CHaurrei zuzendutako marketin korporatiboa, gero eta globalagoa den fenomenoa, bilakaera kualitatiboa zein kuantitatiboa izan da azken urteotan. Ikerketa-literatura gero eta handiagoa den arren, marketinaren esposizioaren eta osasun-ondorio kaltegarrien arteko lotura kausalak erakusten dituen arren, gazteen marketinaren industriak funtsean arautu gabe jarraitzen du Estatu Batuetan gaiari buruzko eztabaida publiko minimoarekin. Atzerrian, hainbat herrialde industrializatuk haurtzaroaren komertzializazioa arintzera zuzendutako legedia onartu dute, besteak beste, 12 urtetik beherako haurrentzako telebistako publizitatearen debeku osoa ezarri dutenak. Kontuan izanda haurren eta familien osasun-ondorio esanguratsuen aurreikuspen erlatiboa dela, eztabaida osasuntsu eta informatua. haurtzaroaren merkaturatzea areagotzearen gaia beharrezkoa da.
mendearen zatirik handienean, munduko gazteak merkatu handi eta aprobetxatu gabekoa izan ziren. XXI. mendea oso bestelako itxura hartzen ari da, merkatariek gazteen ahalduntzea defendatzen dute merkatuaren bidez eta haurrek askatasunez kontsumitzeko duten eskubidearen alde. Estatu Batuetan bakarrik, haurrentzako marketinean egindako gastuak gora egin zuen 20an 21 milioi dolar izatetik 2ean 1999 milioi dolar izatera. Haurrek gurasoen gastuan duten eragina โmerkataritzaileek "nag faktorea" deitzen dutenaโ, gaur egun, kotxeak, ordenagailuak, txartel handiak, esaterako, txartel handiak sartzen dituzte. eta oporrak. "Cradle to grave" marketinak bere etiketa literalki hartzen du, ez du kikildu haur jaioberriei marka mezuekin bideratzeari; adibidez, Pepsi-ren logotipoak biberoietan eta PBS ikuskizunarekin lotutako Teletubbies ospitaleko zaintza-paketeetan, hezkuntza-balioaren frogarik ez dutenentzat. , kontrakoa aldarrikatu arren.
Umeek iraganean baino nahiko diru gehiago dute gastatzeko, eta horrek haurren arteko harremanak aldatu ditu diruarekin eta modako kontsumoarekin. AEBetako kontsumo-gizartearen gorakada 1920ko hamarkadan hasi zen arren, 1950eko hamarkadan, hamarkada berean, marketin-industriako ikertzaileek "nerabe" terminoa asmatu zuten arte, haurrak kontsumitzaile independente gisa ikusten hasi ziren eta, beraz, helburu gisa. 1970eko eta 1980ko hamarkadetan, telebista-kateak, jostailuen fabrikatzaileak eta merkatariak larunbat goizak umeentzako soilik blokeatzen hasi ziren eta, "He-Man" eta "Masters of the Universe" lehen adibide gisa, programak sortzen hasi ziren bereziki. jostailuen merkaturatzeko ibilgailu gisa. 1990eko hamarkadan, umeentzako bereziki kable bidezko telebista-sareen hazkunde azkarra ikusi genuen (Nickelodeon, Disney, Cartoon Network), eta haurren merkatuaren segmentazioa areagotu zela, "internazioak" (8-12 urteko haurrak, gutxi gorabehera) preziatu bihurtu ziren. taldea, batez ere nesken artean. Harrezkero, merkatariak telebistatik lehen mailako euskarri gisa "360 graduko" formatura igaro dira, haurrak eskolan, eskolan autobusean, Interneten, sakelako telefonoetan eta bideojokoetan ("advergaming"), medikuetan mezuez inguratzea helburu duena. ' bulegoak, zooak, museoak, marketin biralarekin (hau da, ahoz aho faltsua), oinarrizko marketina, gerrilla marketina, murgiltze marketinga, etab. Haur psikologoak garapenaren ahultasunak ustiatzeko enplegatzen dituzte korporazioek eta azkenaldian industriak neuromarketinaren ikerketak aurrera egin ditu MRI funtzionala (fMRI) erabiliz, garun-zentro zehatzak zuzenean manipulatzeko.
Haurrek publizitatea helduek baino modu ezberdinean prozesatzen dute, mezu komertzialen aurrean bereziki zaurgarri bihurtuz. Haur txikiek arreta berezia erakusten diote publizitateari Piagetek "zentrazioa" deitzen dionagatik, baita publizitatea beste programazioetatik bereizteko ezintasunagatik. Diskriminazio-trebetasunak bost urterekin hobetzen omen dira, gehienbat komunikabideetako desberdintasun formaletan oinarrituta, hala nola iraupena eta erritmoa. Hala ere, zazpi eta zortzi urte bete baino lehen, haurrek ezin dute ulertu iragarkien intentzio limurtzailea, haiei aurre egin ahal izateko gakoa.
Haurrei zuzendutako iragarki gehienak zabor-janariak dira eta komunikabideetako mezu hauen kontsumoa zuzenean lotuta dago elikadura-ohitura ez-osasungarriekin eta arazo fisikoen areagotzearekin. Haurren obesitatea, komunikabide elektronikoen erabilera kantitatearekin eta diabetesarekin eta hipertentsioarekin erlazionatuta dagoena, bikoiztu egin da AEBetan 1980tik, eta nerabeen tasak hirukoiztu egin dira. Idazle batzuek epidemia hau gure garaiko osasun mehatxu garrantzitsuena dela adierazi dute. Elikadura-nahasmenduak ere gora egiten ari dira eta nerabezaroan dauden nesken kopuru errekorren arabera dietak egiten ari dira. Genero-estereotipoak ugariak dira haurrentzako publizitate modernoan, besteak beste, neska gazteen sexualizazioa eta nagusitasunarekin obsesionatuta dauden mutilen gorespena.
Azken ikerketek erakusten dute mezu komertzialen esposizio maila altua depresioa, antsietatea, autoestimu baxua eta kexa psikosomatikoen kausa esanguratsua dela, buruko eta urdaileko minak barne. Juliet Schor soziologoak froga sendoak aurkitu zituen: zenbat eta psikologikoki osasuntsuak diren haurrak kultura komertzialean gehiago inplikatzen diren, orduan eta okerragoa da haien buruko osasuna, eta emozionalki asaldatutako haurrak zenbat eta kultura komertzialetik gehiago askatzen diren orduan eta osasuntsuagoak izaten direla. Interesgarria da, alderantzizkoa ez zen aurkitu. Arazo psikologikoek ez zuten haurrak hedabide komertzialen bila eta kontsumo kultura bilatzera eraman. Gainera, umeen kontsumitzaileen parte-hartze maila altuagoek gurasoekin harreman okerragoak izaten dituztela eta horrek osasun mentala okerragotzea dakar, haurraren bizitza emozionalaren "borroka bikoitza".
Estatuko beste herrialde kapitalistekin alderatuta, gaur egun AEBek oso lehentasun txikia ematen diote haurrentzako marketinaren erregulazioari. 1974an, interes publikoko taldeek haurrentzako telebistako iragarkiaren arauketa zorrotzagoa lortu zuten FCCk, orduko iragarki denbora kopurua eta programa eta iragarkiak bereizten. Hamar urte beranduago, 1984an, desarautzea eguneroko ordena berria izanik, murrizketa horiek lasaitu egin ziren merkatuak haurrentzako publizitate kopuru eta mota onena zehazten uzteko.
1990ean, Kongresuak lege bat onartu zuen beste behin, orduko iragarkiei eskaini ahal zaien telebista-denbora mugatzen zuena: 12 minutu orduko astegunetan eta 10.5 minutuko orduko asteburuetan. Hala ere, FTC-k eta FCC-k haur txikiak modu berezian marketinaren aurrean zaurgarriak direla onartu arren, AEBetan ez dago beste araudi garrantzitsurik eta programa-iragarki luzeko telebista-iragarkiak loratzen dira gaur egun.
Aitzitik, Suediak, 1991tik, debekatu egin du telebistako iragarki guztiak 12 urtetik beherako haurrentzat eta etengabe bultzatu du Europar Batasuna antzeko araudia hartzera. Norvegiak eta Greziak antzeko debekuak ezarri dituzte, Kanadak, Australiak eta Ingalaterrak haur hezkuntzako haurrei zuzendutako publizitatea debekatzen duten bitartean.
Dena den, herrialde industrializatuetako araudi gehienak komunikabide zaharreko formatuetan zentratzen dira, batez ere telebistan. Komunikabide berriek eta ikusgarri ez diren marketin-estrategiek, hala nola, sustapen gurutzatua, lineako marketina eta produktuak kokatzea bezalakoak ere arautu behar dituzte. Azkar aldatzen ari den komunikabideen ingurunean, erregulatzaileek eta defendatzaileek (adibidez, Haurtzaro Komertzial Askearen Aldeko Kanpaina) aktibo eta adi egon behar dute. Komunikabideen teknologia berriak etengabe sartzen ari dira eta publizitate plataforma berri hauek arautu gabekoak eta haurrentzat arriskutsuak izan daitezkeela hasten dira.
Marketin industriaren komunikabideen erregulazio zorrotzagoaz gain, gurasoentzako eta haurrentzako komunikabideen hezkuntzak haurrek beren burua babesteko behar dituzten tresna kognitibo motak bultzatu ditzake. Gurasoek beren burua, seme-alabak eta beste gurasoak hezi behar dituzte, eta galdera kritikoak planteatu haurrei familia mezu komertzialen aurrean dagoenean. Kezkatuta dauden herritarrek hezkuntza-programa formalak antolatu beharko lituzkete, hala nola, komunikabideen ingurunearen azterketa kritikoa irakasten duten eskoletako curriculumetan komunikabideen alfabetizazio programak ezarriz.
Haurrei eta gazteei zuzendutako marketin korporatibo zuzenak giza garapen osasuntsuaren oztopo eta kutsadura eragiten du eskala masiboan. Eraso- eta defentsa-neurri antolatuak behar dira haurren osasun fisiko eta psikikoari etekin handienak nahiago dituzten indar instituzionalei aurre egiteko.
Z
ZNetwork irakurleen eskuzabaltasunaren bidez soilik finantzatzen da.
Dohaintzan