Oletetaan tänä syksynä
kolme eri yritystä julkaisee uusia "elektronisten kirjojen" tuotteita. Nämä ovat kirjoja
kokoisia "konsoleita", jotka painavat kiloa tai kaksi, ja joissa on erittäin luettava näyttö
korvaa kirjat (ja/tai aikakauslehdet) sellaisina kuin me ne tunnemme. Kirjallinen materiaali on digitaalista
tietokoneen tiedosto. Saat sen kirjaan ostamalla levyn, mutta todennäköisesti lataat sen
Internetin kautta. Sitten luet sen näytöltä aivan kuin se olisi tekstisivu,
pidät sähköistä kirjaa sängyssä, kylpyhuoneessa tai missä tahansa muualla, aivan kuten pidät paperia
kirja. Voit kääntää sivuja painamalla pientä painiketta; ei ole rullausta. Voit kirjoittaa muistiinpanoja
marginaaleissa.
Se ei
Niillä on luonnollisesti painetun kirjan tuntuiset ominaisuudet, mutta yhteen sähköiseen kirjaan mahtuu
monta kirjaa kerralla. Voit mennä rannalle tai kurssille pienen kirjaston kanssa – punnitsemalla
vain kilo tai kaksi – ja vaihda yksi kirja uuteen helposti.
Kirjat ja lehdet
ei enää vaadi paperia ja jokaisella on vapaa pääsy valtaviin vanhan ja uuden kirjastoihin
painettua materiaalia kohtuullisin kustannuksin. Kirja ei ole enää puu, jonka kokoa on muutettu ja muokattu. se on
henkilökohtaisessa elektronisessa katseluohjelmassasi näkyvät bitit ja tavut. Kustantaja ei enää
huolissaan tuotteen painamisesta, valmistelee vain sähköistä versiota. Ja ellei kirja
ja aikakauslehtikaupat tarjoavat mahtavan tunnelman ja kohtaamispaikan tai sosiaalisen elämyksen,
mitä hyötyä niistä on uudessa e-kirjojen maailmassa?
Juuri nyt
riippumattomat kirjakaupat ovat lyömässä ketjujen tietoisten ponnistelujen vuoksi
supermarketit sulkemaan ne. Suuret ketjut tulevat alueelle, jolla on muutama hyvä asema
supermarketeissa ja tarjota kaikki kuviteltavissa olevat nimikkeet tarjoten alennuksia. He saavat pian tarpeeksi
riippumattomien yritysten sulkemaan ne. Myöhemmin he sulkevat monet näistä myyntipisteistä
jättää ihmisille pidempiä matkoja päästäkseen yhteen jäljellä olevaan supermarkettiin, jota ei ole jäljellä
kilpailijat.
Ne vähentävät varastoa
kasvattamaan voittoja. Tämä on tarpeeksi huono laajoissa seurauksissaan, mutta se on kamalaa
edistyksellisille kustantajille, jotka menettävät yhden harvoista myyntipisteistään. Vähentynyt näkyvyys tämä
tarkoittaa jo leikkausta jakeluun ja tuloihin. Progressiivisen kirjan tulevaisuus
kustantajien, jotka luottavat myymäläjakeluun, on synkkä.
Progressiivinen
kirjojen ja aikakauslehtien kustantajilla on kullakin omat agendansa ja prioriteetit. Yksin he
ovat liian pieniä tukemaan laajaa ulottuvuutta. Silti yhdistäminen taistelemaan vaikeita aikoja vastaan
mittakaavaedut jne. sublimoisivat monet toimitukselliset tavoitteet yhdeksi, useaksi
toimistot yhdeksi jne. Tämä ei ole poliittisesti eikä toimituksellisesti toivottavaa. Joten mikä on
tullakseen tehdyksi?
Progressiivinen
mediayhteisö voisi hyötyä suuresti yhdestä toiminnosta, joka käsittelee sähköisiä asioita
jakelu ja mainostaminen kaikille. Sen on oltava yksi operaatio, ei monta, joten se on
mittakaava voi ylläpitää infrastruktuuria, joka on välttämätön tehokkaan tavoittamisen, toimitusnopeuden,
ja ulkonäkö. Kuvittele, että luomme edistyksellisille verkkojakelukeskuksen
aikakauslehdet, äänimateriaalit, videomateriaalit ja muut mediamateriaalit.
Jokainen julkaisu
toiminta jatkaa toimituksellista prosessiaan enemmän tai vähemmän entisellään. Jotkut saattavat jatkaa tekemistä
painetut versiot myymälöiden jakelua varten, muut eivät, riippuen vaalipiiristä, kustannuksista,
verkkoyhteyden saatavuus digitaalisille versioille ja niin edelleen.
Mutta elektroninen
versio tuotteesta voitaisiin myydä verkossa erittäin alhaisella maksulla, ei olisi
tulostuskustannukset, ei kuljetus- tai hyllykuluja ja monia muita kustannussäästöjä.
Ihmiset saattavat maksaa 4 dollaria uudesta ladatusta kirjasta, 1 dollarin aikakauslehden numerosta ja
samoin alennettuja verokantoja muun tyyppisten materiaalien osalta.
Jaettu
Jakelukeskuksesta tulisi laajuudeltaan valtava ja teknisten resurssien huippuluokkaa
ihmiset voivat helposti käyttää käytännössä mitä tahansa ja kaikkea edistyksellistä, mitä he haluavat,
selaus- ja hakuominaisuuksilla jne. Julkaisijat ovat vastuussa
sisältöä ja voivat myös mainostaa omaa sisältöään, mutta enimmäkseen he ohjaavat omiaan
mediatuotteet jakelukeskukseen.
Voisi kuvitella a
Joukko ihmisiä, jotka työskentelevät kussakin julkaisutoiminnassa, tekevät myös työtä
Distribution Center, koska tietokoneet tekevät tällaisesta asiasta riittävän helppoa, mutta tärkeintä
pointti on, että jokainen operaatio säilyttäisi toimituksellisen autonomian samalla kun jakelu yhdistetään,
myyntiä ja promootiota.
Yllä oleva on mutta
yksi mahdollinen idea. Sen toteuttaminen vaatisi jonkin verran tekemistä. Mutta progressiivinen media
toimielinten on alettava ottaa vakavasti toimintakenttämme
muuttuu dramaattisesti, niin paljon, että jos emme muutu sen mukana, olemme kaikki menossa
kadota.