Miks ajab uus Nike'i reklaam maha, kuid samas uhkelt vastupidava Tiger Woodsiga, kes kuuleb oma surnud isa häält, mind nii raevukaks? See rikub loogikat. Lõppude lõpuks saime just üle nädala, mille jooksul nägime filmikaadreid USA sõjaväelastest, kes osalesid nn "tagatismõrvas". Parempoolsed hullud on saatnud Kongressi demokraatidest liikmetele tapmisähvardused tervishoiuseaduse vastuvõtmise kuriteo eest, mille oleks võinud koostada Mitt Romney. Ja siis võtke paavst Benedictus ja tema katoliiklikud kaitsjad. Tõsiselt. Palun võtke need. Soovitaksin mõnda sooja kohta.
Meie kestva ülemaailmse palavikuunenäo kontekstis on kleepuv reklaam, milles Nike ja Tiger vandenõuvad Earl Woodsi mälestuse ärakasutamiseks, vaevalt nii suur asi – eriti kuna kui Earl Woods oleks elus, oleks ta seda harjutust hauas toetanud. röövib 100 protsenti. Kuid idee, et Tiger ja Nike näevad Tigeri elu haaranud uskumatut segadust kui võimalust Tigeri kaubamärgi muutmiseks ja meile rohkem swoosh-koormatud jama müümiseks, on lihtsalt haige. Iga golfimeedia liige ja iga fänn, kes on tundnud kaastunnet tema ennasthävitava olukorra vastu, peaks tundma end A-klassi imejana. Iga inimene, kellele avaldas muljet tema väidetav pühendumine budistlikule usule ja tema perekond, peaks olema sügavalt solvunud, et see kõik oli vaid hüppelaud, mille eesmärk oli raha teenida. Ja iga golfifänn ja profigolfar peaks olema raevukas, et ta on tekitanud järjekordse vaidluskihi. prestiižne turniir tuuril, Masters at Augusta.
Väike osa minust on rõõmus, et Tiigri kohutav reklaam varjutab veelgi sündmust, mille segregatsiooni ja tõrjutuse ajalugu tooks meie Virginia konföderatsiooni kuberneri "Robert E" isegi pausi. McDonnell.
Kuid igasugune rõõm täiskasvanud meeste ebamugavuse üle, kellel on kümnekujuline pangakonto nimega Hootie ja Billy, ületab puhta kultuurilise põhja, mida see reklaam esindab, rääkimata sellest, mida see räägib Woodsi enda kohta.
Uskusin tõesti, et pärast tema skandaali ja alanduse Odüsseiat toimub Tigeri hinges võitlus brändi ja mehe vahel. Ma poleks saanud rohkem eksida. Ei ole meest, on ainult kaubamärk. Kui ta tahab end omal ajal dehumaniseerida, siis rohkem jõudu talle. Kuid see reklaam dehumaniseerib meid kõiki. Üks asi on aga täiesti selge: kui Tiger kaotab sel nädalavahetusel, kaotab ka Nike. Kumbki ei vääri kärpimist, ei rajal ega muul viisil. Brändi Tiger on nüüd mehe Tiger täielikult ära tarbinud.
[Dave Zirin on peagi ilmuva raamatu "Bad Sports: How Owners on Ruining the Games we love" (Scribner) autor. Saate tema veergu igal nädalal meili teel [meiliga kaitstud]. Võtke temaga ühendust aadressil [meiliga kaitstud].]
ZNetworki rahastatakse ainult selle lugejate suuremeelsuse kaudu.
annetama