Faigheann nócha haon duine bás ó opioids in aghaidh an lae agus tugann 1000 duine cuairt ar ER sna SA de réir chuig an CDC. Conas a fuair lucht déanta opioids an oiread sin greim báis ar dhaonra SAM? Le déanaí, thuairiscigh an New York Times go bhfuil an gnólacht comhairliúcháin domhanda McKinsey & Company bhí lámh mhór aige sna figiúirí morbid sin.
Chomhairligh McKinsey do Purdue Pharma “turbocharge” a dhéanamh ar dhíolacháin OxyContin agus orduithe poist a úsáid chun scrúdú cógaslainne a sheachaint le héilimh dlí Massachusetts i gcoinne an déantóra drugaí. Cuireann dlí stáit eile cúisí ar McKinsey as comhairle a thabhairt do dhéantóir opioids "níos mó othar a fháil ar dháileoga níos airde opioids" agus teicnící staidéir "chun othair a choinneáil ar opioids níos faide." Tá a fhios againn go léir cad a tharla.
Rinne Purdue Pharma OxyContin a mhargú d’aon ghnó freisin mar med 12 uair an chloig – a sholáthraíonn faoiseamh pian ar feadh 12 uair an chloig, agus gan ach dáileog dhá uair sa lá ag teastáil – cé go léiríonn doiciméid go raibh a fhios ag Purdue agus a ionadaithe díolacháin gur bréag a bhí sa Los Angeles Times. Thuairiscigh. Sa chás is fearr, níor chuir OxyContin ach ocht n-uaire an chloig d'fhaoiseamh pian ar fáil ag nochtadh othair do phian a bhí ag filleadh, comharthaí aistarraingthe agus níos measa.
Dhíol Gnólachtaí Comhairliúcháin Drugaí Eile
Is ar éigean gurb iad opioids an chéad uair a d’úsáid Pharma gnólachtaí comhairliúcháin ardleibhéil chun a phócaí a líneáil agus na milliúin a fháil ar dhrugaí. De réir Raidió Poiblí Náisiúnta, Merck d'fhostaigh gnólacht comhairliúcháin eagla roimh oistéapóróis a spreagadh agus dá bharr sin díolachán a dhruga cnámh Fosamax ag cur ina luí ar liachleachtóirí meaisíní tomhais dlús cnámh a chur ina n-oifigí. Bhrúigh an gnólacht comhairliúcháin freisin tríd an Acht Tomhais Cnámh Feidearálach a d'aistrigh costas scananna cnámh chuig Medicare agus cáiníocóirí.
Tá an gnólacht PR slick, Cohn agus Wolfe creidiúnaithe agus “cúthail” ag baint le fadhb shíciatrach náisiúnta chun an SSRI Paxil a dhíol agus a d’oibrigh freisin. Agus ná déan dearmad ar Humira?
Tháinig Humira, druga instealladh costasach, contúirteach, chuig a phríomhshuíomh díolacháin inniu trí stunt na cuideachta comhairliúcháin maidir leis an druga a thabhairt. saor do sheanóirí “éileamh” a mhéadú agus an rialtas a fháil chun an costas ard a chlúdach. D'oibrigh sé. An gcreideann aon duine go bhféadfadh druga a dhéileálann le coinníollacha réasúnta neamhchoitianta airtríteas réamatóideach (a dhéanann difear do 1.5 milliún), spondylitis ankylosing agus psoriasis plaic a bheith ina an druga is mó ar oideas sa náisiún gan cabhair ó cagey, conniving cuideachtaí comhairliúcháin? I gcomparáid le drugaí a chóireáil diaibéiteas nó Hipirtheannas a afflict na milliúin?
Margaíocht Lasmuigh den Lipéad chun Drugaí a Bhrú
Tá rath na ndíolachán ag cuideachtaí comhairleacha cunning freisin ar an aicme frith-shícotach brabúsaí lena n-áirítear Zyprexa, Seroquel agus Risperdal. Feachtas fógraíochta Eli Lilly ar a dtugtar Viva Zyprexa a dhíoltar 49,000 oideas nua i díreach trí mhí ag baint úsáide as próifílí na n-othar a dúradh go raibh gá le dochtúirí Zyprexa cé go soiléir nach raibh siad aon cheann de na galair a bhí ceadaithe go dlíthiúil don druga - scitsifréine nó neamhord bipolar. Tá sé dlíthiúil do dhochtúirí drugaí a fhorordú le haghaidh coinníollacha neamhcheadaithe ach margaíochta nach bhfuil siad dlíthiúil. Go leor, b'fhéidir an chuid is mó cuideachtaí drugaí móra socraithe lawsuits gaolmhara
Bhí carachtar amháin san fheachtas Viva Zyprexa a bean darbh ainm Marta atá “ina chónaí go neamhspleách agus atá ina othar agat le tamall anuas,” agus a bhfuil corraithe agus codlata suaite aige. Cé nach bhfuil airíonna paranóia nó mania aici, tá sí ina hiarrthóir ar Zyprexa, a dúirt an teachtaireacht.
Feachtais Turrainge chun Drugaí a Bhrú
Tá feachtais cheardaithe comhairleoirí do dhéimeagrafaic níos óige fós níos neamhthrócaireach. D’fhostaigh an gnólacht GSW Worldwide atá lonnaithe i Londain péintéir ola Breatnach mór le rá chun feachtas “Living Nightmares” a chruthú le go gcuirfeadh Risperdal iontas ar dhochtúirí agus iad ag scríobh tuilleadh oidis. Is é an teideal a bhí ar na pictiúir fógraí ná Madra-Woman, Witches, Rotting Flesh agus Boiling Rain a dearadh le bheith ionramhálach go mothúchánach.
A den chineál céanna Baineann feachtas turrainge Risperdal, ar a dtugtar “Prescribe Early,” úsáid as sparán tréigthe macabre, teidí, agus eochracha ar shráid neamhthorthúil chun dochtúirí a fháil ar dúradh go raibh siad ag ordú an druga “ró-dhéanach chun na buntáistí is mó a bhaint amach” ag an ngnólacht, Torre Lazur McCann, a fhorordú níos luaithe. Sochair cé dó?
Níos mó Cruthaitheacht Díolacháin
Cruthaíonn caidreamh cluthar idir dochtúirí agus ionadaithe díolacháin teicníochtaí díolacháin neamhchearta eile. Léiríonn cáipéisí cúirte nár séala i Carolina Theas in 2009 gur úsáid ionadaithe díolacháin Eli Lilly geallta gailf chun Zyprexa a bhrú; d’aontaigh dochtúir amháin othair nua a thosú ar Zyprexa “gach uair a phós ionadaí díolacháin”.
Thug ionadaithe díolacháin Purdue hataí iascaireachta OxyContin do na hoideasóirí, bréagáin plush líonta agus dlúthdhioscaí ceoil (“Get in the Swing With OxyContin”) a bhí “gan fasach do sceideal II opioid,” arsa páipéar san American Journal of Public Health.
Margaitheoirí le haghaidh Seroquel a mheas ag cruthú carachtair Winnie-the-Pooh cosúil le Tigger (bipolar) agus Eeyore (depressed) chun Seroquel a dhíol, de réir tuairiscí foilsithe.
Agus tháinig comhairleoirí cagey suas leis an smaoineamh as “ADHD fásta” a dhíol ar scáileán 26×20 troigh in Times Square leis an teachtaireacht “Ní féidir díriú? Ní féidir leat suí go fóill? An bhféadfadh ADHD a bheith agat nó ag do leanbh?"
Cearrbhachas Galar
Ar ndóigh, tá blianta fada ó dúirt cuideachtaí comhairliúcháin slick le déantóirí drugaí gurb é an bealach is fearr chun díolacháin a mhéadú ná a chur ina luí ar níos mó daoine go bhfuil an galar acu a éilíonn an druga - ar a dtugtar mangaireacht galair freisin.
Cé a chaill an feachtais “leithris”. a chuireann scanradh ar aon duine a bhfuil gás nó buinneach orthu agus iad ag smaoineamh go bhfuil “neamhdhóthanacht pancreatach eiscrine” acu ar riocht annamh a bhfuil druga an-daor orthu?
Chuir go leor feachtais rathúla ina luí ar dhaoine a bhfuil fíorfhadhbanna acu – airgead, obair, teaghlach – go bhfuil “dúlagar” orthu. Agus ceann de na mongering galair is mó i gcuimhne scéimeanna, le haghaidh Seroquel ó AstraZeneca, d’úsáid sé leathán fógraí trí leathanach sna móririsí chun iarracht a dhéanamh gan náire a chur ina luí ar dhaoine faoi dúlagar go raibh siad i ndáiríre bipolar agus bhí Seroquel ag teastáil (nach raibh ceadaithe ach le haghaidh scitsifréine nó neamhord bipolar).
“An bhfuil tréimhsí ama ann nuair a bhíonn smaointe rásaíochta agat? Cuil as an láimhseáil ag rudaí beaga? Caitheamh as smacht? Níos lú codlata uait? An bhfuil tú cantalach?" bhaoite na fógraí. “Is féidir go mbeidh cóireáil uait le haghaidh neamhord bipolar.”
Bhí na grianghraif tionlacain de bhean ag screadaíl isteach i bhfón agus a héadan ag contrártha cosúil le gearrthóga ó scannáin an tsraith “Oíche Shamhna”; agus déanann Pharma iarracht neamhord dépholach a “dhíol”, iad siúd a dhéanann i ndáiríre tá tá an riocht neamhshuim freisin.
Níl sa “turbocharging” de dhíolacháin opioid McKinsey & Company ach barr an chnoic oighir. Rinneadh turbocharged an chuid is mó de na drugaí blockbuster ar an mbealach céanna.
Is trí fhlaithiúlacht a léitheoirí amháin a mhaoinítear ZNetwork.
Síntiúis