Salomo
Hjoed, fuortgean fan in ynstitút dy't dronken yn moderniteit, jo nimme ôfskied fan in
fine sjoernalistyk skoalle. Fereare om dizze ôfstudearklasse oan te sprekken, sil ik prate
mei ûngewoane iepenheid oer de wiisheid fan jo training en de kânsen
dy't foarearst lizze.
Jo
hawwe studearre hoe't jo nijsartikels skriuwe en nijsferzjes meitsje; hoe grave
foar wierheid en hoe't jo dy ferbergje; hoe't jo ek sjoernalistike sensaasjes produsearje kinne
as publike relaasjes; koartsein, hoe unspin en spin . Lykas in protte oaren rûnom
it lân, dizze skoalle fan sjoernalistyk imparts fitale feardichheden fan rapportaazje en
ferfoarming.
Lêst
jier, de nasjonale sjoernalistyk tydskrift The Quill notearre wat der no bart op
hûnderten kolleezje campussen: "Takomstige krante ferslachjouwers en útstjoering
sjoernalisten diele regelmjittich klassen en fol kurrikula mei aspirant publyk
relaasje managers en reklame copywriters." Wat in idyllyske, pastorale,
hast bibelske sêne dit opropt, mei liuw en laam bedding del tegearre.
Tastean
my om de metafoar út te wreidzjen. It is net kosten-effektyf noch nedich te wêzen by
elkoars kiel. Wy fertrouwe allegear op it kreatyf gebrûk fan wurden en bylden. Wêrom
ferneatigje ferline rifts tusken sjoernalisten en PR-professionals? Wêrom polarisearje
wannear kinne wy synthesize? Foar in frisse generaasje mediapros, in nije modus
vivendi wachtet.
Guon
beswier tsjin de effektiviteit fan sa'n pragmatisme. Wy hearre oanspraken dy't iepenbiere relaasjes
en sjoernalistyk binne ynkompatibel. Dat binne ferskillende funksjes, de neefkes
moan. De lêste jierren hawwe se stadichoan akademysk terrein ferlern. Dochs ferset
is net ferdwûn.
At
de Universiteit fan Marylân, yn 1998, gie it kolleezje fan sjoernalistyk sa fier as oan
boot út it programma foar publike relaasjes. Mar guon grutte gewearen yn 'e PR-sektor
tsjinoanfallen en hel grutbrocht mei topamtners oan 'e universiteit. Neffens
oan de publikaasje PR Nijs, krige it omstriden programma in protte stipe fan
"Bedriuwskommunikators by bedriuwen mei djippe pockets." Oerlibje kreas, de
PR-programma fûn in nij thús by de ôfdieling kommunikaasje.
Ik haw
hearde klachten fan minsken lykas Dave Berkman, in pensjonearre heechlearaar massa
kommunikaasje oan 'e Universiteit fan Wisconsin yn Milwaukee, wêr't hy foarsitter wie
de ôfdieling foar in pear jier. Hy stelt dat as studinten kursussen yn
public relations, se learje om "profesjonele ligers" te wurden. Hy neamt PR
"de tsjinstelling fan wat sjoernalistyk moat wêze."
Berkman learde massakommunikaasje foar 21 jier, en no wol er net jaan
de geast op. Hy beklaget dat in protte ôfdielings foar kolleezjesjoernalistyk no hawwe
public relations as it dominante programma fan stúdzje - en hy beweart dat "to
house PR mei sjoernalistyk is te jaan publike relaasjes in imprimatur fan respekt
en fatsoenlikens dy't har ynherinte korrupte en korruptearjende natuer leauwt." Ik sis,
meitsje dy keardel in oanbod dat er net wegerje kin! Ha ha.
Spitigernôch, hy sil net pipe del oer de public relations biz. "Op 'e
gelegenheden dêr't wierheid en de klant syn belangen gearfalle, dan geane jo mei de
wierheid,"Berkman grouses. "Mar omdat jo wurde betelle om de klant of de
client syn oarsaak sjocht der goed út, wierheid kin nea winne as it konflikt mei de
klantbelangen." En hy giet fierder: "It doel fan sjoernalistyk is om út te fretten
de wierheid. It doel fan PR is om jo klant te beskermjen."
Mar
beskôgje de glorieuze karriêre fan David Brinkley. Nei tsientallen jierren by NBC en ABC
Nijs, hy ferhuze nei it stimmen fan hege tv-spots dy't de humanitêre doelen fan oankundigje
agribusiness reus Archer Daniels Midland. Hawwe jo dêr in probleem mei?
As
studinten, miskien jo fiele in twinge fan sympaty foar professor Berkman doe't er
freget retoarysk: "Hoe lear ik in bern yn Reporting 101 om nei de wierheid te gean
en lear in bern yn PR 101 hoe te ligen?"
It is
it bêste om Berkman as spoilsport te beskôgjen as hy beweart: "Journalisme en publyk
relaasjes hearre net ûnder itselde akademyske dak. It is as lesjaan
astronomy en astrology yn deselde ôfdieling."
Hey,
de muorre is fallen. De frije merk is ús sekuliere leauwen. Oan dyjingen dy't fersette
de konverginsje, ik sis: "Kom der oer!"
In
de hjoeddeiske media omjouwing, allinne de ûnbeheinde net te realisearjen wannear
misjes kinne synergistysk wêze ynstee fan antagonistysk. Sjoch it op dizze manier: Yn
sjoernalistyk, it wurk is om sa wier mooglik te wêzen. Yn publike relaasjes, de
taak is om sa misliedend te wêzen as nedich. Fansels kinne wy in protte mienskiplik fine
grûn. Bouwe jo karriêre yn elts gefal troch diskreet troch te gean nei it berikken fan 'e
limiten. Sjoch wat jo kinne krije fuort mei.
Lokwinsken foar elke ôfstudearre. Gean derút en sykje nei wierheid.
Mar asjebleaft, drage de lantearne net te heech.
It lêste boek fan Norman Solomon is "The Habits of Highly Deceptive Media." Syn
syndicated column rjochtet him op media en polityk.