General Motorsi hiljutine otsus tõmmata reklaam Los Angeles Timesist ei ole kuigi hästi läinud.
"Süüdistage ajakirjandust," irvitas Daily Variety aprilli keskel pärast mitu päeva kestnud avalikustamist autotootja sammu kohta. „See on General Motorsi uusim toimetulekumehhanism, mille aktsiahinna langus ja kasumi langus on tekitanud meedias negatiivse kajastuse laine. … GM ei ole esimene Fortune 500 ettevõte, kes on ajalehe toimetuse kajastustele oma reklaamiosakonnale löögi andnud. Kuid enamik ettevõtteid mõistab, et taktika lihtsalt ei tööta; see tekitab ainult rohkem halba katvust.
Detroit Newsi ärikirjanik Daniel Howes ütles Motor Citys lugejatele, et LA Timesi rahaline laks paljastab "GM-i hõreneva ettevõtte naha". Boston Globe'i kolumnist Alex Beam ütles järgmist: „Ühest küljest saadab otsus, mis võib mõjutada kuni 20 miljonit dollarit reklaamikulutusi, Timesile võimsa sõnumi. Teisest küljest saadab see riigile võimsa sõnumi GM-i juhtivate idiootide kohta.
Juhtides rohkem tähelepanu GM-i finantshädadele, annab reklaame tõmbav gambiit tõenäoliselt tagasilöögi. Kuid uudisteväljaanded pole kaugeltki kaitstud reklaamijate survele.
Juhuslikult tuli General Motorsi ja LA Timesi vaheline konflikt avalikuks just siis, kui uus aruanne tõi esile reklaamiandjate mõjuvõimu meedias ja teistes võimsates äri- ja valitsushuvides. Meediavaatlusrühm FAIR (kus ma olen kaastöötaja) avaldas oma viienda iga-aastase aruande "Fear & Favor" tulemused selle kohta, kuidas võim uudiseid kujundab.
Peter Harti ja Julie Hollari koostatud FAIRi aruanne pakub konteksti kainestava teabega: „Nelja tööstuse ametiühingu meediatöötajate seas läbi viidud küsitluses leiti, et vastajad on mures „reklaamijate surve pärast, mis üritavad kujundada kajastust” ja „toimetuse poliitika väljastpoolt kontrolli”. .' Mais [2004] avaldas Pew Research Center for the People & The Press meediaspetsialistide seas küsitluse, milles leiti, et ajakirjanikud on mures selle pärast, kuidas alumine surve mõjutab uudiste kvaliteeti ja terviklikkust. Oma kokkuvõttes … Bill Kovach, Tom Rosensteil ja Amy Mitchell kirjutasid, et ajakirjanikud "teatavad rohkem juhtudest, kus reklaamijad ja omanikud on rikkunud uudistetoimetuse sõltumatust."
Among the examples in the new “Fear & Favor” report
* Eelmise aasta juulis, "kui mööblihiiglane Ikea avas Conn.-i osariigis New Havenis uue poe, avas New Haven Register kaheksa järjestikuse päeva jooksul 12 Ikea lugu koos vähemalt 17 foto ja tooteteabe külgribaga, mille pealkirjad olid sellised. nagu "Ikea keskendumine laste tööprobleemidele peegeldab sotsiaalse vastutuse eetikat" ja "Ikea töötajad tunnevad uhkust selle üle, et ettevõte neile pakub." Seljakriimustus saavutas haripunkti piduliku avamise päeval, kui register kuulutas Ikea ja kaas-superpoe Wal-Marti tulekut ning märkis Ikea hämmastavalt madalaid hindu – kohvilaud maksab 99 dollarit, voolav kastekann 1.99 dollarit, kootud kiiktool, 59 dollarit. Kõlab nagu reklaam? See oli Registri juhttoimetus.
* 2004. aasta jaanuaris võisid Boston Heraldi lugejad ajalehe esilehe reklaami kergesti uudistega segi ajada. Kui sooduslennufirma JetBlue käivitas Bostoni Logani lennujaamast mitu uut lennuteenust, leidsid bostonlased, kes sel päeval ostsid tasuta reklaam Heraldi, et kõik esilehel olevad üksused olid pühendatud ainult lennufirmale, sealhulgas pealkiri "JetBlue saabub, lubab". tasuta teler kõigile, kes lendavad” ja tiiserid nagu „Stjuardess annab reisijale terve purgi soodat”. Pärast esilehte jätkas leht oma tegelikku uudiste sisu, kuid Herald ei näidanud kusagil, et selle esileht oli tegelikult tasuline reklaam ja 20,000 XNUMX promolehe saajat jäid päeva tegelikest esilehe uudistest ilma. .”
* Kui Mo.-s Kirksville'is asuv telejaam „käitas uudiseid, mis tsiteeris ettevõtet, kes jaamas ei reklaaminud, mitte konkurenti, kes reklaami tegi, tõmbas vihane reklaamija oma reklaamid jaamast välja. KTVO asepresident ja peadirektor Crystal Amini-Rad vabandas kiiresti müügipersonali ees memos, mis nõudis ka uudistereporteritelt juurdepääsu aktiivsele reklaamijate loendile allikatest, mida saate kasutada, et saada ekspertarvamusi ja tööstuse kommentaare – ja teatas. ajakirjanikele, et nad peaksid alati pöörduma kõigi lugude puhul kõigepealt jaama reklaamijate poole.
* Silver Citys (NM), kui KNFT raadio "toitas edumeelse saatejuhi Kyle Johnsoni alternatiivina seitsmetunnisele Rush Limbaugh'le, Michael Savage'ile ja Bill O'Reillyle, mida jaam oli eetris igal tööpäeval, boikoteerisid KNFT reklaamijad saadet. Jaam pani Johnsoni oma eetriaja eest tasumiseks raha koguma ja tema kuulajad panid selle peale. Kuid reklaamijad ähvardasid kogu jaama boikoteerida, kui Johnson tööle jääb; seistes silmitsi väljavaatega saada ligi 10,000 XNUMX dollarit kuus, andis jaamaülem edumeelsele peremehele vastumeelselt saapa.
Sellised juhtumid on madala profiiliga, erinevalt General Motorsi hiljutisest sammust Los Angeles Timesi vastu. Kuid kõige salakavalamad reklaamijate surve juhtumid on need, millest me kunagi ei kuule – seda rakendatakse pilgutuste ja noogutuste või lihtsa vaikiva arusaamaga, et meediaäri on lõppude lõpuks äri. Müstilisel juhul, miks peavoolu uudisteväljaanded ei ole agressiivsemad suurte ja väikeste ettevõtete võimule väljakutse esitamisel, järeldaks Sherlock Holmes ilmselt, et kõige põhjalikumad vihjed on siis, kui meediakoerad ei haugu.
Kõige vähem kuuleme kõige läbivamast meediafiltratsioonist – kui mõtted ei kao kuhugi, sest ajakirjanikud on pandud mõistma oma elukutse piire tänapäeval. Reklaam on osa korporatiivsest õhkkonnast, mis imeb uudistetoimetustest hapniku välja. Idee võrevoodis lämmatamise heli ei tõuse haukumise või isegi virisemise detsibellideni. Ja meediatarbijad ei tea, millest nad ilma jäävad.
Norman Solomoni uusim raamat "War Made Easy: How Presidents and Pundits Keep Spinning Us to Death" ilmub suve alguses. Tema veerud ja muud kirjutised leiate aadressilt: www.normansolomon.com
ZNetworki rahastatakse ainult selle lugejate suuremeelsuse kaudu.
annetama