Kun vierailet verkossa osoitteessa barackobama.com, vasemmassa alakulmassa oleva painike sanoo "liity liikkeeseen". Obama-kampanja väittää suoraan sanoen olevansa oikeuden ja ihmisoikeuksien liikkeen suora seuraaja ja nykyinen ruumiillistuma, joka voitti mustien äänioikeudet ja lopetti Jim Crow'n. Ennennäkemättömän suuri määrä nuoria on saatettu liikkeelle, yritysmediat kertovat hengästyneenä, "Obama-liikkeen" toimesta, ja Hillary Clintonin työntekijät ovat julkisesti vääntäneet käsiään tyrmistyneenä siitä, että on turhaa joutua kilpailevaa kampanjaa vastaan. "liikettä."
Vaikka hyvin toteutetun 2000-luvun Yhdysvaltain presidentinvaalikampanjan ja onnistuneen multimedia- ja virusmarkkinointikampanjan välillä on monia yhtäläisyyksiä, näiden molempien ja yhteiskunnallista muutosta edistävän liikkeen välillä on monia tärkeitä eroja.
Kaikkien kolmen on menestyäkseen omaksuttava laajalle levinneitä, syvästi juurtuneita uskomuksia kohdeyleisöissään ja hyödynnettävä täysimääräisesti horisontaalista, henkilöiden välistä viestintää näiden yleisöjen sisällä viestinsä välittämiseksi, prosessia, jota markkinoijat kutsuvat "virusmarkkinoinniksi". Mutta markkinoinnin ja poliittisen kampanjan viestien sisältö sanelee ylhäältä. Vaikka massat ovat passiivisia kuluttajia ja joskus markkinoinnin ja puoluepoliittisen viestinnän välittäjiä, he ovat harvoin tai eivät koskaan sen alullepanijoita.
Sitä vastoin 1900-luvun puolivälin kansalais- ja ihmisoikeusliikkeiden tavoitteet, viestit, suunnitelmat ja taktiikat eivät tulleet ylhäältä alas, vaan alhaalta ylöspäin. He tulivat ammattiyhdistyssaleista, opiskelija-asuntoloista ja kirkon kellareista. He tulivat kokouksista ravintoloiden takahuoneissa ja keittiön pöydissä ympäri etelää ja ympäri maata.
Suurin ero markkinointi- ja poliittisten kampanjoiden ylhäältä alas -viestinnän ja massaliikkeiden muutosviestien välillä on siinä, mitä he vaativat, keneltä ne vaativat ja miten vaatimuksia tuetaan.
Markkinointikampanjoiden tavoitteena on saada suuri joukko ihmisiä muuttamaan tai vahvistamaan kulutustottumuksiaan. Poliittisten kampanjoiden on saatava äänensä ja voitettava vaalit ehdokkailleen. Markkinoinnin ja poliittisten kampanjoiden tavoitteet ovat ajallisesti rajoitettuja, auktoriteettia kunnioittavia ja tiukasti lain ja sovun rajoissa, olipa kyse sitten ostoksista, äänestäjien rekisteröinnistä, valtuutetusta, talon kokousten koollekutsumisesta tai äänestämisestä.
Sosiaaliset joukkoliikkeet pyrkivät muuttamaan valtasuhteita. He ovat epäkohteliaisia ja toimivat toisinaan lain ulkopuolella tai lain vastaisesti. He esittävät mahdottomia, piittaamattomia, vastuuttomia vaatimuksia, kuten kunnioitusta, ihmisoikeuksia ja äänioikeutta ihmisille, joilla niitä ei ole ollut – kuten epäoikeudenmukaisen sodan pysäyttäminen, ulosmittausten ja gentrifikaation pysäyttäminen, kuten ehdottoman oikeuden perustaa ammattiliitto, lakko ja oikeus taata. voittaakseen toimeentulon. Mutta Obaman "liike" ei vaadi ehdokkaalta muuta kuin tulla valituksi. Ei ole mitään mittapuita, hänen äänestäjiensä Obamalle asettamia vaatimuksia, ei tavoitteita, jotka ovat tulleet itsenäisesti järjestetyistä kokouksista tai muista prosesseista Mustassa Amerikassa.
Aktivistit sanovat, että Obama voidaan ja tullaan saattamaan vastuuseen lopulta – sen jälkeen, kun hänet on valittu. Mutta kuinka realistista se on?
Elleivät Obama-kampanjan sisällä ja ulkopuolella toimivat aktivistit järjestä omia tapaamisia, nosta omia vaatimuksiaan ja rakenna omia verkostojaan kampanjan verkostojen lisäksi heillä ei ole edes kampanjan verkostojen nimiä, puhelinnumeroita tai sähköpostiosoitteita. tuhannet muutosta innokkaat nuoret ja vanhat ihmiset, jotka ovat tulleet työskentelemään kampanjan parissa. Vaalien jälkeisenä päivänä "Obama-liike" on aivan kuin ne "liikkeet", jotka valitsivat mustan pormestarin kaupungeissa ympäri maata. Yli. Ja toinen arvokas järjestelytilaisuus on jäänyt käyttämättä.
Black Agenda Radiossa olen Bruce Dixon.
BAR:n päätoimittaja Bruce Dixoniin voi ottaa yhteyttä osoitteessa Bruce.Dixon(@)BlackAgendaReport.com.