J'étais là, me dirigeant vers le travail, m'occupant de mes propres affaires. En approchant de la station de métro, j'ai pris un billet « gratuit » métro du distributeur. (J'aime essayer de terminer le puzzle Sudoku avant que mon train n'atteigne Downtown Crossing.) Mais attendez ! Avant que je puisse m'installer à mon siège et accéder à la page des énigmes, mon trajet a été détourné ! Sur la couverture se trouvait un teaser pour un p. 8 articles sur les pantalons et les mouvements dont vous avez besoin pour un « butin groovy ». Au cas où je ne serais pas sûr de ce qu'est un butin groovy, il y avait une jolie photo colorée de deux femmes avec des bottillons parfaitement formés ; ils (les bottillons) ressemblaient à des cœurs à l'envers, avec cet effet de string qui semble soulever et séparer ces joues. Et nos modèles de fesses avaient le dos cambré exactement comme ça – offrant parfaitement ces bottines dans des poses prototypiques « baise-moi ».
Oh, pauvre de moi. Là, je pensais que j'allais juste au travail et que je maintenais mes voies neuronales allumées en résolvant un petit casse-tête en chemin, mais en réalité, ce qui se passait, c'est que j'étais livré au plus offrant – les annonceurs qui encombrent à peu près tous les sites. -insérez dans nos vies des messages sur ce qui ne va pas chez nous et quel produit nous rendra meilleurs. Ils nous offrent un coaching quasi constant sur nos défauts, suivi d'un flux quasi constant de correctifs achetables.
Mais attendez. Ce n'était même pas une publicité. C'était une nouvelle! Je suis passé à la page 8.
"La partie du corps du moment est sûrement le butin." C'est la ligne d'ouverture ! Et quelle ligne d’ouverture à la fois charnue et musclée. D’un seul coup, il accomplit tellement de choses, notamment :
1) Nous rappeler qu’il existe une « partie du corps du moment ». Au cas où vous vous sentiriez simplement comme une personne à part entière dont les parties du corps sont plus ou moins unies dans le but d'être un corps, cet article nous rappelle que non, ce n'est pas tout à fait comme ça dans le monde « réel » où les entreprises vont tout- pour nous garder sensibles à leurs messages. Dans ce monde, il est utile que certaines parties du corps soient séparées pour une mention spéciale. Ils font l’objet d’une attention particulière et nécessitent des produits spéciaux (comme une gamme de « leggings modelant l’arrière) » et des services spéciaux (comme des cours de fitness avec des squats spéciaux pour apprivoiser les fesses). Non pas que nous n’ayons pas tous des parties du corps que nous pourrions particulièrement chérir – les nôtres ou celles des autres. Mais lorsque nous accordons une attention particulière à ces parties du corps, faisons-le dans l'imagination, dans la chambre ou lorsque nous choisissons notre tenue pour une soirée chaude d'activités attirant les partenaires, comme aller à la discothèque. Lorsque le marché dissèque, compartimente, critique et tente avec tant d’utilité de reconstruire les parties de notre corps, ce n’est pas parce qu’il les chérit. C'est parce qu'il essaie de gagner de l'argent avec eux.
2) Utiliser le mot « sûrement », ce qui nous fait penser que tout est évident. Tous les autres sait déjà le butin est la partie du corps du moment. Où étais-tu? Sous un rocher ? Pour participer à la culture, pour être dans la foule « in », pour avoir le sentiment de faire partie des choses, vous mieux je sais que tout est question de butin. Cela a l’étrange effet de donner l’impression que le butin est quelque chose de nouveau, une partie du corps récemment découverte. Flash info : ce n’est pas le cas ! Les gens ont toujours aimé le butin. On le secoue quand on danse. Nous l'habillons et le décorons. C'est une zone érogène chaude. Cela l’a toujours été. Même à l'époque victorienne, les dames blanches de la classe supérieure portaient des robes élaborées avec des agitations compliquées qui faisaient caca et ajoutaient de la couleur à leurs fesses. Nous nous sommes toujours aimés du butin, les gens. Ce n’est pas nouveau. Le marché essaie de voler ce que vous savez déjà et de le reconditionner pour que vous puissiez acheter des choses en échange.
3) Détourner notre attention des choses réelles auxquelles nous pourrions penser et concentrer notre attention sur le travail important de gérer nos fesses! Non pas que penser aux fesses ne soit pas légitime. Bien sûr, pensez au butin lors de vos déplacements quotidiens. Cela pourrait même être mieux pour vos voies neuronales que d’essayer de résoudre ce foutu puzzle de Sudoku. Mais tes fesses ne sont pas quelque chose à faire gérer. Quelque chose pour s'asseoir ? De quoi se faire plaisir ? Quelque chose à admirer chez les autres ? Bien sûr. Mais ce n'est pas une nouvelle.
À moins bien sûr que l'actualité ne soit pas seulement une actualité, mais plutôt une tentative de créer un environnement convivial pour les annonceurs. Pour toutes les personnes qui lisent l'histoire sur la façon de prendre le contrôle de leurs fesses – avec des instructions étape par étape pour les squats de mise en forme des fesses et le nom du site Web où vous pouvez acheter des pantalons avec des côtes spéciales qui lissent votre cellulite – ici est une publicité sur la page adjacente pour une sorte de spa qui propose une sorte de procédure qui « vous façonne sans chirurgie ». Cela s'appelle CoolSculpting et cela vous aidera à « ne craindre aucun miroir ».
Pensez à quel point nous sommes plus prêts à consommer cette publicité et le produit qu'elle essaie de nous vendre maintenant que nous avons vu les photos des fesses parfaites à l'envers, lu les instructions pour les squats et calculé que même après un millions de répétitions. du «Single Leg Russian Deadlift», nous n'allons toujours pas faire migrer les cellules adipeuses de nos fesses en petits orbes ronds parfaits.
En janvier 15, 2015, anniversaire de Martin Luther King, des militants solidaires de Black Lives Matter ont audacieusement fermé l'autoroute I-93 à deux endroits différents à l'extérieur de Boston, provoquant d'énormes embouteillages. Beaucoup de gens ont été gênés ; certaines ambulances ont dû être réacheminées ; beaucoup de temps a été perdu. Et les gens étaient énervés. Ils avaient l'impression que leur trajet avait été détourné et qu'ils étaient injustement soumis à quelque chose qu'ils n'avaient pas choisi.
Mes sympathies et ma solidarité vont aux manifestants et au mouvement Black Lives Matter, qui nous a fait comprendre qu'il ne peut y avoir de statu quo tant que les vies des Noirs sont considérées comme inutiles. S'il y a quelque chose qui vous dérange, c'est bien le racisme, qui implique des choses comme attendre 45 minutes dans les quartiers pour qu'une ambulance arrive lorsque vous appelez, et manquer l'école, le travail et d'autres choses importantes parce que vous allez encore aux funérailles d'une autre personne noire. Si vous craignez une perte de temps, pensez aux millions et millions d'heures que les Noirs ont passées en prison grâce à un système de justice pénale qui les cible, les enferme et jette la clé.
Mais je comprends aussi les navetteurs. Il est logique d’être en colère lorsque nous sommes soumis à des conditions que nous n’avons pas choisies. Il est même logique d’être en colère contre les manifestants. Ils sont faciles à cibler. Ils semblent marginaux. Ils devraient « trouver un emploi ». Il est moins logique d’être en colère contre toutes les autres façons dont nous sommes détournés au quotidien – lors de nos déplacements et à peu près partout ailleurs. Sérieusement, quel est l’avantage d’être en colère contre une publicité sexiste ? A quoi ça va servir de s'énerver à propos des déplacements domicile-travail encore à votre travail aliénant où vous êtes dirigé et contrôlé et pas assez payé ? Une incarcération de masse ? Oui, c'est terrible, mais que puis-je y faire ?
C'est une bonne question pour les organisateurs : comment pouvons-nous faire en sorte que les gens s'énervent de tous les choix qui sont faits pour nous, des limites imposées à qui nous pouvons être et à la manière dont nous pouvons nous exprimer, du détournement de notre temps, de notre santé, de nos énergies mentales et de nos vies ?
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