Fuente: Newsclick
El Departamento de Justicia de los Estados Unidos presentó una demanda contra Google-Alphabet (Alphabet es la empresa matriz de Google) el 20 de octubre por una serie de prácticas anticompetitivas utilizando su poder de monopolio en el mercado de las búsquedas. Es la única acción importante en EE.UU. contra los monopolios tecnológicos en los últimos años, siendo la última la Acción de 1998 contra Microsoft. Once fiscales generales estatales se han sumado a la demanda del Departamento de Justicia y se espera que sigan más.
actual de Google Cuota de mercado en búsquedas online. a nivel mundial se sitúa en alrededor del 92 por ciento y aumenta a más del 98 por ciento en países como la India. El único mercado en el que prácticamente no tiene cuota de mercado es el de China, donde cierra la tienda para su motor de búsqueda en 2010.
Las cuatro principales empresas tecnológicas (Google-Alphabet, Facebook, Amazon y Apple) están en el radar a nivel mundial por su poder de monopolio y su capacidad para expulsar a la competencia. Las recientes audiencias en el Congreso de los Estados Unidos sobre los Cuatro Grandes fueron seguidas por un informe del personal del subcomité de derecho antimonopolio, comercial y administrativo que recomendó acciones legislativas apropiadas al Congreso para dividir o limitar estas empresas.
Facebook también ha pasado por el escáner por ser un instrumento de discurso de odio, ayudando a la formación de milicias violentas y promoviendo teorías de conspiración, incluidas Conspiraciones de COVID-19. Un comité de la asamblea de Delhi (Comité de Paz y Armonía) está investigando el papel de Facebook en los disturbios comunales de Delhi que tuvieron lugar a principios de 2020 (divulgación completa: yo también depuse ante este comité).
Mientras tanto, Google enfrenta los siguientes cargos en la demanda presentada por el Departamento de Justicia de Estados Unidos:
+ Crear una red de acuerdos comerciales excluyentes y entrelazados para excluir a los competidores
+ Pagar a los fabricantes de teléfonos móviles y navegadores web para que Google sea su motor de búsqueda predeterminado
+ Controlar el mercado publicitario en línea con sus herramientas de compra y venta para garantizar que los editores web estén atrapados.
+ Usar su control sobre el sistema operativo Android para posicionar su navegador web Chrome y su motor de búsqueda como predeterminado para plataformas móviles
Gran parte de esto suena a jerga legal y está más allá de nuestra capacidad de entender lo que está haciendo Google. La cuestión sencilla es que Google utiliza su monopolio sobre el motor de búsqueda y sus otras propiedades de Google para agarrar más del 30 por ciento—$103.73 millones de dólares en 2019—del pastel global de ingresos por publicidad digital. Facebook tiene un poco más del 20 por ciento, pero la historia de hoy es Google y no Facebook.
Google y Facebook tienen una similitud. Ninguno de ellos genera contenido alguno; muestran a los usuarios contenido generado por otros. Todo su modelo de negocio consiste en captar nuestra atención para que nosotros, o nuestra atención, podamos venderlos a los anunciantes. Quienes crean contenido pueden obtener una pequeña fracción de los ingresos publicitarios que genera Google, pero Google se apropia de la mayor parte de los ingresos digitales como principal guardián del mundo digital.
¿Cómo obtiene Google tanta parte de los ingresos publicitarios? ¿Su motor de búsqueda no muestra otros sitios que también visitaría una persona que realiza una búsqueda en Google? ¿Y estos sitios tampoco obtendrían una parte de los anuncios en línea?
Visitar otros sitios a través de búsquedas de Google es disminuyendo año tras año, como señala Rand Fishkin, un destacado experto en optimización de motores de búsqueda. Durante la audiencia de la Cámara el 16 de julio de 2019, el presidente del subcomité del Poder Judicial de la Cámara sobre derecho antimonopolio, comercial y administrativo, David Cicilline, dijo, “En 2004, el cofundador de Google, Larry Page dijo El propósito de Google es que la gente venga a Google, descubra rápidamente lo que quiere y lo saque de Google y lo lleve al lugar correcto lo más rápido posible”. piel de pescado muestra con figurasque este ya no es el caso; si alguna vez lo fue. Hoy en día, la mayoría de las búsquedas en Google no generan más clics en los enlaces de las páginas de búsqueda mostradas (cero clics).
En el mercado de búsqueda de navegadores, más del 50 por ciento de las búsquedas generar cero clics en los enlaces de la página de resultados de búsqueda. Si se producen clics, una parte importante de esos clics salientes es sólo para otros sitios de Google como YouTube, Google Maps, etc. Los clics en páginas de búsqueda que conducen fuera del universo de Google están disminuyendo cada año.
La situación es peor en las búsquedas móviles que en el mercado de ordenadores de sobremesa, donde Google tiene una posición más dominante. Podría parecer que los teléfonos móviles de Apple deberían ser independientes de Google y, por lo tanto, los sitios web que no son de Google podrían obtener mejores resultados en el ecosistema de iPhones, iPad, etc. de Apple. no es el caso. Google paga Un estimado $ 8 billones a $ 12 billones, casi el 20 por ciento de las ganancias anuales de Apple, para que Apple incluya la búsqueda y los mapas de Google como configuración predeterminada para los teléfonos Apple y Siri.
Estas cifras se refieren al motor de búsqueda. resultados y los clics resultantes. ¿Qué pasa con la proporción de referencias de tráfico web que reciben los sitios, es decir, cuando los sitios son visitados desde otros sitios? de dónde vienen? El setenta por ciento de tales referencias web en cualquier sitio todavía provienen de propiedades de Google. Si un sitio web cae mal de Google, el sitio podría caer en un profundo agujero negro, que sólo los fieles visitarán.
Por lo tanto, si el propietario de un sitio web desea generar tráfico para un sitio, tendrá que configurar el sitio de manera que Google pueda catalogar todo el contenido del sitio web fácilmente. Si Google realiza cambios, el propietario del sitio web tendrá que adaptarse; de lo contrario, el sitio no aparecerá en las búsquedas de Google, las páginas de Google Amp ni en Google News. Todos los sitios tienen que gastar dinero para facilitar la tarea de Google de rastrear contenido en la web. Si la gente quiere que se vean sus vídeos, la única opción realista es YouTube. Y no hay manera de luchar con Google incluso si eso significa una parte cada vez menor de los ingresos publicitarios para el propietario de un sitio web. ¡Google tiene todas las cartas!
¿Cómo garantiza Google que la mayoría de las consultas de búsqueda en Google no generen ningún clic? Los clics cero se producen porque Google selecciona cada vez más los resultados de las consultas, mostrando la información requerida en la propia página de resultados de búsqueda para que la mayoría de los buscadores no vayan más allá. Incluso Wikipedia está preocupada, ya que sus clics de Google están disminuyendo.
Incluso cuando las consultas conducen a otros sitios en la lista de resultados, también conducen a propiedades de Google, ya que promocionan los sitios o el contenido de dichos sitios; por ejemplo, los videos de YouTube en la página de búsqueda están seleccionados de tal manera que las personas No visites el mundo fuera de Google.
Las reglas de clasificación que Google impone a otros no se aplican a las propiedades y sitios de Google, que constantemente tienen clasificaciones más altas en las búsquedas de Google que en las búsquedas en otros motores de búsqueda como DuckDuckGo, Bing, etc. Como dice Fishkin, la respuesta a la pregunta de cómo ocupar el puesto número uno en una búsqueda de Google es fácil: ¡ser propiedad de Google!
Los reguladores de la Unión Europea han penalizado a Google en ocasiones, pero Google ha sido feliz de pagar las multas, ya que el monopolio que ha logrado mediante su acción anticompetitiva no puede revertirse. Es como los derechos de licencia que pagan las empresas de telecomunicaciones para asegurarse el monopolio de las ondas de radio. También en la India se ha multado a Google, pero el importe de la La multa fue de unos míseros 21 millones de dólares.. Ni siquiera cuenta como un golpe en los nudillos para Google.
Estos monopolios tecnológicos también enfrentan acciones en la Unión Europea y Australia e incluso en el Reino Unido. En el Reino Unido, la Comisión de Monopolios y Fusiones (ahora rebautizada como Autoridad de Competencia y Mercados) fue reemplazada por una Comisión de Competencia debilitada en 1999, una medida que India copiado rápidamente en 2002. Incluso con un marco regulatorio más débil que las regulaciones antimonopolio anteriores, la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido declaró en su reciente informe que estas empresas “ahora están protegidas por ventajas de titularidad tan fuertes (incluidos efectos de red, economías de escala y acceso incomparable a los datos de los usuarios) que los rivales potenciales ya no pueden competir en igualdad de condiciones... Necesitamos un nuevo enfoque regulatorio”.
India ha estado trazando un rumbo muy diferente. El gobierno y sus agencias reguladoras no sólo han protegido a Reliance Jio para controlar el monopolio nacional de telecomunicaciones, sino que también han "bendecido" enormes inversiones de Google y Facebook de 4.5 millones de dólares y 5.7 millones de dólares respectivamente, ayudando a consolidar sus tres monopolios. Si bien todos los demás socios tecnológicos aportan sus herramientas y plataformas tecnológicas, la clave del éxito de Jio es su antiguo monopolio sobre la red de telecomunicaciones de la India. Está previsto que la India sea el mercado más grande del mundo después de China en las próximas décadas.
Las acciones antimonopolio globales muestran que lo que estamos presenciando es un cambio tectónico en la forma en que se ve a las grandes empresas tecnológicas y a sus propietarios. No como los imaginarios capitanes de la industria de Ayn Rand, que a través de poderes similares a los de los superhombres están creando un mundo nuevo, sino simplemente como monopolios venales y depredadores. Incluso en la política fracturada de Estados Unidos, parece haber un consenso bipartidista de que los monopolios son intrínsecamente peligrosos tanto para los consumidores como para los competidores. De lo contrario, ¿por qué un Departamento de Justicia bajo Trump presentaría un caso contra Google-Alphabet, en el que, según sus portavoces, nada, presumiblemente incluso rompiendo los monopolios como tal? defendido por la senadora Elizabeth Warren-está fuera de la mesa.
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