Jendeak etorkizun hobeagorik ez aurreikusteagatik eskainiko dituen arrazionalizazio mota guztiak daude. «Utopikoa da», esango dute batzuek. «Ametsetan ari zara. Egin dezakegun onena hobekuntza txikiak egitea da lortutakoari».
«Zergatik saiatu gizarte hobe bat izango denaren eredua sortzen? Ez al genuke utzi behar aldaketa sozialaren prozesuak erabakitzen etorkizuna nolakoa izango den?».
"Ero itxura ematen dizu", esango dute beste batzuek. "Ikusten duzunetik hain urrun gaude, errealitatean oinarririk gabeko itxura ematen dizula".
21ko urtarrilaren 2002ean, Martin Luther King egunean, Boston Globe-k gure ametsak alde batera uzteko beste arrazoi bat sortu zuen. Erraz esateko: ez gara gai.
Martin Luther King "omentzeko", Globe-k orrialde osoko iragarki bat atera zuen. Orria bi zutabetan banatu zuten, bata "Martin Luther King, Jr." goiburuarekin, eta bestea "Jende gehiena" izenburuarekin.
Lehenengoaren azpian, Globe-k King-en "I have a dream speech" famatua berrargitaratu zuen, non "esklabo ohien semeak eta esklaboen jabe ohien semeak anaitasunaren mahaian elkarrekin esertzeko aukera izango duten" eguna irudikatzen baitu. ; bere lau seme-alabak ez direnean “azalaren kolorearen arabera epaituko, izaeraren edukiaren arabera baizik”; "Mutil beltz txikiek eta neska beltz txikiek mutil zuri eta neska zuriekin ahizpa eta anaia gisa elkartzeko aukera izango dutenean".
Diskurtsoak duintasuna, itxaropena eta ikuspegia du. Baina Globoaren helburua ez da gogoratzea King-en nahia egunen batean arraza, klase eta genero mugak deuseztatzea ikustea eta amets hori partekatzera gonbidatzea. Ez. Kontua gehiago da King-en amets bikaina eta gainerakoen amets eskasekin kontrastea.
"Jende gehiena" izenburupean, Globoak gure ametsak irudikatzen dituena zerrendatzen du. "Jende gehienak" zu eta ni esan nahi du, noski, gainerakoak, Martin Luther King ez garenok. Zeintzuk dira gure ametsak? Dirudienez, hirura mugatzen dira: loteria irabaztea, etxe polita eta auto polita izatea eta zinemako izar bihurtzea.
Ez dakit ziur nondik ateratzen duen Globoak bere informazioa. Ikerketa talde berezi bat bidali al zuten «jende gehienei» zer amesten duten galdetzeko? Edo beren produktua arakatu zuten, hau da, gehiengoaren publizitatea iragarleentzat mesedegarri izateko diseinatutako edukiarekin?
Beste era batera esanda, Automobilak, Higiezinak, Etxeak eta Bidaiak beren atalak eta orrialde bolumen handikoak bermatzen al dituzte, "jende gehienak" etengabe autoak, etxebizitzak, altzariak eta oporrak erosten ari direlako?
Edo beren atalak bermatzen al dituzte, hori delako publizitate espazioa saltzeko modurik onena? Zer leku hoberik autoen iragarkiak egiteko egunkariaren atal oso bat baino - zer? - Jendea autoak gidatzen!
Zer hoberik higiezinen iragarkiak erakartzeko kazetariak bidaltzea baino istorio orekatuak idazteko etxebizitzaren alaitasunari, konpontzaileentzako aholku eta trikimailuei eta hipotekak lortzeko estrategiei buruz.
Ez dakizu zer nolako sukaldeko tramankuluak dituzun axola duela? Pentsatu berriro. Paperak kontsumo-ondasun mota guztien meritu erlatiboen berri zabala ematen du, orain kontsumismoaren sustapena justifikatu beharrik ez duten iragarleentzat doako lan asko eginez, baina haien marka berezia zure burmuinean inprimatzera bideratu daitezke.
Zer gertatzen da albisteen atalekin? Ez al gaituzte laguntzen mundua ulertzen, horretan ardura handiagoz parte hartu ahal izateko? Ez da litekeena.
Hedabide nagusien bidez eskaintzen den eztabaidaren espektroa estua da; Defentsa Sailaren prentsa-oharrak egiatzat aipatzen dira; instituzio nagusiak —batez ere merkatua— mugiezinak, saihestezinak, ukiezinak dira. Lehen orrialdean ez duzu gehiegi entzuten giza agentziari buruz; subjektibotasuna "Hasierako" atalean gordeta dago, non leiho-tratamenduei buruzko orrialde osoko hedapenak aurki ditzakezu. Egunkariak oporrak non hartu, zein auto erosi eta zein errezeta dastatu aukeratzera gonbidatzen gaitu.
Aurpegi dezagun. Globe-k, eta baita beste hedabide nagusi guztiek ere, oso serio hartzen dute iragarleentzat erabilerraza izateko eginkizuna. Zer hoberik emakumezkoen barruko arropa iragarkien legioen iragarkiei erantzuten eta onartzen sentiarazten laguntzeko, beste ezertan pentsatzen ez dugula sinetsaraztea baino!
Martin Luther Kingen urtebetetzeak aukera berezia eskaintzen du bizitzan gure eginkizuna kontsumitzaileak izatea dela dioen zuzentaraua indartzeko; Konprometitutako adimen aktiboen irteera bakarra merkatuan erabakiak hartzea dela; eta ametsak loteriaren zenbaki egokia hautatzea, ospe pertsonala lortzea eta prezio altuko salgaien jabe izatean datza.
Bere ametsa "jende gehienenarekin" kontrastatzeak MLKren ikuspegia arma bihurtzen du; marketin-tresna bat, ego-bidaia pertsonalak eta irabazi materialak gure irudimen kolektiboaren mugak direla sinestarazteko.
Izan ere, Globe iragarkiak ez digu ezer esaten “jende gehienen” ametsei buruz, baina asko esaten du eliteek gure lekuan mantentzeko nola lan egiten duten. Begira zeren aurka ari diren, azken finean: benetako pertsonak, gehienek zentro morala dutenak, eskuzabaltasuna baloratzen dutenak eta gehienbat merkatukoak ez diren ametsak gauzatzeaz oso arduratzen da.
Bostongo ospitale publiko handian ematen dudan Helduen Oinarrizko Hezkuntzako klaseko zaindari eta erizain laguntzaileek gogotsu daude beren familiei behar bezala laguntzeko gai izatea, seme-alabak unibertsitatera bidaltzea, bizilagunak ezagutzea, nekagarriagoa den lana aurkitzea, agortzea eta apaltzea, laneko diskriminazioari aurre egitea eta beren komunitateei itzultzea boluntario lanaren bidez.
Hauek dira benetako "jende gehiena" - zu, ni eta ezagutzen dugun ia edonor gain. Gure ametsak, egia esan, Martin Luther King-enekin gauza komun handia dute, eta oso zerikusi gutxi dute gauzak erostearekin, horregatik enpresen interesek lan handia egiten dute gu kontrakoa konbentzitzeko.