Hoxe hai un número significativo de famosos con política progresista e desexo de apoiar movementos pola xustiza social. Estas persoas achegan recursos únicos á mesa, incluíndo a capacidade de activar novas bases e acceder a novas fontes de poder. Tendo en conta o inmenso poder cultural dos famosos na nosa sociedade, e o grao en que artistas de todo tipo se inclinan ao progresismo, poderíase pensar que isto sería unha gran vantaxe para os movementos progresistas.
E aínda así, parece que falta algo. Por que os movementos sociais non obteñen máis forza da súa asociación con famosos que están dispostos a pasar de ser simples voceiros da caridade a postos de auténtica solidariedade?
Abordar este problema require accións en ambos os dous lados da ecuación: os movementos deben pensar máis coidadosamente sobre por que e como poden colaborar con aliados famosos para avanzar no seu traballo; e, pola súa banda, os artistas e músicos coñecidos que queiran apoiar o cambio deben investir na construción de relacións que faciliten o compromiso a longo prazo.
No lado do movemento, os organizadores adoitan ser contrarios a pensar no poder das celebridades por varias razóns. Os grupos de base baséanse na idea de organizar a xente común, dar voz aos sen voz e unirse para elevar colectivamente a aqueles sen conexións elegantes nin influencias internas. Alimentar unha cultura de famosos é o contrario a esta orientación. Aínda que querían reclutar seguidores coñecidos, a maioría dos grupos teñen pouco ou ningún acceso aos círculos de famosos. Ademais, os movementos baseados no poder das persoas se enorgullecen de distinguirse das ostentosas organizacións benéficas impulsadas por estrelas que existen para recadar cartos para causas de benestar, pero que non asumen cuestións estruturais de poder corporativo, racismo ou patriarcado.
Todas estas preocupacións son válidas. Pero hai boas razóns para que os líderes do movemento boten unha segunda ollada á cuestión e para que os organizadores consideren se a influencia concedida ás celebridades pode ser utilizada ao servizo da xustiza social e económica.
Os organizadores deberían recoñecer que moitos intérpretes proceden de subculturas creativas que son xeralmente progresistas e bohemias, ou de contraculturas que celebran valores non mercado.
Desde os primeiros días de Hollywood, os directivos dos estudos entenderon que as estrelas posúen un carisma e unha capacidade extraordinarios para atraer seguidores devotos. O mercado é experto en aprender a mercantilizar a celebridade para afectar o comportamento dos consumidores, utilizando os avais e o atractivo da asociación coa fama para construír identidades de marca e vender produtos. Esta influencia só creceu na última década co auxe das redes sociais. As celebridades actuais xa non son só figuras distantes e idealizadas cuxas identidades públicas son coidadosamente controladas por xestores corporativos. Pola contra, agora teñen unha relación bidireccional co seu público que é historicamente única.
As plataformas de redes sociais permítenlles influír no comportamento e nos mercados comunicándose directamente cos fans e inspirando a un gran número de fans a comunicarse entre eles. Máis facilmente que nunca, as bandas, artistas e "influencers" son capaces de crear novas bases sociais e de afectar o comportamento destas bases. En comparación coa forma en que o mainstream comercial despregou as celebridades para facer avanzar os seus intereses, o poder potencial que as celebridades poderían prestar aos movementos sociais apenas foi aproveitado.
A miúdo non se lles pide aos famosos que se presenten aos movementos, porque os grupos de base carecen das relacións e das capacidades para facer estas peticións. Aínda así, a vontade entre actores, artistas e músicos adoita estar aí. Os organizadores deben recoñecer que moitos intérpretes proveñen de subculturas creativas que son xeralmente progresistas e bohemias, ou de contraculturas que celebran valores non mercado.
Os conservadores son ben conscientes de que as comunidades creativas adoitan estar aliñadas contra elas, polo que critican a aqueles actores, artistas, deportistas e músicos que se atreven a falar sobre cuestións sociais e políticas, excepto nos casos relativamente raros nos que as celebridades apoian a dereita. e despois son abrazados con entusiasmo (por exemplo, Arnold Schwarzenegger, Dr. Oz, Kanye West ou Donald Trump). Aprendendo destes adversarios, os movementos sociais progresistas deberían pensar creativamente sobre como aproveitar a vantaxe que poden proporcionar os partidarios destacados.
Se os problemas mencionados anteriormente representan obstáculos para os movementos a superar, hai dous desafíos fundamentais no lado das celebridades. En primeiro lugar, os animadores coñecidos están rodeados de manejadores e asociados que na maioría dos casos non queren que gasten o seu capital social axudando aos movementos, porque non aumenta o beneficio de todos os que están a conseguir un recorte dos seus beneficios. Con todo, moitas celebridades conseguen solucionar isto, contratando equipos que estean aliñados cos seus valores políticos e sociais. O segundo problema é que non houbo suficiente pensamento estratéxico sobre a verdadeira natureza do poder das celebridades e como aqueles que o teñen poden axudar de forma máis eficaz a facer un cambio social. Como un paso para abordar isto, paga a pena trazar algunhas oportunidades clave de colaboración.
Cinco oportunidades de acción
Entre os artistas destacados, xa hai unha variedade de individuos que son moi coñecidos como activistas progresistas --pensé Tom Morello, Jane Fonda, Talib Kweli ou Mark Ruffalo-- e que están facendo contribucións significativas ás causas da xustiza social. Hai moito que aprender dos seus exemplos. E aínda así, debemos recoñecer que son a excepción á regra.
Aínda que un gran número de famosos pretenden dalgún xeito "devolver" á comunidade, as súas accións predeterminadas implican caridade e servizos sociais que son xeralmente de natureza apolítica. Non moitas celebridades falan en voz alta sobre a xustiza social. Entre os que intentan tomar posición nas redes sociais, presentarse a beneficios, usar roupa de marca en público ou mencionar cuestións de xustiza social nas entrevistas, a maioría só están pouco conectados con movementos organizados, se están vinculados. Dado que as súas accións non forman parte de estratexias de movemento coordinado, as súas accións teñen consecuencias limitadas.
Os actores, artistas, deportistas e músicos que queren maximizar o seu impacto, así como os movementos que queiran unirse a eles para usar o poder das celebridades para avanzar en campañas de xustiza social, teñen unha variedade de opcións interesantes sobre como remediar esta falta de coordinación. e idear medidas eficaces. Cinco áreas que poden explorar para desenvolver intervencións máis creativas e impactantes son:
1. Facendo mellores avais políticos
Unha forma común de compromiso de famosos implica que os artistas avalen a candidatos individuais para un cargo electo. Esta forma de acción está ligada ao que ás veces se chama "visión monolítica do poder". Unha comprensión xeral da historia, que está amplamente reforzada nos medios estadounidenses, ensina que o cambio ocorre a través das accións dun pequeno número de individuos poderosos: senadores e xenerais, presidentes e conselleiros delegados que ocupan cargos de gran importancia.
A mellor forma de afectar o cambio, desde este punto de vista, é presionar aos responsables e instarlles a unha epifanía persoal. Seguindo este modelo, as celebridades son alistadas para usar o seu acceso e impulsar as posicións de individuos destacados na dirección correcta. Ou, no caso das campañas electorais, utilízanse amigos famosos para reforzar a credibilidade e o glamour dos líderes monolíticos, que están destinados a "facer o correcto" unha vez no seu cargo.
Os movementos sociais miran o proceso de cambio dun xeito diferente e, polo tanto, posúen unha visión diferente de como actuar mellor. En contraste coa visión monolítica do poder, a visión social do poder entende que os que ocupan postos de autoridade dependen da cooperación e apoio dos gobernados. Recoñece que os grandes cambios igualitarios do século pasado producíronse a través da mobilización popular, a través da xente organizada enfrontándose ao poder do diñeiro organizado.
En consecuencia, os activistas do movemento subliñan como os esforzos combinados das organizacións de base e as protestas disruptivas poden establecer os termos do debate e obrigar ás autoridades a responder dun xeito que non farían doutro xeito. Aínda que é certo que os políticos ás veces cambian de opinión de maneira que conducen ao progreso, a evidencia suxire que son máis seguidos que líderes. As súas opinións normalmente "evolucionar” só despois de que un cambio na opinión pública altere o cálculo político de que postura podería avanzar nas súas carreiras políticas. Son os movementos sociais os decisivos para provocar estes cambios.
Aqueles que están armados cunha visión social do poder abordarán o seu activismo de forma diferente, e isto esténdese á forma en que miran a facer apoios políticos. Se un aval só está ligado ao avance dun único candidato monolítico que está destinado a promulgar cambios unha vez elixido, o impacto destes avais é limitado. Sabemos moi ben que os candidatos que profesan valores de xustiza social normalmente non están á altura deses ideais cando están no cargo. Como, entón, podemos desenvolver mellores criterios para escoller os avais, para que teñan o maior impacto no impulso das causas do movemento?
As celebridades deberían ter como obxectivo apoiar as intervencións electorais que intenten levar o poder social ao ámbito da política dominante. Para iso, poden buscar orientación en organizacións de xustiza social sobre os candidatos que os escoitaron e comprometéronse con procesos para gobernar no mellor interese das súas comunidades. Poden centrarse, en particular, en apoiar as campañas dos "candidatos do movemento" que proveñen das filas destas organizacións máis que a través das canles convencionais dos partidos.
Poden dar a coñecer a súa colaboración con grupos de base, sinalando que os políticos que queren o seu apoio necesitan buscar a aprobación das organizacións de movemento e xustiza social. E se as celebridades se atopan cos candidatos, poden traer consigo aos líderes destes movementos para seguir avanzando neste punto. Os famosos tamén poden animar aos seus seguidores a facer doazóns a estas organizacións en relación cun chamamento para votar por un candidato. Estas accións son unha forma de transferir parte do poder da celebridade ás organizacións que representan ás persoas no terreo, potenciando así os seus esforzos.
As campañas electorais orientadas á construción de poder social teñen varios trazos distintivos: defenden aos políticos que intentan facelo realinear as estruturas de partidos locais, estatais ou nacionais para ser máis sensibles aos electorais pobres e da clase traballadora. Buscan deixar atrás as infraestruturas organizativas despois do final dun determinado ciclo político. E céntranse na organización de voluntarios e na mobilización de campo, en lugar de só compras caras de anuncios. Os famosos que buscan estas calidades e conceden avais en función delas teñen a capacidade de contribuír a importantes convulsións electorais, en lugar de ser só outro nome famoso que dá a man dun posible senador ou presidente.
2. Amplificación de eventos desencadeantes
En ocasións, un evento moi publicitado, xa sexa un escándalo político, un desastre natural, unha imaxe viral ou un incidente impactante, capta o foco público e chama a atención sobre un problema social non resolto. Estes incidentes, coñecidos polos estudosos do movemento social como "desencadear eventos”, pode atraer a persoas sen interese ou experiencia previa en política ás protestas masivas. Crean períodos de intensa toma de conciencia nos que xorden novas bases de potenciais aliados e maduran para a politización. O asasinato de George Floyd en maio de 2020 foi un destes desencadeantes recentes, e a elección de Donald Trump en 2016 foi outro, que provocou a expansiva Marcha das Mulleres ao día seguinte da súa toma de posesión.
Os eventos desencadenantes ofrecen oportunidades orgánicas de compromiso e mobilización. En cada dos anteriormente mencionados casos, as protestas contaron coa participación de moitos seguidores famosos, o que axudou a aumentar a participación xeral. Dito isto, débese facer máis para realizar todo o potencial dos momentos de remuíño que poden xurdir a raíz de eventos desencadenantes destacados.
No lado das celebridades, hai varias cousas que os seguidores famosos poden facer: por un lado, poden intentar intervir antes, para que as protestas nacentes teñan máis posibilidades de alcanzar unha masa crítica. En segundo lugar, máis aló de mostrarse, deberían tentar mobilizar activamente aos seus seguidores e involucralos. (Os músicos que invitan aos seus seguidores a unirse a eles para actuacións improvisadas en Zuccotti Park durante Occupy Wall Street foi un exemplo deste tipo de contribucións). Por último, é útil que as celebridades tomen medidas para integrar as súas accións cos esforzos dunha organización, para os lazos soltos que se organizan temporalmente a raíz dun evento desencadenante poden absorberse en estruturas máis duradeiras, xa sexa a través de algo tan sinxelo como unha lista de correo ou tan sólida como un programa de formación masiva que proporcione unha vía de acceso para que os novos reclutas emprendan o activismo futuro.
No lado do movemento, é fundamental que os organizadores aprendan a aproveitar as respostas espontáneas de seguidores coñecidos para facelos máis profundos e sostibles. E tamén é importante pensar con antelación e desenvolver relacións con antelación. Aínda que algunhas crises públicas son verdadeiramente imprevisibles, sabemos que é probable que se repitan outro tipo de factores desencadenantes, xa sexa o retroceso dos dereitos conseguidos anteriormente, un desastre natural provocado polo cambio climático, un vídeo gráfico de abusos policiais ou unha grave incorrección por parte dun electo. Oficial. Sabendo que estes son momentos singularmente poderosos en termos de moldear a opinión pública, os movementos poden traballar para anticipar futuros desencadenantes e planificar como maximizar o seu potencial.
3. Impulso das campañas organizativas
Separados dos eventos desencadeantes espontáneos, hai folgas e manifestacións ocasionais que se benefician de conseguir a atención pública. As organizacións baseadas en estruturas, como os sindicatos e os grupos comunitarios xeralmente céntranse en organizar os seus electorados principais, e moitas veces non se preocupan por ir máis aló. Non obstante, hai momentos nos que estes grupos chegan a puntos clave das súas campañas e necesitan presentar o seu caso a un público máis amplo. Nestes momentos fundamentais, o poder das celebridades pode ser moi importante.
Pode ser difícil convencer aos medios ou aos participantes externos para que se interesen nunha protesta local ou nunha liña de piquetes no lugar de traballo. Ter unha estrela cun gran número de seguidores a un evento deste tipo pode marcar a diferenza, xa que unha celebridade atrae potencialmente a centos ou mesmo miles de persoas e aumenta moito o atractivo popular dunha acción. Nestes casos, a presenza dunha persoa famosa pode facer moito para elevar a outros oradores, incluídos os líderes do movemento e outras voces das bases.
Algunhas celebridades xa fan este tipo de aparicións, pero este tipo de participación podería aumentar moito. Isto implicaría que tanto as celebridades como as organizacións do movemento investisen no desenvolvemento dos tipos de relacións que o fan posible. Un desafío aquí é que as organizacións de movementos sociais moitas veces non saben como poñerse en contacto ou onde comercializar os seus eventos para chamar a atención dos fóra da súa base.
Algúns dos exemplos máis poderosos de mobilización "fóra da estrutura", como se podería chamar este tipo de divulgación, viñeron cando as propias celebridades axudan a crear e publicitar un evento, coa contribución dos líderes do movemento. A implicación de Adam Yauch dos Beastie Boys na creación do Concerto da Liberdade Tibetana a finais da década de 1990 só serve como un exemplo. É importante notar que as celebridades non necesitan -e moitas veces non deberían- presentarse como expertos en temas ou voceiros dunha causa; o seu papel, en cambio, é usar a súa plataforma para lexitimar e amplificar líderes de primeira liña que doutro xeito poderían ser ignorados.
4. Cambiando a xanela Overton
o Ventá Overton refírese á gama de posicións de políticas públicas consideradas "aceptables" para os políticos que queren manterse no poder. As posturas fóra desta xanela adoitan estar marxinadas e consideradas "fóra de límites". A fiestra amosa o que se considera politicamente posible nun momento determinado; ao mesmo tempo, a vista que ofrece non se corrixe permanentemente. Os cambios na opinión pública, xa sexan iniciados por acontecementos históricos, cambios culturais graduales ou axitación activa, poden movela.
As celebridades normalmente prestan o seu apoio a causas que xa son populares. Pero o potencial de impacto é maior cando prestan o seu apoio a causas e movementos que existen fóra das normas actuais e, polo tanto, traballan para ampliar os límites da aceptación pública. Os famosos que se manifestaron, defenderon os dereitos LGBTQ ou apoiaron o activismo en torno á SIDA nos anos 1980 axudaron a que esas causas tivesen unha aceptación máis xeneralizada. Nun momento no que o fanatismo era rampante e os tabús públicos arraigados rodeaban estas cuestións, estas accións contribuíron a cambiar a fiestra de posibles respostas políticas.
Hoxe, por exemplo, as celebridades con visión de futuro poden axudar a dar a coñecer ideas como a xustiza restaurativa como unha alternativa ao noso sistema de xustiza penal quebrado. Ao apoiar causas non dominantes que se aliñan cos seus valores, poden axudar a abrir a ventá do debate artificialmente estreita. Entender esta estratexia e unirse a grupos que intentan conscientemente trasladar as ideas das marxes á corrente principal da discusión política permite ás celebridades formar parte das transformacións a longo prazo das actitudes públicas.
5. Alimentar os boicots
As celebridades teñen un enorme poder sen aproveitar para influír no comportamento dos consumidores. Este poder pode usarse para aumentar as campañas de boicot que teñen como obxectivo presionar ás corporacións.
Históricamente, os movementos de esquerda estiveron máis inclinados a centrarse na produción (a través de folgas e outras accións no lugar de traballo), que no consumo (a través de accións como o boicot ao consumidor). Como resultado, as estratexias de boicot seguen gravemente subdesenvolvidas, aínda que o poder potencial da táctica creceu. Nas últimas décadas, o poder de folga diminuíu debido a factores como a globalización, os patróns cambiantes de propiedade corporativa e a lexislación laboral desfavorable; e aínda así, a capacidade de converter aos consumidores contra unha empresa e de inflixir un "dano á marca" serio ampliouse en moitos aspectos, e as redes sociais proporcionan unha importante axuda. A creación a principios dos anos 2000 do Rede de Ética Empresarial — un esforzo por mellorar a sofisticación estratéxica das campañas anticorporativas — foi un desenvolvemento prometedor. Pero tamén foi de curta duración, e as conversacións nesa rede revelaron que o campo aínda estaba na súa infancia.
Hoxe, só hai un puñado de persoas en círculos progresistas capaces de realizar campañas de marca grandes e sofisticadas. Agora hai un enorme potencial para que este tipo de campañas exerzan o poder das celebridades de forma máis efectiva, pero aínda non se establecen as relacións adecuadas para facelo posible.
Perseguir unha marca é moito máis poderoso cando os seguidores poden ser sinalados a grupos que se están organizando en torno a abusos corporativos e teñen unha estratexia para gañar concesións concretas.
Pode ser extremadamente poderoso cando unha celebridade suxire que os seus fans boicoteen unha organización en particular. Por exemplo, cando o músico Harry Styles instou aos fans a boicotear SeaWorld en 2015, grupos como PETA amplificaron os seus comentarios e a reputación da compañía. tivo un gran éxito. Algúns mesmo afirmaron que o prezo das accións da compañía colapsaba despois das observacións de Styles. O apoio de Rage Against the Machine foi importante para o éxito dunha campaña anti-sweatshop de 1997 dirixida ao fabricante de roupa Guess. Como Hillary Horn, entón portavoz da Unión de Empregados de Agulla, Empregados Industriais e Téxtiles, ou UNITE, explicado nese momento, a implicación da banda "supuxo un impulso á campaña porque Guess estivo intentando comercializar a súa roupa ao mesmo tipo de persoas que escoitan a súa música".
A pesar destes exemplos, este tipo de poder de celebridades está moi pouco utilizado. As marcas fixeron un traballo moito mellor ao aproveitar o poder das celebridades para mellorar a súa reputación e maximizar os seus beneficios que os organizadores ao usar o mesmo poder para asumir empresas explotadoras. En parte, isto débese a que as organizacións do movemento con capacidade limitada non están pedindo ás celebridades que fagan o suficiente. Ampliar a capacidade de colaborar con seguidores coñecidos debería ser parte do esforzo para aumentar as capacidades de boicot en xeral.
Pola súa banda, os famosos deberían recoñecer que os boicots funcionan moito mellor cando son esforzos organizados colectivamente, en lugar de enmarcarse como expresións de preferencias individuais. Perseguir unha marca é moito máis poderoso cando os seguidores poden ser sinalados a grupos que se están organizando en torno a abusos corporativos e teñen unha estratexia para gañar concesións concretas.
Como se organizan os famosos no activismo?
Actores, artistas, deportistas e músicos que desenvolven relacións cos movementos é un primeiro paso importante para explorar estas vías de compromiso. Outro paso clave é cando os famosos se organizan entre si.
No seu libro "When Movements Anchor Parties", o politólogo Daniel Schlozmann subliña a importancia histórica dos “corredores” ou figuras ponte que poderían mediar entre movementos sociais e partidos políticos. Estes individuos, que teñen un pé no mundo do activismo dos movementos sociais e un pé nas estruturas partidarias da política dominante, xogaron un papel fundamental ao servir como interface entre os dous mundos.
Un argumento semellante podería facerse sobre a importancia das figuras da ponte que historicamente foron vitais para conectar activistas e celebridades. Algunhas destas figuras foron os propios artistas coñecidos: por exemplo, Paul Robeson, Eartha Kitt, Ossie Davis, Ruby Dee e Harry Belafonte estaban entre os que desempeñaron papeis importantes no movemento polos dereitos civís, ao igual que intérpretes como Joan Baez, Pete. Seeger e Jane Fonda foron figuras destacadas do activismo contra a guerra de Vietnam. Na década de 1980, Martin Sheen foi un partidario declarado do movemento de Solidariedade Centroamericana, mentres que Danny Glover e o compañeiro de banda de Bruce Springsteen Steven Van Zandt convertéronse en líderes na organización de artistas contra o apartheid sudafricano.
Hai moitos outros exemplos, por suposto, de famosos que adoptan posturas políticas. Pero a distinción entre unha figura da ponte e unha estrela que ocasionalmente pode falar sobre un tema é que as figuras da ponte manteñen compromisos de longa data, cultivan conexións con organizacións e líderes de base, vense a si mesmos responsables ante unha base de movemento e, fundamentalmente, persuaden. os seus compañeiros para participar en causas activistas.
Unha celebridade que quere converterse nunha figura de ponte primeiro ten que buscar oportunidades para coñecer en profundidade os problemas xunto aos organizadores do movemento que traballan intensamente neles. Deben facer preguntas sobre os impedimentos estruturais para o cambio, así como sobre como poden usar o seu poder e acceso para axudar a eliminar eses bloques.
Ademais, os organizadores e movementos progresistas deben comezar a pensar en como cultivar máis figuras ponte e crear ese tipo de relacións a longo prazo que poidan servir de canalizacións para o compromiso futuro entre as novas xeracións de artistas e animadores. É importante que os consultores que ás veces facilitan as relacións entre artistas e causas sociais non sexan persoas que teñan unha visión monolítica do poder, senón que xurdan máis corredores das organizacións comunitarias que están pensando en utilizar o poder das celebridades de xeito creativo.
Na era das redes sociais, os organizadores apenas comezaron a pensar na capacidade potencial das celebridades para ampliar o alcance dos movementos sociais. E mesmo as celebridades que desexan apoiar as causas da xustiza social adoitan ter pouca idea de como poden usar o seu protagonismo e influencia para elevar as voces populares. Non obstante, as posibilidades de asociación -e os modelos de artistas pasados que pasaron da caridade á solidariedade- son o suficientemente potentes como para non ser ignoradas.
ZNetwork está financiado unicamente pola xenerosidade dos seus lectores.
doar