Nike volve estar envolto nunha polémica que quizais non sacuda doadamente, e desta volta non ten nada que ver coas prácticas laborais de talleres. Un anuncio publicitario da nova liña de roupa de fútbol Pro-Combat da compañía chegou ao horario de máxima audiencia e non todos están encantados co que están a ver.
O escenario é Virxinia Occidental e o telón de fondo é unha paisaxe ennegrecida e decapitada con carbón que se derrama sobre o campo de fútbol. O punto focal, unha versión avatar dun xogador de fútbol da Universidade de Virxinia Occidental, mantén un balón en alto como para anunciar que agora é o rei da montaña morta.
Os virxinianos occidentais certamente coñecen unha montaña morta cando a ven. O estado ten centos que xa non teñen picos, xa que foron destruídos só para deixar ao descuberto pequenas vetas de carbón negro, cuxos restos contaminaron as concas hidrográficas de todos os Apalaches. As augas subterráneas están contaminadas e os pobres que viven nas sombras das zonas de explosión aterrorizan cada vez que se detona un explosivo.
Mentres tanto, o narrador de Nike intervén mentres o xogador fai un baile da vitoria, anunciando que, como os mineiros de carbón de West Virginia, os xogadores de fútbol tamén poñen en risco as súas vidas cada vez que saen ao campo.
É bebé de combate.
Tamén é unha comparación que non lle senta ben a Jeff Biggers, autor de "Reckoning at Eagle Creek: The Secret Legacy of Coal in the Heartland", quen foi testemuña de primeira man da destrución económica e ambiental que asola a rexión.
"Que?" pregunta Biggers, que foi o primeiro en criticar publicamente a Nike polo seu anuncio insultante. "Máis de 104,000 mineiros de carbón morreron en desastres e accidentes nas nosas minas; máis de 10,000 mineiros aínda morren cada década por pulmón negro. Cantos xogadores de fútbol morren?"
É unha pregunta que Nike non responderá. Un portavoz non respondeu a tempo para a publicación.
Nike, cuxos ingresos superaron a friolera de 19 millóns de dólares só o ano pasado, quizais queira buscar unha nova empresa de publicidade, que non explote de forma patente os mineiros mortos e a desastrosa práctica da eliminación de montañas só para gañar un diñeiro máis.
Wieden+Kennedy, unha axencia de publicidade con sede en Portland, Oregón, deseñou o concepto xeral da liña de produtos Nike, que abarca unha estética de recrutamento machista semellante ao exército. No seu sitio web, W+K escribe sobre a súa campaña Pro-Combat: "Onde os nosos competidores colocaban o seu produto equivalente como protector, a nosa estratexia era posicionar a roupa como unha ferramenta ofensiva".
Ofensivo de verdade.
Non obstante, W+K díxome que non eran responsables do anuncio de West Virginia en cuestión. Non obstante, esta axencia de publicidade boutique, coñecida polas súas festas de coca-cola de rock n' roll e o seu revestimento hipster, incluso voando nos Beastie Boys para unha velada só para empregados hai uns anos, ten unha historia sórdida cando se trata dunha das súas festas máis sórdidas. clientes infames.
W+K foi o cerebro detrás de crear zapatillas Nike como complementos feministas na década de 1990, a pesar de que os propios zapatos que vendeban estaban a ser fabricados principalmente por nenas menores de idade. Ao mesmo tempo, a compañía incluso intentou seducir a Ralph Nader para que aparecese nun anuncio para vender zapatillas de deporte Nike, onde o defensor do consumidor de confianza era darlle un golpe á empresa de zapatos polas súas operacións de fábrica de zapatos.
"Mira o fel destes mozos", dixo Nader noxo.
Aínda que W+K pode estar distanciando do fracaso da campaña máis recente, son, non obstante, emblemáticos da evidente desconexión de Nike entre a arte de vender produtos e a realidade do que realmente están a explotar, neste caso o medio ambiente e os mineiros de carbón. 29 morreron nunha explosión mortal en Virxinia Occidental o pasado abril.
Hipócritamente, Nike estivo traballando ultimamente para pintar a súa empresa e produtos como "verdes". O 17 de agosto, Sarah Severn, directora de mobilización de partes interesadas de Nike afirmou: "Se queremos seguir sendo líderes na economía verde, entón temos que ser implacables na nosa procura de enerxía limpa. Temos que avaliar constantemente todos os aspectos da nosa enerxía. pegada".
Parece que Nike tamén debería avaliar constantemente todos os aspectos das súas grotescas campañas publicitarias.
Joshua Frank é autor de Left Out! How Liberals Helped Reelect George W. Bush (Common Courage Press, 2005), e xunto con Jeffrey St. Clair, o editor de Red State Rebels: Tales of Grassroots Resistance in the Heartland, publicado por AK Press. Pódese contactar con el en [protexido por correo electrónico]
ZNetwork está financiado unicamente pola xenerosidade dos seus lectores.
doar