nastala zbog činjenice da su dva radnika
su angažirani zbog njihove sposobnosti da govore španjolski. Ili više
Naime, angažirane su dvije žene koje govore španjolski, rekao je
suvlasnica Linda Polk "govoriti španjolski s neamerikancima-
govoreći ljudi" ali ne jedni drugima. Unatoč njihovoj
nastojanja da se dopre do "neameričkih govornika
ljudi", tvrtka je čvrsto držala principala da je
bio je ured za engleski jezik. Čak su poslali i
službeni dopis o njihovoj politici, ali bezuspješno. Dva
prekršitelji su odbili potpisati dopis jer nisu
žele da im se oduzme nasljeđe ili neki takav trivijalan razlog,
te je morao biti otpušten na licu mjesta. Donja linija? Osnovni, temeljni
etiketa. Polk je rekao da su njih dvoje bili "vrlo nepristojni".
govoreći na jeziku koji ne razumijemo." (AP
8 / 14)
Novi logo Stonesa
Sprint je udružio snage s Rolling Stonesima, The
pioniri rock turneja koje su sponzorirale tvrtke. U zamjenu za
oko 6 milijuna dolara, Sprint se ne može reklamirati samo kao
službeni sponzor, ali svojim kupcima zapravo nudi first crack
na ulaznicama za Stonese. Pokazati kreativni potencijal
ugovori između popularnih bendova i divovskih korporacija, dvije
predstavio novi logo—slavni naboden jezik koji maše
igla Sprint. Sigurno simbol slobode govora 1990-ih.
Ali hoće li korporativno sponzorstvo nabiti buntovnički duh
od Stonesa? Ili će ludosti glazbenika uprljati sve
dobar ugled Sprinta? Ne brinite, kaže David Jacobson,
urednika Izvješće o sponzorstvu IEG-a, "Oni imaju
određenog poslovnog znanja pa nije vjerojatno da će pobjeći
prekršili zakon i osramotili sebe i svoje
sponzori." U međuvremenu, turneju U2 sponzorira
Wal-Mart, ozloglašen po svojoj cenzuri rock tekstova. (AP
8 / 18)
Modernizirana Latinska Amerika
SAD će konačno prodavati napredno oružje Latinu
američke nacije. Tradicionalno, naša vlada je
mrze pokrenuti lokalne utrke u naoružanju između željnih prestiža
diktatora, ali aktualni jelovnik stabilnih demokracija ima
donio promjene u politici. Riječima pom
Državni tajnik Thomas McNamara, SAD je morao dopustiti
Zemlje Latinske Amerike da moderniziraju svoje vojske
"kao što bi to učinila svaka moderna demokracija". Pokušajte zamisliti a
demokracija bez najnovijeg Stealth bombardera? Ali nagrada
za najbolju upotrebu engleskog jezika u obrani povećanja
vojna svinjska bačva za Lockheed ide u Bijelu kuću
glasnogovornik Michael McMurry. Slušaj samo njegove
iskričavu prozu: "To je u američkoj nacionalnoj
sigurnosni interes za promicanje stabilnosti i sigurnosti među našim
susjeda u hemisferi angažirajući ih kao ravnopravne
partnera dok moderniziraju i restrukturiraju svoju obranu
establišment." Kako bismo ikada mogli biti "jednaki".
partneri" s nacijama koje nemaju svoje
Borbeni avioni F-16? (NYT 8 / 2)
Lihvari postaju respektabilni
Ne pružaju samo Jim Palmer i Money Store
krediti za siromašne uz kamatu od 25 posto, ali sada domaćin
naših vodećih korporacija, poput Travelers Group,
General Electric, Ford Motors i Key Bank natječu se
opskrbiti novcem one kojima je potrebno. Prošle godine Ford je zaradio 2.8 dolara
milijarde, dvije trećine njihove dobiti, iz prakse sada
ozakonjeni kao "subprime lending". Neregulirani
posao osiguravanja siromašnih ljudi s visokim kreditom
kamatnih stopa izrasla je u industriju vrijednu 300 milijardi dolara
služeći 50 milijuna Amerikanaca koji za to ne ispunjavaju uvjete
standardni krediti. Zajmodavci poput Key Bank bili su pravi lideri
u ovoj oblasti zatvorili 140 poslovnica kako bi mogli
usredotočite se na kupnju drugih drugorazrednih kreditnih tvrtki.
Izvršni direktor Keycorpa Henry Meyer kaže: "Naše podružnice sada su prodajne
centara, a cilj im je prodavati, prodavati, prodavati." Čak
bolja je vijest da ljudi iz srednje klase mogu sudjelovati
u lihvarstvu kupujući sigurnosno označene pakete kredita
"podređeni hipotekarni vrijednosni papiri." Samo u
Amerika. (Selo Voice 7 / 15)
Outreach za mlade
Oglašavanje dob nedavno je pozdravio
"Marketing 100", ključni voditelji oglasa čije su ideje
pomogli u izgradnji jakih robnih marki. Istaknuti u ovom odabiru
grupa je bio Victor Lindsley, koji je plovio Newportom
Reklamna kampanja za cigarete "Alive With Pleasure".
za Compton Partners. Newport je polako postao
naša druga najkupovanija cigareta zahvaljujući predanosti
na održavanje visoke potrošnje na oglašavanje dok drugi proizvođači duhana
imali su "nevjerojatne proračune za oglase". Ali u našem citatu
mjesec, Oglas Godine nastavlja, citirajući industrijskog analitičara Roya
Barry, kako bi pohvalio činjenicu da "Newport ima mlađeg
profil pušača od Koola, nedostižan, ali važan rast
faktor u marketingu duhana." Koliko je mlad taj pušač
profil je bio, nisu rekli. Ali činilo bi se logičnim,
što je profil mlađi, to više Oglas Godine bilo bi
pjevanje hvalospjeva. Daljnja napomena, Seagramov viski također
dobio pohvale za "smjelost" svoje
"prelomni" povratak TV oglašavanju. (AA
6 / 30)
Novinska suradnja
Dok se mnogi žale na granicu između vijesti i
oglašavanje se ruši, drugi daju nagrade za premošćivanje
Jaz. The Newspaper Association of America i oglašavanje
Dob udružili kako bi predstavili ovogodišnje Novine
Nagrada za marketinška postignuća Seattle Times.
Suočeni s povećanom konkurencijom u svojim istočnim predgrađima,
o Times formirao međuresorni tim za susret s
izazov. Novinari su radili s marketingom i
oglašavanje ljudi kako bi njihovo izvještavanje o vijestima bilo relevantnije
marketinškim potrebama lista. Novinari ne samo da su pisali
više vijesti s istočne strane, ali oni su stvarali i sudjelovali
u događajima zajednice Eastside. Rekao je Times korporativnog
direktor marketinga Robert C. Blethen, "Prilično je
neobično uključivanje odjela za vijesti
nakon ovakvog izazova…ali tako idemo
o rješavanju problema." Jedva čekamo vidjeti
sljedeći marketinški izazov the Times odjeljenje za žurnalistiku
"uključuje" sebe u. (AA 7 / 21)
Više novinske suradnje
Korištenje električnih romobila ističe New York Times web stranica najavila vrijednu
novu uslugu koju će pružati svojim oglašivačima.
Oni će napraviti svoju cjelokupnu bazu podataka o tome
dostupnim korisnicima kako bi oglašivači mogli isporučiti personalizirane
transparenti. Melissa Bane, viša analitičarka Yankee Group,
izvještava da je "Personalizacija vrlo vruća tema
sada." I Times je upravo na čelu.
Ne samo da će Times mjesto odaberite odgovarajuće oglase
za vaše gledanje prema vašem prihodu, spolu, dobi itd.,
ali Times pratit će kamo idete i voditi evidenciju
toga. Ami Goodhart, medijska direktorica K2 Designa, rekla je za
blistava izjava, "s New York Times Prijavljeni
bazu podataka, mogli smo ciljati bannere i znati 100
posto da su doprli do pravih ljudi." Vi
mogu samo zamisliti olakšanje koje moraju osjetiti znajući to
"neispravni" ljudi ne čitaju njihove transparente
zahvaljujući Times suradnja. (AA 7 / 14)
Industrija piva zaslužuje pohvale
Korištenje električnih romobila ističe Vol Strit novine obasuo priznanjima na
tvorci reklama za pivo jer "ne prave pivo
samo benigni, ali kuk." Unatoč činjenici da 80 posto
Pretjerano pijenje uključuje pivo, prema Alcoholu
Research Group, piće je uspjelo održati a
zdravu sliku zahvaljujući naporima oglasnih agencija poput DDB
Needham. Ovo je oglasna agencija Anheuser-Busch koja ima
donio nam je žabe, mrave, Clydesdales i Spuds McKenzie.
Needham ima, kaže The Časopis, "tražio udvaranje a
mlađa generacija" s oglasima koji izgledaju i osjećaju se kao
reklame za bezalkoholna pića. Ali nisu sva piva zdrava
reputacija je zbog stvaranja imidža. Prema neimenovanom
glasnogovornik Anheuser-Buscha, "Javnost razumije
to pivo je drugačije. Pivo je piće od
umjerenost." Još uvijek je u redu, dodaje isti glasnogovornik
da pivo može biti dio "zdravog načina života". (WSJ
8 / 14)
Little League ide u udarno vrijeme
Da 11-godišnji maloligaši nisu bili pod pritiskom
pobijediti prije od roditelja, oni mogu pronaći stvari malo
drugačije s najavom ESPN2 da će biti
emitiranje niza utakmica sljedeće godine. U vlasništvu Disneya
kanal će prikazivati regionalna finala iz četiri grada,
Little League World Series i All Star utakmica. Sve od
to je omogućeno jer su oglašivači postali
zainteresirani za dobrobit naše omladine. The Vol Strit
Časopis izbija da je "sama nevinost
Little League games—djeca igraju jednostavno zato što oni
volim sport—koji je sve više privlačio pozornost
glavni oglašivači." Poput morskih pasa koje privlači svježa krv,
mogli bi dodati manje objektivni cinici. Don Hintze, voditelj prodaje
za Major League Baseball Publications kaže, donekle
opskurno, da je "to vrlo zdrava publika
koju oglašivači žele dosegnuti." Korisnu publiku? Za
Boga mi, nisam mogao shvatiti što je mislio
dok ne sazna da Little League ne uspijeva privući djecu
iz centra grada. (WSJ 8 / 12)