Gaur egungo komunikazio sistema ultramodernoen gauzarik txarrenetariko bat begi-bistan ezkutatzen da: denbora galtzen digute.

Noski, ordenagailuak eta telefono mugikorrak eta orrialdeak bezalako tresnak benetako denbora aurreztea izan daiteke. Baina hain agerikoa dena da goi-teknologiak zenbateraino itxaroten gaituen.

Aberatsak, pobreak edo tartean zauden ala ez, ziurrenik denbora eskasa dela dirudi. Eta intrusioek une preziatuak kentzen jarraitzen dutenean, ziurrenik gogaikarria, frustrazioa eta haserrea konbinatzen dituzu.

Deirik gabeko erregistro berriaren nazio mailako erantzun izugarria denbora-lapurtzaile korporatiboen aurkako matxinada nazionala da. "Gertatu denaren magnitudea baloratu behar dugu", idatzi du Fortune aldizkariko zuzendari nagusi Geoffrey Colvin. “Amerikako telemerkataritzari zapaltzeko Amerikako mugimendua benetako herri mugimendua da, eta izugarria. Itxuraz txikia den gai honi buruz jendearen sentimenduak zein sakon eta biziak diren erakusten du».

Udan bi hilabeteko epean, Estatu Batuetako 40 milioi pertsona baino gehiagok izena eman zuten euren etxeko telefono-zenbakiak merkaturatze matxinoari mugarik gabe deklaratzeko. Baina deitzen ez den zerrendak gure garaian etengabeko eraso baten adierazpen bat baino ez du hitz egiten. Kreditu-txartelen konpainia baten egungo telebistako iragarki batek "identitate lapurreta"ren aurka ohartarazten duen bitartean, oraindik ez dugu ikusi askoz arazo handiago baten aurkako kanpaina nazional bat: denbora lapurreta.

Modu handietan zein txikian, gure garaia baliorik gabekoa dela ikusten duten interes korporatiboek eta gobernu agentziek nickeled eta murrizten ari dira.

Kontuan izan zenbat denbora eman duzun aurten telefono-karruselen eskuak exekutatzen eta muzak eta salmenta-eremuak belarria betetzen duten bitartean zain. Nabarmentzekoa da "deien bolumena ezohiko astuna" dagoen maiztasuna: "zure denbora gure gastuak baino askoz garrantzitsuagoa da".

Eta enpresa gehiago ari dira ahotsa ezagutzeko softwarea erabiltzen deitzaileak makinekin hitz egitera behartzeko. Enpresa horiek ez gaituzte ordaintzen, beraz, gure denborak ez du ezertarako balio. Hobe gehiago itxaron beharko genuke.

Gero eta gehiago, deitzaileak zintzilikatzeko behartuta dauden bitartean, grabatutako mezuek produktuak eta zerbitzuak belarri gatibuetan jartzen dituzte. Beste edozein izenez, hau telemarketinaren beste forma bat da.

Bien bitartean, irrati eta telebistako publizitate tradizionalagoak gure denbora alferrik galtzen jarraitzen du komunikabide-enpresek iragarleei gure belarri eta begi-denbora saltzen dieten bitartean.

Interneteko esperientzia ere, geroz eta gehiago, gure garaiaren aurkako erasoa da, eta ez bakarrik merkaturatzaile elektronikoen spam-gero ugariekin. Webguneetako pop-up iragarkietan klik egitea besterik ez da denbora errealeko ihesa izan daiteke.

Deitu ezaren gorakada gure bizitzak zenbat trinkotu direnaren barometroa da. Komunikabideen ingurunea, modu zabalean definituta, etengabe kutsatzen da gure denboraren eta arretaren erreklamazio hutsez.

Orokorrean, merkataritzarekiko finkapen sozialak —komunikabideen erakunde gehienen egiturazko arrazoia— etengabe murgiltzen dira gure garaian. Guri dagokigunik ez dirudien neurrian, denbora gehiago dator konturik gabeko erakundeen eta haien funtzionarioen jabetza.

Gaur egun, hedabideek ez dute gure garaiaren aurkako setioa estaltzen, bizi-kalitatearen kezka handi gisa. Gai garrantzitsuak dira. Adibidez: zure denbora zenbat alferrik galtzen da trafikoan garraio publiko egokirik ez dagoelako? Zenbat denbora eman duzu aurten ilaran zain langile gutxiko posta bulego batean (Pentagonoko aurrekontuak gora egiten jarraitzen duen bitartean)? Zenbat gobernu agentziek eta enpresa korporatiboek itxaroten uzten zaituzte "ohiz kanpoko deien bolumen handia dela eta" hori ez da batere arraroa?

Hainbat geruza ekonomikotako pertsonek denbora eskasia larria sentitzen duten arren, dirua dutenek denbora pixka bat erosteko gai dira testuinguru askotan. Dirudunek, eta are gehiago aberatsek, eragozpen handiak “pasa erosteko” gai dira, autobusen zain egotea edo baliabide apaleko pertsonek beren kabuz egiten dituzten enkargu eta zeregin neketsuak egitea adibidez.

Gertatzen den bezala, kazetaritza denbora-presioa etengabeko lanbideetako bat da. Hori egia da orain inoiz baino gehiago, eta aspaldian ere, albisteen negozioa oso frenetikoa zen. 1926an hil aurretik, Charles W. Eliot hezitzaile estatubatuarrak egunkariko kazetari bati esan zion: “Munduko lanik txarrenean zaude. Inoiz ez duzu denborarik».

---