Yn in twist fan it needlot ferskynde obituaries foar de útfiner fan 'e Barbie-pop krekt doe't in advertinsjekampanje fan $ 50 miljoen begon foar in anty-rimpeldrug mei in namme dy't memorabel de wurden "botulisme" en "toxine" kombinearret. Djoere ynjeksjes fan Botox binne al populêr ûnder froulju dy't graach linen fan har gesichten ferwiderje. De advertinsjeblitz fan healwei 2002 sil de praktyk wis in stimulearje.
Amerikaanske froulju tusken de ieuwen fan 30 en 64 binne de haaddoelen, en 90 prosint fan harren sil minimaal 10 kear troffen wurde mei Botox-pitches. Lansearre mei in betelle yndieling yn People tydskrift de earste wike fan maaie ("It is gjin magy, it is Botox Cosmetic"), de printe advertinsjes brûke foar-en-nei foto's. Netwurk TV-reklames binne ek diel fan 'e kampanje.
Foar in protte geasten libje wy yn in post-feministyske tiidrek as it oanjaan fan seksistyske strikten anachronistysk is. Minsken dy't lûd kleie oer mediabylden fan froulju, kinne bespot wurde foar "politike korrektheid". Mar in oare soarte fan PC - wat soe wurde neamd "patriarchal correctness" - bliuwt te bloeien hjoed as media mainstay, en net allinnich yn 'e riken fan reklame en massa entertainment.
De edysje fan 29 april fan Newsweek, dy't foarút seach nei "Bedriuwen fan 'e takomst" en "The Office of Tomorrow", hie ien frou op 'e omslach. Mei in soarte fan futuristyske gadget, wie dizze prototypyske kantoarmeiwurker ultra-tin en droech ferskate-inch spikehakken doe't se yn in transparante stoel siet mei in subtile, mar dúdlike oerienkomst mei in martini-glês.
Nettsjinsteande alle foarútgong foar frouljusrjochten en tsjin rigide geslachtsrollen yn 'e lêste pear desennia, is it kâld om in frisse blik te nimmen op routine ôfbyldings fan froulju yn massamedia. Skientme-is-hûd-djippe werjeften fan wat it betsjut om froulik te wêzen helpt om de allure fan Botox-shots te ferklearjen dy't sawat $ 500 kostje en it effekt binnen fjouwer moanne ferlieze.
As wy tinke oan leafsten, binne wy wierskynlik net heul soargen oer har rimpels. Mar acculturation rint djip, en begûn betiid. Yn in maatskippij dy't skynber yn oarloch is mei de natuer - wylst de gefolgen fariearje fan ozonútputting oant wetterfersmoarging oant gewaaksen mei pestisiden - is it logysk dat sokke fijannichheden útwreidzje nei ús eigen lichems.
Nei't 85-jierrige Ruth Handler, de skepper fan Barbie, ein april ferstoar, konstatearren guon nijsferhalen dat Barbie's plastike - en idealisearre - proporsjes praktysk ûnmooglik wiene foar famkes om nei te libjen. De New York Times rapportearre dat "as de 11 1/2-inch pop 5-foot-6 wie, soene har mjittingen 39-21-33 wêze." London's Daily Telegraph sette it sifer op 39-18-33.
Neffens de Times, "ien akademyske ekspert berekkene dat de kânsen fan in frou om it figuer fan Barbie te hawwen minder wiene dan ien op 100,000."
Stilen feroarje. En foar de ôfrûne tredde fan in ieu, nije weagen fan feminisme hawwe effektyf krityk in soad fan sokke destruktive rol-modellen. Wy meie leaver tinke dat Barbie-like absurditeiten binne efterlitten troch oh-sa-ferfine media-sensibiliteiten fan 'e 21e ieu. Mar om troch de Cosmopolitan no op rekken te blêdzjen is om in matrix te besykjen fan "ynhâld" en reklame dy't ûnophâldend opblaast - en jildt yn - obsesjes mei it sykjen om te mjitten oan media-oandreaune bylden.
Werom yn 1985 makke de legindaryske Cosmo-redakteur Helen Gurley Brown in oprjochte ferklearring oer de relaasje tusken de artikels fan har tydskrift en har advertinsje-ynkomsten: "Ik kom út 'e reklamewrâld, tink ik 'Wa't immen nedich is, jo betelje miljoenen dollars yn 't jier om werom te kommen en dy op 'e ankel te bite?'" Destiids stie Cosmopolitan ûnder fjoer foar it printsjen fan sigarettenadvertinsjes, wylst er fuort bleau fan artikels oer de ferskriklike sûnensgefolgen fan smoken.
Tsjintwurdich jildt Brown's opmerking noch mear algemien foar mainstream media - benammen televyzje en tydskriften - yn relaasje ta ûntelbere advertinsjes. Grutte bedraggen fan dollars pour yn fan advertearders hel-bûgd op stooking froulju syn ûngelok mei harren lichems en tasizzende reliëf as allinne de froulike is ree om te dielen mei wat jild. Underwilens daagje media de ûnútsprutsen oannames en manipulaasjes efter reklame selden út.
Satiryske anty-advertinsjes yn it lêste nûmer fan Adbusters tydskrift omfetsje in folsleine side fol mei close-ups fan twa sets lippen tegearre mei de wurden "Perfeksjonisme is in kweade krêft yn ús maatskippij." Dy tagline freget om de fraach te ûndersiikjen fan wat wy bedoele mei perfeksje. Ads dy't pervasive media verzadigje, beweare dat se perfekt prachtige produkten oanbiede; se binne funksjoneel as surrogaten en ferfangers foar de wûnderlike kompleksiteiten fan 'e natuer.
Mediafineers fonkelje faak mei skynbere hege respekt foar froulju. Dochs binne der in protte oanwizings dat in protte fan 'e idealisaasje fan' e reklame-yndustry fan fabrisearre froulike bylden basearre is op ferachting foar echte froulju - dy't, lykas de natuer as gehiel, de soarte fan massa-produsearre uniformiteit moatte misse dy't maklik ynpakt en ferkocht wurde kin.
Einleaze media berjochten oerbringe de koppige oanname dat froulju kinne nea wêze goed genôch, mar moatte libje en keapje - en úteinlik stjerre - besykje. Earst Barbie, dan Botox.
__________________________
It lêste boek fan Norman Solomon is "The Habits of Highly Deceptive Media." Syn syndicated column rjochtet him op media en polityk.