Xov xwm zoo tsis ntev los no los ntawm
koj nyiam xov xwm nyiaj txiag network: Ob peb
Cov tuam txhab Asmeskas tau tshaj tawm tsis ntev los no lawv
kev xav kom txo tus naj npawb ntawm luv nqi
daim coupons lawv circulate rau cov neeg siv khoom. Ib txhia
cog lus tias yuav txo tus nqi thiab. Cov khoom pheej yig dua
thiab tsis muaj sijhawm ntxiv nrog txiab. Zoo deal,
txoj cai?
Hauv nws tsab ntawv
"Revaluing Economics," Gloria Steinem
qhia peb tias nws yog John Kenneth Galbraith leej twg
coined lub sij hawm "consumption manager"
thiab taw qhia tias ib tiam neeg nruab nrab
poj niam tau raug cob qhia rau lub hom phiaj meej
ntawm kev ua kom lub peev nyiaj txiag kev lag luam mus. Lawv
tau raug cob qhia raws li cov neeg yuav khoom tshaj lij. Tsis tas li ntawd,
"tsev neeg ntawm cov nyiaj tau los siab dua ... teeb tsa
noj cov qauv uas lwm tus aspire. Qhov ntawd
cov tsev neeg li no tau txais kev txawj ntse,
cov poj niam kawm ntawv zoo ntawm kev tswj hwm tshwj xeeb
kev txawj ntse yog li ntawd ntxiv
qhov tseem ceebโฆ.โ
Tseeb, nws yuav siv sij hawm
siv nyiaj thiab teeb tsa cov qauv siv. Thiab yog tias
Txiv yuav mus rau hauv cov chaw ua haujlwm thiab chaw ua haujlwm
ntawm America khwv tau bacon, ib tug yuav muaj
mus saib xyuas redistributing said bacon back
rau hauv kev lag luam. Nws yog tsis muaj xwm txheej uas
supermarkets thiab department khw yog
consciously, thiab openly, tsim los kom txaus siab
rau poj niam.
Tib lub sijhawm, kev kawm
qhia tias tsev neeg Asmeskas nruab nrab siv 8
teev ib lub lim tiam mus yuav khoom, nce 400 feem pua
txij li xyoo 1950, vim feem ntau rau cov
nce loj thiab complexity ntawm supermarkets,
cov khw muag khoom, thiab cov khw muag khoom.
Kuv tus txiv Joe thiab kuv yog
lig peb caug-ib yam dab tsi thiab ntxov plaub caug-ib yam dab tsi.
Ib yam uas nyiam peb txhua tus mus rau lwm tus
yog peb txoj kev sib koom siab rau kev tawm tsam kev sib raug zoo.
Ntawm lwm cov ntawv sau sab laug peb tuaj yeem thov, Kuv yog
poj niam; nws yog anti-sexist li sai tau.
Joe yog bachelor rau
xyoo dhau los, thiab tseem tau saib xyuas cov txheeb ze laus.
Tej zaum vim nws txoj kev paub hauv tsev loj heev,
nws thiab kuv yeej tsis tau tham txog kev ncaj ncees
kev faib khoom vaj huam sib luag hauv tsev. Los ntawm
thaum pib, peb sib koom kev tu tsev thiab
ntxhua khaub ncaws sib npaug; Kuv ua me ntsis ntxiv cov no
hnub tsuas yog vim nws hnyav dua
kev ua haujlwm sab nraud; nws coj lub thoob khib nyiab
tawm ntau zaus thiab haggles txaus siab nrog
mechanics txog kev kho tsheb.
ncaj ncees sib npaug. Yog li vim li cas kuv
ua txhua yam khoom? Rau qee yam,
feminism tseem tsis tau mus ua lag luam.
Yim teev ib lim piam
khw. Thaum kuv nyeem txog qhov nce, kuv
xav txog kuv tus kheej lub sijhawm tsis khoom. Raws li ib tug
nplooj siab daim coupon-clipper, muag-flyer-nyeem ntawv, thiab
bulk-muas, Kuv txaus siab rau kuv tus kheej rau qhov kuv xav tias yog
ib tug ncaj ncees subversion ntawm Madison-Avenue-khiav
capitalist supermarket structures. Kuv tau ua
kev ua haujlwm ntawm kev sib txawv ntawm qhov kuv xav tau
thiab qhov kuv raug dag-los ntawm kuv
cov neeg zej zog nruab nrab nruab nrab thiab los ntawm
kev tshaj tawm-rau kev xav. Kuv tau tshem tawm
tag nrho kev siv cov khoom ua si ua si
kev ua si. Kuv paub tseeb tias kuv qhov nruab nrab yuav yog
zoo nyob rau hauv yim teev.
Kuv pib clipping daim coupon
thaum peb "ceev xwm" yog
"txo," raws li lawv tau hais. Thiab kuv
tsis tuaj yeem tau txais nws kom tsis txhob yuav cov khoom lag luam, uas
yog tib yam uas koj tuaj yeem tau txais daim coupon rau
xijpeem.
Kuv lub sijhawm pub dawb yog
yooj yooj yim, thiab kuv nyiam mus kav khw thaum lub sij hawm ib
weekday vim cov aisles yog clearer thiab kuv ua tau
linger tshaj tus nqi, xam nyob rau hauv kuv lub taub hau lub
Qhov zoo tshaj plaws deal muaj nyob rau ntawm lub kaus mom Lub Teeb Liab raum
Taum. Feem ntau kuv ntsib tus kws tshaj lij tiag tiag
Market Maven, raws li Mavens nyiam hnub ua haujlwm ib yam nkaus. Nws
lub tawb nqa khoom ua tib zoo thiab nws sib npaug loj
phau ntawv ntawm daim coupon, ib lub roj teeb ua haujlwm ntxiv
tshuab, thiab teev nws yog cim nrog tus cwj mem liab.
Nug koj tus kheej seb koj puas tau ntsib ib tug
tus txiv neej ua qhov no hauv lub tsev loj.
Tab sis thaum koj tau txais qhov tuaj yeem
ntawm Select Baby Peas rau ib tug npib tsib xee-tsis tu ncua
tus nqi ntawm qhov tsis txaus ntseeg kiag li 97
cents-nws zoo li flipping lub
nruab nrab cov noog rau txhua tus tub loj CEO ib zaug.
Yog, peb yeej pom lawv.
Tab sis tos: lwm yam yog
mus ntawm no. Txawm tias peb zoo nyob hauv tsev
kev sib npaug, yog tias peb xav tau lub tsev so so, Joe
xav kom kuv ua nws. Tom qab tag nrho, kuv muaj
ib pawg ntawm phau ntawv qhia rau txhua lub tsev so luv nqi
saw hauv 48 lub xeev. Yog tias peb xav tau xa ntawv
xaj khoom plig rau ib tug neegโhauv kuv tsev neeg lossis
nws-xav seb leej twg saib los ntawm qhov siab sib npaug
pawg ntawm catalogs thiab ua rau hu? Xav tias leej twg
hu 800-FLY-4-LESS los tuav lub dav hlau
daim pib? Kwv yees leej twg txiav txim siab nws yog lub sijhawm
hloov peb cov cab kuj mus ntev? Kwv yees
leej twg yog tus saib xyuas kev hloov daim npav rho nyiaj
nuj nqis rau tus nqi pheej yig dua?
Nws zoo li no
txawj ntse, ywj siab, muaj peev xwm txiv neej muaj, nyob rau hauv lub
qhov chaw ntawm xyoo tas los, tsim ib qho hnyav
tsis haum rau 800 tus lej. Thaum kuv xav nug
nws coj lub luag haujlwm ntau dua ntawm no, txhua yam kuv ua tau
xav tias yog nws tsis ua siab ntev yuav ua rau
nws siv nyiaj ntau tshaj li peb xav siv.
Yuav tsis muaj qhov ntawd.
Nws hloov tawm tias thaum koj
qhov tseem ceeb hauv txhua yam kuv ua thaum lub lim tiam rau
siv nyiaj los yog npaj siv nyiaj, suav nrog
them cov nqi, Kuv siv sijhawm li 11 teev
cov hauj lwm tswj kev noj haus. Joe, leej twg hlub
ua noj, zaub mov, thiab mus rau khw muag khoom noj, tuaj
nrog kev yuav khoom qee zaum - tab sis kuv kwv yees qhov ntawd
nws siv qhov nruab nrab ntawm tej zaum ob teev hauv ib lub lis piam
khw, feem ntau nrog kuv, feem ntau yog los ntawm ib daim ntawv teev npe kuv
ua tau.
Qhov twg yog qhov zoo nkauj
zoo kawg inequity nyob rau hauv dab tsi yog txwv tsis pub ib tug ncaj ncees
kev faib ua haujlwm ncaj ncees. Qhov no yuav ua li cas? Nws
zoo li meej rau kuv tias nws thiab kuv tau ua
nqus.
Yog li tam sim no lawv mus
txiav rov qab rau tus nqi ntawm daim coupon lawv
faib. Kuv hnov โโโโqhov no los xyoo tas los. Tshaj tawm
Cereals ua ib qho kev tshaj tawm dav dav
phiaj xwm tshaj tawm tias lawv tau txo qis
lawv cov nqi thiab yuav muab daim coupon tsawg dua.
Lawv hais txog cov nqi ntawm daim coupon faib raws li
vim li cas, thiab qhov ntawd tsuas yog 2 feem pua โโโโntawm daim coupon
raug txhiv dim lawm.
Funny. Yog muaj tseeb
uas tsuas yog 2 feem pua โโโโntawm daim coupon yog siv, thiab yog tias
nws muaj tseeb tias cov neeg tsim khoom faib daim coupon
kom nyiam cov neeg siv khoom, ces vim li cas ho tsis lawv
txwv tsis pub siv lawv ntev dhau los?
Puas muaj leej twg pom nws
khib tias manufacturers thaj tau sib sau ua ke
daim ntawv tshaj tawm no? Los yog qhov no amazingly me
me ntsis xov xwm tau them los ntawm feem ntau ntawm cov cable
lag luam qhia? Muaj pes tsawg daim coupon clippers saib
cov yeeb yam no? Tsis yog peb cov ntxhais lawv
tau tham nrog.
Kuv tau nyiam qhov me me no
game kuv tau ua si tawm tsam Corporate America. Joe
dov nws ob lub qhov muag thaum kuv ntim daim coupon, tab sis kuv
txuas ntxiv txawm tias qhov kev thuam, ntseeg siab ntawm
lub tswv yim tias kuv raug nqi Capitalist America 92
xees.
Tau qhab nia ib qho rau peb, txoj cai?
Tsis yog. Rau ib yam, kuv yeej tsis rob lub
Cov tub loj tshaj nyiaj ntau npaum li ntawd. Thaum lub hli
Kuv tau taug qab lub sijhawm kuv siv, kuv kuj
xam nyiaj ntau npaum li cas kuv khaws tseg. Ntawm zaub mov, I
txuag txog $15 nrog daim coupon thiab lwm $20 los ntawm
khaws cov khoom siv feem ntau uas tshwm sim rau
yuav muag. Txiav $5 rau tus nqi hnub Sunday
ntawv. Ntuj raug txim, $30 - qhov ntawd tsuas yog cable
daim nqi. Basic cable, ntawm qhov ntawd.
Los ntawm muab kuv qhov ntawd
luv nqi, cov khw muag khoom noj thiab cov neeg tsim khoom I
frequented pom nyob rau hauv kuv ib co lag luam lawv
txwv tsis pub yuav tsis muaj, txoj cai? Tsis yog. Muag
flyers thiab coupons yeej tsis nyiam tshiab
kev lag luam. Kuv yuav tau mus rau lub khw ntawd lawm.
Tsuas muaj ntau lub khw muag khoom noj hauv ib qho xwb
zej zog, tom qab tag nrho. Yog Tropicana Premium yog
ntawm muag ntawm ib lub khw, nws yog muag ntawm lub
lwm tus ib yam nkaus, los yog sai sai. Ces dab tsi yog ntuj raug txim
cov khoom no rau?
Muag flyers, daim coupon, thiab
niaj hnub tsim ntawm supermarkets yog siv rau
ntxias cov poj niam mus txuas ntxiv lawv txoj haujlwm
cov tswj kev noj haus.
Ntawm qee theem, kuv paub qhov no
tag nrho nrog. Kuv paub tias thaum kuv siv daim coupon no,
Cov Tub Loj xav kom kuv siv. Thaum kuv nyob
muab nqi zog nrog kev xav tias tau txais ib qho
dhau ntawm lawv, lawv ib yam nkaus tau kom meej meej tau
ib yam dab tsi rau lawv 92 xees.
Nws yog qhov yeej-yeej
kev sib raug zoo, kuv xav. Tsis yog lawm. Dab tsi
lawv muab nyiaj rau lawv lawm
tsim kom muaj kev lag luam complexity uas quab yuam
txhua tsev neeg los xaiv tus kws tshaj lij. Los ntawm
yuam tsev neeg los xaiv ib qho khoom noj
tus saib xyuas, Cov Tub Loj kom paub meej tias noj
yuav txuas ntxiv mus. Nws yog qhov tseeb tias, txawm tias
qhov tseeb hais tias peb nyob hauv dab tsi tam sim no hu ua
lub hnub nyoog "post-feminist", Cov Tub Loj
tseem cia siab tias cov poj niam yuav yog tus kws tshaj lij ntawd. Daim coupon
lay-outs yeej ib txwm hais ncaj qha
rau poj niam. "Nws snoring yog koj
teeb meem," hais daim coupon ad rau ib qho
tshuaj tiv thaiv snoring.
Tau kawg Joe yuav mus
kho qhov no tawm. Nws tsis txawm hais rau
nws. Qhov tseeb, nws thuam nws.
Kuv pom cov txiaj ntsig ntawm
txo nyob rau hauv daim coupon faib twb. Kuv
Hnub Sunday daim coupon flyers yog khoom ntau thiab ntau dua
nrog kev xa ntawv xaj kev tshaj tawm rau pheej yig Wonderbra rip-offs,
thiab featherweight nqus tsev vacuum kim heev
lawv tsis txawm muab tus nqi tso rau hauv ad.
"Kuv poob 87 phaus sai. Tsis muaj
kev noj haus."
Rau qee yam, Lub Loj
Cov tub hluas tawm hauv qhov kev ua si. Lawv rub
nyiaj txiag ntawm kev sib tw. Lawv txuag lub
nyiaj, peb txuag lub sijhawm. Lwm qhov yeej-yeej, txoj cai?
Ua tsis tau. Cia peb saib.
Niaj hnub nimno supermarket
tsim tau yuam US cov poj niam siv ib nrab dua
ntau lub sijhawm yuav khoom raws li lawv tau siv. Galbraith
hais tias kev loj hlob ntawm kev lag luam yuav tsum muaj kev ruaj khov
nce hauv kev ua haujlwm ntawm kev siv
tus thawj tswj hwm.
Rau caum-tsib feem pua โโntawm
cov poj niam uas muaj txij nkawm ua hauj lwm sab nraum tsev niaj hnub no.
Tighter thiab nruj lub sij hawm piav qhia vim li cas tsawg dua
thiab tsawg dua cov poj niam nruab nrab muaj lub siab ntev
rau daim coupon clipping. Txawm tias poj niam
nruj cov sij hawm, cov neeg nruab nrab tau pom
nws cov txheej txheem ntawm kev ua neej nyob stagnate txij li xyoo 1960. Ntau
Cov tsev neeg nruab nrab tam sim no ua haujlwm ob thiab ntau dua
cov hauj lwm rau tus qauv ntawm kev nyob ib zaug muab los ntawm
ib tug.
Kom meej meej, ib tug xaiv
tus kws tshaj lij kev noj haus yog qhov tsim nyog, txij li
cov neeg muaj sijhawm me ntsis los mus yuav khoom hnub no. Tab sis
txij li kev lag luam, cov khw muag khoom tshiab, thiab
Cov xwm txheej niaj hnub no tau ua haujlwm tag nrho
txhawm rau ua kom muaj kev sib tw ntau dua, daim coupon
tsis tas yuav nyuaj,
artificially, lub khw. Cov Tub Loj muaj
ua tiav lawv lub hlwb ntxuav. Peb muaj tam sim no
internalized peb lub luag haujlwm tshwj xeeb ntawm poj niam txiv neej
Tus neeg saib xyuas kev noj qab haus huv, thiab nws cov kev sib koom ua ke, lub
noj tsis muaj peev xwm. Neeg Asmeskas
raug perceives tias nws tsis yog lawm
yuav tsum tau them nyiaj rau kev tswj hwm ntawm cov no
lub luag hauj lwm los ntawm daim coupon.
Thawj kauj ruam mus rau lub
subversion ntawm no poj niam txiv neej-specific capitalist
manipulation yog kev paub txog yuav ua li cas ob leeg txiv neej thiab
poj niam raug kev siv. Nrog pom tseeb
hardware-store exceptions, tam sim no
supermarket tsav cov txiv neej los ntawm kev ua kom lawv xav
inexpert, tawm hauv teb dawb rau cov poj niam. Poj niam
muaj tsawg zog kev sib raug zoo tag nrho thiab yog li ntau
yooj yim maneuvered los ntawm qhov khoom plig cuav rau tus kws tshaj lij
kev paub uas yog qhov tsis raug, thiab tsis meej
kev ua lag luam tiag tiag mechanisms. Yog li ntawd, txiv neej defer
cov hauj lwm no, thiab cov poj niam tuaj yeem pab dawb rau lawv, txawm tias
thov kom nyiam ua lawv.
Nrog rau qhov kev paub no los
kev xaiv. Hauv Joe's thiab kuv qhov xwm txheej, kuv tuaj yeem ua tau
tseem clip daim coupon. Tab sis kuv tuaj yeem xaiv los hloov ib qho
neeg siv system uas yog yuam ib tug predetermined
tus cwj pwm rau kuv, thiab tawm ntawm qhov kev ua si
kiag li.
Ua rau koj xav tias: Xav txog
Yuav ua li cas yog tias tag nrho cov tswj kev noj haus
mus tawm tsam rau ib lub lim tiam. Leej twg ua si?
H. Kassia Fleisher yog ib
freelance kws sau ntawv los ntawm Chicago.