بزرگترین شرکتهای نفتی همچنان در تجارت فروش سوختهای فسیلی غرق شدهاند، اما بازاریابی آنها تماماً به سبز شدن است.
بیش از نیمی از تبلیغات Big Oil این پیام را منتشر می کند که آنها از انرژی پاک و کاهش انتشار گازهای گلخانه ای استقبال کرده اند و سایر "ادعاهای سبز" از این قبیل. گزارش جدید از InfluenceMap، یک اتاق فکر مستقر در لندن. محققان دریافتند که BP، Chevron، ExxonMobil، Shell و TotalEnergies سال گذشته حدود 750 میلیون دلار برای ترویج تصویری سازگار با آب و هوا هزینه کردند - و این گزارش آن را "یک برآورد محافظه کارانه" می نامد.
با این حال، در همان زمان، این گزارش نشان داد که هر پنج شرکت در مسیر افزایش تولید نفت تا سال 2026 هستند. این شرکتها با هم، تنها حدود یک دهم سرمایهگذاری خود را صرف فعالیتهایی میکنند که آنها را «کم کربن» میدانند. شل بیشترین فاصله را بین گفتار و اعمال خود داشت: در حالی که این شرکت در 70 درصد مواقع تلاش های خود را برای کاهش کربن تبلیغ می کرد، تنها 10 درصد از هزینه های سرمایه ای را صرف سرمایه گذاری های کم کربن کرد. این شرکتها همچنین اخیراً از دولتها برای تضعیف سیاستهای انرژی تجدیدپذیر و تولید سوختهای فسیلی لابی کردهاند.
برای درک اینکه شرکتهای نفتی چه پیامی را برای عموم ارسال میکنند، محققان InfluenceMap بیش از 3,400 پست رسانههای اجتماعی، بیانیههای مطبوعاتی، پستهای وبلاگ و سایر ارتباطات شرکتهای نفتی را در سال گذشته تجزیه و تحلیل کردند. آنها دریافتند که 60 درصد حاوی پیام های سازگار با محیط زیست هستند، در حالی که تنها 23 درصد نفت و گاز را تبلیغ می کنند. محبوب ترین پیام در مورد استفاده از انرژی پاک بود و به دنبال آن تلاش های آنها برای کاهش انتشار گازهای گلخانه ای عمومی شد. بسیاری از شرکتهای نفتی برنامهای برای به صفر رساندن انتشار گازهای گلخانهای خود تا سال 2050 دارند - هرچند برنامههایشان اغلب عدم توجه به انتشار گازهای گلخانه ای از سوخت های فسیلی که می فروشند.
شواهد نشان میدهد که این شرکتها تلاش واقعی برای فاصله گرفتن از نفت، محصول کلیدی خود، در بازاریابی خود انجام میدهند. BP را در نظر بگیریدما که هستیمصفحه وب، که هدف «تصور مجدد انرژی برای مردم و سیاره ما» و کمک به «جهان برای رسیدن به صفر جدید» را مطرح میکند. برای یافتن هرگونه نامی از «نفت» باید به پایین صفحه بروید، و حتی پس از آن، در بخشی در مورد چگونگی دور شدن شرکت از سوخت فسیلی است.
فی هولدر، یکی از نویسندگان گزارش جدید، گفت: «این واقعاً واضح است. آنها در تلاشند تا این پیام را به مردم برسانند که آنها یک شرکت نفتی نیستند - آنها بخشی از راه حل تغییرات آب و هوایی هستند. شل "درباره ما" در صفحه وب به هیچ وجه به نفت و گاز اشاره نشده است. هیچ کدام نمی کند شورون، "شرکت انرژی انسانی."
این یافته ها از تحقیقات قبلی که نشان داده بود حمایت می کند قطع ارتباط عمده بین حرف و عمل بیگ اویل. شرکتهای نفتی برای دههها بر اعتبار سبز خود برای پوشاندن اقدامات مخرب زیستمحیطی تأکید کردهاند، یک سنت بازاریابی به نام «شستشوی سبز». و مردم آن را می خرند. تحقیقات نشان داده است که آژانس های روابط عمومی این کار را انجام داده اند بحث عمومی را شکل داد بیش از تغییرات آب و هوایی برای سال 30، رواج عباراتی مانند "ردپای کربن" و "زغال سنگ پاک" تاکید بر مسئولیت شخصی و منحرف کردن سرزنش از سوخت های فسیلی. Greenwashing به قدری فراگیر شده است که اخیراً این کلمه به آن اضافه شده است فرهنگ لغت Merriam-Webster.
یکی از راههای تشخیص اینکه آیا شرکتها در حال سبزشویی هستند یا خیر این است که ببینیم چگونه پول خود را خرج میکنند. به طور کلی، بر اساس اطلاعات افشا شده توسط شرکت ها، انتظار می رود 12 درصد از مخارج سرمایه ای بیگ اویل برای سال 2022 به سمت فعالیت های "کم کربن" اختصاص یابد. و این مقوله سخاوتمندانه است: بر اساس گزارش InfluenceMap، که با تبلیغاتی که سوخت فسیلی را به عنوان "سبز" معرفی می کند، به نظر می رسد هر دو توتال و شل سرمایه گذاری های گاز طبیعی را در این سطل "کم کربن" گذاشته اند.
سپس لابی سیاسی وجود دارد. تحقیقات جدید نشان داد که چهار شرکت از پنج شرکت، که غول فرانسوی توتال را منع کردهاند، مستقیماً برای سیاستهایی برای تشویق توسعه بیشتر نفت و گاز از ابتدای سال 2021 لابی کردهاند. شهادت به کنگره به عنوان مثال، در ماه آوریل، گرچن واتکینز، مدیرعامل شل، از اجازه دادن به پروژه های جدید نفت و گاز در خلیج مکزیک حمایت کرد.
علاوه بر این، گزارش جدید نشان میدهد که همه شرکتها به جز شورون اخیراً برای تضعیف سیاستهای انرژی تجدیدپذیر با تشویق استفاده طولانیمدت از گاز طبیعی لابی کردهاند. دسامبر گذشته، اکسون تبلیغات اجرا کرد مخالفت با قانون پیشنهادی که گاز را در ساختمانهای جدید در شهر نیویورک ممنوع میکند و به اشتباه به مالکان خانه هشدار میدهد که ممکن است مجبور شوند هزاران دلار برای تغییر به وسایل برقی بپردازند. بریتیش پترولیوم، شورون، اکسون و شل اعضای موسسه نفت آمریکا هستند، یک انجمن صنعتی که فعالانه با سیاست های آب و هوایی مخالف است.
این گزارش نشان داد که مدیران عامل در ارتقای تصویر سبز برای شرکت های خود پیشرو هستند. برنارد لونی، مدیرعامل بریتیش پترولیوم، «برنارد لونی»، مدیر عامل شرکت BP، «شرکتهایی که امروزه کربن فشرده هستند – اما جاهطلبی برای کربنزدایی و رسیدن به صفر خالص مانند @bp_plc دارند – به اندازه شرکتهای سبز مورد نیاز جهان هستند. ارسال شده در اینستاگرام آوریل گذشته
لینکدین یکی از مکان های مورد علاقه آنها برای انجام این کار است. مدیران شرکتهای شورون، شل، بیپی و توتال در 72 درصد یا بیشتر از پستهای خود در آنجا ادعاهای سبزی درباره کسبوکار خود دارند. هولدر گفت: "این واقعاً نشان می دهد که این تلاش از جلو هدایت می شود و توسط رهبران این شرکت ها تحت فشار قرار می گیرد."
ZNetwork صرفاً از طریق سخاوتمندی خوانندگان آن تأمین می شود.
اهدا