કોઈપણ અવ્યવસ્થિત અમેરિકનની જેમ, મેં સ્ત્રીઓના ક્લીવેજ, સ્ત્રીઓની જીભ, સ્ત્રીઓના ગધેડા અને સ્ત્રીઓના મક્કમ અને કોમળ માંસને દર્શાવતી જાહેરાતોના પહાડોનો ઉપયોગ કર્યો છે - કેટલીકવાર લીંબુની છાલની સ્લિવરમાં લપેટીને સૂચવે છે કે સ્ત્રી છે - શું? - અલબત્ત, છાલ ઉતારીને ખાવાની રાહ જોતા ફળ.
તેથી બીજા દિવસે જ્યારે એક સિટી બસ મારી બાજુમાં એક આંતરછેદ પર આવી ત્યારે હું ખૂબ જ આશ્ચર્યચકિત થઈ ગયો, અને હું અડધો ડઝન બિન-નબળો, વાંકડિયા સ્ત્રીઓ વ્યવહારુ દેખાતા સફેદ અન્ડરવેર પહેરેલી અને એકદમ ખુશ દેખાતી આસપાસ ઉભી હતી. પોતાને તેમાંથી કોઈ પણ તેની જીભ વડે ફૅલિક ઑબ્જેક્ટ પર લપસી રહ્યું ન હતું અથવા તેના સિલિકોન-વધારેલા હોઠને ઉદાસીન, ફક-મી પાઉટમાં ઠીક કરી રહ્યું હતું.
અત્યાર સુધી, જાહેરાતે તેનું કામ કર્યું હતું. હું ચોક્કસપણે બીજી નજર લેતો હતો. જાહેરાતમાં સામાન્ય દેખાતી સ્ત્રી જેવી કોઈ વસ્તુ હોતી નથી, અને લગભગ એવી કોઈ વ્યક્તિ નથી કે જે થાળીમાં માંસના ટુકડા જેવી દેખાતી નથી જે આપણને જે કહેવામાં આવે છે તે આપણી જાતીય ભૂખ છે. આ જાહેરાત શેના માટે હોઈ શકે?
તે તારણ આપે છે કે ડવએ "વાસ્તવિક સુંદરતા માટે" એક નવી જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરી છે. જાહેરાતો સૂચવે છે કે "વાસ્તવિક સ્ત્રીઓમાં વાસ્તવિક વળાંકો હોય છે," અને સુંદરતા ઉત્પાદન ઉદ્યોગ માટે આ વાસ્તવિક મહિલાઓની જરૂરિયાતોને પ્રતિસાદ આપવાનો સમય છે. બ્યુટી પ્રોડક્ટ ક્રાંતિકારી તરીકે દર્શાવતા, ડોવની વેબસાઈટ દાવો કરે છે કે કઠોર સૌંદર્ય ધોરણોના દિવસો પૂરા થઈ ગયા છે.
પરંતુ શું ડવ ખરેખર વળાંકથી આગળ છે, તેથી વાત કરવા માટે? અથવા તેઓ માત્ર અન્ય ઉત્પાદન વેચવા માટે પ્લમ્પર બોડીનો ઉપયોગ કરી રહ્યાં છે? કદાચ તેમની જાહેરાત કરનારા લોકોને સમજાયું કે પ્લમ્પર જાંઘ વધુ ચોરસ ઇંચના માંસમાં અને તેથી નવા ટ્રેડમાર્કવાળા ફર્મિંગ પોશનના વધુ પ્રવાહી ઔંસમાં અનુવાદ કરે છે.
"સાઇઝ 2 સુપરમોડેલની જાંઘને મજબૂત બનાવવી એ કોઈ પડકાર નથી," કેમ્પેઈનફોરરિયલબ્યુટી.કોમ વેબસાઈટ વાંચે છે. "અને તેઓ અમારા ઉત્પાદનના શોષણ માટે કિંમતી નાની ત્વચા પ્રદાન કરે છે," તમે લગભગ કલ્પના કરી શકો છો કે ડવ માર્કેટિંગ લોકો પોતાની જાતને ગણતરી કરે છે. પરંતુ 14 સાઈઝની "વાસ્તવિક સ્ત્રી" ની જાંઘોને મજબૂત કરવામાં શું સામેલ છે તે ધ્યાનમાં લો. કોઈ આશ્ચર્ય નથી કે "કબૂતર તે વળાંકો ઉજવવા માંગે છે." તેઓ પ્રદાન કરે છે તે તમામ સપાટી વિસ્તાર વિશે વિચારો!
ડવ એવા વ્યક્તિ તરીકે ઉભો છે જે આખરે તે સ્ત્રીઓને સાંભળે છે જે ઘણા વર્ષોથી જાતીય સ્ટીરિયોટાઇપ્સ વિશે ફરિયાદ કરી રહી છે. પરંતુ જ્યાં સુધી તેઓ બસની બાજુઓ પર નગ્ન સ્ત્રીઓની નજીક પ્લાસ્ટર કરે છે, ત્યાં સુધી મને દેખાતું નથી કે અમે આટલા દૂર આવી ગયા છીએ, બેબી. શું બિન-લૈંગિક, વ્યવહારુ દેખાતા, સફેદ અન્ડરવેર કોઈક રીતે એક પગલું આગળનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે કારણ કે તે કાર્યાત્મક અને શુદ્ધ શણગારથી દૂર રહે છે? મારા મતે નથી. શા માટે ડવ - એક ખાનગી કોર્પોરેશન કે જેનું એકમાત્ર ધ્યેય પોતાને સમૃદ્ધ બનાવવાનું છે - શા માટે મહિલાઓના શરીર અને મહિલાઓના અન્ડરવેર પર ટિપ્પણી કરવા માટે એટલી બધી જાહેર જગ્યા મેળવવી જોઈએ?
ડવ અમારી પાસેથી પૈસા કમાવવા માંગે છે, અને તેથી તેઓ અમને કહીને અમને સંપર્ક કરે છે કે અમે જે રીતે છીએ તે રીતે અમે સંપૂર્ણપણે અસ્વીકાર્ય છીએ. અપમાનજનક જીવનસાથીની જેમ, તેઓ આપણને તોડી નાખે છે અને પછી આપણને ફરીથી બાંધે છે. અમે કેટલું ખરાબ રીતે માપીએ છીએ તે જોયા પછી - આ "વર્કી" સ્ત્રીઓ માટે પણ - ડવ અમને આરામદાયક આશ્વાસન સાથે આકર્ષિત કરે છે, "નિરાશ ન થાઓ. આશા ઉપલબ્ધ છે. ” અહીં તે ઇન્ટેન્સિવ ફર્મિંગ ક્રીમ, ઇન્ટેન્સિવ ફર્મિંગ લોશન અને ફર્મિંગ બોડી વૉશના રૂપમાં છે.
પ્રિ-ટીનેજ, જેઓ હજુ પણ તેમના સેલ્યુલાઇટને ઘસવામાં થોડા વર્ષો પહેલા દયાળુ હોય છે, તેઓ તેમની જાહેરાત-પ્રેરિત જુસ્સો બની જશે, તેઓ અન્ય સંદેશ સાથે બોમ્બમારો કરશે. આવતા મહિને, યુનિલિવરની માલિકીની ડોવ, મેટેલની માલિકીની અમેરિકન ગર્લ કંપની સાથે જોડાણમાં, "અમેરિકન ગર્લ રિયલ બ્યુટી ઇનસાઇડ એન્ડ આઉટ" લોન્ચ કરશે. આઠથી 12 વર્ષની વયના લોકોએ વિરોધાભાસી સંદેશને ઉકેલવો પડશે જે કહે છે કે તેઓ કોણ છે તેની ઉજવણી કરવી જોઈએ પરંતુ તેમને વધુ સારું બનાવવા માટે ઉત્પાદનો ખરીદવી જોઈએ.
હું જાણું છું કે પ્રી-ટીન્સ આ દિવસોમાં સમજદાર હોય છે, પરંતુ જ્યારે બધી સારી વસ્તુઓ બહારથી, બોટલમાં ભરીને તેમને વેચવામાં આવે છે ત્યારે તેઓ કોણ છે તે વિશે તેઓ કેવી રીતે સારું અનુભવે છે તેવું માનવામાં આવે છે: “માય વે સ્ટાઇલ જેલ,” “ફુલ ઓફ હોપ સાબુ," અને "તમારા વિટામિન્સ દૈનિક બોડી લોશન લો." નસીબ કૂકીની જેમ, દરેક ઉત્પાદનમાં એક પ્રેરક ઉક્તિનો સમાવેશ થાય છે, જેમ કે "વાસ્તવિક સુંદરતા એ છે કે તમે જ્યારે આનંદમાં હોવ ત્યારે તમે કેવી રીતે જુઓ છો" (યુએસએ ટુડે).
"ઓહ ના," અગાઉની અજાણી છોકરી પોતાની જાતને વિચારે છે. તે કેવી દેખાતી હતી તે વિશે વિચારતી ન હતી તે જ સમયે મજા આવી રહી હતી. હવે, રમતમાં ત્યજી દેવાની જગ્યા પણ - આનંદ માણવાની - હકીકતમાં મોટા ભાઈ કોર્પોરેશનનું સાચું રમતનું મેદાન છે. ત્યાં, તે તેણીના મગજમાં અગાઉના કોઈપણ બિન-વસાહતી સ્થાનોમાં પ્રવેશવાનો પ્રયાસ કરી શકે છે. શું? તમે વિચાર્યું કે તમે સોકર રમી રહ્યા છો? રેતીનો કિલ્લો બનાવી રહ્યા છો? પુસ્તક વાંચો છો? ફરીથી વિચારો - તમે શું કરી રહ્યા છો તે વિશે નહીં, પરંતુ તમારી ત્વચાની ચમક, તમારા હેર જેલની અસરકારકતા અને "ફુલ ઓફ હોપ સોપ" દ્વારા આવશ્યકતા મુજબ તમારો ચહેરો પર્યાપ્ત રીતે આશા ફેલાવે છે કે નહીં તે વિશે.
કદાચ નહિ? ઉતાવળ કરો અને ફરીથી અરજી કરો!!
એક રીતે, આ એક થાકેલું અવલોકન છે. આપણે બધા જાણીએ છીએ કે ડવ સહિત કોઈપણ કોર્પોરેશન, તેના સ્ટોકહોલ્ડરોને સમૃદ્ધ બનાવવાનું સંપૂર્ણ કારણ છે. તેઓ લોકોને ખાતરી આપવા માટે જાહેરાતોનો ઉપયોગ કરે છે કે તેઓ ખામીયુક્ત છે પરંતુ ખરીદી દ્વારા સુધારી શકાય છે. અને તેઓને ગમે તે રીતે તેઓ ઇચ્છતા હોય તે રીતે તેમના ધ્યેયને હાંસલ કરવાની સ્વતંત્રતા ધરાવે છે - પછી ભલે તે કમ્પ્યુટર ઉન્નત બોસમ અને એર-બ્રશ કરેલ ગધેડા વડે સંસ્કૃતિને સંતૃપ્ત કરવાની હોય અથવા એવી મહિલાઓને દર્શાવીને બ્રાન્ડ-નામ પરિચય અને નિષ્ઠા મેળવવાનો પ્રયાસ હોય કે જેઓ દાવો કરે છે કે, “સુંદર લાગે છે. હું આંતરિક રીતે કેવી રીતે અનુભવું છું તેની સાથે કરો."
કપટી બાબત એ છે કે કોર્પોરેશનો પોતાને દરેક વસ્તુના મધ્યસ્થી તરીકે સ્થાન આપવાનો પ્રયાસ કરે છે. "ડવ એડ ઝુંબેશનો હેતુ સૌંદર્યને ફરીથી વ્યાખ્યાયિત કરવાનો છે," વિમેન્સ વેર ડેઇલી હેડલાઇન (10-08-04) કહે છે. ડવ ઇચ્છતી નથી કે સ્ત્રીઓ સુંદરતા વિશે પોતાને માટે વિચારે. તેની નવી ઝુંબેશ સાથે, ઓછી સાંકડી વ્યાખ્યાઓને પણ નિયંત્રિત કરવા માટે ડવ સુંદરતાની સાંકડી વ્યાખ્યામાંથી બહાર નીકળી રહી છે. તમે ચાર્જમાં નથી. ડવ છે. યુએસએ ટુડે હેડલાઇન આ મુદ્દા પર ભાર મૂકે છે: "જાહેરાત ઝુંબેશ મહિલાઓને તેઓ કોણ છે તેની ઉજવણી કરવાનું કહે છે" (7-8-05).
એવું લાગે છે કે તેઓ અપેક્ષા રાખે છે કે મહિલાઓ જવાબ આપે, "એય, અય, સાહેબ," અને તેમના "અંદર અને બહાર" સૌંદર્ય ઉત્પાદનો માટે લોક સ્ટેપમાં નજીકના દવાની દુકાન પર જશે જે તેમને તેમની ઉજવણી શરૂ કરવામાં મદદ કરશે.
ડવ *શુભેચ્છાઓ* સ્ત્રીઓ તાળાના પગલામાં આગળ વધી, પરંતુ અલબત્ત અમે નથી કરતા, તેથી જ તેઓ અમને શું કરવું અને વિચારવું તે જણાવવા માટે ખૂબ મહેનત કરે છે. પરંતુ તેઓ હારેલી લડાઈ લડી રહ્યા છે. કોઈપણ સ્ત્રી વિશે વાત કરો, અને તમને એવા લોકો મળશે જેઓ કદાચ વધુ કે ઓછા હું જાણું છું.
તેઓ સૈન્યને બદલે તેમના પુત્રોને કોલેજમાં કેવી રીતે દાખલ કરવા તે શોધવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છે. તેઓ બીલ કેવી રીતે ચૂકવવા તે શોધવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યાં છે. તેઓ માને છે કે ઇરાકમાં યુદ્ધ જૂઠાણા પર આધારિત છે. તેઓ ઈચ્છે છે કે જીવન અને કામ ઓછું તણાવપૂર્ણ રહે. તેઓ ઈચ્છે છે કે બોસ ઓછામાં ઓછું તેમને બૂમો ન પાડવાનું ગૌરવ પ્રદાન કરે. જ્યારે તેઓને માથાનો દુખાવો થતો હોય ત્યારે તેઓ માંદાને બોલાવવા માટે સક્ષમ થવા માંગે છે.
તેઓ જાણે છે કે આ ઇચ્છાઓના જવાબો આપણા સમાજ અને અર્થતંત્રમાં પ્રાથમિકતાઓના જટિલ પુનઃક્રમમાં જ મળી શકે છે. આ સમજણ સાથે શું કરવું તે અંગે તેમની પાસે વ્યાપકપણે અલગ-અલગ વિચારો છે. તમે એવી સ્ત્રીઓ વિશે સાંભળી શકો છો કે જેઓ ચર્ચમાં, તેમના ઘરોમાં, તેમના મિત્રોના વર્તુળમાં, તેમના યુનિયનોમાં અથવા અન્ય કાર્યસ્થળ સંસ્થાઓમાં જવાબો શોધે છે. પરંતુ હું ફક્ત ખાતરી આપીશ કે તમને એવી સ્ત્રી મળશે નહીં જે સઘન ફર્મિંગ ક્રીમના જારમાં ઉકેલો શોધતી હોય.
ડવ મોડલ જુલીની જેમ મોટાભાગની સ્ત્રીઓ માને છે કે "રોજ સવારે ઉઠવું અને સુખી, સ્વસ્થ જીવન જીવવું એ સુંદર છે." ઘણા પોતાની જાતને વિવિધ રીતે શણગારે છે અને સેક્સી અનુભવે છે, અને *શા માટે નહીં* તે સુખી, સ્વસ્થ જીવન જીવવાનો ભાગ છે? હું ફક્ત કોર્પોરેટ મોટા ભાઈ/અપમાનજનક જીવનસાથીથી બીમાર છું કે જ્યારે ચર્ચા અને સ્વસ્થ, ખુશ અને સેક્સીનાં પરિમાણોને વ્યાખ્યાયિત કરવાની વાત આવે છે ત્યારે તે તમામ જગ્યાઓ લે છે.
બીજા દિવસે, મેં એક ખૂબ જ વાંકાચૂકા સ્ત્રીને જોયું કે જે ખરેખર નીચા ઢાંકણવાળા પેન્ટ સાથે કંઈક લેવા માટે નમતી હતી. તેણીના બટ ક્રેક અને થૉન્ગ અન્ડરવેરમાંથી પેન્ટની ટોચની ઉપર કેટલાક ઇંચ સુધી વિસ્તરેલ એક ટેટૂ હતું. હા, મેં બીજી નજર લીધી. તેણી રસપ્રદ હતી. તેણી પોતાનું નિવેદન આપી રહી હતી. અને તે બહુરાષ્ટ્રીય કોર્પોરેશન દ્વારા ટ્રેડમાર્ક અથવા કોપીરાઈટ અથવા અન્ડરરાઈટેડ અથવા બસની બાજુમાં પ્લાસ્ટર કરવામાં આવ્યું ન હતું. તેમજ તે અન્ય લોકો સાથે શું ખોટું હતું અને તેઓ કેવી રીતે સુધારી શકે તે નક્કી કરતું હતું.
તાજેતરમાં જ બ્રાઝિલની એક બલ્જી, પોસ્ટ-મેનોપોઝલ, 50-કંઈક ઇમિગ્રન્ટ મિત્ર મને કહેતી હતી કે તેણીએ તેના જન્મદિવસના પૈસા સેક્સી અન્ડરવેર પર કેવી રીતે ખર્ચ્યા. તેણીએ અમને બધાને તેના 30-કંઈક બોયફ્રેન્ડ વિશે હસાવ્યા જેની પાસે તેણી પાસે જેટલી ઊર્જા હતી તેની નજીક પણ નહોતું. આંખ મારવી. નજ, નજ. અને તેણીએ અમને તેના ધ્યેય વિશે જણાવ્યું કે તે બ્રાઝિલ પરત ફરવા માટે પેટ ભરે છે, જેની તેની 12 વર્ષની પુત્રીએ મજાક ઉડાવી હતી. "મમ્મી, તું જેવી છે તે સારી છે."
તે આ સ્તર પર છે કે આપણે જાતીય સ્ટીરિયોટાઇપ્સને ઘટાડવા વિશે રચનાત્મક રીતે વિચારવાનું શરૂ કરી શકીએ છીએ - વાસ્તવિક લોકોનું સ્તર, વાસ્તવિક શરીરમાં, વાસ્તવિક સેક્સ જીવન અને વાસ્તવિક જીવન વિશેની વાસ્તવિક ચિંતાઓ. શક્યતાઓ સુંદર અને પુષ્કળ છે. કોર્પોરેશનોની અહીં કોઈ ભૂમિકા નથી.